פחות מארבעה חודשים לאחר מינויו לתפקיד ראש יצרנית שעונים, שיווק ודיגיטל בקבוצת ריצ'מונט, התפטר ז'ורז 'קרן מתוקף תוקף באופן מיידי. התפקיד היה מזויף במהלך טלטול ההנהלה בתחילת 2017, בו התארגן מחדש תפקידים של מנכ"ל מותג בודדים, מה שהוביל לעזיבתו של מנכ"ל יגר-לקולט דניאל רידו, פרישתם של מנכ"ל הקבוצה ריצ'רד ליפו והמנהל הכלכלי הראשי גארי סייג '; מנכ"ל מונבלנק, ג'רום למברט, הופך לראש תחום התפעול.

ז'ורז 'קרן מתפטר מתפקיד ראש ריצ'מונט לראש שירת שעונים, שיווק ודיגיטל, תפקיד שנוצר במיוחד עבור אחד המנהלים הראשיים הפורה ביותר בתולדות הקבוצה האחרונות.

הטלטלה התרחשה בתוך התכווצות ממושכת ביותר של התעשייה ברציפות שלוש שנים ברציפות - בפברואר אותה שנה, מנכ"ל טיפאני ושות ', פרדריק קומנאל, הוחלף על ידי היו"ר מייקל קובלסקי כמנכ"ל ביניים, בעוד ראש יצרנית השעונים של LVMH, ז'אן קלוד ביבר. כמנכ"ל ביניים של זנית, במקומו של אלדו מגאדה.

אתה זוכר שז'ורז 'קרן הפך למנכ"ל הצעיר ביותר בריצ'מונט לאחר שמונה לתפקיד הראשון ב- IWC שפהאוזן בשנת 2002. קרן הצטרף לקבוצה בשנת 2000 מ- TAG Heuer של LVMH לאחר שחברת האחזקות רכשה את A. Lange & Söhne, Jaeger -LeCoultre ו- IWC.

קרן היה משתמש בכוח הכוכבים והיטל על איגוד הסלבריטאים כדי להגביר את שיתוף המחשבה לשעוניו.

הצעיר בן ה -36 אז מונה לתפקיד נשגב ב- IWC שפהאוזן, שם הפך לאחראי על הנצחת 30 שנות אבני הדרך הרצופות שהביאו על תור הזהב השני של החברה בשנות השבעים. כדי לתאר כראוי את גודל התפקיד שלקח על עצמו לקחת בחשבון את הראשונות הרבות שהשיקה החברה. במהלך משבר קוורץ, מיקם בהצלחה מנכ"ל IWC, את אוטו הלר, את החברה בכך שהפיק את חזונה של שעון היד המודרני באמצעות שיתוף פעולה הדוק עם פרדיננד א. פורשה וביסס את המוניטין שלה להיות 'מהונדס' מאוד עם צמיד שעון הטיטניום הראשון. בשנות השמונים בנה מנהל IWC החדש, גונטר בלומליין את היסודות לחדשנות שיווקית וטכנית שלשמה נותרה IWC ידועה עד היום, בהתאם, התחזק בסיס הלקוחות ומצבה הכספי של החברה.

בשנת 1991 רכש Blümlein את IWC לחלוטין בהשקעות רוב בג'ייגר-לקולט והחיה את השעון מבוסס סקסוניה א. לנגה וסוהן. שלישיית שענים הוחזקה על ידי קבוצת LMH שעמדה אף היא במתחם הפליטים של שופאוזן של בלומליין לפני שהקבוצה עצמה נרכשה על ידי ריצ'מונט בשנת 2000. עד שנת 2001, IWC הייתה בין הראשונות להקמת פורום אספנים מקוון, ובעקבות כל ההתקדמות המהפכנית, קרן כפי שהיה המנכ"ל הצעיר ביותר שאי פעם אימן, היה נלחץ קשה למלא את הנעליים האלה.

אבל למלא אותם הוא עשה.

IWC תחת ז'ורז 'קרן

בתחילת כהונתו, ראיין מייקל פרידברג את מנכ"ל ה- IWC החדש שהוטבע בו שם דיבר ז'ורז 'קרן על בניית יכולתו יוצאת הדופן של ייצור שפהאוזן בבנייה ועל הידע הבולט שלה. עד שנת 2004 הגדיל קרן את יכולתו הטכנית של IWC עם 14 אנשים שעבדו על פיתוחים חדשים . ב- SIHH באותה שנה, חשף ז'ורז 'קרן קו חדש של אקווטימרים, בעודו מעלה את קולקציית הפורטוגזים הפופולרית (שנקראת כיום פורטוגזיה) והוסיף דגמים חדשים של דה וינצ'י ופורטופינו, IWC תחת ג'ורג' קרן הוציאה את תנאי השוק הקשים תוך שיפור נתח השוק העולמי תחזיות מחוץ לביצוע.

דגם ישן יותר של אקווטימר משנת 2004

עד 2005, השיווק האגרסיבי של IWC, הגברת ההפצה העולמית יחד עם בקרות תפעול וניהול הובילו לתור הזהב נוסף. תחת קרן, IWC נהנתה להתעוררות בהכרה פופולרית - דגמי פורטופינו עלו לממדים עכשוויים יותר עבור דגמים מסוימים, בעוד פליגר - שעוני הטייס וקולקציות אקווטימר החלו להפגין את יכולת הגידול של ייצור שפהאוזן באמצעות סיבוכים מיוחדים. בין אם מדובר בהנדסת תיקים, עיצוב או סיבוכים גבוהים - IWC בטנה בהתמדה את המוניטין שלה כחברת שעונים טכניים.

בתכנית העניינים המפוארת, קרן די המשיך לרצונותיו של בלומליין, מוצב מנקודת המבט של טכניקת המקרים וההנדסה בניגוד לגישה העבדית של לנגה לגימור תנועה. מבחינת קרן, הערכת הערך של IWC הייתה שהשעונים שלה מספקים ערך נתפס יותר באמצעות הנדסה מעולה מאשר המחירים הקמעונאיים שהשתקפו. וזו הייתה אסטרטגיה שעבדה. וחשוב מכך, ז'ורז 'קרן היה בעל סוג של יכולות שיווקיות שהפכו אותו מסוגל באופן ייחודי לצבור ערך יחסי ציבור ועניין תקשורתי, תחת קרן, IWC החלה את קשריהם לחברת קוסטו, והטמיעה את אקווטימר כשעון צולל טכני, סנט אקזופרי היה גם אמן -סרט - פלירטוט עם הרפתקן גיבור מלחמה ספרותי ואז מציל את הגלפגוס? דברו על הערעור של ויטרוביה.

בשלב מוקדם, קרן נלחם למען וראה את חזרתו של קליבר 5000 במקום בו לא היו מספיק שענים כדי להרכיב אותם מספיק מהר להפעלת ייצור מסחרית.

אפילו בן החורג החורג-ראשים, דה-וינצ'י, מוכר קשוח (בגלל צורת הטונו הזוויתית האגרסיבית שלו) בזמנים הטובים ביותר. הנצפה כשעון קוורץ עתידני עתידני, שעון הבכורה סביב דה וינצ'י שכב רדום במשך זמן מה עד שהוא חזר עם לוחות שנה תמידית לתצוגה ותחזיות איטרציות אחרות, אך עדיין הוא מעולם לא תפס עד תום אלא עדות למנהל העיצוב של קרן וכריסטיאן קנופ, זה חזר לקדמת הבמה במהלך SIHH 2017, אך בנובמבר בשנה שעברה, ז'ורז 'קרן היה כבר ראש יצרנית שעונים, שיווק ודיגיטל.

ובכל זאת, הוא הטיל צל גדול בריצ'מונט אפילו כגבר לקטר נוסף לשעבר, ואז מנכ"ל מונטבלאנק ליהק את שלו. בעוד ש- OffWhiteBlog אינו נוטה לשמועות והשערות, יש לציין כי התעשייה בכלל התבוננה אם יתעוררו סימנים של יריבות לאחר שג'רום למברט תפס את עמדת התפקיד העיקרית האחרת: ראש תחום התפעול האחראי לכל המותגים עם למעט תכשיטים ועיצוב שעונים.

היו תקוות גדולות ל- IWC דה וינצ'י שמעולם לא התגשמו באמת עד שקרן החזירה את האוסף למקרה העגול שלו ב- SIHH 2017

בין השמועות והכישורים הקשים, עמל קרן בתנאי שוק יותר ויותר, ובסופו של דבר חשף החלטה אגרסיבית אם מפוקפקת להתחיל למכור שעוני IWC ברשת. שעוני IWC שעולים בטווח חמש עד שש ספרות שעלה לראשונה ב- Net-a-Porter ומר פורטר כשבחן קרן זרק מעבר של Hail Mary לקונים מקוונים כדי לנטרל את השפל בתעשייה ממושכת. ברנה לבלומברג אמר רנה וובר, אנליסט בבנק וונטובל, "התעשייה משיגה פחות משני אחוזים מהמכירות דרך אתרי מסחר אלקטרוני ישיר".

"צפו בדרך כלל שקונים קונים בחנויות לבנים וטיט מסיבות שונות ומגוונות, בעיקר כשאתה רוצה לבזבז כסף כזה על שעון, אתה צריך לנסות את זה קודם. שנית, יש הסדר שלא ניתן לדבר על כך שקבועים יוכלו ליהנות מתמחור מיוחס, לעיתים הדבר גם מרחיק את חבריהם מרצון טוב. שלישית, אם במקרה אתה תייר, אתה נהנה מחזר מס משמעותי למדי. לבסוף, שירות מותאם אישית ואיש מכירות אליו תוכלו לחזור כאשר יש בעיה בשעון שלכם הופכים את זה לנוח יותר להיפרד מאותו כסף. קניות באינטרנט מסלקות את כל זה, אני לא משוכנע שזה ימריא, אלה לא דניאל וולינגטונים שאתה מדבר עליהם. " - בכיר בקמעונאות שיגיב רק בעילום שם.

על פי גורמים בריצ'מונט, בבוקר יום שישי ה -14 ביולי, ברגע האחרון, בוטלה ישיבה בלנגה וסוהן. בנוסף, הודעת דוא"ל לשלום קצרה של קרן ובה נאמר כי הוצע חלקו של בעלים ב"בית גדול "נשלח למעגל קטן של בכירי הקבוצה. זמן לא רב אחר-כך הציע יוהאן רופרט, נשיא ריצ'מונט הצהרה מקצועית, אם קרה, - "הזדמנות מעניינת להיות יזם הוצעה לג'ורג '. אנו מאחלים לו את הטוב ביותר. "

עסק של יוקרה: ז'ורז 'קרן מצטרף לברייטלינג

לקראת הסוף בריצ'מונט, קרן הרגיז אנשים רבים בהפרעות פרויקט ובארגון מחדש של הקבוצה. זמן רב התבקשו עובדים בכירים לעזוב כשקרן ניסה לטלטל את העניינים. על פי פרסום "Le Temps", "קרן ההשקעות של CVC הצליחה למשוך את קרן מכיוון שהמשווק המוכשר לא היה רוצה את תפקידו כראש שידור שעונים, שיווק ודיגיטל. קרן התעניינה יותר בצד התקשורתי של הדברים ולא במנהל ובניהול העבודה. הצד של הדברים.

חיוורון הוטל על עתידו של ברייטלינג כאשר הבעלים ארנסט שניידר עבר במאי 2015, עם לחצים גוברים מההאטה העולמית, במיוחד בסין ובהונג קונג, החברה החלה לשקול הצעות עניין לרכישת המותג לייצור שעונים שהקים ליאון ברייטלינג בשנת 1884 מבחינת שעונים יוקרתיים, ברייטלינג אחראית לכ -5% מייצוא שוויץ, קריאה בהשוואה לתיק העבודות של ריצ'מונט (סטטיסטיקות מ- FHH מראות כי ברייטלינג אחראית על 165,000 חלקים בלבד בשנת 2014 לעומת 620,000 של קרטייה - הקרטייה של ריצ'מונט בבעלותה, IWC ומותגי שעוני יד אחרים מובילים).

עם זאת, ברייטלינג לפני שקרן כבר נמצאת בתנופה, Chronoworks בעל ביצועים גבוהים עם קליבר 01 בתוך הבית הושק בשנה שעברה למעריצות שקטות, אך מתהדר בהישגים טכניים גבוהים - שימון מינימלי בזכות השימוש בחומרים היי-טקיים הגבירו את עתודת הכוח על ידי 45% יחד עם מבחר בריחה סיליציום והרמת UV-LIGA אלסטית. לפיכך, קיימת פלטפורמה טכנית וחדשנית של קרן לנצל.

מבחינת ההיסטוריה, ברייטלינג נהנה ממוצא משמעותי בתחום הכרונוגרפים, בהיותו אביה של הדחף הכרונוגרף הראשון והבלתי תלוי, והדחיפה השנייה לאפס, המצאה שאפשרה למדוד מספר זמנים קצרים רצופים. בנוסף זה עוזר שלמרות שיש לאומגה מורשת חלל נעולה בחוזקה, האסטרונאוט סקוט קרפנטר לבש את הכרונוגרף של קוסמונוטה במהלך טיסתו מסלולית על סיפון קפסולת החלל אורורה 7, כאשר שאיפות החלל האמריקניות הצטמצמו תחת טראמפ שוחק מדע, קרן יכולה לנצל ולתת חסות משותפת ל סוכנות חלל אירופאית (או מתנשמת! סינית) בעלת ערך מסחרי רב.

עם זאת, ז'ורז 'קרן יקפיץ את עבודתו עבורו. ככל שאמרה הפתגם, קל יותר לקחת מכונית מ- 100 קמ"ש ל -150 קמ"ש מאשר לעבור מ -0 ל -50 קמ"ש. זה לא אומר שברייטלינג לגמרי לא במצב, אלא יש הרבה מה לתקן גם אם שם הוא פוטנציאל צמיחה.על פי פורבס, ברייטלינג לא פנתה כראוי לפלח קטן אך חשוב בשוק - שעוני נשים וחשוב מכך, פונה לנשים.

לאחרונה פתיחת חנות NYC של ברייטלינג

קמפיינים של ברייטלינג בהווה מקשרים את טייס הגברים המאצ'ו עם רקע של נערות פושעות מפוצצות בוקסום במכנסיים חמים וסטילטוטים, הרבה למגינת לבם של טייסי נשים אמיתיים כמו פטי וגסטאף, טייסת מופע האוויר עטורת הפרסים והמנכ"לית לאולם התעופה הלאומי התהילה, "לאחר שחשבתי על המודעה הזו הסתכלתי בשעון הנשים של ברייטלינג שאני לובשת ומצאתי את עצמי חושבת שאסטרטגיית השיווק הרטרו שלהם איכשהו לקחה מהאלגנטיות והיופי של השעון שלי." הלנה ריימדר, שהייתה דוקטורט עם טייס לדלתא איירליינס ומחזיקה בפרס ALPA לשנת 2014, הרחיבה לכת ואמרה כי קמפיינים של ברייטלינג הוסיפו "תחושת חשפניות".

אולי, אם לשפוט על פי התערוכה האחרונה שנערכה ב- SIHH עם שלל פורטופינוס נשים, ז'ורז 'קרן עשוי להיות המועמד האידיאלי להעלות את העניינים כבעל מניות וכמנהל ברייטינג.