Off White Blog
פרנץ לינדר, נשיא מידו מדבר על המהדורה המיוחדת של Ocean Star Tribute

פרנץ לינדר, נשיא מידו מדבר על המהדורה המיוחדת של Ocean Star Tribute

דֵצֶמבֶּר 3, 2020

יצירות אמנות מושגיות של איב קליין מזרקה מחוץ למוזיאון גוגנהיים בבילבאו, שם ראו OFFWHITEBLOG ועולם השעונים את פרנץ לינדר, נשיא מידו.

זה היה אולי פיוטי שאירוע הצלילה של Mido x Red Bull Cliff היה במקביל לתערוכה של ריצ'רד סרה בתערוכת La materia del tiempo במוזיאון גוגנהיים בבילבאו, ספרד. אחרי הכל, סרה מתמודד עם נקודת המבט של הזמן עם סדרה של 1034 טון של שבעה פסלים מרותכים כתמים, כמעט אנלוגים לאמירה המסיבית שמיד חשפה בנהר נרביון השכן ממש ליד יצירת המופת האדריכלית של פרנק גרי.

זה היה כאן, על רקע להבות ירי דרמטיות של האמן הקונספטואלי איב קליין, מתקן ערב יומי של בילבאו גוגנהיים, מזרקת האש של קליין דוגלת בפילוסופיית האמן הפוסט-מודרני, "אש בשבילי היא העתיד בלי לשכוח את העבר", פעם שוב אלגוריה למה שפרנץ לינדר, נשיא MIDO עמד לספר ל- OFFWHITEBLOG ולעולם השעונים, בהשקת אוסף המהדורות המיוחדות של Mido Ocean Star Tribute.


כוכב Mido Ocean Star, שהושק בשנת 1944, חגג 75 שנים להיווסדו עם סיום הצלילה של צוק רד בול בצילום בבילבאו, ספרד

פרנץ לינדר, נשיא מידו מדבר על המהדורה המיוחדת של Ocean Star Tribute במהלך צלילת צוק רד בול בבילבאו, ספרד

הקשר עם צלילת רד בול הייתה בחירה מעניינת, איך הגעת לרעיון הזה?

פרנץ לינדר: לא אגיד שזה משייך את מידו לאירוע. במקרה זה, זה באמת קשור לאוסף Ocean Star Tribute. ל- Mido מיצוב שונה לכל אחת מהקולקציות שלנו ובשנה שעברה ערכנו סיעור מוחות כיצד לחגוג את יום השנה לקולקציית Ocean Star שלנו וחשבנו שיהיה נחמד לחזק מסר כלשהו על ידי הדגשת יכולת ומיצוב המוצר; בדקנו את כל התיבות שלנו, סיימנו שותפות עם צלילה של צול רד בול כי זה משהו חדש והתאמה טובה מאוד לקולקציה.


צילום: צלילת Redbull Cliff

באופן מסורתי, כל ז'אנר שעוני הצלילה הוא תחרותי למדי. השנה היה לך צל מפקד שהצליח מאוד, האם זה יתרון או חסרון אם דגמים אחרים מאפילים כיום על קולקציית Ocean Star?

תלוי, המפתח הוא הימנעות מקניבליזציה וזו הסיבה שהוא מפולח היטב. אבל אז זו גם שאלה של שווקים. יש לנו מוצרים שמניבים ביצועים טובים בשוק אחד ולא בשוק אחר. במידו יש לנו הבדלים גדולים מאוד בין היצירות האלגנטיות הקלאסיות לבין הקטעים הספורטיביים יותר. אבל אני חייב להודות, ל- Mido Ocean Star היה נתח שוק מזערי עבור המותג ומגוון קטן יחסית. אז כמובן, אם המבחר שלך קטן, אם אתה מציע בחירה מוגבלת, קשה לך יותר לדעת, לחזק אותו, או שלפעמים לא באמת כדאי להשקיע. ועכשיו עם ההצלחה האדירה של Diver 200, הרגשנו באמת שזה הזמן המתאים למנף את מגמת השעונים בצלילה ולתת דחיפה חזקה לקולקציה הזו עם מורשת רצינית.


פרנץ לינדר, נשיא מידו

ואתה יודע, כשאתה אומר שאתה נותן את הדחיפה החזקה הזו עכשיו זה מכיוון שהמטרה כאן היא שיהיה כל אוסף במידו פופולרי באותה מידה?

זה יהיה מושלם אבל זה בלתי אפשרי! [צוחק] עם זאת, אנו מאמינים כי אין לנו מספיק נתח שוק בקטע שעונים של הצולל שיכול להיות שיש לנו וזו השאיפה העיקרית.

איזו אסוציאציה לדעתך מייצגת את עתידו של מידו הטוב ביותר?

במידו אנחנו מאוד עקביים בעברנו, אבל אני לא אומר שזה יהיה העתיד שלנו, אבל אנחנו עקביים ולא נשנה כיוון בשנים הקרובות. לקח לנו מאה שנה לבנות מיצוב של מותג, שאנשים, בהתאם לבשלות השוק, מבינים היטב ולכן עקביות זו חשובה מאוד להמשיך. אז נמשיך להוציא דגמים חדשים במשפחות שלנו, בהחלט נמשיך לשפר את טכנולוגיית בקרת האיכות, שהיא מאוד מרכזית עבורנו ולהתפתח ולא להיות מהפכנית.


אני מכסה שעונים כבר למעלה מעשר שנים. עיצובים של מידו הפכו חדים מאוד בשנתיים האחרונות. אז ההבנה שלי היא שיש לך מנהל מוצר חדש, מה אתה רואה בו שהחלטת להעסיק אותו ולהכיר אותו, אתה יודע, להתחיל להתייעל ולנהל את הקולקציות?

אני שמח לשמוע שאתה אוהב את המוצרים שעשינו בשנתיים האחרונות, אבל אני חושב שזה לא משהו חדש באמת.זה יכול להיות שעוני זמן מושכים אותך יותר אבל בעיקרון, זה עקביות לאורך זמן ואנחנו תמיד מנסים להשתפר תוך לקיחת סיכונים מסוימים - אם אתה מסתכל על קולקציית הנשים עם האבן הפרועה, לשים עיצוב כזה בקולקציה קלאסית מאוד זה בשבילי אם כי כבר משהו אמיץ. המפתח הוא לא לקפוא על שמרי.

אבן מידו פראית - עוצמה מסוימת נובעת משעוני הנשים המקוריים ביותר הללו בזכות האוונטורין, העין של הנמר, המלאכיט או העץ ג'ספר המעטרים את מרכז החוגות המפוארות שלהן לבן.

כשחוזרים למהדורה המיוחדת של Ocean Star Tribute, מה אתם רואים בצנרת? מה קורה אחר כך?

אנחנו לא יכולים לדבר על מוצרים חדשים לשנה הבאה, אבל מה שאני יכול לומר לכם שיש בהחלט הזדמנויות נוספות לחזק עוד יותר את הקולקציה הזו. כל קולקציה היא חלק מפירמידה במידו, בחלקה העליון יש לנו דגמי כרונומטר מוסמכים של COSC. באמצע, יש לנו את מה שאנחנו מכנים תנועה מיוחדת, סיבוך קטן יותר, GMT, עתודת כוח וכרונוגרפים ואז בתחתית יש לנו את המוצרים הבסיסיים שלנו מצוידים בתנועות הבסיסיות. אז באושן סטאר של היום הצענו גם את רמת הקצה וגם את רמת הכניסה, אך בין לבין יש עדיין הזדמנויות רבות.

Ocean Star Chronometer 600 - זיקוק טכנולוגיה בתוך שעון צלילה שוויצרי יוצא דופן, Ocean Star Diver 600 מיועד לחקור את מעמקי האוקיאנוס. עמיד במים ל 60 בר (600 מ '), שעון הקל יוצא הדופן הזה מתאים באופן מושלם לתנאים הספציפיים של מים עמוקים: הלוח הקדמי שלו מלא ב- Super-LumiNova Grade X®. היצירה הזו מצוידת גם בשסתום הליום ותנועת כרונומטר מוסמכת COSC ומציעה אוטונומיה של עד 80 שעות.

Ocean Star Chronometer 600 נהנה מדירוג עומק של עד 600 מטר. זה מפרט מאוד גבוה לשעון בטווח המחירים ההוא. יש לך מותגי אחות שמייצרים גם הם רמה גבוהה של שעוני צלילה בטווחי מחירים גבוהים בהרבה, האם אתה חושב שהצרכן תוהה אם היכן המותג עשוי להתחיל לגזור פינות? האם זה אי פעם מאחורי דעתך?

לא. אני חושב שהמחיר הוא יחסי ומחיר בלבד אינו אומר דבר. הכל קשור לערך תמורת כסף. אני יכול לומר לכם שב- Swatch Group, מידו ככל הנראה מציע מוצר פוטנציאלי טוב יותר במחיר נמוך יותר ממותגי האחיות השונים שלנו, אבל אז עליכם להיכנס לפרטים כדי לגלות מדוע: כמו תנועות, טיפולים מיוחדים וכו 'אצל Swatch Group, כל מותג בכל רמה, מנסה תמיד להציע תמורה טובה לכסף בקטגוריית המחירים שלו. אז בין אם זה צופה ב 1,500 $ או 15,000 $ זה לא אומר שאתה יודע שזה שווה. אנו מנסים להציע תמורה נהדרת לכסף.

המפקד ביג דייט

ובשבילך, ישנם כמה ז'אנרים שבהם אין לך לחלוטין תחרות כמו המפקד ביג דייט שלך, האם זו תהיה אסטרטגיה המתקדמת שתמצא סיבוך מסוים שלא מוצע בנקודת מחיר מסוימת ואז לנצל על ש?

כן, יש לנו פיתוחים לתנועות בזכות היתרון של היותנו בתוך Swatch Group. אנו יכולים לאתחל קונספט לתנועה בלעדית בה מותגים אחרים יכולים להשתמש בהמשך ומכיוון שכך, אנו מגיעים לכרכים עיקריים. אם אתה רוצה מחיר טוב, זה אפשרי רק אם תקבל כמה כרכים. זה הכוח של הקבוצה שלנו. יש לנו הרבה מותגי נפח. כן. וכמובן שיש לנו את כל המפעלים ומרכזי פיתוח המחקר, וכל האנשים האלה תמיד מנסים לעבוד על שיפורים.

לכל מותג יש מקום להביא חדשנות במגבלות מיקום המחירים של המותג. דוגמה: אנו יכולים להמציא משהו יוצא מן הכלל, אך אם השעון יעלה 15,000 $ שאינו מיצוב מידו, יתכנו מותגים אחרים המתאימים יותר לשימוש בסיבוכים כאלה. אז זה עניין של האם אנו מסוגלים להמציא את מה שאנחנו רוצים בקטגוריית המחירים שאנו נמצאים בה מכיוון שאנו כל כך להוטים לפתח דברים חדשים ואם זה יהיה הצלחה, התשואות יגיעו לאחר מכן מכיוון שהשקעות כאלה כבדות. תהליך המחקר והפיתוח הוא יקר אפילו עבור חברה גדולה כמו Swatch Group, במיוחד כאשר חדשנות נשלטת היטב עם הרבה בדיקות איכות. זו הסיבה שתנועה חדשה לא יוצאת לדרך תוך חצי שנה זה לוקח שנים כדי לעבור את כל המבחנים כדי להבטיח שברגע שנשיק היא תהיה אמינה מכיוון שלוקח שנים לבנות תדמית טובה אבל רגע אחד כדי לדפוק אותה.


שמתי לב שעכשיו למידו אושן סטאר יש גם חידושים כמו סיומת רצועת צמיד לצולל שנמצאה רק בשעונים מתחרים כמו הפלגהוס, אתה מציע אותה בנקודת מחיר הרבה יותר משכנעת. האם זה סוג האסטרטגיה שאתה מחפש עבור כל מק"ט?

כאמור, התמחור מבוסס על חישוב. מידו הוא רווחי ואנחנו מאמינים לעשות משהו טוב מאוד כדי למשוך נפח. אם אתה יכול לייצר 1000 חיוג, אתה משלם הרבה פחות מאשר אם אתה עושה רק 50.

טרנד הווינטג 'הוא משהו שמיד הצליח לרכוב עליו, כמה זמן אתה חושב שהוא יימשך?

אני לא רוכב עליו עד כדי כך שמדובר במשמעות של המותג שלנו. אני לא יודע כמה זמן אנשים יהנו מזה אבל אנשים אוהבים עקביות. 541 של Levis קיים כבר שנים, אלה הפכו לקלאסיקה אמיתית.זה רטרו? או מודרני בגלל המשך הרלוונטיות שלו? אתה יכול למכור מוצר כזה במשך זמן רב.

Mido Multifort Patrimony

מוקדם יותר הזכרת כי חדשנות תלויה בסופו של דבר במיקום של מידו בקבוצה. האם זה אומר גם שכשאתה רוצה להכניס חדשנות, אתה תמיד עוקב אחר המחיר שזה מביא אחרת, האם זה מעכב אותך? "מכיוון שחידוש זה עשוי להיות פנטסטי. אבל זה יכניס אותי לקטגוריה אחרת. "

כן ולא, כלומר אנו מנסים לתקוף את הנושא בצורה אחרת. השאלה היא אם יש לנו חידוש, מה תהיה נקודת מחיר מוצלחת עבור מידו? אם אנו מאמינים שיש פוטנציאל רציני להגיע לרמה זו עם הכרכים הנכונים, כך ניגש לדיון מבחינת ייצור ומו"פ. יתכן שזה לא אפשרי היום, אבל אם נוכל לעשות 40,000 עד 50,000 שעות עבודה, ככה אנו עובדים. היינו הראשונים שהשיקו בריחות סיליציום בנקודת המחיר שלנו, אנחנו גם הראנד היחיד שהציע אישור COSC בנקודות המחיר שלנו. COSC מוסיפה עלות נוספת אך הדיוק היה תמיד הצהרת מפתח עבור מידו במשך כמעט 50 שנה.

מאמרים קשורים