Off White Blog
סין מושתתת על בלינג לקידום

סין מושתתת על בלינג לקידום "סגנון עבודה חסכני"

אַפּרִיל 14, 2021

סין למבורגיני ירוק

האם סין סובלת מעייפות מדממת? הניסיון של הממשלה המרכזית להחזיר לעצמו את התצוגות הראוותניות של עובדי המדינה הבכירים שלה ולקדם "סגנון עבודה חסכני" נשמע כמו חדשות רעות לתעשיית היוקרה.

במסיבות, בבלוגים שלהם או ברחוב, הילדים היחידים של הדור הראשון של בעלי תפקידים בכירים - שאיפשרו את המעבר לעבר כלכלה קפיטליסטית - מעוניינים לנפנף את הפרמטרים של ויטון, בורברי, קרטייה ודיור.

אך מחרוזת של שערוריות שחיתות שהעלו את הכותרות ודחפו את בייג'ינג להיסגר על בלינג ולקדם "סגנון עבודה חסכני" עלולה לאיית חדשות רעות עבור המותגים הבינלאומיים שסומכים על תנופת היוקרה של סין.


מעכשיו הרשויות יצטרכו לרסן את הוצאותיהם: לא עוד מתנות יוקרה (חלק עצום מתרבות הרשת הסינית), מכוניות ספורט ונשפים גרגנטואניים.

זמנים משתנים. אנשי שיווק טבעו את המונח "עייפות בלינג" כדי לתאר את המתרחש. שלטי חוצות המקדמים מוצרי יוקרה כבר לא יצאו, אך מכירות האינטרנט של אותם מוצרים משגשגות, מה שמוכיח ששיקול דעת הוא המפתח.

גם טעמי היוקרה של השוק הסיני עשויים להיות משתנים, על פי פלור רוברטס, ראש המחקר העולמי של מוצרי יוקרתי של יורומוניטור, שצוטט במאמר של בלומברג שפורסם אתמול (שני) ומציע כי מותגי יוקרה כמו פראדה המתמקדים פחות במוצרים מוכווני לוגו יכולים להצליח יותר מאחרים.

מאמרים קשורים