Off White Blog
GUCCI שומרת על מיקומה בעשרת המובילים ברשימת מותגי היוקרה

GUCCI שומרת על מיקומה בעשרת המובילים ברשימת מותגי היוקרה

נוֹבֶמבֶּר 25, 2020

חברת Lyst, שהוקמה בשנת 2010, היא פלטפורמת החיפושים האופנה הגדולה בעולם עם אלפי חנויות ו -5 מיליון מוצרים מתוך 12,000 מהמותגים המובילים בעולם במאגר המידע שלה. מעקב אחר למעלה מ -70 מיליון קונים מ -120 מדינות, ליסט אוספת וממירה תובנות נתונים לפוסטים אינפורמטיביים, ויוצרת פלטפורמה ייחודית למודיעין אופנה עולמי.

מדד הליסט של 2019 הוא דירוג רבעוני של המותגים והמוצרים החמים ביותר של האופנה על סמך התנהגויות הקניות המקוונות של תשעה מיליון צרכנים - תוך התחשבות בשיעורי המרות, מכירות, מעורבות במדיה חברתית, אזכורים וסטטיסטיקה לאורך תקופה של שלושה חודשים.


GUCCI שומרת על מיקומה בעשרת המובילים ברשימת מותגי היוקרה

הרשימה מדורגת בין המותגים המובילים ל -20 לפי הסדר הבא; אוף-ווייט, בלנסיאגה, גוצ'י, ורסצ'ה, פראדה, ולנטינו, פנדי, בורברי, סן לורן, ווטמנס, סטון איילנד, נייק, ג'יבנשי, מונקלר, דולצ'ה וגבאנה, בוטגה וונטה, אלכסנדר מקווין, מוסצ'ינו, בלמיין ולוי.

מאז הקמתה בשנת 2017, שמרה רשימת ליסט 80% מהמותגים שהוצגו במהדורה הראשונה, ורק הפנו מקום לקומץ של 25 תוספות חדשות בסך הכל - בממוצע שתי קמעונאים חדשים שהצטרפו לרבעון. מבין 80%, בלנסיאגה, גוצ'י ו- Vetements הם בין הבודדים המדורגים בעקביות גבוהה בכל רבעון.


למרות זאת, היו תנודות. בשנת 2018 דורגה גוצ'י במקום השני, מעל בלנסייגה, בעוד נייקי ו- YEEZY דורגו במקום הרביעי והשביעי בהתאמה. בעוד נייקי (137 מיליון עוקבים) היא המותג שהכי הרבה אחריו ברשימה, ניתן יהיה לחטוף את נפילתו בדרגות עד לחוסר שיתופי הפעולה שלה ולהופעות לא עקביות.

אמנם YEEZY לא ערך את רשימת השנה, אך ירידתו של גוצ'י לא הייתה צפויה. בתור 21רחוב השיגעון האולטימטיבי של האלף המאה, גוצ'י התמודד עם התנגשות מוקדם יותר השנה לאחר השקת סוודר ה'גליווג 'שלה. הרעיון 'זולים', המתייחסים ליצורים גרוטסקיים עם עור שחור סילוני, שפתיים ליצנות אדומות או לבנות ושיער פרוע, מקורזל - לא הדהדו את הצרכנים, והסיתו מערבולת של כאוס וזעם.


סוודר צוואר הפולו השחור שעוצב עם צווארון שנמתח על הצוואר, הפה והאף עם חוט אדום בצורת פה, הואשם בתמונות "Blackface" ובפרופיל גזעי. לכן הוספת דלק לנושא חברתי רגיש כבר בעיתוי הגרוע ביותר - חודש ההיסטוריה השחורה. למרות שגוצ'י משך בחופזה את הסוודר מחנויות מקוונות ופיזיות כאחד, והגיש התנצלות ארוכה, הנזק כבר נגרם.

רשימת 10 המותגים היוקרתיים

חוץ מהמחלוקת, הנה עשרת המותגים המובילים של 2019, בסדר הדירוג.

צבע קרם

חברת האופנה היוקרתית, שנוסדה על ידי מעצבת הקריאייטיב האמריקאית וירג'יל Abloh, מבוססת במילאנו, איטליה מאז הקמתה בשנת 2012. עם 46 חנויות עצמאיות, מופיעים מוצרי אוף-ווייט בחנויות קמעונאיות הכוללות בארניס, סלפרידג'ס, הרודס, לה בון מארשה ושוק רחוב דובר. . מייצר קו לבגדי גברים וגם לבגדי נשים, אוף-ווייט הוא מותג צעיר משמעותית בהשוואה למותגים בעלי מורשת והיסטוריה ארוכת שנים. למרות זאת, התווית מתקבלת היטב, עם 8.6 מיליון עוקבים במדיה החברתית. המעצב, נושא גם הבא של 13.3 מיליון. אוף-ווייט דורגה בהצלחה ראשונה או שנייה ב -6 הרשימות הרבעוניות האחרונות.

השנה, אוף-ווייט זכה לתשומת לב עצומה עם ההכרזה המזעזעת של וירג'יל Abloh על הפסקה משיקולי בריאות. הבאזז התקשורתי התגבר כאשר קמעונאית היוקרה המקוונת, Farfetch, רכשה את קבוצת השומרים החדשה שמפעילה את אוף-ווייט תמורת 675 מיליון דולר.

BALENCIAGA

בבעלות על ידי החברה הרב-לאומית הצרפתית, קרינג, בלנסיאגה הוא בית אופנה יוקרתי שנוסד בספרד על ידי המעצב, כריסטובל בלנסיאגה. על ידי כריסטיאן דיור המתואר כ"אדון כולנו ", לבלנסיאגה יש מוניטין שאין עליו עוררין כקוטורייר בסטנדרט בלתי מתפשר. בניצוחו היצירתי של Demna Gvasalia est. 2015, ל- Balenciaga יש 10.6 מיליון דורות הבאים ולמנהל שלה 48.6K.

בשנת 2019 הוציאה Balenciaga קמפיין של סתיו / חורף בהשתתפות זוגות בחיים האמיתיים, יחד עם מחזיקי טלפון בהשראת שקיות נייר. המותג השיק גם תערוכה בשם "בלנסיאגה: אופנה לעיצוב" באוסטרליה - הרחבה של התערוכות הקיימות בפריס ובלונדון.

גוצ'י

החל בשנת 1921, מותג יוקרה איטלקי זה של מוצרי עור ועור הוקם על ידי Guccio Gucci בפירנצה, טוסקנה. המותג הוערך ב -12.1 מיליארד דולר בשנת 2013 עם מכירות של 4.7 מיליארד דולר - ודירוגם 38th ברשימת המותגים המוערכים ביותר של פורבס החל ממאי 2015.

אלסנדרו מישלה הוביל כמנהל הקריאייטיב של גוצ'י מאז ינואר 2015, עם אינסטגרם בעקבות 624K (הבאים של גוצ'י: 37.7 מיליון). עיקרי השיא השנה כוללים, הכרזתו של גוצ'י על הניחוח הראשון של נוזלים מגדריים עם האריס ריד והארי סטיילס בחזית, השקת קולקציית תכשיטים משובחים, שכירה ראשית גלובלית חדשה של שכירות, שוויון והכללה, וסיסמאות המחאה המוצגות על ידיים של דגמי גוצ'י בתצוגת מסלול מסלול האביב / קיץ 2020.

ורסצ'ה

בית האופנה האיטלקי, שהוקם על ידי ג'אני ורסצ'ה בשנת 1978 והצליח על ידי אחותו דונטלה ורסצ'ה, מייצר אביזרים, ניחוחות, איפור, ריהוט לבית ובגדים לשני המגדרים. ורסאצ'ה מורשת מעל 40 שנה והיא מועדפת ותיקה בקרב ידוענים, עם תכונות פופ-תרבות ומוזיקה מיינסטרים.

בתצוגת המסלול באביב / קיץ 2020 נסגרה עם הסלבריטאית ג'ניפר לופז שמנדנדת שמלת ג'ונגל איקונית שיצאה במהדורה מחודשת, והעניקה השראה לגוגל לפתוח בחיפוש תמונות. אבני דרך אחרות של המותג השנה כוללות אישור של דונטלה ורסצ'ה כשגריר סטונוול ובעל ברית של קהילת הלהט"בים במצעד הגאווה של ניו יורק.

פראדה

עם 21.6 מיליון עוקבים באינסטגרם, פראדה היא בית אופנה איטלקי שממוקם במילאנו. המתמחה בתיקי עור, אביזרי נסיעות, נעליים, בשמים וקולקציות מוכנות ללבוש, המותג הוקם על ידי מריו פראדה בשנת 1913, ובראשו עומד ראש מנכ"ל משותף ומנהל יצירתי מיוצ'יה פראדה.

כאחד המותגים הוותיקים ברשימה, הרווחים של פראדה הרקיעו שחקים כמעט 50% במחצית הראשונה של 2019 בלבד. כשהוא זוכה בביצוע תיק השקית "ניילון מחדש" העשוי מחומר למחזור, המותג הודיע ​​גם על כינוס 'Shaping the Future' העקרוני המתקבל בכנס 21רחוב סוגיות המאה בכל הנוגע לאתיקה במקום העבודה.

ולנטינו

כפי שהשם מרמז, המותג הזה הוקם על ידי ולנטינו ברומא, 1960. בניהולו היצירתי של פייר פאולו פיקוצ'אלי, המותג צבר בעקבותיו עצום עם טווח הגעה מקוון של 13.2 מיליון.

גיוס פרצופים מפורסמים חדשים, אדוט אקך ואנואר חדיד עומדים כעת בחזית המותג. בית ולנטינו היה מלא הפתעות השנה, והודיע ​​על תערוכת הקוטור הבאה שלו בבייג'ינג והשיק קולקציות שיתופי פעולה חדשות עם מותג האופנה והלבוש הרחוב היפני, Undercover.

פנדי

הוקרה למנהל הקריאייטיב הקודם שלה, קארל לגרפלד לאור מותו, הזכיר את השפעתו וכיוונו במהלך מופע הקוטור ביולי 2019 - בו מופיעים עיצובים של סילביה ונטוריני פנדי. בית האופנה היוקרתי האיטלקי הודיע ​​בהמשך על שיתוף פעולה עם ניקי מינאז ', השיק את תיק הבגט הראשון של הגברים שלו וחשף קולקציית יום האהבה הסיני. הנוכחות המקוונת של פנדי מגיעה, ככל הנראה, ליותר מ -14 מיליון צרכנים.

בורברי

דיווחה על צמיחה מהירה במכירות, השיקה Burberry את קולקציית הקפסולות הקיימות שלה, אירחה את תערוכת הפחמן הניטרלית הראשונה שלה ושיתפה פעולה עם אפל בשירותי העברת הודעות חדשים ללקוחות VIP.

בית האופנה הבריטי בעל מטהו בלונדון, אנגליה מאז 1856, עם הקמתו של תומאס בורברי. כשראה על מעילי התעלה המסוגננים, האביזרים, משקפי השמש, הקוסמטיקה וההלבשה האחרת המוכנה ללבישה - Burberry מגיע ל -16 מיליון צרכנים מדי יום באמצעות נוכחותה המדיה החברתית הבולטת. זה גם מעורב רבות בתכנית "קניות מיוצרים" של אינסטגרם, ומאפשר לאוהדים לקנות את קטעי המותג דרך עדכון המדיה החברתית שלו.

סן לורן (YSL)

עם פרסום תיעודי שהתבסס לאחרונה על מייסדו, סן לורן עולה לכותרות כל השנה ומשחרר תרמיל "חכם" המופעל על ידי גוגל המאפשר למשתמשים לשלוט בסמארטפון שלהם פשוט על ידי הקשה על רצועה. מעבר להתנסות בטכנולוגיית בדים רגישה למגע, סנט לורן חשפה ניחוח שיתופי חדש עם דואה ליפא והשיקה את הכפכפים הכי שיקיים של הקיץ עם הוויאנס תמורת 65 דולר בלבד.

איב סאן לורן הקים את המותג בפריס, יולי 1961 עם השותף העסקי לכל החיים, פייר ברגה, ומאז 2016, המשיך בהדרכתו היצירתית של אנתוני ווקרלו. עם 7.3 מיליון הבאים במדיה החברתית, YSL נחשבת לאחד המותגים החדשניים והמהפכניים בתעשייה.

דרושים

Vetements הוא המותג הצעיר ביותר שיצר את הרשימה, שהוקם בשנת 2014, "קולקטיבי העיצוב וההנעלה הצרפתיים" והמותג הוקם על ידי מעצבת האופנה הגאורגית, דמנה גבסליה והמנכ"ל גורם גבסליה בשנת 2014. מבוסס על ציריך, שוויץ, ההצלחה הנפוצה של המותג. הפכה אותו למצב עיקרי בכל ארון האופנה הצעיר והמלתחה.

השנה, מעצב המותג הודיע ​​על התפטרותו, כדי "להמשיך במיזמים חדשים" - אך לא לפני שהשיק את קולקציית האביב / קיץ 2020 הסופית שלו בפריס ... במקדונלד'ס. בקולקציה היו קפוצ'ונים עם סיסמאות סאטירה כמו "זה יום ההולדת שלי וכל מה שקיבלתי זה הקפוצ'ון הזה במחיר מופקע מ- Vetements". למרות התפטרותו, דמנה המשיך בתפקיד המנהל הקריאטיבי של בלנסיאגה - תפקיד אותו מילא מאז 2015.

אמנם יש המון גורמים קובעים המשפיעים על דירוג, אך המשמעותיים ביותר כוללים מוצרים, תמחור, נוכחות ושיווק במדיה חברתית, בסיס גיאוגרפי, כמו גם מנכ"ל ומעצבים קבועים.

אף על פי שישנה מדיה חברתית מופרזת בעקבותיה, לא תמיד היא נחוצה (ל- Vetements יש רק 3.6 מיליון דולר), מעורבות עם ידוענים ומשפיעים נותרה דרך חיונית לפנייה להמונים. היות והמנכ"ל והמעצבים העקביים מאפשרים לצרכנים לגשת למותג בקלות, ומספקים יותר פלטפורמות לקבלת מידע. תרחישים קודמים והמעקב אחר מעקב מקוון העלו כי התעניינות הצרכנים באנשים העומדים מאחורי העבודה היא גבוהה. היכולת של הצרכן לחפש, לחקור, לעסוק ולהתייחס למעצב, יכולה לעזור להגביר ישירות את תדמית המותג ולשמור על נאמנות.

מאמרים קשורים