זה רשמי. ורטו מת. על פי ה- BBC, יצרנית הטלפון היוקרתית הבריטית, עם מפעל ומטה המפשייר וצבא של בעלי מלאכה המרכיבים ידנית כל סמארטפון, שכל אחד מהם יעלה אלפי אם לא עשרות אלפי דולרים ייכנס לחיסול לאחר שתכנן להציל את יצרנית הטלפונים היוקרתיים מפשיטת רגל נכשל. בשנת 2015 דווח כי ורטו מכרה 425,000 (יותר מזה רגע) סמארטפונים יוקרתיים ובשנים האחרונות Vertu נפלה בזמנים קשים עם החיסול האחרון שהביא לאובדן של 200 משרות, עדיין אין מילה על מה שיקרה עם הבוטיקים שלה ברחבי העולם.

עם זאת, זה קצת פלא שהמכשירים המתוחזקים עם תכשיטים מהווים טרנד שנמשך קרוב לעשר שנים. במהלך שנות האלפיים המוקדמות, הופקו טלפונים יוקרתיים או טלפוני אופנה עם חיתוכים מחומרים יקרים על ידי כולם, נוקיה ועד תג הייאר. אבל המכשירים מעולם לא עמדו בהבטחה למטרתו של ורטו להיות "רולקס הטלפונים".

עסקי יוקרה: ורטו מת והיא מעולם לא הייתה "רולקס הטלפונים" (והיא גם לא יכולה להיות)

בשנת 2014 אמר אז מנכ"ל ורטו מסימיליאנו פוגליאני ל- IBTimes UK, "אף אחד לא צריך את אחד מהטלפונים האלה. [הם קונים את הטלפונים שלנו] מכיוון שהם אוהבים את החפץ, זה לא קשור להראות שאתה אדם עשיר. זו רכישה רגשית, אנחנו לא רוצים להיות הטלפון של כולם, אנחנו רוצים להיות הטלפון לאנשים שמעריכים פרטים. "

לכל פרטי הזהב, האודם, היהלום והעור האקזוטי, Vertu מעולם לא הפך לרכישה רגשית (אלא אם כן אתה מחשיב את גורם ה"וואנק "כרגש). כדי שהרגשנות תתפתח, זרע הג'נסיס שונה לחלוטין. שעון רולקס, או כל שעון מכני בעבודת יד אחרת, בנוי על בסיס שהטכנולוגיה היא מטבעה - נצחית. קפיצים, גלגלי שיניים, גלגלים ופינים מוגמרים ביד אינם מיושנים כיוון שהם כבר התעלו מאותה ליניאריות של פונקציונליות והתיישנות. היכן שהיה פעם (כמעט) מיושן בזכות קוורץ, הם חיים היום מעבר לשמירת זמן מעשית. כאן טמונה הרגשנות, שעון עדין קיים על פרק כף היד במצב של קביעות ואילו הסמארטפון שלך משתנה אי פעם בזכות הלוחות המודפסים המיושנים במהירות ומיקרו-שבבים מיושנים במהירות.

אם לדעת, רולקס בסך 20,000 דולר אינו אומר זמן טוב יותר מקסיו בסך 20 $, אך הלבשת קסיו במתכות יקרות, אבני חן ודחיפות מוגמרות ביד אינה הופכת אותו לרולקס יותר מאשר לבישת ז'קט עור פרארי הופכת אותך לבעלים של פרארי.

הפתיחה של נוקיה מאז 1998, הטלפון הראשון של Vertu העלה חדשות על היותו הטלפון הסלולרי היקר ביותר בעולם בשנת 2002. 10 שנים אחר כך רכשה חברת המניות הפרטית EQT VI את החברה. עד 2015 כאשר העסק נמכר לגודין אחזקות בהונג קונג. בעוד שנמכרו מעל 400,000 יחידות מהסמארטפונים האולטרה-מפוארים בממוצע 5,000 ליש"ט, החברה פעלה מדי שנה עם הפסדים של יותר מ -15 מיליון ליש"ט בשנת 2013. עד שנת 2014 רשמה החברה הבריטית הפסד של 53 מיליון ליש"ט במכירות על 110 מיליון ליש"ט . מוקדם יותר השנה מכרה יצרנית הטלפונים החכמים היוקרתיים החולה את החברה לטורק הגולה, חאקן אוזן, תמורת 50 מיליון ליש"ט. הצעתו בסך 1.9 מיליון ליש"ט לאיחוד חוב של מעל 100 מיליון ליש"ט נפלה. בעוד שלרטו לא היו יריבות במרחב בשנים האחרונות, היה בשטח של שחרורים קרובים ב -2008 שנועדו להתמודד עם ורטו בתחום הטלפונים המבוססים היטב על יוקרה, בעיקר TAG הייר, פראדה וארמני. אפילו חברת האם נוקיה ניסתה גרסה יוקרתית יותר של הטלפון הסימבי שלהם עם הטלפון 7900 Crystal Prism, השלם עם קריסטל ספיר ועיצוב חרוט של המעצב הגרפי הצרפתי פרדריק דובל.

החבלה הגדולה ביותר בהפעלת יצרנית סמארטפונים יוקרתית במטרה 'למכור על רגשות היא ש- Vertu מבקש מהצרכנים להתקשר לטלפון שיהיה מיושן בכל שנה חברות הטכנולוגיה משחררות איטרציה חדשה של חומרה ותוכנה. פלטפורמות. בזמן הפרסום, למרות צערים פיננסיים וחיסול, ורטו מכרה את Signature, Signature Touch, Aster and Constellation - עם פגם אחד בולט - הם היו מפרט החומרה לשנת 2014 שהפעילה מערכת ההפעלה אנדרואיד 2014 בשנת 2017. כל המלכודות של מתכות יקרות, יהלומים ואודם לא התכוונו לייצר סוג של רגשות עמוקים עמוקים, מכונית קלאסית או שעון מכני משובח היה מסוגל.

עם זאת, למרות כישלונותיה, היתה לו Vertu הצעה ייחודית - גישה לשירות קונסיירז 'הפתוח לכל בקשות משפטיות. בהציעה שירות "כסף לא יכול לקנות", Vertu הגדירה את עצמה מלבד ממצאי הטכנולוגיה שלה עם השירות המינימלי של 2,000 ליש"ט לשנה, ששודרג לשירות ממוקד יותר, אך איכשהו מעולם לא הצליחה להשאיר אחריה את הכישלונות הטכניים שלה.

פטירתו של Vertu מטילה ספק בז'אנר Smartwatches היוקרה

באוקטובר 2016 האחרון, הצגת מצגת אביב 2017 של לואי ויטון הראתה כי יחידת היוקרה הזו עומדת להימנע ממה שפראדה וארמני חשפו בעבר לביצועים חסרי דעות. במקום להתמקד בטכנולוגיה, הם התמקדו במה שלואי ויטון עושה הכי טוב - הם עשו אביזר.בדיוק כשמתלבשת בקוטור שלהם או שקית את התיק האחרון שלהם, לואי ויטון חשף את נרתיק ה- iPhone-Eye. אמנם זה לא כוס התה של הסופר הזה, אבל ה- iPhone-Case Eye-Trunk היה סמל אותנטי של המותג, ויטון לא נכנס לזירה שהיא לא הייתה בקיא בה, וגם לא קם לעצמו לרדוף אחר מחזור מוצרים אינסופי של טכנולוגיה. אם האייפון שלך התיישן, אתה פשוט החלקת את הגרסה הישנה (ונתת את נטייתו של אפל לשמור על העיצוב דומה למדי לאיטרציות ישנות יותר), והצבת את הגרסה האחרונה עם מקרה ה- iPhone-Eye-Trunk - כך ששם אחד מניח כי אפל רשמה כל קידומות "i" באותיות קטנות כסימני מסחר.

אבל אז, לאחרונה, לואי ויטון בחר להיכנס לז'אנר השעון החכם היוקרתי. למרות שמדובר בקטע של מכשור שורש כף יד יפהפה ללא ספק, המצויד במדריכי העיר של המייסון עצמו עם התראות על קרבה, אופק התמר של לואי ויטון עם קונסיירז 'בשדה תעופה (בכך שלעולם לא תצטרך לחפש פרטי מסוף ושער בגוגל, הם הכל נגיש מהשעון ברגע שאתה שולח בדוא"ל את הזמנת הטיסה שלך לכתובת לואי ויטון) הוא למעשה חומרה מצוחצחת (או מוברשת). שאילתות ללואי ויטון סינגפור אישרו כי בשונה משאר הצעות החכמה של LVMH שמציעה TAG Heuer, אין שדרוג או טרייד אין להפוך את אופק הטמבור של לואי ויטון להפוך לשעון מכני על ידי פוני של כמה אלפי דולרים נוספים.

בעיקרו של דבר, קביעותם וחיזוקו של מותרות (באופן אירוני, כיצד לואי ויטון התפרסם מלכתחילה - גזעיהם העמידים במים נועדו לסבול נסיעות חוזרות ונשנות על ספינות קיטור, בעוד מזוודות המתחרה שלהן מעוותות לעתים קרובות עם נזקי מים) מנוגדות להתיישנות עקבית של הטכנולוגיה. לאחרונה הכישלון של Jawbone, יצרנית מכשירי כושר Bluetooth ו- Fitbit, גם הם מבינים את הרעיון שטק לביש הוא עדיין ניסיוני ברוב המקרים במקרה הטוב וכדי להעניק גאדג'טים "זורקים" כאלה לנצח של יהלומים ואבני חן שונות, זה רק להילחם נגד מחזור מוצר טבעי. לסיכום, לטלפון סיבוב כבל יש מזל טוב יותר שיהפוך למתקן אמנותי / עיצוב קבוע בקרב חפציכם האישיים מאשר סמארטפון שיוחלף בשבריר מהעלות עם הדגם הבא הרזה יותר בכפול מכוח העיבוד ופעמיים יכולת הלכידה של מגה-פיקסל. .