Off White Blog
איך Athleisure כמו Lululemon מציל את תעשיית האופנה

איך Athleisure כמו Lululemon מציל את תעשיית האופנה

מרץ 12, 2024

הקמפיין הגלובלי הראשון של Lululemon

הצמיחה של athleisure בענף הקמעונאות עלתה על הלבשה בכללותה, בהובלת שני מותגי athleisure: Lululemon ו- Under Armor. הקז'ואל החדש נראה כאתל הפנאי - מכנסי יוגה, חזיות ספורט, וחולצות טריקו עם כושר יבש. חלפו ימי חולצות הטריקו והג'ינס, שלא לדבר על קודמותיה הרבה יותר רשמיות, שכבות, שנראות כאילו הן יורדות למסלול או לאירועי הנישה.

כושר הוא עכשיו אופנה

באופן גלובלי, אנשים מאמצים מודעות לכושר ותזונה ככל שחברות מתקדמות מעבר ללחם והחמאה בעיסוקיהם היומיומיים. בעשורים האחרונים חלה התקדמות אנושית וטכנולוגית עצומה, והעולם התחבר זה לזה באופן עמוק, מה שמאפשר לרעיונות כמו "fitpo" להכות שורש במספר הולך וגדל של חברות. כעת, אנשים מבקשים להראות כשירים ופעילים - הם מתגלגלים למיטה בלבוש פעיל ונוח, ומתגלגלים מהמיטה באותה בלאי פעיל, גם אם הם לא מתכוונים להכות בחדר הכושר. העניין הוא להראות נראה פעיל, אם לא להרכיב אותו בדרך כלשהי. ופנאי הוא, ללא ספק, קל וקל יותר.


פנטה פומה מאת ריהאנה ספינג / קיץ 2018

Athleisure - צלב מוזר בין בגדי ספורט לבין מזדמנים עסקיים - התפתח אפוא להיות הקטע המהיר והגדול ביותר בתעשיית ההלבשה. בשנת 2015, המכירות הקמעונאיות חוו סטגנציה כוללת, ובכל זאת, מכירות הלבשה ספורטיבית עלו 12%. כאשר מותגים אתלטיים כמו אדידס ואנדר ארמור חושפים עיצובים יוקרתיים, ומותגים כמו פומה העובדים עם דיוות הפופ ריהאנה בכדי לשחרר קולקציות מעצבים, חובקים שיתופי פעולה ידוענים שהפכו מאז לנורמות של שבוע האופנה, והופכים יותר ויותר חלק מחיי היומיום שלנו עם קולקציות קפסולות נוחות נשמט כל שבוע אחר. אין פלא שדוח, שפורסם על ידי Global Industry Analysts, Inc., מקרין כי השוק העולמי לבגדי ספורט יגיע ל 231.7 מיליארד דולר עד שנת 2024.

אנשים כבר לא גדולים בקודי לבוש. במקום זאת, להתלבש ולהיות בנוח מתחבקים באופן נרחב. למי שעדיין מעדיף לעקוב אחר טרנדים ולהביע את עצמם בצורה אופנתית, מותגים כמו לולולמון, נייק, אדידס ותחת השריון מציעים מגוון של לבוש אתלטי שניתן ללבוש בחדר הכושר ומחוצה לו - אפילו לבוש אתלטי שנועד רק להיות שחוקים מחדר הכושר - כמו מכנסי יוגה, או נעלי ספורט עם חליפות. Athleisure מציעה רמת נוחות וסגנון משלה שלעתים קרובות אין תחרות, ובמחירים נעימים יחסית מציינת אתחול.


סדנה לילית x Lululemon 2015 אביב / קיץ

אופנה, בכל רמות, צריכה להיות קיימא. מותגים כמו Lululemon, Under Armor, Adidas ו- Nike רואים רווחים בריאים בעוד שמותגי בגדים מסורתיים כמו Gap, Abercrombie & Fitch ו- J.Crew נאבקים. יתרה מזאת, קניונים חווים טבילה בתנועת הקונים, בעיצומה של ההמצאה המחודשת להעביר את הדגשים על הקניונים כאורח חיים ויעדים חווייתיים. אנשים גדולים כיום על חווית הלקוח, ובדרך כלל מוציאים פחות על בגדים. אופנה מהירה, חנויות מוזלות ואמזון צוברות ביקוש רב יותר בהשוואה לקמעונאים המסורתיים מכיוון שאנשים מחפשים יותר ויותר הנחות. משנת 2008-2015, מכירות הלבשה ספורטיבית העלו את כל ענף ההלבשה ב -4.1% בממוצע. המספר הוא 0.2% זלזול כאשר בלאי פעיל מחוץ למשוואה. המכירות נובעות מההמשך הגדול של מכנסי יוגה, מכנסי ריצה ופנאי בכללותו, במיוחד בבגדי נשים והופכות יותר ויותר בגדי גברים.

מגמה זו מציבה איומים על עסקים מסורתיים המציעים ביגוד רגיל בלבד. קמעונאים נאבקים להבין את השינוי בטעמי הצרכנים והעדפותיו. לדוגמה, ג'יי קרו האשים את מכירות הזיהום בשנת 2015 בחוסר התאמה נכונה של קרדיגן. "היה לנו קרדיגן, אבל זה לא התאים כל כך טוב", שיתף את המנכ"ל של מייקרו, מיקי דרקסלר. אולי קריאתו של דרקסלר נראית קופית מאוד מכיוון שמותג הדגל של החברה ראה ירידה במכירות על 5% משנה לשנה. בננה רפובליקת הטילה באופן דומה פגם במוצר היחיד שלה, הלייזר, עם חורי יד קטנים מדי לאישה האמריקאית הממוצעת. שתי ענקיות הבגדים נפלו במבחן הטרנדים, בהנחה שחוסר חדשנות, העיצובים הטריים ביותר וחתכים את מסלול ההמראה, אשם, בעוד שאנשים כבר מחפשים אחר מכנסי היוגה הנוחים והמתוחים הבאים שלא דורשים מהם להסתכל קדימה. לפרוץ כשהם מגיעים הביתה בסוף היום כמו זוג מכנסי ג'ינס מחניקים. נראה כי Athleisure היא התשובה הפשוטה למה שמותגים מסורתיים מצאו חמקמקים.


מקרה Lululemon & Under Armor

הכנס את Lululemon, מועדף הפולחן בוונקובר לפנאי אתגרי, שמניותיה התגברו לשיא ביוני השנה, בגלל עלייה אדירה במכירות ברבעון הראשון, עם זינוק של 25% של 649.7 מיליון דולר.

נאמן Lululemon חילק תמיד 98 דולר ומעלה לזוג חותלות, לתחושת סיפוק בלתי מעורערת ול ימים. הצמיחה שלה, מונעת על ידי שני דברים:

  1. משיכת לקוחות גברים בקצב מהיר יותר מלקוחות נשים, שם על פי הדיווחים, בערך 30% מהקונים החדשים היו גברים ברבעון האחרון.
  2. שמים דגש על פעילויות בנוסף ליוגה. המותג משקיע בבגדי ריצה ומארח מדי שנה חצי מרתון בוונקובר

Lululemon הוא כבר לא שחקן נישה.מתחרה עם מעצמות כוח בתעשייה כמו נייקי, אדידס ותחת שריון, Lululemon יכולה גם לספק לאנשים ללבוש פעיל נוח ומסוגנן דומה, והסוג שאנשים משלמים 98 $ ומעלה עבורו, לא פחות. אין ספק שלולולימון יש דרך ארוכה עם קצת יותר מ -700 חנויות ברחבי העולם, בעוד של נייקי 2.26 ק"ש, ואדידס שולטת ב -4.9 ק"ש.

תחת שריון בהשתתפות ג'יימי פוקס

Athleisure הוא שינוי אורח חיים. פשוט הסתכל במהירות במדיה החברתית לצורך ראיות:#fitspo הוא מתויג מעל 50 מיליון פעמים אך ורק באינסטגרם. הכושר גרם לאנשים לדבר ולפתוח שיחות חדשות. מבט מהיר נוסף על מגמות האופנה חושף את התפשטות הפנאי בלבוש הרחוב והלבוש, ואפילו באופנת עילית, עם וירג'יל Abloh, של אימוניות מעוצבות ותהילה של נעלי ספורט שמנמנות, כשהיא עומדת בראש בית האופנה LVMH כדי להוציא את קולקציית אביב 2019 שורצת בכבדות השפעות על פנאי.

אביב לואי ויטון גברים 2019

בתחום התאגידי, למקומות עבודה במקום העבודה יש ​​מעבר לגבולות פורמליות ככל שאנשים מותחים יותר ויותר את גבולות קודי הלבוש, ולא בלי זכות וסיבה - האופנה בכל הרמות פשוט עברה מעבר ללבוש רשמי, או חליפה ושמלה. לאמיתו של דבר, אני מעז להתלבש וחליפה הפכה לנעימה ושמרנית. הפעל אותו, זרוק זוג נעלי ספורט ומכנסיים שמנמנים, עבד בנוחות ובאופנה.

Athleisure פירושו עסק גדול.

מאמרים קשורים