פרארי ספ"א מבוססת מראנלו שלחה למעצב פיליפ פליין מכתב משפטי "הפסק ובל יעבור", בו ציין את השימוש של פליין במכוניות העל של פרארי בחשבון האינסטגרם שלו ככזה ש"מכתים את המוניטין של המותגים של פרארי ", ומעניק למעצב הגרמני בן ה -41 48 שעות להסיר התמונות הפוגעות מהזנת האינסטגרם שלו.

עם זאת, פיליפ פליין הגיב ליצרן מכוניות הספורט היוקרתיות האיטלקיות, לא באמצעות מחיקת פוסטים באינסטגרם הפוגעניים לכאורה, אלא פרסם את מכתב ההסרה של פרארי יחד עם דמות פוטושופית של המנכ"ל לואי קמילרי כליצן בעדכון המדיה החברתית שלו.

פרארי רוצה שהמעצב פיליפ פליין יפסיק להשתמש במכוניות העל שלהם בפוסטים באינסטגרם שלו מכיוון שהוא מכתים את המותג

"לא יכול אפילו לומר מילים כמה אני מאוכזב ונגעל מהטענה הלא הוגנת והבלתי הולמת הזו נגדי באופן אישי. ברור שאני אוהב מכוניות ופרארי במיוחד !!!! ” - פליין בפוסט אינסטגרם המלווה את מכתב עורך הדין

פרארי לא אוהבת שמעצב האופנה הגרמני "גורם לפרארי נזק חומרי נוסף" מכיוון שפליין פרסם תמונות של נעלי הספורט שלו על שם 12 פרארי 812 סופר-אלקטרו ירוק-ליים משלו. במכתב של פרארי לפליין נטען כי המעצב השתמש בסימני המסחר של פרארי למטרות קידום מכירות משלו כדי להגדיל את הנראות של המותג והמוצרים שלו. עם זאת, בעוד שמכוניות העל הן של פליין, הטענה של פרארי מסתכמת באתגר חוקי לפיו פלאן משתמש בסמל הרכב כדי לחזק את המותג שלו ולהכתים את המותג של פרארי.

פליין הגיב בהצעה נגדית, כשהוא מפגין את מעריציו לפרסם תמונות של בעיטות פיליפ פליין שלהם על גבי מכוניות היוקרה שלהם באמצעות ה- hashtag #PPKICKSGANG.

פוסטי האינסטגרם של פיליפ פליין אינם שונים לחלוטין מכדורי מיליונרים אחרים - במקרה העניין: דן בילזריאן

"שחקנים שמביאים פתרונות מיניים מיני ומשתמשים במכוניות של פרארי כאל אבזרים באופן שהוא לא מעצבן." - עורך דינו של פרארי, פבריציו סנא, מאורינגשר אורטו אבוקוקטי אסוציאטי

עם זאת, זה יכול להיות יותר מסתם הצגת נעלי ספורט עליונות במחיר מופקע לצד סוס גידול החתימה. האם יכול להיות שמדובר בתצוגות המטושטשות של המיניות הגלויה בדרך של דגמי ביקיני מדליקים? באופן מוזר, מכוניות-על כמו פרארי מצאו את עצמן לעתים קרובות כ"תמיכה "ל"דגמי ייבוא" לבושים בקפיצות בכל דבר, החל מגזיני מכוניות וכלה ביומני רכב למכירה מסחרית, וגם אלה לא עוררו את הצורך החוקי של מרנלו. עובדה היא, אם כי ישנם מעט מותגים בעולם המילה שם נרדף לתצוגה ראוותנית של עושר וחיים בנתיב המהיר, אך חשבונות המדיה החברתית של פרארי משוללים תצוגות סקס גלויות כאלה.

מותגים כמו SevenFriday לעתים קרובות רדפו בדרך דומה של "דחיפה חברתית" על ידי מינוף הפיתוי של מכוניות העל

הדילמה האמיתית: כיצד מותגים מתקשרים עם מעריצים בעידן המשפיעים

בעוד שמותגים כמו Audemars Piguet נשענו לאגודות התרבותיות ההיפ-הופ שלהם על ידי שיתוף פעולה ואף שיתוף פעולה איתם בקולקציות מעוצבות במיוחד כמו אלה עם הראפר סוויץ ביז; מותגים אחרים כמו יצרנית השמפניה כריסטל התקשו להשיל את הקשר שלהם עם כוכבי ראפ והופעות לא מקדימות בסרטוני המוזיקה שלהם, כריסטל ריסס בתצוגות עושר "וולגריות".

משמאל: מנכ"ל Audemars Piguet, פרנסואה בנחמיאס. מימין: הראפר סוויץ בץ

עם זאת, פרארי היא יותר מסתם יצרנית יוקרה. זה מותג עם הסדרי רישוי משתלם עם אוקלי, טוד'ס, מובאדו ואפילו פארק שעשועים באבו דאבי, פרארי וורלד. (ל- Business Insider יש רשימה של כמה מהאביזרים הממותגים היקרים ביותר של פרארי). בשנת 2011 הודיע ​​המותג Maranello על הרחבה ארוכת טווח לשותפותם עם המותג העולמי בסגנון לייף-סטייל פומה, שימשיך לייצר מוצרים ממותגים של פרארי הכוללים אביזרים והנעלה. מובן מאליו שהאופציה הנתפסת של פליין של האגודה הזו על ידי הצבת נעלי ספורט דומה עם נושא ממש לצד המיתוג של פרארי יכולה להיות נקודה כואבת עבור המחלקה המשפטית של היצרן האיטלקי.

צפו בפוסט הזה באינסטגרם

פוסט ששיתף SEVENFRIDAY (@sevenfriday) בתאריך 15 בפברואר 2017 בשעה 4:43 בבוקר PST

עורכי דין עימם שוחח בלומברג מאמינים כי ההגדרות החוקיות בעידן הנוכחי של משפיעים אינן חתומות ברורות. המומחה לסימנים מסחריים קארין סנדברג ממשרד עורכי הדין בהמבורג, הרמסן אוטשר, אמר כי "הקווים בין מה שהוא פרטי למה שהוא ציבורי לבין מה שהוא מסחרי מטשטשים יותר ויותר." אכן, פרארי 812 Superfast הירוק-סיד הוא זה של פליין, כמו גם הנעליים הללו - למעשה, מותגים רבים אחרים, אפילו כאלה שבהם הקו בין הבעלים לתווית נבדל למדי כמו SevenFriday הציבו לעיתים שעונים משלהם על פרארי ולמבורגיני לוח מחוונים לתוצאה משפטית מועטה.

אגב, פלאיין גם הציב את נעלי הסניקרס ודגמי הביקיני שלו ליד רולס-רויס ולמבורגיני URUS כדי ליצור דרמה משפטית זו מזו, ולכן המקרה האחרון של פרארי יתגלה כמתלהב עד כמה המשפיעים יוכלו למנף את "כוח כוכב" שניתן להבא בעתיד עם מותגי העל הללו.