Off White Blog
היכולת המופלאה של דולצ'ה וגבאנה לפגוע בכל סערה

היכולת המופלאה של דולצ'ה וגבאנה לפגוע בכל סערה

דֵצֶמבֶּר 1, 2020

דולצ'ה וגבאנה, שהתבצאו במהלכה ולעתים אף לא מתענגים עליה, נודעו ביכולתם להתעלות על כל מחלוקת. החל מהסניקרס "Thin & Gorgeous" של המותג ועד חולצות הטריקו "#Boycott D&G" בסך 245 $, נראה כי במילון של צמד המעצבים חסרות כמה מילים כמו 'קונפורמיות' ו'פחד '.

היכולת המופלאה של דולצ'ה וגבאנה לפגוע בכל סערה


דולצ'ה וגבאנה הצליחו להעליב הן את תעשיית האופנה היפנית והן את תושבי סין ברצף מהיר, וזכו לנתק אדיר על סדרת סרטוני פרסומת שפורסמו במקום תצוגת המסלול הבאה של המותג בשנגחאי בנובמבר 2018. הסרטונים המתארים דוגמנית סינית המאבק לאכול קנולי, פיצה ומטבח איטלקי אחר עם מקלות אכילה - עד מהרה הביא הן לביטול המוחשי והפיגורטיבי של התצוגה והן של המופע. החומר שהוחלף על ידי פריצה לכאורה של מדיה חברתית שחשף את השיחות הפרטיות של דומניקו דולצ'ה עוד יותר מעיד על הדמוגרפיה המזרח אסייתית, כמעט והוחרם למותג לאי קיום על ידי צרכנים וסלבריטאים, כאחד.

בעוד שרוב המותגים יפעלו מייד - נראה שדומניקו דולצ'ה ייפול את הנפילה לסרטון, או החלפתו וירידה אותו בגלל דברי השנאה לכאורה שלו, נראה היה כי לא בא בחשבון. כששמו על הדלת והחזקה של 50% בחברה, דולצ'ה וגבאנה התמודדו עם מצוקה ייחודית.


מחאת דולצ'ה וגבאנה, לונדון, בריטניה - 19 במרץ 2015 צילום: נילס יורגנסן

רבים שזכו לכינוי "Dead & Gone", חזו שברגע שהזיכרון השנוי במחלוקת שכך שהמותג יחזיר את דרכו לשוק. עם זאת, למרות חרמות ספרותיות, אין ספור דיווחי מכירות חשפו כי הרווחים של דולצ'ה וגבאנה מעולם לא זכו ללהיט, כאשר ההכנסות עלו ב -5%, והביאו את המותג להערכה של 1.54 מיליארד דולר עד מרץ 2019.


המחלוקת של דולצ'ה וגבאנה, שנחזרה או נשמרה לכאורה על ידי פרסום אסטרטגי ובאמצעות מערכות יחסים אישיות עם ידוענים ועורכים, הייתה פשוט גוש של חשיפות ברשת המדיה החברתית והמהומה הציבורית הזמנית. בעוד שהמותג התנצל על הסרטונים, אולי עמדתם הנחרצת בעניין 'דעות לא פופולריות' אחרות - בין אם מדובר בזכויות אימוץ LGBTQ +, בעיות גוף או בעיות נפשיות ופגיעות עצמית באמצעות קמפיינים שמביאים סכינים וסבל למיתוג, סייעו בהדברת דיאלוג מתמשך ומטפחים תרבות של 'להסכים לא להסכים', יותר משאנחנו חושבים.

הגברת הראשונה של ארצות הברית, מלניה טראמפ לבושה בחליפת חצאית שחורה של דולצ'ה וגבאנה במהלך כתובת מדינת האיחוד

בסופו של דבר, בעוד שדולצ'ה וגבאנה אכן היו כמעט מתים ואחרים, לפחות ברמה הסוציו-פוליטית, השימוש המכוון והמחושב שלהם בהשפעת הסלבריטאים הציל אותם מסיבוב נוסף כלפי מטה - לבוש דמויות ציבוריות כמו הגברת הראשונה ארצות הברית, מלניה טראמפ במהלך נאום מדינת האיחוד, בנוסף גרטה גרוויג, בלייק לייבלי, לופיטה ניונג'ו ואפילו הדוכסית מקיימברידג 'במהלך אירועים רבים של שטיח אדום והופעות פומביות.

סוודר "Golliwog" השחור של גוצ'י

אחרי הכל, זו אינה התצוגה הראשונה של תעשיית האופנה של בורות הרסנית והיסטורית הרת אסון, בשנת 2015 מותג האיטלקים האופנתי לבגדי נשים ואביזרים נרחבים, מיו מיו עלה באש לעבר קמפיין אביב קיץ השנוי במחלוקת בו הוצגו ילדים ללא אחריות בתנוחות מרמיזות מיניות, ואילו מודעת "ג'אנקי האופנה" של סיסלי, המותג של סיסלי, נאסרה בשנת 2007 בגין ניצול לרעה של סמים. אפילו המתחרים הישירים של דולצ'ה וגבאנה, כמו גוצ'י ופרדה, קיבלו חלק לא מבוטל מהניכוס התרבותי וההאשמות 'הפנים השחורות' בעזרת טורבנים, סוודרים בהשראת "גולוווג" ודמויות בהשראת "סמבו" - וכל אלה הביאו לחרמות המוניות. , התנצלות פומבית, מוצרים חזרו והתקווה האילמת שכולם ייסלחו.

מאמרים קשורים