Off White Blog
כיצד וירוס הקורונאב משפיע על ענף היוקרה עבור המותגים בסין

כיצד וירוס הקורונאב משפיע על ענף היוקרה עבור המותגים בסין

דֵצֶמבֶּר 3, 2020

בדו"ח החנוכה של OffWhiteBlog של תעשיית היוקרה לשנת 2019, סיכמנו כי תלות יתר בסין יכולה להזיק לתעשיית היוקרה; זה עשה הנחות תיאורטיות שהתבססו על גורמים כלכליים ועל יסודות כספיים, אך נראה כי החששות שלנו באו לידי ביטוי במונחים בעולם האמיתי בגלל ההתפרצות האומללה של נגיף הקורונוס הקטלני, אנו יכולים לראות כיצד ההשפעות המזיקות של ההאטה הכלכלית הסינית על היוקרה ענף.

אפילו בהתחשב במצבים סוערים בהונג קונג מאז מרץ 2019, LVMH רשמה צמיחה שיאית כמעט בכל האזורים במהלך 2019, שנה שהייתה עדה לרכישות מגה-תכשיטים בתכשיטים עם טיפאני ושות 'ואירוח עם בלמונד, הבעלים המפורסם של המותג אוריינט אקספרס. ראוי לציין כי ג’וגנות הנופש היוקרתית האטה רק במהלך הרבעון הרביעי, הודות לירידה של 40% בהונג קונג (כתוצאה מהתסיסה האזרחית שהוזכרה לעיל) ויצירת הזרז הנדרש למותג לסגירת בוטיק דופלקס בקניון טיימס סקוור הבולט בקוזוויי. מפרץ. רירית הכסף, שכיחות בקרב קונגלומרטים יוקרתיים אחרים כמו יריבים ריצ'מונט וסווץ ', הייתה שעד ינואר 2020 עדיין היה זרם קבוע של הכנסות גדלות שהגיעו מסין היבשתית.


זה עד שווירוס הקורונוב יקרס את העניינים.

כיצד וירוס הקורונאב משפיע על תעשיית היוקרה עבור מותגים המנופים יתר על המידה בסין

LVMH, הבעלים של בית האופנה לואי ויטון, היה טוב בשנת 2019 יחסית, כשהוא מרוויח 59 מיליארד דולר ברוטו, עלייה של 10% משנה לשנה, והדלק אסטרטגיה מרחיבה שראתה אותה עושה רכישות בפרופיל גבוה, אך הרבעון הרביעי הותיר הרבה נחשק עם מכירות צונחות בהונג קונג - מצב כלכלי שקול בכל תחומי היוקרה. האזור המינהלי המיוחד היה גם שוק מרכזי עבור בורברי, והיוו 8% מהמכירות, והוציא כמעט את הרוח מהצמיחה במכירותיה בסין, והפחית את אומדן צמיחת ההכנסות הכולל לאחוז נמוך במספר ספרתי לשנת הכספים שהסתיימה. במרץ 2020


"הנהלת הקבוצה צופה צמיחה בריאה בשנת 2020 בכל השווקים במטבע מקומי, למעט הונג קונג SAR," - Swatch Group

על פי דוח כספי של קבוצת Swatch, שען המתמחים נפגע מירידות חדות בהונג קונג, שם הקבוצה חשיפה משמעותית - כאשר מכירות צנחו ב -2.7% וההכנסות נטו נפלו ב -13%


קבוצת Swatch רשמה ירידה במכירות והרווחים לשנת 2019, כאשר ההפגנות בהונג קונג קצת התמודדו עם עסקיה - לקבוצה יש קרוב למאה נקודות קמעונאיות שם. התלות של קבוצת Swatch בממלכה האמצעית העמיקה בשנת 2017 כאשר "הצרכנים הסינים גרמו לגידול חזק יותר מהצפוי במכירות והחזרה לצמיחת הרווחים בסווטש באותה השנה (2017)" כאשר יצוא השעונים לסין עלה כמעט ב -19 אחוזים.

קבוצת יריבות תכשיטים ותכשיטים דיווחה גם על צמיחה חיובית ברובה ברבעון הכספי השלישי שהסתיים בדצמבר 2019 עם צמיחה דו ספרתית ביבשת קיזוז ההפסדים בהונג קונג. אנליסט וונטובל רנה וובר ציין כי הצמיחה האורגנית של ריצ'מונט ברבע חג המולד הייתה מעט מעל הציפיות, כאשר המכירות גדלו ב -4% בכל האזורים פרט ליפן. עבור בעלי המותגים כמו קרטייה וואן קליף וארפלס, המכירות באירופה צמחו ב -9%, נהנו ממספר השוואתי חיובי וממכירות חזקות ברוב השווקים. המכירות באסיה הפסיפיק גדלו בשיעור של 2%, מונע על ידי צמיחה חזקה של מכירות דו ספרתיות בסין ובקוריאה, אשר קיזזו יותר מאשר התכווצות מכירות קשה בהונג קונג, SAR, סין, וניגדו את ההופעות בשווקים אחרים באסיה. הביצועים של קרטייה, ואן קליף וארפלס ובוקלטי היו ראויים לציון במיוחד לאור ההשפעה השלילית של הפגנות נגד השלטון באזור המינהל המיוחד. .

אבל אם ההפסדים של הונג קונג של כולם מתקזזים על ידי סין ... מה קורה כשסין "מחוץ לשולחן"?

כאשר סין היבשתית נמצאת כעת כמעט תחת נעילה בגלל נגיף הקורונוב, Savigny Partners, מומחים במיזוגים ורכישות יוקרה, מדווחים כי חששות המשקיעים מפני התפשטות נגיף הקורונוס מהדהדים את הרגשות במהלך מגיפת SARS ב -2003.

מדד היוקרה של סביני נפל ב -4% בחודש שהסתיים בינואר 2020

כאשר מעריכים כי צרכנים סיניים מהווים יותר משליש מכל הרכישות העולמיות של פריטי יוקרה, ההסתמכות על סין בולטת במיוחד כשכוחות שוק בלתי נראים (כמו מגיפת וירוס קורוני) פוגעים רגע לפני תקופת פעילות כלכלית שיא במהלך ראש השנה הירחי. חגיגות שנחגגו בשווקים באסיה.

מדד היוקרה של סביני נפל ב -4% בחודש שהסתיים בינואר 2020 הראה ירידות מתואמות של מניות יוקרה ומדד השוק העולמי הרחב של MSCI, מדד שוק המניות המשוקלל של 1,644 מניות מחברות ברחבי העולם, אך ניכר מהגרפים כי יוקרה במניות נראו ירידות תלולות יותר; כמו רבים מקונצרני היוקרה והמותגים ששניהם רשמו התאוששות חיובית במכירות רבעוניות ושנתיות, הצמיחה בוטלה במידה רבה אם לא נגרמה על ידי נגיף הקורונוב: Burberry וטוד של שניהם ירדו ב -11.4%, פרגמו נפל ב -11%, קאפרי אחזקות בע"מ של ורסצ'ה איבדו ג'ימי צ'ו ומייקל קורס 21.5% מערכו בינואר.

עובד מרסס חומר חיטוי ברכבת כאמצעי זהירות נגד נגיף קורונוס חדש בתחנת סוזאו בסיאול, דרום קוריאה, יום שישי, 24 בינואר, 2020. סין הרחיבה את הנעילה חסרת התקדים והפתוחים שלה, שתקיף בערך 25 מיליון איש ביום שישי כדי לנסות מכילים וירוס חדש וקטלני שחלה מאות, אם כי פוטנציאל ההצלחה של המדדים אינו ברור. (צילום AP / Ahn Young-joon)

בשנת 2017 130 מיליון תיירים סיניים הוציאו 274 מיליארד דולר במהלך נסיעות לחו"ל, המהווים 21% מסך ההוצאות התיירותיות ברחבי העולם, עם איסורי נסיעות וגבולות סגורים עם סין. אפשר רק לנחש עד כמה העמוק יגרום הנזק בענף היוקרה. בינתיים, קבוצת ריצ'מונט התחייבה ל -10 מיליון רינמינבי (כ -1.5 מיליון דולר) למאבק בנגיף הקורונוויו, בעוד ש- Swatch Group ו- Art Basel הודיעו על ביטול תערוכות שעון Time To Move בהתאמה שלהם וירידות האמנות של באזל הונג קונג 2020 בהתאמה.

מאמרים קשורים