Off White Blog
ראיון: מנכ

ראיון: מנכ"ל deLaCour, אלפרד טרזיבאצ'יאן

מרץ 5, 2024

אחת משוקרות היוקרה הטובות בעולם הביאה את הקולקציה האחרונה שלה לסינגפור. אלפרד טרזיבאצ'יאן, מנכ"ל deLaCour, דן במותג, בקולקציית Reflect Tourbillon החדשה וכיצד ההתאמה האישית של השעון ממלאת תפקיד כה חשוב בסגמנט זה של השוק. אנו נפגשים איתו בבוטיק הסינגפור של deLaCour כדי ללמוד עוד.

אם אתה יכול בבקשה לספר לקוראים שלנו קצת על הרקע של המותג ואיך זה היה?
התחלנו את המותג עם שלושה שותפים, וייצרנו שעונים עוד לפני הקמת deLaCour. זה היה לפני למעלה מ 20 שנה. המומחיות שלנו באותה תקופה הייתה יצירת סדרה קטנה של תכשיטים לתכשיטנים שונים, כאשר כל יצירה שונה מהאחרים, כאילו כל יצירה הותאמה אישית. הלקוחות שלנו רצו 10-30 קטעים בכל אוסף, עם כל אחד מהם ייחודי ושונה, כך שזה הפך לחוזקנו. אז הרגשנו שעלינו למצוא מותג משלנו, כך ככה המצאנו את deLaCour. כדי ליצור מותג, הדבר החשוב ביותר היה להיות זהות. מציאת זהותך יכולה להיעשות דרך שמך, כדי לקבל שם נחמד. מצאנו גם שצורה חשובה מאוד; אנחנו לא רוצים שאנשים יצטרכו לחפש את השם שלנו כדי לזהות את המותג שלנו, ולכן מצאנו צורה יפה שתעזור לזהות אותנו. כשיצאנו [כמותג], רצינו לצאת עם כמה חידושים, מכיוון שיש כל כך הרבה מותגי שעונים בשוק, וכדי לצאת מהצלחה [עלינו], צריך שיהיה לנו משהו שונה. הגענו עם הכרונו הכפול, והמצאנו את ה- Tourbillon הכפול עם הכוכב היורה באזור הזמן הכפול עם פנים ירח, כמו גם את מהדר ה- Minute Repeater. באמצעות זה השגנו את זהותנו, והשוק התחיל להכיר אותנו ביתר קלות. דרך ההרפתקה שלנו עם Timepiece World חזרנו למקורנו בהתאמה אישית של שעונים למותג. כיום אחת מנקודות החוזק שלנו היא בהתאמה אישית, תכונה שעוזרת גם לזהות אותנו בשוק. כולם יודעים שהם יכולים לשאול אותנו ואנחנו יכולים לעשות זאת למענם.

איך המותג התפתח במהלך 13 השנים האחרונות מאז שהתחלת אותו בשנת 2003?
בהתחלה היינו רעבים יותר להראות את הדברים הרבים שהחברה שלנו יכולה לעשות. עם זאת, במהלך האבולוציה של הזמן, גילינו שיש נקודות שליליות בניסיון לעשות יותר מדי, ולכן המותג שלנו עדיין התפתח על ידי הרזיית הקולקציה שלנו והתרכז בכמה פריטים בלבד. היום, אם היית משווה את המותג שלנו לזה שלפני 10 שנים, אנו רואים פחות קטעים, אך פירוט גדול יותר בכל יצירה בקולקציה.deLaCour Relfect Tourbillon


איך היית אומר deLaCour מבדיל את עצמו משעוני שעונים אחרים ונשאר ייחודי?
קודם כל דרך צורתו. 80% מהשעונים בשוק עגולים, אז הגענו עם צורה ייחודית, ואנשים צריכים להתרגל לזה. אם המותג באמת מרוכז במשהו אחר לגמרי, זה הופך לבידול שלנו. שנית, באמצעות שימוש בחומרים שאיש לא השתמש בהם, או שאולי עכשיו משתמשים בהם, כמו אספלט ועלי סיגר. פעם יצאנו עם הרבה דברים שלאחר מכן ראינו שאחרים משתמשים, אבל המותגים האחרים היו גדולים בהרבה והצליחו להפיץ את החדשות, ואילו אנחנו חברה קטנה שמוציאה עץ, עלי סיגרים, אספלט וקרמיקה ... אז אנחנו מבדילים את עצמנו עם הטכניקה של השימוש בסדרה הקטנה הזו שאנחנו עושים ואנשים נהנים ממגבלות קטנות עם מוצרים שונים.

האם לקוח יכול להגיע אליך ולבקש שעון אישי בהתאמה אישית?
כן, אבל זה צריך להיות הצורה שלנו. אנו יכולים להתאים שעון אישי ללא בעיה, ועשינו זאת רבות, במיוחד עבור אנשי ספורט רבים, החל מעולם הכדורגל. יש לנו בסיס בספרד, מדינה גדולה לכדורגל, והרבה כדורגלנים והם קונים כל יום משהו שונה עם בקשות ייחודיות. עשינו המון יצירות ייחודיות עבור אנשים רבים בעולם הכדורגל, מכריסטיאנו רונאלדו לרבים אחרים. יש לו חמש קטעים שונים, כל אחד שונה מזה.

מיהו בעל deLaCour הטיפוסי?
אנשים שלא חוששים מההשלכות של החלטותיהם, שאינם חוששים לומר: 'אני רוצה להיות שונה. לא אכפת לי מה הוא אומר, אני אוהב את זה. 'אנחנו לא השעון הראשון שמישהו היה קונה, ישנם בוודאות מותגים שאנשים רוצים שיהיו, שיהיו לאוהבי שעונים אחרים והם יבואו אלינו אם הם רואים משהו שונה שהם יכולים להוסיף לאוסף שלהם, אז זה המקום בו אנו נכנסים.


The Reflect Tourbillon מאת deLaCour

The Reflect Tourbillon מאת deLaCour

ספר לנו קצת על הקולקציה החדשה שלך, ה- Reflect Tourbillon?
המגמה בשוק הייתה להיכנס לשעונים דקים יותר, לא יותר מהגוון הזה. היינו רוצים לעקוב אחריה, אך לא רצינו לאבד את זהותנו ולכן שמרנו על אותה צורה והפכנו אותה לקצת יותר רזה, וככה יצא הרפלקטור. הגענו עם טורבילון מיוחד עם עמודי קורונדום שמחזיק את התנועה בתיק, קונסטרוקציה אחרת שהפכה את זה למשהו שונה. כל השעונים של הגברים שלנו הם טיטניום; אנחנו לא משתמשים בשום דבר אחר. יש לנו מעל 95 שעות של עתודת חשמל בפנים, כך שגילינו שזה מספיק כדי לפצוע את יד השעון במקום אוטומטית. הפיכת האוטומטית לאוטומטית רק תהפוך לעבה יותר, כך שהרגשנו שבשביל זה זה בסדר להיפצע ביד עם רזרבת כוח כזו.

כמה חשוב השוק באסיה עבור המותג deLaCour?
זה חשוב מאוד, כמו כל שאר המותגים.אסיה נועזים יותר בהשוואה לאירופאים ואחרים. האירופאים שמרנים מאוד, ולכן עבור שעונים מסוג זה, מתוך התנסות, אני מרגיש שזה השוק הנכון עבור השעונים האלה. מה מניע אותך כמובילה בתחום פלטי שעוני היוקרה התחרותיים ביותר? אני מונע על ידי אנשים או אוהבי שעונים המקבלים את השעונים שאנחנו עושים. זה גורם לי לעשות משהו שלא עוקב אחר טרנדים, משהו לא רגיל, רגיל, ובכל זאת שהקהל הנכון יהיה ליהנות ממה שאנחנו עושים, או ליהנות מתכניות הזמן שלנו.


ספר לי קצת על סגנון הניהול והצוות שלך?
אנחנו צוות קטן מאוד; אנו כיום בסביבות 25 איש. אנו עובדים מקרוב יחד, רב משימות בעיקר. אף אחד לא עושה רק דבר אחד, כולנו משולבים זה בזה, כלומר כולם יודעים בדיוק מה קורה, לאיזה כיוון אנחנו הולכים, הימים הטובים והימים הרעים.

כשאתה לא עסוק בלהיות מנכ"ל, מה אתה אוהב לעשות?
מעוניין לשייט? אני אוהב סירות, אין לי סירה משלי, אבל אני שוכר לפעמים אחת. נסיעה זה משהו שאני עושה הרבה מחוץ לחיי הפרטיים, אבל אני נהנה לעשות את זה אפילו בחיי הפרטיים. חיי משפחה חשובים, כמו גם חברים טובים, אך מעטים. הייתי רוצה גם לחיות חיים קלים ושקטים יותר, מאשר להתנייד הרבה.

שעון אהוב שהמותג הפיק אי פעם?
משחזר הדקות הכפולות. זה היה מוגבל מאוד, ויצרנו רק 10 קטעים בסוף. זה היה סיבוך קיצוני. היו לו שני מהדרים של דקה כפולה, וכל משחזר של דקה היה צליל שונה. זו הייתה עבודה מאתגרת מאוד, ועבודה מאוד מיוחדת. מאוד אהבתי את זה. המראה, הצורה והתפקיד שלו היו באמת מיוחדים מאוד. זה נעשה בשנת 2007.

מאמר זה פורסם לראשונה במגזין Yacht Style.

מאמרים קשורים