Off White Blog

קים ג'ונס של דיור בעיצוב תלבושות לסיבוב ההופעות BTS העולמי היה גאון שיווקי

מרץ 28, 2024

BTS בטקס פרסי המוזיקה האמריקאית

זה היה בעבר "ידע" נפוץ להיות משפיע היה לבסס נוכחות באינסטגרם, להשיג כמה דברים גדולים ואז "להרוויח" ממותגים שרוצים לעבוד איתך. ואז, כשאינסטגרם אמר @ Arii אמר שהיא לא הצליחה למכור 36 חולצות טריקו ל -2.6 מיליון העוקבים שלה לא יכלו למכור 36 חולצות טריקו, כל התפיסות שהוחזקו לאורך זמן החלו להתגלות. אבל מעבר לאי-הסכמה של "בועות המשפיעות מתפוצצות", ישנם למעשה משפיעים אמיתיים שם. הם עשויים להיות קשה למצוא, אבל הם יחסית קלים לאתר - במקרה כזה: סנסציה K-pop גלובלית - BTS.

השפעה אמיתית: מדוע קים ג'ונס של דיור מעצב תלבושות BTS לסיבוב ההופעות העולמי שלהם היה גאון שיווקי

סיבוב ההופעות העולמי לסנסציית K-Pop הדרומית קוריאנית BTS החלה בלוס אנג'לס בחודש שעבר וקים ג'ונס של דיור הציג את חזונו העתידני והפוסט-מודרניסטי על בגדי הגברים של דיור עם המשפיעים הנראים ביותר בעולם על ידי עיצוב התלבושות העולמיות שלהם.


ה- BTS A.R.M.Y. הוא אמיתי ו- BTS הם משפיעים אמיתיים. אריאנה רנה אולי לא הצליחה למכור 36 חולצות טריקו ל -2.6 מיליון לקוחות, אך ה- ARMY לא רק נאמן אלא כלבני. כרטיסי הקונצרט של BTS לא רק אזלו, אלא הושקו בקרקע של יותר מ- 10,000 דולר בשיאה. עם מחיר ממוצע של 452 דולר, כרטיס הופעה של BTS לא זול וגם לא בדיוק העלות של חולצת טריקו. כעת, עם סיבוב ההופעות העולמי של BTS, עשרות מיליוני מעריצים הולכים להיחשף לאסתטיקה של בגדי הגברים של דיור בזכות הגימור הטכני של קים ג'ונס והתאמת התלבושות BTS המודרניסטיות.

השלכות של ממש

בשנות העשרים של המאה העשרים, K-pop נשלטה במידה רבה על ידי Gangnam Style של PSY. אבל אז, אפילו עם למעלה מ 20 מיליון צפיות, Gangnam Style מעולם לא הגיע לרמות של ערעור פופולרי ודומיננטיות תרבותית עולמית של BTS. PSY לא היה בפרסי המוזיקה האמריקאית, BTS עשה זאת. מוזיקאים אמריקאים גם לא התגייסו כדי לשתף איתו פעולה, אך BTS עבדה על מספר ז'אנרים, החל מחברת השרשרת ועד סטיב אוקי בשנת 2017.


קים ג'ונס של דיור עיצב תלבושות BTS, החל עם בגדי גברים שלפני סתיו 2019 כתבנית ולאחר מכן התאמה אישית לכל האישיות האישית של כל חבר BTS.

BTS הוא דוגמא למתרחש כאשר "להקות שיווק מיוצרות" מפנות את מקומן לאותנטיות. במשך עשרות שנים, הקופ-פופ היה תוצאה של שלושה אולפני מוסיקה דומיננטיים שגררו "קבוצות אלילים" שנאצרו בקפידה. כמעט כמו פס ייצור, ילדים מטופחים בקבוצות האלילים האלה, ובסופו של דבר הם נבחנים לפני בגרות, אם הם נבחרים, הם נתונים לאימונים מפורסמים לא רק בטיפוח, אימונים ווקאלית וביצועים, אבל כל היבט בחייהם מוכתב על ידי אולפני הניהול שלהם - עד כדי כך שמערכת K-pop זו של להקות ואלילים משווקים הובילה להתאבדויות של מבצעים בולטים בשנים האחרונות.

זה הוביל אדם בשם באנג סי-היוק לדמיין סטודיו מסוג אחר. כזו שבה זמרים יכלו לבטא באמת את אישיותם במוזיקה שלהם. בני נוער אלה היו "חסרי כדורים", ויכולים לבטא את החרדות היצירתיות ללא חשש מלחצים חברתיים או לחץ לאשר ל"אידיאל "המיוצר - נערי הבנגטן שלו היו אותנטיים לעצמם. עד 2013 הבנים האלה יהפכו ל- BTS, לא מטופחים אלא אמיתיים. משפיעים אמיתיים.


תודעה חברתית ותרבותית היא חלק מ- BTS

יש נושא נפוץ עם קבוצות אליל קוריאניות ומותגי יוקרה - המראה המתמיד של השלמות. BTS ביטלה את מוסכמי ה- K-pop, מדברים על לחצי הקריירה שלהם ועל האתגרים של ביצוע מתמיד, בניגוד לשלמות המיוצרים בקפידה של קבוצות האלילים הקוריאניות שלפניהם. ה- BTS ARMY מקיים אינטראקציה עם כל מבצע פרטני באמצעות מדיה חברתית ולא נוכחות במדיה חברתית מנוהלת בקפידה המנוהלת על ידי סוכנים. כאשר BTS מצטיין הוא בכך שהם מצליחים להושיט יד ללב של חרדותיהם וחוסר הביטחון של כולם על ידי שיתוף בווידוי של ספק עצמי, המתבטאים במוזיקה שלהם או בראיונות - לא-לא גדול עבור האלילים הקוריאניים המסורתיים "נדבקו".

כזה הוא הפופולריות שלהם ומגיעים לכך שהיא עוררה את פלטפורמת המדיה החברתית Tumblr להפסיק לעקוב אחר BTS בקטגוריית K-pop נפרדת, אך למזג אותם עם קטגוריות בשפה האנגלית, כך שניתן יהיה להשוות את הפופולריות שלהם יחסית ללהקות המערביות. בשנת 2018, BTS שברה טענות חדשות בכך שהייתה קבוצת K-Pop הראשונה שזכתה בפרס מוזיקה של שלט בילבורד לאמנית חברתית מובילה, תוך שהיא גברה על שמות כמו ג'סטין ביבר, אריאנה גרנדה וסלינה גומז.

בגדי גברים של דיור לפני סתיו 2019

משפיעים אותנטיים: דיור x BTS

מעוצב במידה רבה על ידי קולקציית Dior Menswear שלפני סתיו 2019 ומרכזיה סביב בדים מבריקים ומלאייים, ואז כל אחד משבע התלבושות מסיימים עם פרטים ודפוסים בהשראת האישיות השונה של חברי BTS בודדים. קים ג'ונס של דיור עיצב סיכות לבוש רחוב שימושיות כמו מפציצים ומכנסי מטען בבדים המבריקים של קולקציית הסתיו. "המראה" של ה- BTS הושלם עם מוטיבי פריחת הדובדבן של האמן היפני חאג'מה סורייאמה.

אגב, חברי BTS הציגו מעט כושר סברורי, שנמצא לעיתים קרובות בשדות תעופה עם תערובת של מותגים אירופיים קוטוריים כמו סן לורן, גוצ'י, בוטגה ונטה וג'יבנשי, המותאמים לבגדי רחוב כמו Mastermind x Japan ו- Supreme. בגדי גברים של דניור דיור להופעה עולמית לא יכולים להיחשב כלום מלבד מכות מאסטר שיווק שתזמור על ידי קים ג'ונס.

מאמרים קשורים