Off White Blog

FarFetch ו- Richemont למדו שאין שום כדור קסם מסחר אלקטרוני עבור צרות קמעונאיות

מרץ 9, 2024

בעקבות ההכרזה על תוצאות מעורבות ברבעון הראשון של 2019, המניה של קמעונאית האופנה היוקרתית Farfetch צנחה ביום חמישי ה- 16 במאי ב -16.8% והסתיימה בסחר של כ- 11% ביום. ההפסדים בשוק המניות של ענקית המסחר האלקטרוני התרחשו למרות שההכנסות הרבעוניות של פארפץ 'הרבו את אומדני האנליסטים, והעלו 38.6% לרמה של 174.1 מיליון דולר.

"בסך הכל, אנו ממוקמים היטב להמשיך ולתפוס חלק מההזדמנות המשמעותית בשוק מוצרי היוקרה האישיים המקוונים," - מייסד Farfetch, יו"ר משותף והמנכ"ל ז'וזה נבס.


אכן, מנכ"ל פארפץ ', ז'וזה נבס, הציב את מומחה האופנה המסחרי האלקטרוני למסלול צמיחה של לכידת נתח שוק, תוך מיקוד משאביו הכספיים הניכרים בטכנולוגיה ורכישת הלקוחות, במהותם "משיכת אמזון" על ידי ריצה אדום.

מייסד Farfetch, יו"ר משותף והמנכ"ל ז'וזה נבס

עם יותר מ -400 מותגים המוצעים ברחבי העולם, Farfetch מציעה את המבחר הגדול ביותר של מוצרי יוקרה, אך משמעות הדבר היא שצריך גם לגרום לצרכנים להיות מודעים לכך שיש למבחר הגדול ביותר של מוצרי יוקרה ברשת. על פי נתוני Business of Fashion, Farfetch הוציאה 31.4 מיליון דולר ברבעון הראשון של 2019 על פעילויות רכישת צרכנים (כלומר שילוב של פרסום וקריאות לפעולה), וזאת מתוך 19.3 מיליון דולר שהוציאה בשנת 2018.


FarFetch ו- Richemont למדו שאין שום כדור קסם מסחרי אלקטרוני עבור צרות קמעונאיות

על ידי רדיפת צמיחת השורה וההתעלמות מרווחי השורה התחתונה, פארפץ 'צובר נתח שוק על חשבון הרווחיות. גם קבוצת ריצ'מונט שיחקה משמעותית בחלל המסחר האלקטרוני וההשקעות המהירות שלה בקמעונאות פאר מקוונת עדיין לא משלמות דיבידנדים, ומדווחות על מרווח הרווח החלש ביותר שלה בעשר השנים האחרונות.

שולי התפעול יורדים ל -13.9% ורכישות יקרות (3.4 מיליארד דולר) לקמעונאים מקוונים יוקרתיים YNAP ו- Watchfinder שחיקו את רווחיותם של ריצ'מונט. Watchfinder בן ה -17 יש נוכחות בבריטניה, ארה"ב, הונג קונג, אירלנד ואוסטרליה, עם המאמצים האחרונים של ריצ'מונט. להרחיב לצרפת ולהוצאות על שיפורי תשתיות ואינטגרציה עם פלטפורמת המסחר האלקטרוני Outnet. עם זאת, המשקיעים מחכים בנשימה עצורה על מימוש התוכניות בין ריצ'מונט לבין ענקית המסחר האלקטרוני עליבאבא, בשנת 2018, הם הודיעו על שלל אפליקציות סלולריות וחנויות מקוונות בפלטפורמת היוקרה Tiball של עליבאבא תחת רשת A-Porter של ריצ'מונט ומר פורטר, מה שמאפשר לריצ'מונט למכור שעונים ברחבי סין ללא השקעות בוטיק ונקודות קמעונאיות יקרות בכל עיר.

בתוך כך, הדו"ח הרבעוני של LVMH לשנת 2019 היה פחות מעורב. הביצועים של פלטפורמת היוקרה המסחר האלקטרוני של LVMH 24 Sevres הושקעו בסעיף בודד תחת "קמעונאות סלקטיבית" שהייתה עלייה של 8% במכירות המקוונות שתוארו כ"צומח מאוד "אך שימו לב שסלקטיבית קמעונאות כוללת גם ביצועים קמעונאיים של DFS.

נכון ל 21- במאי 2019, מניות ריצ'מונט מתאוששות ברובן בעוד שפארפץ עדיין נסחרת מתחת לציפיות.

מאמרים קשורים