Off White Blog
מאחורי מותו של סוניה רייקיאל

מאחורי מותו של סוניה רייקיאל

דֵצֶמבֶּר 3, 2020

חנות של סוניה ריקיאל לאורך שדרת מדיסון, שהתגייסה באפריל השנה.

כשנודעו חדשות על מותג הבגדים הצרפתי סוניה ריקיאל שנכנס לחיסול, התגובות נעו בין זו של הפתעה לעצב.

אגנס טרובל, מייסדת אגנס ב., אמרה כי מותו של המותג הרגיש כאילו המעצבת עצמה נפטרה בפעם השנייה.


"זה סוף עידן. דיור וסנט לורן עוסקים (עכשיו) בבלינג - כבר אין להם את האלגנטיות הפריסאית שהייתה להם פעם, "היא אמרה לתקשורת.

נשיא צרפת לשעבר פרנסואה הולנד פרסם הצהרה, לפיה "היא המציאה לא רק סגנון אלא גישה, דרך חיים, והעניקה לנשים חופש תנועה".

קטע מקולקציית Resort 2020 שבוטלה כעת מהתווית.


ב- 25 ביולי 2019, דחה בית המשפט המסחרי בפריסאי את הצעת הרכישה היחידה שעל השולחן - הצעתו המסורבלת של לבוי בעסקי הנדל"ן המשפחתיים המקומיים של לוי, בסך 223,000 דולר, לרכוש את המותג החולה, ותכנית להפעיל אותו מחדש כישות מקוונת, ולשמור 39 עובדים.

למרות עשרות קונים שמתעניינים בתחילת דרכם (כולל עמנואל דימוז, לשעבר ראש המותג פריז Balmain), הדחייה הסופית פירושה שהתווית, שנמצאת בבעלות קבוצת ההשקעות הונג קונגית First Heritage Brands מאז 2012, לא נותרה ברירה אלא למכור את נכסיה, להפסיק את כל הפעילות ולפטר מייד 135 עובדים, כדי לפרוע חוב של 30 מיליון יורו.

המותג, שהוקם על ידי סוניה ריקיאל בשנת 1968, מצא שבחים עולמיים ל"סוודר הנערים המסכנים ", והאסתטי המהודר והכל כך שיק ללבוש שלו.


סימן לזמנים

סוניה רייקיאל עלתה לגדולה בשנות השישים. בתמונה זו, הדוגמנית הצרפתית פרנסואז הארדי מדגמנת את אחד ממראה חתימת הלייבל - "סוודר הילד המסכן" - לשער של מגזין Elle משנת 1966.

הצרות של סוניה רייקיאל החלו הרבה קודם. כשריקאל הלך לעולמו בשנת 2016 בגיל 86, המותג כבר נאבק בירידה במכירות.

כאשר מותגי מורשת ראשונה השתלטו לראשונה על שלטונם, היא שאבה מיליוני דולרים וביצעה קמפיין מסיבי להפחתת עלויות; אפילו זה לא הפריע לעסק לדימום.

אבל מצוקות החברה הן סימן לתקופות. קחו בחשבון, מאז תחילת 2018, מותגי היוקרה וקמעונאים הבאים הגישו בקשה להגנת פשיטת הרגל בפרק 11: רוברטו קוואלי, ניין ווסט, דיזל, קרבן, רוקפורט גרופ, ולאחרונה, בארני ניו יורק.

מכיוון שקמעונאים המוניים כמו זארה, יוניקלו ו- H&M ממשיכים לקצר את חלונות המסלול למתלה שלהם, כך שמותגי הקצה הגבוהים יותר כמו סוניה רייקיאל מצאו את עצמם לא מסוגלים להתמודד במירוץ כזה. ובעולם בו קניות מקוונות נפוצות יותר ויותר, אימוץ איטי של הפלטפורמות הדיגיטליות של המותג ראה גם הוא מאבד את השפעתו במהירות גם בבית ומחוצה לה.

איפה שהיתרון התחרותי של המותג התגורר בעבר באיכותו, הוא הוחלף כעת על ידי מספר הולך וגדל של אפשרויות אופנה מהירות-מרכזיות מהירות בינוניות כמו COS ומאסימו דותי.

חנות הדגל של פריז לשעבר של סוניה רייקיאל

ובכל זאת, זה לא אומר שהמותג היה ניתן להחלפה ולא הציע אופנה ייחודית, או נהנה מקהל לקוחות נאמן. כפי שעובד לשעבר אחד, אשר סירב להיקרא, אמר לתקשורת המקומית: "אשת ריקיאל עשתה את כל החיים, פסים, נצנצים, מילים ובעיקר הומור".

למרבה הצער, פירוק פירושו שיש תקווה מועטה שהמותג יצליח אי פעם לביים קאמבק. בצד האחורי, תשעה ווסט, שהגישה להגנה מפני פשיטת רגל באפריל האחרון, הצליחה למצוא חיים חדשים בצורה של עסקה מתוקנת בשווי של 350 מיליון דולר רק כחודשיים אחר כך.

עבור תעשיית האופנה הצרפתית, זה באמת סוף עידן, ואין שום דרך אחרת לנסח זאת. מי ייתן וסוניה רייקיאל לנוח בשלום, רק הפעם, לנצח.


תריץ אחורה - הצהרת בלפור (דֵצֶמבֶּר 2020).


מאמרים קשורים