הצגת קמפיין באלי אביב קיץ 2018

כשחברת הטקסטיל הסינית Shandong Ruyi Group הזמינה עסקה בפברואר 2018 לרכישת נתח שליטה בנעלי יוקרה ושווי עור שוויצרים Bally מבית JAB Holding, בלוקסמבורג, כל הסימנים היו שבאלי הייתה בדרך הרווחיות אך היו כמה חששות מציקים. האם המספר ההולך וגדל של יצרני יוקרה סיניים הרוכשים מותגים אירופאים מפורסמים בקצב תזזיתי יגיעו עם כישורי הניהול וההפצה הנדרשים בכדי לבסס את עמדות המותג של הרכישות החדשות שלהם עם הצרכנים. אתמול אמר מנכ"ל באלי, פרדריק דה נרפ, לסוכנות הידיעות רויטרס כי באלי הפיקה את הרווח הבסיסי הגדול ביותר שלה בעשור בסוף 2017, שנתמך במידה רבה על ידי צמיחה בשווקים בארה"ב וביפן.

עסק של יוקרה: מנכ"ל Bally, Frédéric de Narp, הוכח כזכות כאשר הרווחים עולים על הצמיחה האמריקנית והיפנית

"זוהי אבן דרך חשובה עבור קבוצת שאנדונג רואי להפוך למובילה עולמית בתחום הלבשת האופנה," קיו יפו, ​​יו"ר קבוצת שאנדונג רואי, ל- sohu.com.

החל משלהי 2016 ועד תחילת 2017, מנכ"ל Bally, Frédéric de Narp, החל לייעל את התווית השוויצרית כדי ליצור "מהירות וזריזות" בעסק, ובכך להגיב יותר למגמות השוק. איחוד הפעילות במילאנו וכסלאנו שבשוויץ, הוא העביר צוותי יצירה ותקשורת מלונדון וריכז אותם פנימה בתוך קולקטיב של מעצבים תוך יצירת אסטרטגיה שהעמידה את הלקוחות בחזית והמרכז בכל מה שהם הפיקו. לא היה ברור אם עזיבתו של מנהל העיצוב של פאלי קופולה בפולי קופולה הייתה ודאית, מה שבטוח הוא שדה נרפ שמר על צוות העיצוב של קופולה תוך שהוא מזכה את עבודתו היצירתית של קופולה ככלי. עם זאת, דה נארפ הבין מהר כי פעולות סחורה, יצירה, עיתונות ושיווק שמבוססות בלונדון רחוקות מייצור במילאנו וקזלאנו, יצרו מצב רחוק מלהיות אידיאלי.

עבודתו של פבלו קופולה כמעצבת הראש של באלי סייעה להחייאת המותג החולה

יש לציין כי באלי עברה ללונדון רק לאחר שבעלים קודמים, ג'אב המבוסס על לוקסמבורג פעלו מתוך 10 Howick Place. לדברי דה נארפ, זה היה בזמן שהמותג השוויצרי יתחיל להתמודד עם ימים שאבדו כשמדגמים נסעו בין אירופה בין הבית ההיסטורי של באלי בקזלאנו ולונדון. יתרה מזאת, בעקבות תנאי שוק מהירים ולעתים קרובות בלתי צפויים (המושפעים בעיקר מהספיגה בפיגועי הטרור האירופיים), תנודות מטבע ותקנות מכס, היה באלי במהותו, נלחם בזרוע קשורה מאחורי גבו.

באותה תקופה, אף שדה נרפ סירב לדון בנתוני הרווח של באלי 2016, הוא הניח שההכנסות של באלי התקדמו ב -4% בכספי 2016, כאשר הרווחים לפני ריבית, מיסים, פחת והפחתות הוכפלו.

המנכ"ל של באלי, פרדריק דה נרפ, זוכה במידה רבה בהחייאת המותג השוויצרי

JAB רכש את באלי מקבוצת טקסס פסיפיק בשנת 2008 תמורת סכום מוערך של 600 מיליון עד 700 מיליון פרנק שוויצרי (558 מיליון דולר עד 650 מיליון דולר) ומנכ"ל באלי, פרדריק דה נרפ, הצהיר על יעד הכנסות של מיליארד דולר עד שנת 2021. כיצד? על ידי שילוש העסק של באלי בארה"ב, החל בספינת הדגל של 4,320 מטרים רבועים בשדרת מדיסון תוך פיתוח של סין ואיחוד 58 החנויות בסין ל -45 בלבד.

"המכירות בחברה פרטית גדלו בשנתיים האחרונות והחברה רשמה את הרווח העיקרי הגדול ביותר שלה (רווחים לפני ריבית, מס, פחת והפחתות) בעשר שנים בשנת 2017." - המנכ"ל פרדריק דה נרפ לרויטרס

באלי של שוויץ 2017-2018 סתיו חורף סתיו

Bally's Growth Picks Up Pace, 2017 ואילך ..

דה נארפ הצטרף לבאלי בשנת 2011, מאת התכשיט הגבוה הארי ווינסטון, וזוכה במידה רבה לזכותו בכך שהחייה את המותג השוויצרי החולה שהיה פעם לאחר שנים של קולקציות פחות מושכות שהובילו למכירות עומדות. תחלופה גבוהה של מעצבים וניהול לא הצליחה לייצר כיוון קוהרנטי עבור המותג. שש שנים לאחר מכן עברה החברה למתקן גדול יותר בגודל 15,120 מטרים רבועים בטוסקנה, איטליה במרץ 2017, והגישה את החזון הנשגב של המנכ"ל החדש. בראיון האחרון שנערך ב -18 באפריל 2018 עם רויטרס, המנכ"ל פרדריק דה נרפ הודיע ​​כי "המכירות בחברה פרטית גדלו בשנתיים האחרונות והחברה רבתה את הרווח הגדול ביותר שלה (רווחים לפני ריבית, מס, פחת והפחתות). בעוד עשר שנים בשנת 2017. "

הוא הוסיף כי ארצות הברית היא השוק הצומח ביותר של באלי, המושתת על ידי שיתופי פעולה עם ראפרים כמו אמן הקלטות ההיפ הופ האמריקני סוויץ בץ (שעבד בעבר עם Audemars Piguet) ואמני רחוב כמו ריקרדו קווולו. קולקציות הקפסולות שהתקבלו הכוללות אביזרים ובגדים רלוונטיים להייפ הופ תרבותית עודדו את המכירות בארה"ב ביותר מ- 20% בשנת 2018, הגדולות מהגידול של 14% בשנת 2017.

באלי של שוויץ 2017-2018 סתיו חורף סתיו

קבוצת שנדונג רואי הסינית רכשה את באלי השוויצרית מלוקסורג JAB בפברואר 2018.יצרנית הטקסטיל הסינית הצמיחה את רשת ביגוד ואביזרי היוקרה שלה; ברכישת 41% מיצרנית ההלבשה היפנית רנון בסכום של 36.8 מיליון דולר בשנת 2010, בהמשך, הם השתלטו על חברת האופנה הצרפתית SMCP בשנת 2016. שנה לאחר מכן רכש רואי נוכחות שליטה בקבוצת בגדי הגברים לגברים של הונג קונג Trinity תמורת 284.62 מיליון דולר. Bally הוא התוספת האחרונה של הקבוצה לאורווה שכבר מורכבת מיצרנית החליפות הבריטית Gieves & Hawkes, ומעצבת בגדי גברים ובית הניחוח Cerruti 1881.

סין היא השוק החזק ביותר של באלי, עמדה שניתן לייחס לכניסתו המוקדמת של המותג לטריטוריה בשנות השמונים, כאשר המדינה נפתחה להשקעות זרות. עם זאת, היסוד הקריטי הוא שככל שיותר ויותר חברות סיניות רוכשות מותגים מפורסמים בשווקים בחו"ל כדי לשפר את תפס היוקרה המקומי שלהן, כך מבקשי התעשייה חוששים אם הבעלים החדשים יוכלו לשמור כראוי על ערך המותגים שהם קנו.

באלי של שוויץ 2017-2018 סתיו חורף סתיו

מוצרי יוקרה מתוצרת סין אינם נושאים את המוניטין הטוב ביותר בהשוואה לעמיתיהם השוויצרים וכששנדונג רוייי הציג עבור באלי, היו חששות אם יתכן כי פיאל יופחת לאחר הרכישה, וביטול העבודה הקשה של דה נרפ. במסגרת הסכם הרכישה, דה נארפ וצוותו מחויבים להישאר בבאלי יותר מחמש שנים.

על פי דוח בפברואר 2018 שפרסם מקינזי ושות ': צרכנים סיניים הוציאו 166 מיליארד יואן (26 מיליארד דולר) על מוצרי יוקרה בשוק המקומי בשנת 2016. כך, הוא צופה כי בעקבות מגמות עכשוויות, ההוצאות ימשיכו לעלות ל -441 מיליארד. יואן עד שנת 2025. יתר על כן, אותו דו"ח מציין כי צריכת מוצרי יוקרה על ידי צרכנים סיניים תהווה 44 אחוז מכלל הצריכה בענף ברחבי העולם באותה שנה.

באלי תפתח את חנות הדגל הסינית הראשונה שלה ביעד הקניות היוקרתי בבייג'ינג - קניון סין העולמי בהמשך השנה, כאשר השחקנית המקומית הפופולרית טיפאני טאנג תסייע בקמפייני הפרסום של המותג בשוק.

באלי של שוויץ 2017-2018 סתיו חורף סתיו