Off White Blog
ראיון בלעדי עם וילהלם שמיד

ראיון בלעדי עם וילהלם שמיד

דֵצֶמבֶּר 4, 2020

מר וילהם שמיד, מנכ"ל א. לנגה וסוהן

יש כמה אישים בענף השעונים שתמיד נכנסים למסלול שלנו. שני המנכ"לים שאנו מפרופלים במקומות אחרים בסעיף זה הם מקרים, אך א. לנגה וסוהן מציגים נקודת נגד נדירה. במהלך השנים הראינו פעמים רבות את טינו בובה המזוהה באופן מיידי ואת אנתוני דה האס הכריזמטי. אולם איכשהו, הרובה העליון, מר וילם שמיד, חמק מאיתנו; ואכן, לא מאז שג'רום למברט היה מנכ"ל יגר-לקולטר וא 'לנגה וסוהן, הצלחנו לתפוס כל זמן פנים רשמי עם המנהלת הבכירה בחברת גלושוט. לשמחתי זה השתנה השנה, ולכן עלינו לבלות כאן קצת יותר זמן כדי להציג את שמיד.

אחרי שמונה שנים בראשם של א. לנגה וסוהן - הוא החליף את למברט, שהוא כיום מנכ"ל ריצ'מונט - שמיד בהחלט אינו זר לצפות באספנים ברחבי העולם. בעוד א. לנגה וסוהן עדיין איננו מעצמת כוח בהוראתו של פאטק פיליפ למשל, נושא הסטנדרטים לייצור שעונים עדינים גרמני בנה סמל ראוי להערכה ב 25 השנים שחלפו מאז הושק מחדש. שעוני יום השנה שפורסמו לאחרונה מראים זאת.


כיום A. Lange & Söhne היא עדיין חברת ייצור קטנה מאוד, המייצרת כ -5,000 שעונים בשנה. שמיד ברור מאוד שהוא לא רואה את ההשתנות בכלל, וזה לגמרי תואם את הציפיות של אספנים. יחד עם זאת, שמיד נלהב מהאמנות והיצירה של יצירת השעון עצמה, ובשרשרת קשרים בין עולם ההורולוגיה לתחומים אחרים, בעיקר מכוניות. זה רק צפוי שכן שמיד היה מנהל בכיר ב.מ.וו לפני שהצטרף לא 'לנגה וסוהן, ואספני שעונים של סטייפ מסוים נמשכו תמיד גם לרכבים וגם לשעונים.

Glashütte טאון

"עבדתי בענף הרכב אבל בזבזתי את כל כספי על שעונים!" אומר שמיד בצחוק. עכשיו השולחנות פנו כמובן. שמיד עובד בתחום השעונים, והשקיע את המשאבים של A. Lange & Söhne בשותפויות עם הקונקורו ד'אלגנזה וילה ד'אסטה, הימים הקלאסיים של שלוס דיק וקוויור האלגנטיות של ארמון המפטון קורט. "אנשים שקונים שעונים נאים מעוניינים במכוניות וינטג 'מכיוון שהם רואים את הדמיון. אתה רוצה לחשוף את המותג שלך לאנשים שמתאימים לערכים שלך והקונטורסים מראים מכוניות שנעשו בעבודת יד, הדורשות טיפול זהיר כדי לשמור על כושר טוב. כך שזה באמת מעריך את עבודתם של בעלי מלאכה מיומנים, "הוא ממשיך.


הנקודה של טיפוח אהבה ליצירתם של בעלי מלאכה מוכשרים להפליא עולה שוב ושוב בשיחה עם שמיד. ברור שהוא מרגיש שהרומנטיקה של עשיית שעונים נוגעת לתשוקה שיש לאנשים לכמות העצומה של אהבה ועבודה שנכנסת לכל שעון A. Lange & Söhne. אכן, אפשר אפילו להרחיב את הזכות הזו לכל אחד מהרכיבים השונים של כל שעון.

לפני שנגיע לזה, עלינו להבין את המסע שעשה שמיד עם A. Lange & Söhne מכיוון שהוא אומר לנו שכמנכ"ל, לעולם אין לו יום משעמם!

אתה ניצבת בראשם של A. Lange & Söhne כבר הרבה שנים, וזה די יוצא דופן בימינו בתחום השעונים. איך זה מרגיש?

יש לו תשע שנים (כשאנשים קוראים את זה). בתקופה שהייתי כאן הדברים השתנו מאוד. אם אני משווה את הענף עכשיו ואז, אבל מה שאני אוהב זה שאנחנו עדיין אותו דבר. פתחתי את הבוטיק הזה (ION Orchard) (במקור) ועכשיו אני כאן כדי לפתוח אותו מחדש (לאחר השיפוץ)! למעשה, הבוטיק הזה הוא הראשון עם המראה החדש שלנו - הוא גבר על דובאי בחודש!


בספטמבר 2019, בוטיק סינגפור של A. Lange & Söhne נפתח מחדש לאחר תקופת שיפוץ של שלושה חודשים. ממוקם בלב רחוב אורצ'רד, מחוז הקניות העיקרי בסינגפור, בוטיק זה מאמץ את הרעיון העיצובי העולמי האחרון של יצרנית השעונים.

לא איבדנו את זהותנו במהלך השינויים הללו; הערכים שלנו לא השתנו, וגם לא כיצד אנו מתייחסים ללקוחות שלנו ולצוות שלנו. אני מאוד גאה בזה מכיוון שהרבה מותגים איבדו את הערכים שלהם במהלך השינוי (למען המציאות העכשווית).

בראיון הראשון שלי (כמנכ"ל) נשאלתי מה אנחנו חושבים על מכירת שעונים ברשת, ואם בכלל נעשה זאת. אמרתי שאין לנו תוכניות כאלה, אבל הייתי בטוח מאוד כי בסופו של דבר יימכרו שעונים בעולם הדיגיטלי. אני זוכר את ההערות - שאיבדתי את זה, ושהייתי מראה כמה ירוק הייתי. כמובן שהיום שעונים נמכרים ברשת - אם תשאלו את השאלה הזו היום ואתם אומרים שלא הייתם נראים כמוכם (אתם שמאבדים אותה).

דבר אחד שבהחלט השתנה בעולם שעוני היוקרה הוא שיטת התקשורת ...

הדברים הרבה יותר מקצועיים ומגוונים כיום, וכל האומנליים הם משהו שאתה צריך לשלוט בו. עליכם לוודא כי טביעת הרגל הדיגיטלית שלכם חזקה מספיק. אתה צריך גם להגיע ללקוחות שלך בדרך הנכונה, אתה יודע. אנשים צעירים יותר, הם לא מקבלים את (מידע על שעונים) ממגזינים - הם לא יודעים מה זה מגזין! זה לא (העדפתנו) אלא שלהם - עלינו להסתגל להעדפותיהם ולא להפך.

"האם שעונים הם השקעה נהדרת? אני לא חושב כך.אם מישהו מציע לך את הסיכוי לסחור בשעונים כדי להרוויח כסף, אתה צריך לשאול מדוע אותו אדם לא עושה זאת רק. "

אבל האם ההודעות שמאחורי מותרות עצמה הן משהו שצריך לעבוד?

אני יכול להבין במידה מסוימת שהדור הצעיר אינו מרגיש כי מסוימים (היבטים של מה שנחשב לאורח חיים יוקרתי), במיוחד דברים ראוותניים, ראויים להערכה. A. Lange & Söhne אינם ראוותניים בכלל. אנחנו מייצרים משהו שיהיה הרבה זמן - משהו שיעלה עלינו. זה לא באמת מתכלה. השעונים שלנו הם מוצרים שמרכיבים מחשבה על ידי אנשים מיומנים - כן אנו משתמשים במשאבים נדירים אך אנו עושים זאת בזהירות. האם נוכל לעשות עבודה טובה יותר בהעברת הערכים שלנו לדור חדש? בהחלט, וכך גם כל הענף יכול. אני שמח לומר שכשאני במשרד שלנו בברלין, יש לנו הרבה צעירים שעובדים איתנו. אני אהיה כנה איתך ואומר שהרגלי הצריכה התקשורתיים שלי לא השתנו - אני עדיין נהנה ממגזינים! אבל אסור לי לחשוב עלי ועל קבוצת השווים שלי. חשבתי על הדור הצעיר ואיך להציג את מה שאנחנו עושים להם. הם יכולים להחליט אם זה רלוונטי. זה לא תלוי בנו. אם הם כלל לא מכירים אותנו, אנו בוודאי לא נהיה רלוונטיים כלל.

Concorso d’Eleganza Villa d’Este 2017 צילום: בן גייריג

מבחינת שעונים, הרעיון של חפץ שיעבור מדור לדור הוא כמעט לא רעיון חדש!

אני לא כל כך מסתכם בזה! אני תמיד מתלוצץ שאתה יכול לשמור משהו לדור הבא או שאתה יכול ללבוש את זה בעצמך! יש לי ילדים (מתבגרים) כך (אני יכול לומר לך) שהם מבינים באיכות. האם הם מעוניינים כיצד מייצרים מוצרים איכותיים? כן הם כן. האם אכפת להם שהמוצרים מיוצרים באופן בר-קיימא, זה לא פוגע בסביבה ... כן אכפת להם. עכשיו, הם הילדים שלי אז כמובן שיש להם את החשיפה, אבל זה גורם לי לחשוב שאנחנו צריכים רק למצוא את הערוצים הנכונים כדי להראות מי אנחנו ומה אנחנו עושים. מדובר על תפיסה והערכה של איכות, והערכה של עבודתם של אנשים מיומנים; זו לא שאלה של הגיל (של בסיס הלקוחות).

"לשעונים יש כריזמה מכיוון שהם מיוצרים על ידי אנשים. זה ההבדל בין אמנות לטפט. "

מה עם רעיון הערך של שעונים? ראינו עניין רב יותר בשוק בדיון על שעונים מנקודת המבט של השקעה.

האם שעונים הם השקעה נהדרת? אני לא חושב כך. אם מישהו מציע לך את הסיכוי לסחור בשעונים כדי להרוויח כסף, אתה צריך לשאול מדוע אותו אדם לא עושה זאת רק. מה שאני מאמין הוא שאם יש לך משהו שהוא נדיר ובר קיימא, שאתה נהנה ללבוש בו ולהשתמש בו, אז אתה יכול לצפות שערכו יהיה (להישאר לא מופחת) או אפילו שהוא ישיג ערך. קח טלפון נייד - בעוד מספר שנים (מה שהיה פעם טלפון חדש) שווה רק את סכום חלקיו. השעונים שלנו שונים; הם אינם מתכלים; הם כאן כדי להישאר. כעת, הצעת הערך, בין שהיא גוברת, נשארת שטוחה או אפילו יורדת, יכולה להשתנות לאורך זמן ... תלוי בתפיסה.

איך אנשים תופסים שעונים האם משתנה לאורך זמן, כמו שאתה אומר, אז מה אתה חושב על מגמות המעצבות את החשיבה הנוכחית?

הרשה לי להביא לך את זה כך: אתה זוכר מה לבשת לפני 25 שנה? מה דעתך על מכשיר הטלוויזיה שלך? עכשיו אם אולי זו הייתה יצירת אמנות שעל הקיר שלך - בהנחה שתישאר באותו מקום - אז סביר להניח שהיא עדיין על הקיר שלך. בהחלט ישנם שעונים שהם חלק מהזייטגייסט - אתם תיהנו מהם היום אך בין אם יש אריכות ימים, נותר לראות.

הסט השלם של מהדורת יום השנה A. A. Lange & Söhne LANGE 1 "25th Year", המורכב מעשרה דגמים, בקופסה המיוצרת במיוחד.

יש שעונים שהם קלאסיקות, כמו שלוש מסירות שאולי ירשת מאביך; אולי אתה לא לובש את זה כל יום אבל אתה תלבש אותו חלק מהזמן. זה עדיין משהו שאתה מעריך. זה משהו חשוב עבור שעונים כי אם שעון הוא אופנתי, הוא ייצא מהאופנה, זה בטוח; אם שעון אינו חלק מהאופנה הוא לעולם לא ייצא מהאופנה. אולי טרנד הגודל הוא דבר טוב, ככל שהמגמות עוברות. אז שעונים כיום הם 40 מ"מ או 42 מ"מ; יש אנשים שמשתגעים על שעונים בגודל 34 מ"מ אבל אני חושב שבכנות שגברים כבר לא לובשים גודל כזה! אני נאבק עם 1815 הראשון שלי מלפני שנים - זה היה שעון קטן וקטן! (שמיד מתייחס כאן לגודל 35.90 מ"מ של ה- 1815 כשהוא יצא לראשונה בשנת 1995).

לגבי שגרירים אתה לא משתמש בשום דבר אבל יש לך אישור של שען שעוני בולט מאוד ...

אני חושב שיש לנו הרבה שגרירים, עם הבדל גדול אחד - אנחנו לא משלמים להם. אם אתה רואה אנשים שעונדים את השעונים שלנו אתה יכול להיות בטוח שהם שילמו עבור זה. הדבר הטוב ביותר הוא כשאתה מכניס את הכסף שלך לאיפה שאתה נמצא (כביכול).

גימור פני השטח של Lange & Söhne: קצוות הפלטה של ​​שלושת הרבעים מסומסים בזווית של 45 מעלות בעזרת כלי מסתובב. הלוח כבר חרוט ומצופה זהב. מאוחר יותר, כאשר מוחלים את סרטי הגלשוט בין המכלול הראשון לשני, הזהב מוריד מהשטח על ידי הלהקות ונשאר רק בחלקים השקועים של החריטות.

ההבנה שאנשים אמיתיים עבדו על השעונים, וסיימו בזהירות רכיבים זעירים, משפיעה גם על הצעת הערך לא?

תראה, (שעון A. Lange & Söhne) הוא תוצר של עבודת יד.יש מכונות מעורבות, אני לא מכחיש את זה, אבל זה בעיקר מוצר המיוצר בידיים. שאלה טיפוסית שאקבל היא שנצמח (מבחינת כמות היצירות שאנחנו עושים), וכן, אנחנו צומחים בכל שנה, אבל נוכל רק לגדול במידה שנוכל להרחיב את יכולתנו - מבלי לאבד את מה שאנחנו עומדים בעד. אנו מייצרים כמה אלפי שעונים עם 500 איש; האם אוכל להרוויח יותר אם היו לי יותר אנשים? כן, אבל קשה למצוא עוד 500 שענים מיומנים!

לפעמים אני תוהה, כשאני חושב על ביצוע שעונים שוויצרי, איך הם עושים את זה. הייתי אצל חלק מהיצרנים והם לא כל כך גדולים מאיתנו אבל הם מייצרים פי 15 עד 15 מכמות השעונים שאנחנו עושים. מעניין אם באמת יש אנשים שמעורבים. אם אתה משלם כל כך הרבה כסף עבור שעון, כמו שעשית עבור השעונים שלנו, אתה רוצה משהו שנעשה על ידי אנשים אמיתיים. אני חושב שאנשים רוצים להיות חלק מהעולם הזה, שבו מוצרים מיוצרים על ידי אנשים מיומנים בעבודת יד. אתה רוצה להיות חלק מאותו מסע רומנטי. לשעונים יש כריזמה מכיוון שהם מיוצרים על ידי אנשים. זה ההבדל בין אמנות לטפט.


הארי ומייגן מתחתנים: החתונה המלכותית 2018 | משדר מיוחד 19.05.18 (דֵצֶמבֶּר 2020).


מאמרים קשורים