עסק של יוקרה: צריכת השוויצרי של השעון עולה. פשוט לא לארה"ב.

טורנו הוא אחד הקמעונאים הגדולים ביותר לשעונים בארצות הברית.

במדינה בגודל של ארצות הברית, אין הרבה מקומות קמעונאיים המוקדשים למכירת שעונים יוקרתיים בהשוואה לרוב השווקים המפותחים האחרים מול סינגפור והונג קונג. אז כאשר רויטרס דיווחה ב- 23 באוגוסט 2017 שארצות הברית עקפה את הונג קונג כשוק מספר 1 לייצוא שעונים שוויצרי ביולי, אלה היו חדשות מרכזיות. באותה עת הודיעה פדרציית השעונים השוויצרית כי היצוא להונג קונג צנח ב -33% ביולי 2017, בעוד שהמשלוחים לארצות הברית ירדו ב -15%, כלומר ארה"ב הפכה לצרכן העליון של שעונים מכניים עם נתח שוק כולל של 10.9% לעומת 10.7% בהונג קונג, כאשר קמעונאים שעונים חוששים מחמרת תנאי השוק נמנעו מביצוע הזמנות חדשות.

שנתיים לאחר מכן פורץ מדווחת כי שוקי המניות בארה"ב הגיעו לשיאים חדשים כאשר נאסד"ק קומפוזיט עלה לראשונה לראשונה בציון 7,000 הנקודות והממוצע התעשייתי של דאו ג'ונס הציג סיום שיא נוסף, צבר 140 נקודות וסגר על 24,792 , שנמצא במרחק מדהים מאבני הדרך של 25,000 המידה. כל רווחי ההון הללו היו צריכים לעודד מחדש את הצריכה הבולטת, אך עד כה זה לא קרה. מה קורה?

נוף לז'נבה. הבט לכל כיוון וכנראה שתצביעו בחתונת שעון.

עסקי יוקרה: צריכת השוויצרי של השעון עולה. פשוט לא לארה"ב.

לאחר כישוף יבש שנמשך כמעט שנתיים, צריכת Swiss Watch גדלה, רק לא לארה"ב. בנובמבר 2017 הודיע ​​פדרציית ענף השעון השוויצרי כי היצוא זינק ב -6.3% משנה לשנה - קצב צמיחה שלא ניתן היה לשמוע אותו מאז 2013. כבר בחג המולד, ענף השעונים השוויצרי נשם מעט יותר קל לאחר בליה בסדרה ביציאות מנכ"ל בעלות פרופיל גבוה, ארגון מחודש בכיר בשוויץ, ארגון מחדש ושינוי גודל ימני; ואפילו התאמות מחירים שקטות בין מספר מותגים.

למעשה, נתוני שוק היוקרה הכללי ממחקר Bain & Company בחודש נובמבר היו אופטימיים בהחלט. לאחר קיפאון ממושך, צמח שוק היוקרה הכולל ב -5% לקראת סוף 2017 והגיע לכ -1.2 טריליון אירו ברחבי העולם. אמנם הוא היה חזק במיוחד באסיה, ובמיוחד בסין בה צמח הייצוא השוויצרי 17.3% בין ינואר לאוקטובר 2017, אולם התאוששות מותרות כללית ניכרה גם באירופה ובארצות הברית, רק לא בתחום השעונים.

נתוני ה- FHH הראו כי יצוא השעונים השוויצרי לארה"ב נפל בחודש נובמבר ב -0.4%, והאריכו את הירידה לשנת 2017 ל -4% לאחר ירידה של כמעט 10 נקודות בסוף 2016. לעומת זאת, המכירות בסין זינקו ב -40% לחודש נובמבר, והסטטיסטיקה הלכה ונמשכה בשלושת האחרונים. שנים. אם יצוא השעונים בשוויץ ימשיך להתאושש, פרויקטים אנליסטים שיסיימו את שנת 2018 עשויים לשים את נתוני המכירות הסופיים מעל 20 מיליארד פרנק שוויצרי, שיא סמלי לענף, אך ארה"ב כבר לא תהיה (ובעתיד הנראה לעין, ככל הנראה, לא) תורמת גדולה לצמיחה ההיא.

לאן נעלמו כל צרכני השעונים המכאניים השוויצריים בארה"ב?

בתחילת 2017, הזמינה דלויט מחקר מחקרי של צרכני המילניום בארבעה שווקים מרכזיים - ארה"ב, בריטניה, איטליה וסין (המייצגת איזון מהשווקים הגדולים בעולם למוצרי יוקרה). דלויט גילתה כי הצרכנים המובילים של מוצרי היוקרה נשלטים עדיין על ידי Baby-Boomer ו- Generation X, כלומר אנשים שנולדו בין תום מלחמת העולם השנייה ועד 1980. אך הם מוחלפים במהירות על ידי דור חדש של אלפי שנה. יתרה מזאת, Deloitte טוענת כי אלפי המילניום הללו גדלו בעידן האינטרנט ולכן הנחותיהם, דפוסי החברה והערכים שלהם שונים.

מתחיל כרעיון ב- Kickstarter וכעת מיוצרים שעונים בלטיים בצרפת.

הנחתי בעבר כי עם הגברת אתרי ההשכלה והביקורות לצפייה, קיימת מודעות מתמיד לשעוני מיקרו-ברנד, במיוחד אלה של הכינויים שאינם שוויצרים. חשוב מכך, עלות שעוני מיקרו-ברנד אלה בשילוב עם ביקורות ממצה מאתרי ביקורת שעונים מכובדים פירושה שהחשש לקבל החלטת רכישה לקויה הוא פחות משמעותית ממה שהיה פעם.

כך אנו יכולים לשער שעם הגדלת אי-השוויון בהכנסה, מותגי המיקרו של Kickstarter לא רק משרתים נישה שלא הניתנת לתמיכה, אלא יש גם סיכוי טוב שהם חותרים על יצרני השעונים ברמת הכניסה משוויץ וגרמניה. באופן הגרוע ביותר, מותגי השעונים של קיקסטארטר מגדירים מחדש את המשמעות של להיות שעון יוקרה באמצעות שקיפות גולמית (ייצור מכני מאוד של שעונים לעומת תפיסת עבודות יד נדירות) ואסטרטגיות מדיה חברתית חכמות.

תנועות הכרונוגרף הרוח הידני של מרלו מוחלשות מחדש והתערובת המעניינת של מרכיבי הניגודיות מציגה את ההיבטים "המלאכותיים" של הקליבר ללא תג המחיר

כרונוגרף של מרלו לומונד

הרווה מונץ, אנתרופולוג שוויצרי שחקר את תעשיית שעוני השעון, נתן לאחרונה ראיון תובנה עם Swissinfo.ch שם הוא טוען כי: במהלך 30 השנים האחרונות, חברות שעונים שוויצריות מיקמו את עצמן בשוק שעוני היוקרה המכניים כמדגימות אומנות, מורשת ו מסורת.וכאשר הביקוש עלה על ההיצע במהלך הפריחה, מותגים יוקרתיים רבים החלו לייצר שעוני יוקרה "סבירים יותר", מה שהוביל באופן בלתי נמנע למחקר ותיעוש של תהליכי ייצור רבים. מותגים לא ממש מדברים על תופעה זו מכיוון שהיא מסכמת את העברת המסרים שלהם על אומנות יוקרתית ונדירות.

לאמיתו של דבר, תופעה זו היא בדיוק הדבר שקיקסטארטר ומיקרו-ברנדס טורפים עליהם, טופחים על כמה אמירות מצחיקות על "מה שעובדי היוקרה השוויצרים לא רוצים לדעת", העלו כמה תמונות של מכונות מיוצרות אך אם כן בתנועות מוגמרות מבחינה תעשייתית, ויולה ! סערה בתקשורת החברתית על "אנשים משבשים תעשיית מיליארד דולר".

לא. זה מדמם לא משבש שום דבר באף חלק אחר בעולם פרט לארה"ב

על פי מחקר שנערך בין מקינזי וקרן אלטגאמה: 40% מרכישות היוקרה מושפעות בדרך כלשהי מהניסיון הדיגיטלי של הצרכנים - למשל, באמצעות מחקר מקוון של פריט שנקנה לאחר מכן באופן לא מקוון, או "באזז" במדיה חברתית ש מוביל לרכישה בחנות. דלויט מגבה את נתוני מקינזי ב"מותגי שעוני יוקרה "- כלומר, מותגי שעונים שאינם באמת מותרות אלא ממקמים את עצמם ככאלה באמצעות יכולת שיווק מקוונת מוחלטת - שעוני מרלו, פארר, כריסטופר ולטסט הם פשוט אוכלים את ארוחת הצהריים של יצרני שעונים שוויצריים ידועים יותר ומחירים יקרים יותר על ידי חינוך 'הילידים הדיגיטליים' האלפיים.

גם גורם, כלכלה פשוטה

במשך יותר ממאה שנים, ארצות הברית הייתה הכלכלה הגדולה ביותר בעולם, והיא מהווה יותר מ- 24% מהתוצר המקומי הגולמי (התוצר המקומי הגולמי), אך זה משתנה. מאז 2004, הפער בין סין לארצות הברית ממשיך להיסגר ונכון לשנת 2016, סין פינתה 14.9% מהתמ"ג העולמי - זה לא אומר שטייגר השוטט לקח את חלקה של אמריקה, הם גם גזרו פרוסות גם מאירופה. נכון לעכשיו, חלקה של ארה"ב מהכלכלה העולמית הוא פי 1.7 מזה של סין. נכון לשנת 2016, התוצר המקומי האמריקני של 18.6 ton הוא עדיין כמעט פי שניים מזה של 11.8 דולר בסין. אולם העדויות המרשיעות ביותר מצביעות על נתוני התוצר לנפש בשנת 2016, המראים כי התוצר לנפש בארצות הברית מתרץ פי 3 את התוצר לנפש בסין - 53,417 דולר לעומת 14,275 דולר. עם זאת, הן קרן המטבע הבינלאומית והן הבנק העולמי מעניקים כיום את סין ככלכלה הגדולה בעולם על סמך שווי כוח קנייה (PPP), מדד שמסביר את התוצר של מדינות בהבדל במחירים - צ'יזבורגר מקדונלד אולי זול יותר בסין, אבל שעונים שוויצריים הם עדיין בערך אותו מחיר אם לא יותר לאחר התאמת המסים. מוטב שתייר סיני ירכוש שעון מכני שוויצרי מארה"ב או אירופה, אולם רקע של אי וודאות - ממשלת ארה"ב החדשה, ברקסיט ופיגועי טרור בכמה ערים באירופה - הרתיעה קונים סינים פוטנציאליים רבים לנסוע ליעדי קניות מרכזיים באזור ארה"ב ואירופה.

עוד מעצמות הכוח העולמי של יוקרה 2017 של דלויט מראות כי קצב הגידול בשוק מוצרי היוקרה הגדול בעולם הואט בשנת 2016, כשהוא מונע על ידי דולר אמריקאי חזק והאטה בסחר מתיירים זרים, בעיקר מסין. בעוד שערכו הגבוה של הדולר סייע לשמור על מחירי הסחורות המיובאות למטה, ובכך העלה את כוח הקנייה של הצרכנים; רוב הצרכנים בארה"ב מתחילים לקצץ בהוצאות שיקול דעת על בגדים ואביזרים אישיים אחרים, לאור חוסר הוודאות לאן מועדות המדיניות של הממשלה. בשנה הקרובה צמיחה בשוק צפויה להימשך, אם כי קצב הצמיחה עשוי להיות מושפע אם הדולר ימשיך להתגבר. בסופו של דבר, אמצעי ההגנה של טרמפ על הברכיים עלולים בסופו של דבר לעודד עליית מחירי היבוא, דבר זה יצמצם את הגידול בהוצאות מוצרי היוקרה.

בארצות הברית יש הרבה יותר משקי בית מובילים של% 1 שצריכים לקנות שעוני יוקרה, הם פשוט לא.

מניעים סוציו-תרבותיים דוחים גם כן ...

מוצרי יוקרה הם "עדות לכאורה טובה להצלחה ממונית, וכתוצאה מכך עדות לכאורה לערך חברתי" - תורשטיין וובלן

סוציולוג וכלכלן אמריקני בולט תורשטייןVeblen מוגדר מוצרי יוקרה כפריטים שאינם בהכרח בעלי תפקוד פונקציונלי אך הצגתם יכולה להביא יוקרה ל בעלים. עם זאת, אנשים מתרבויות שונות עוסקים כולם בדרגות שונות של הצגה עצמית, לכן לצרכנים סיניים לעומת צרכנים אמריקאים תהיה מידה רבה יותר של קולקטיביזם. מכאן שצרכנים סיניים צריכים להיות בעלי מוטיבציה סמלית גדולה יותר לצרוך מוצרי יוקרה מאשר צרכנים אמריקאים.

בממוצע, התרבויות האסיאתיות נוטות להיות היררכיות, מבנים חברתיים מרובדים מאוד. לאנשים אכפת מה"מקום "שלהם בהיררכיה החברתית ומכבדים את הסמכות. כתוצאה מכך, צורך עז לטעון לזהות חברתית בגלל האופי ההיררכי של החברה, שבו עמדתו של האדם מוגדר ברובו על ידי יכולתו הכלכלית של האדם, הופך למניע חזק בצריכת מוצרי יוקרה, כאשר בתרבויות אמריקאיות, לחצים אלה אינם קיימים על חברתי זה. קיצוני.

בהצהרה לבלומברג הצהיר רנה וובר, אנליסט בבנק וונטובל AG על ארצות הברית כ"מדינה לא מפותחת מבחינת שעוני יוקרה ". הוא ציין כי בעוד שמותגים ממלאים תפקיד חשוב עבור הסינים, האמריקאים מכירים מגוון קטן יותר של תוויות ומבינים אפילו פחות בשעונים.הניתוח שלו נתמך בהמשך על ידי מחקר של דלויט, המראה כי המילניום האמריקני לא מתעניין בשעוני יוקרה מובחרים בהשוואה לעמיתיהם האחרים בעולם.

למרבה האירוניה, פאטק פיליפ נאבק בימים הראשונים להכין מדינות שיניים

עושר חדש, רצון להציג מעמד חברתי והיררכיה פיסקלית וחברתית חדשה, יוצרים באופן טבעי שוק לחיים הטובים או לפחות, טיפוח המראה של אורח חיים מפואר.

צפיות אחרונות

אולי ספרו המצויין של ג'ון רידדון, פטק פיליפ באמריקה: שיווק השעון הראשון בעולם, מציע את הסיבה הטובה ביותר לכולם. בהתמודדות עם תנאים כלכליים קשים בשוויץ, אנטו נורברט דה פאטק הלך על מדינת סייד לעשות מחקר שוק קטן, שם ציין במכתב לשותפו ז'אן-אדרין פיליפ, "האמריקנים דורשים מעל כל השעונים הזולים, אשר בכל זאת צריכים לאפשר להם לקבוע את המהירות של סוסיהם לרמת דיוק של 1/4 משנייה. "

באותה תקופה כבר הייתה אמריקה ענף שעונים מתפתח. פסי הרכבה מדויקים גבוהים, שנולדו מיישומים צבאיים בשנות העשרים של המאה העשרים, כבר העניקו ליצרני שעונים אמריקאים כמו וולטם יתרון תחרותי מעבר למה שהיה לשוויצרים. מכונות הטחינה בהן השתמשו, טכנולוגיית מבשר למכונות ה- CNC בהן אנו משתמשים כיום, תוכננו במקור לייצור כלי נשק עם חלקים הניתנים להחלפה אך כעת אומצו במהירות לייצור שעונים מדויקים אך לא יקרים להפעלת הרכבות. בפשטות, המילטון או וולטהאם אקראיים, חלק מהמחיר, יעלו על ביצוע השעונים המכאניים השוויצריים האומנותיים שלהם בבדיקת הכרונומטר. זה היה מצב כה קשה עד שהמשלחת השוויצרית שהשתתפה ביריד העולם 1876 עשתה מיני התכה בדו"ח שהדגישה כי אימוץ התעשייה של טכניקות הייצור האמריקאיות הללו היה בעל חשיבות עליונה אם תעשיית השעונים השוויצרית תשרוד.

וולטאם ייצרה יצרני שעונים שוויצריים במחיר נמוך יותר ובקצב גבוה יותר של דיוק כרונומטרי

בהתחשב בהקשר ההיסטורי, אקסטרפולציה של התפיסה התרבותית לפיה שעון מכני משובח הוא תכשיטים מעורפלים, והוסיפו לשיקול כי פוליטיקאים אמריקאים, אפילו אלה שאנו מכירים הם אניני שעונים בחיים הפרטיים כמו ביל קלינטון, לעתים קרובות ספורט שעון קוורץ זול בעת כהונתו. . אולי נטייתו של טראמפ למימוש ראוותני ראוותני תשנה את קבלת הציבור למותרות בולטות, אך זו תהיה נקודה ארוכה.

בסופו של דבר, אם שומרי יוקרה שוויצריים רוצים לפנות אל הצרכן האמריקני, הם יצטרכו לנקוט בפעולה שונה בהחלט מהאסטרטגיה, המורשת והאסטרטגיה המקצועית שהם משתמשים בהם בשאר העולם. אם יצרני השעונים השוויצריים רוצים לפתח את השוק האמריקני, הם יצטרכו ליצור שעונים שוויצריים אמריקאיים כמו Apple Pie וזה בסדר גמור.

הנשיא טראמפ לא בדיוק מטפח טעמי שעון אסתטיים.