Off White Blog
ראיון בלעדי עם ג'וליאן טורנאר

ראיון בלעדי עם ג'וליאן טורנאר

דֵצֶמבֶּר 4, 2020

מר ג'וליאן טורנאר, מנכ"ל זניט

דרוש אומץ כדי לאזן בקצה הסכין הסשימי של מה שאפשר בהורולוגיה, וזה מה שעושה זינית כבר כמה שנים. ובכן, למען ההגינות, זה עבר יותר משנתיים, אך זניט היא אחד מאותם מותגי שעוני שעונים שבהם הוא באמת מסובך, באותה דרך סטטוס מפורסמת של פייסבוק.

לאחרונה הבטיחה התעשייה מהפכה בתחום ייצור השעונים המכני - לא רומן לא שכיח בייצור השעונים השוויצרי. זניט אפילו אימץ מנטרה נועזת תחת הנהגתו המגנטית של ז'אן קלוד ביבר: עתיד המסורת. שפע של מותגי שעוני יד מעזים לדבר את הדיבורים, אבל הכי פשוט בשקט מתרחקים מהאור. לזכותו ייאמר כי זניט הצליחה להיטיב עם המוטו וההבטחות שלה, תוך שהיא מספקת את ההימלטות המכנית הראשונה מאז פיתח כריסטיאן הויגנס את מעיין האיזון במאה ה -17.


מוביל הדרך הוא המנכ"ל ג'וליאן טורנאר, אדם שפגשנו כמה פעמים מאז שהוא השתלט על ביבר בשנת 2017. בהזדמנות זו, הוא היה בעיר כדי לחגוג 50 שנה לקליבר של אל פרימרו, שעבורו זניט זינתה מסיבה גדולה וקיימה תערוכה בשם "כוכב דרך הזמן" שהעסיקה את הציבור וגם אניני טעם. תערוכות כמו זו בנג'אן אן סיטי חשובות ביותר כדי לאפשר לציבור להיכנס לפעילות הפנימית של מותגי השעונים. הדבקנו את טורנרה במקום ובדקנו כמה סוגיות שדיברנו עליהם בעבר.

לגבי קו התייג, זנית הסתכלה על העתיד של ביצוע שעונים מספר פעמים - אפשר אפילו להסתכל על צ'רלי ורמוט שמסתיר את ציוד אל פרימרו כדוגמה לחשיבה קדימה. כיצד זנית מזכירה לעולם על מורשת ייחודית זו?

חשוב מאוד להראות זאת בדרך שתוכלו לחוות, כמו בתערוכה שלנו; בדיוק כפי שהיה רואה זאת בייצור שלנו (בלה לוקל בשוויץ). אתה יכול לראות את העבר, ההווה והעתיד! התמזל מזלי (בשנת 2018) שיש לי איתי סביב שולחן אחד שמונה אנשים שעבדו על ה- El Primero; הצעיר נולד בשנת 1945, הגדול ביותר בשנת 1933. הם סיפרו לי כל כך הרבה סיפורים על יצירת התנועה; על העבודה בזניט באותה תקופה. אתה יודע, כבר באותה תקופה הייתה להם רוח ההתחלה הזו. הבנתי שכבר היה להם רוח של חדשנות ויצירתיות.

צ'רלי ורמוט


זה מה שאנחנו עושים היום עם Defy 21 והממציא; להראות לאנשים שאנחנו מחדשים ושאנו יצירתיים. זו המשימה שלנו, לא רק בגלל העבר שלנו, כי רק חזרה על העבר תהיה טעות. לא זה מכיוון שמה שאנשים מחפשים היום הוא מוצר דינמי. חשוב מאוד לזכור שהקהל רוצה חדשנות.

וזה משהו שיש לך היום בממציא זניט, עם מתנד זניט המדהים.

עלינו להאכיל את הענף, להעביר את הדברים קדימה. הדור החדש רוצה לקנות שעונים מחברות דינמיות. אני מאמין מאוד שבני המילניום, כידוע, לא רוצים את אותם שעונים כמו הוריהם - אם הם כן, הם יקנו וינטאג 'אבל זה סיפור אחר. הם רוצים שעונים שנעשו במאה ה -21 למאה ה -21.

האם לחזור לדברים שאמרת קודם, לגבי היזמות, זה משהו שניכר בייצור הזניט של המאה ה -21?

כן, אבל זה לא מספיק להגיד את זה. עליכם ליישם את רוח הסטארט-אפ בכל מקום בחברה. זה לא מספיק רק לבטא את זה בשעונים; אינך יכול להשיג (רוח ההתחלה) רק על ידי ביצוע שעונים למאה ה -21. אנו מנסים לקבל גישה של 360 מעלות להיות חדשניים. לדוגמא, כשנכנסתי לתפקיד ב 2017, אמרתי לצוות שלי שאם הם רוצים לקבל את הבונוסים שלהם - יהיו אשר יהיו הביצועים של החברה - הם חייבים להראות לי שהם יישמו חמישה רעיונות חדשניים. זה חל על מימון, משאבי אנוש - הכל באמת. זה חלק מהאופן בו אנו (מיישמים את הרוח היזמית) ברחבי החברה כדי להביא לשינוי. אז דוגמה אחת לכך היא כשפתחנו את הייצור לביקורי ציבור - היינו הראשונים לעשות זאת. היבט נוסף הוא בשותפות עם במפורד - היינו הראשונים להפוך אותו לרשמי.


חלק מהכלים ששימשו לייצור אל פרימרו המקורית שהוסתרו על ידי צ'רלי ורמוט

אני מארגן פגישות ארוחת בוקר חודשיות עם אנשים שחוגגים את ימי הולדתם באותו חודש - אני מבקש מהם להגיע עם רעיונות חדשים, הצעות לדברים שנוכל לעשות טוב יותר. כל הדברים האלה מקרבים אותנו להיות חברה (יזמית). אנחנו עוד לא שם - אנשים שוויצרים ידועים שהם עמידים בפני שינוי וקוראים קצת לאט ... אני יכול לומר את זה כי אני שוויצרי (צוחק). אבל בהחלט עברנו דרך ארוכה מאז שנכנסתי לספינה.

אמרת לנו לפני כן שאתה רוצה לצמצם את מספר הפניות (SKU) בטווח. איך זה הולך?

כשהגעתי היינו ב- 178 מק"ט, שהיה נמוך משמונה בשנת 850 בעידן (מנכ"ל המיתון הגדול לפני תיירי נטף). אני רוצה להוריד את זה למאה, ואנחנו כמעט שם.

האם אתה חושב שיש דרך אחת טובה יותר קדימה? לחברה כמו זניט.

לא אני לא חושב כך; זה תלוי כמובן בסוג החברה. מה שאני משוכנע בו שאם יש לך היסטוריה, אתה צריך לבנות על זה. אתה צריך לשקול מי אתה ומה אתה עושה. האותנטיות חשובה.זו טעות לחשוב שההווה הנוכחי (הדור הצעיר) מתעניין רק בסלבריטאים, בשיווק ובדברים מסוג זה. לא, אנשים רוצים להבין את החומר שמאחורי המותג; הם רוצים לדעת אם המחיר נכון כי הם רגישים לזה. אז עלינו להישאר אותנטיים. אני מאוד גאה לומר שלמאה אחוז מהשעונים שלנו תנועות ייצור של זנית, ואני חושב שאנחנו צריכים לתקשר יותר על זה. ישנם אולי חמישה מותגים בכל הענף שיכולים לומר זאת.

זו טעות לחשוב שהדור הנוכחי (הצעיר) מתעניין רק בסלבריטאים ובמגשי שיווק. לא, אנשים רוצים להבין את החומר שמאחורי המותג

מצד שני, (ביחס להיסטוריה ולהיות נאמן לה) רק בגלל שיש לך היסטוריה לא אומר שאתה צריך לחזור עליה. אתה צריך לבטא את עצמך בצורה עכשווית - לא רק בשעונים אלא גם בחברה, כמו שאמרתי. זה לא קורה לעיתים קרובות בעבודות שעונים (שוויצרית) מכיוון שאתה מוצא שתי קבוצות: אלה שנשארים קרוב לשורשים שלהם, משחזרים את התמונות שלהם, מפחדים מכדי להתקדם מההיסטוריה שלהם. אז יש לך מותגים חדשים יותר, שאין להם היסטוריה כזו, אז הם עושים את כל הדברים המטורפים שהם רוצים. אני לא רואה מדוע זנית לא יכולה לעשות את שניהם (לדיון, זנית כבר מתחתנת עם קטעי מורשת כמו A384 עם Defy 21 העתידני).

האם זנית מצאה אספנים שעברו פשוט מחבב את המותג לרצון לקנות את השעונים?

אני לא יכול לומר לך שעשינו את כל זה (לגרום לאספנים להוט לקנות שעוני זניט); עשינו חלק מזה. העסק צומח עבורנו, (שאנחנו רואים מהמספרים) ויש הרבה פידבקים חיוביים. אנחנו הולכים בכיוון הנכון. אפילו בתערוכה כמו זו (בהתייחס לתערוכת זניט בנגה אן סיטי), באופן שהמידע מגיע ללקוח הקצה, אנחנו מגיעים לשם, אבל זה לוקח זמן. ז'אן קלוד ביבר, שידוע בהרבה דברים גדולים, אבל סבלנות היא לא אחת מהן - אפילו הוא אמר לי שאני צריך להתאזר בסבלנות כי לקח לו 10 שנים למצב את הובלות במקומה. כל יום אני מתמקד בעשיית הדברים הנכונים כדי שנוכל להגיע למקום בו אנו רוצים להיות. יהיה לי מאוד יהיר לומר (משימה הושלמה) אבל אני יכול להרגיש שאנחנו מתקדמים בכיוון הנכון.

בעבר הזכרת שהתפקיד שלך הוא ליצור אייקון, וכי Defy 21 היה הסמל הזה. איך זה הולך?

קו ההתריס הופך לאייקוני. לפני שנתיים הוא אפילו לא היה קיים אבל עכשיו זה קרוב למחצית מהמכירות שלנו. כרגע, ה- A384 ההיסטורית היא חלון הראווה לרוחנו, היצירתיות והמורשת החדשנית שלנו, בהשראת מקרה מעברנו. עמלנו כמובן על הפיכתו לעכשווית מאוד. גם קו ההתריס צריך להגיע לשם; בין היותו מבצע עסקי טוב מאוד לאייקון, זה לוקח זמן. אבל לשם זה אנו מכוונים.

זנית דיפט ממציא

מה עם הממציא להתריס? יכול להיות שזה שעון איקוני, גם אם הוא יתפתח בעתיד?

קשה מאוד לחזות את זה! אפילו המוחות הטובים והיודעים ביותר בענף השעונים לא זכו להצלחה רבה בניבוי אייקונים (צחוקים). בל נשכח שכשהאל פרימרו הופיע לראשונה, זה היה סופר עכשווי. אחרי שאמרתי זאת, מדוע לא? לממציא המתריס יש את כל האלמנטים. זה ויזואלי - מכיוון שסמלים לא יכולים להיות סתם טכניים (או שיש להם סמכות טכנית נסתרת). אנשים אומרים לנו שזה שעון מגניב כי אתה פשוט צריך להסתכל עליו כדי לראות - אתה לא צריך 20 דקות כדי להסביר על הסיבוך.

כיום אנו רואים ביקוש מטורף לשעוני ספורט פלדה מסוימים. כיצד מגמות מסוג זה מדברות על שינויים אמיתיים בתיאבון של אנשים לשעונים?

יש מגמה לעיצוב סטיילינג עכשווי, זה מה שהייתי אומר. מותגים שיש להם סטיילינג מורשת בשורה אחת ושורה אחרת העכשווית יותר בסטיילינג שלה, היא זו העכשווית שצוברת נתח שוק. אפילו השוק הרחב חושב כך מכיוון שפגשתי פשוט קמעונאית מאוד יודעת (סינגפור) שאמרה לי שהמגמה לשעוני וינטג 'כבר הסתיימה; למזלנו יש לנו להתריס! כמובן שעוני הטייס שלנו עדיין בציר ולכן נצטרך לעבוד על זה. אני חושב שחשוב להראות שאנחנו עובדים בכיוון של סטיילינג עכשווי.

זנית אל פרימרו כרונומסטר

איך אתה חושב שאספנים יגיבו?

אני לא רוצה לפגוע באספנים. לא שמענו מילה שלילית אחת על השעונים החדשים שאנחנו מבצעים, שמה שאנחנו עושים זה לא "זניט" - אוקיי אני קצת מצחיק שם כי ברור שיש כמה purists שהם כל כך שמרנים! אם רק הייתי מקשיב להם, זנית הייתה רק חוזרת על העבר, וזה היה לא בסדר. אחרי שאמרנו כי כיום, הכרונומסטר, שהיה לו המון אלמנטים מטורפים בעבר (כל מיני צורות וגדלים), הוא מחווה לאל פרימרו, אל פרימרו המקורי. ברור שזכינו להצלחה אדירה עם התחדשות; זה לא רק בגלל שמדובר במהדורות מוגבלות. דרך הכרונומסטר, זניט תישאר קשורה בדרך למה שעשינו במקור עם ה- El Primero לפחות.

בואו נדבר קצת על אוסף זניט עלית! לכל אחד יש היום שעון קלאסי וזה שיש לנו נחמד אבל אני רוצה לחזור למשהו רזה יותר, עם מזיקים נחמדים, עם יותר ערך בחוגה. העילית הוא שעון סופר אלגנטי במחיר רגיל וזה יגיע בשנה הבאה. אתה תראה! אז עם העילית והכרונומסטר, יש לך סוג של חיבור - גשר הגיוני - בין מי שהיינו לבין (מי שאנחנו) עם השאיפה שלנו לשתי רגליים במאה ה -21.יחד עם זאת, אנו נשארים נאמנים למי שאנחנו - אתה יודע כשהצטרפתי, מר ביבר שאל אותי אם אני רוצה לעשות שעון חכם, ואמרתי לא. מותגים אחרים כבר עושים זאת היטב, וזה לא זניט; אני לא מערבב חומרים כי יש לנו מותג אחות שעושה זאת בצורה מושלמת, וזה לא זניט.

מאמרים קשורים