Off White Blog
איך לואי ויטון מהדהד עם דור Z ו- Millennials

איך לואי ויטון מהדהד עם דור Z ו- Millennials

דֵצֶמבֶּר 3, 2020

נקודות זכות: צילוםדריל טאן סטיילינגספיר צ'ין צילום  עוזראליף סטיילינג  עוזרKhoo יונג האו

הובלת המאבק של תעשיות היוקרה על ליבו וארנקו של כל אלפי שנים הוא בית עם למעלה מ 165 שנים של התפתחות אדירה. לואי ויטון, שהיה ידוע פעם אחת בזכות תיק המזוודות המחוספס שלו, הפך בהצלחה לאחד המותגים המבוקשים ביותר מבין אלפי המילניום. בעקבות הנהגתו של סמנכ"ל בכיר חדש, דלפין ארנו; האישה והצעירה הראשונה שכיהנה אי פעם בתפקיד ניהולי בקבוצת LVMH, המותג החל לסובב אסטרטגית את העברת ההודעות שלו כך שתתאים לדמוגרפיה צעירה יותר דרך קמפיינים ותמיכה בנושא נוער. דלפין היא זו שיזמה גם את פרס LVMH הראשון - תחרות בינלאומית לגילוי מעצבי אופנה צעירים וכישרונות. באותה תקופה, לואי ויטון התמקד במיצוב עצמו כמותג שיצר פלטפורמות כדי להעניק לקריאייטיבים העולים את ההכרה שמגיעה להם.


איך לואי ויטון מהדהד עם דור Z ו- Millennials

לואי ויטון, מעבר מעבר לאמצעי הפרסום המסורתיים, מצא דרכים חדשניות לחדור לשוק מגוון ומגוון חדש, באמצעות שיתופי פעולה עם מותגים ומעצבים פופולריים, עתיד לבוא כמו מייסד Off-White Virgil Abloh ו- Supreme.

לשיתופי פעולה אלה הייתה משמעות רבה. הופעתו של Supreme בשוק כמותג החלקה על אופניים בניו יורק הפכה לתופעה עולמית. המטמון של המותג נמצא במגמת עלייה עם המלצות מפורסמים כמו, מייק טייסון, A $ AP רוקי, ג'ים ג'ונס ורוזה אקוסטה. לא עבר זמן רב והמותג צבר נתח שוק משמעותי עם עקבות כמו פולחן בקרב בני הנוער. שיתוף הפעולה של לואי ויטון עם Supreme נתן אפוא לשני המותגים את ההזדמנות להשתמש בדמוגרפיה של האחר ולעלות את עמדתם בצורה אנכית כמובילי שוק בתחומם. לאחר ההשקה, על פי הדיווחים, הרווח של קבוצת LVMH הרקיע שחקים של לפחות 23%, כשהוא מרתף את הרווחים המשוערים של החברה. במחצית הראשונה של השנה לסכום של 23 מיליארד דולר. תגובת הצרכן לשיתוף הפעולה לא יכולה הייתה להיות טובה יותר.

מאמצים אלה יחד עם מספר רב של קמפיינים אחרים לבית הספר, לא רק שהביאו את המכירות, אלא גם יצרו באזז ואת אשליית הנגישות בכל הדמוגרפיה. ניתן למדוד את הצלחת המותג על ידי סקר הנפילות האחרון "לקחת מלאי עם בני נוער" של פייפר ג'פרי, שדיווח על עלייה מ -11% ל -14% בדירוג האישור של לואי ויטון בקרב 9,500 בני נוער עם הכנסה ממוצעת ביתית של 65,400 דולר.


נקודות זכות: צילום : מונ קונג סטיילינג : וילסון לימ צילום  עוזר : מלווין לונג סטיילינג  עוזר : ספיר צ'ין

בשותפות על גל ההצלחה, השותפות של לואי ויטון עם וירג'יל abloh הייתה צעד נוסף בכיוון גדול יותר. המעצב האמריקני, הדי ג'יי והסטייליסט, זכה להתבלטות כזוכה פרס הגראמי בן 21 הפעמים, המנהל הקריאטיבי של קניה ווסט. מאז הוא עשה גלים עצומים בתעשיית האופנה עם המותג היוקרתי של בגדי הרחוב, אוף-ווייט. התווית המתמקדת בעיקר בחולצות טריקו מתקדמות, קפוצ'ונים ונעלי ספורט, אהובה מאוד לא רק על ידי בני נוער ברחבי העולם אלא ידוענים כמו ריהאנה, קנדל ג'נר, מארק ג'ייקובס וג'וליה רוברטס. איסוף ניסיון וידע מתמחות אצל פנדי, עבודה תחת קניה ואפילו עם ג'יי זי - וירג'יל הצליחה ליצור מותג שמתואר כאל "פשוט באופן אירוני" ועם זאת כל כך נערץ.


השותפות במרץ 2018 שהפכה את וירג'יל למנהלת האמנותית של בגדי גברים בלואי ויטון לא יכלה להגיע בזמן טוב יותר. וירג'יל היה בשיאו, עבר עקבות אדירים והפך לשיא האופנה העכשווית. השותפות של וירג'יל Abloh נועדה להביא פנייה חדשה לואי ויטון הנצחי ... והיא אכן עשתה זאת. עם הופעתה עם קולקציית בגדי גברים באביב 2019, תחת הכותרת "אנחנו העולם", הקו זכה להכרה קוסמית והציג את לואי ויטון באור מחודש. הכולל צבעי ניאון, צלליות ספורטיביות, משקפי שמש שמנמנים וטופ טופ בסגנון כדורסל עם לוחות נועזים - הקו היה פנטזיית הטכניקולור האולטימטיבית וההתגלמות של נוער נצחי, והעלה את לואי ויטון לפרק חדש.

נקודות זכות: צילום : מונ קונג סטיילינג : וילסון לימ צילום  עוזר : מלווין לונג סטיילינג  עוזר : ספיר צ'ין

מאז, לואי ויטון לא משאיר שום אבן ללא היפוך. חוץ מזה, מי לא חושק במעט נוסטלגיה ילדותית, אביזרי שנות ה -90 ופונק בסגנון ארקייד! הרץ האינסופי הוא משחק מקורי של לואי ויטון וירג'יל אבלו שהושק לאתרם בתחילת יולי 2019. המשחק שמגלגל עד אין קץ, הוא יותר מדרך להעביר את הזמן או להתחרות עם חברים - זהו מגבר תנועה ייחודי ו סיבה מוגדרת לגרום לאנשים לדבר.

בין אם מדובר במשחקים המתקדמים ובין אם מדובר בשיתופי הפעולה האוונגרדיים וסגנון הרחוב המובילים - זו רק תחילת המאמצים שלהם.לואי ויטון מתכוון לכבוש את השוק מתחת לגיל 35 עד 2025, או אולי מוקדם יותר ... בזכות השותפות החדשה שלהם עם משחקי Riot והמעורבות באליפות העולם של ליגת האגדות.

נקודות זכות
צילוםדריל טאן
סטיילינגספיר צ'ין
צילום  עוזראליף
סטיילינג  עוזרKhoo יונג האו

*עדכון:

שיתוף הפעולה של לואי ויטון עם League of Legends הושק להזמנה מראש ב- 9th דצמבר. הקולקציה, שתוכננה על ידי ניקולא צ'סקיאר בשיתוף משחקי Riot, משלבת אזכורים וצבעים ייחודיים ומקוריים הנאמנים ליקום המשחק בפועל. כולל הכל והכל, החל מלהקה של 170 דולר ועד ז'קט עור של 5,600 דולר בתוספת חולצת טי אלוף בהשראת קיאנה במחיר של 670 דולר וקפוצ'ון של 2,420 דולר - הקולקציה פונה לשחקני אופנהיסטיים חומריים ודיגיטליים יחד עם עורות משחק מיוחדים של לואי ויטון, ועלותם קטנה כמו 10 עד 15 דולר.

מאמרים קשורים