Off White Blog
ראיון: ג'וני קוקה ממולברי

ראיון: ג'וני קוקה ממולברי

מרץ 10, 2024

המעצב ג'וני קוקה (ספרדי) לובש מדים אישיים של עגילי חישוק (סקוטיים), עגילי חישוק (מקור בלתי מוגדר, אך חביב מאוד), וכעת הוא המנהל הקריאטיבי של מולברי (אנגלית). אחרי הפוגה של שנתיים ללא כיוון והרבה דרך, מולברי הביאה דם חדש - הוכחה להתעלמות פוסט-מודרנית מהגבולות הלאומיים - והחזון החדש של קוקה עבור המותג האנגלי מחייה, ממריץ ומרגש להיות עד שהוא מתגלה. בעונת FW16 ראתה קוקה את קולקציית הבכורה שלו על מסלול המסלול של שבוע האופנה בלונדון, שלם עם מוכנים ללבוש, אביזרים וכמובן התיקים החדשים ביותר של העונה.ג'וני-קוקה-תות

איך הגעת לעיצוב אופנה?

"אני חושב שהכל התחיל כשעבדתי בעבודה בעיצוב חזותי בזמן שהייתי בבית הספר לאקול בול. הייתי צריך לשרטט תיקים לחלונות והחלטתי להציג את העיצובים שלי לאיב קרסל בלואי ויטון. בהדרגה עבדתי בדרך למעלה. אני אוהבת לצייר וזה הוביל לי לקבל יותר ויותר עבודה. אז התחלתי לעצב ליותר ויותר קטגוריות מוצרים: תחילה בסליין עם מייקל קורס, אחר כך בבאלי, ואז שוב בסלין עם פיבי פילו - ועכשיו במלברי שם אני מעצבת את המוכן ללבוש כמו גם אביזרים, נעליים, תכשיטים ופריטי טיולים. "


איך השכלתך בארכיטקטורה ופיזיקה מעוררת השראה בעבודה שלך?

"השכלתי באדריכלות פירושה שבחירת מקום התצוגה הייתה חלק חשוב מאוד בהצגת הקולקציה. הגילדהולל - שם הראינו - היה המקום המושלם שכן הוא באמת הדגים את הסמיכות בין הישן לעכשווי, וזה מאוד מה שהקולקציה הייתה בו - ניגודיות. "חייטות-תות-ג'וני-קוקה

כמעצב האקססוריז שמאחורי כמה מלהיטיה הגדולים של סלין, מה אתה חושב לתיק מצליח?


"עיצוב תיק זה כמו לבנות בית - הוא חייב להיות מודרני, פרקטי, פונקציונאלי ונגיש."

מה נקודת המוצא בתהליך העיצוב שלך?

"הכל מתחיל בקונספט ואז הכל נובע משם. זה כמו עץ ​​- המון ענפים עם המון דברים שונים יוצרים את כל התמונה. "


אם כבר מדברים על עצים, גרדתם את הערבה האייקונית של מולברי לסמל לוגו ארכיוני. מה הייתה הסיבה למבט לאחור במקום ליצור משהו חדש מאפס?

"כמנהל קריאייטיב חשוב לדעת את המורשת וההיסטוריה של המותג. הלוגו החדש הוא דוגמא לכך שכן הוא למעשה לוגו תות ישן משנות השבעים. מצאתי את זה כשחקרתי ועברתי בארכיונים. הרגשתי שהוא יכול לייצג את המותג בצורה כל כך מודרנית תוך התחייה מחדש של חלק מההיסטוריה של מולברי. "תות-ג'וני-קוקה

מה היו הכוונות שלך עם הופעת הבכורה שלך במולברי?

"ליצור אוסף מודרני ונגיש."

איך הרגשת אחרי המופע הראשון שלך כבמאי יצירתי?

"הייתי מלא בכל רגש אפשרי - אושר, הקלה, פחד ... המופע היה רגע מכונן עבור מולברי וגם עבור הקריירה שלי."

נבהלתם מהלחץ להפוך לפנים היצירתיות של תות?

"הייתי מאוד צנועה וגאה בכינוי שלי למנהל הקריאטיבי של מותג בריטי כה איקוני שאנשים כל כך אוהבים. תות הוא כל כך איקוני ויש לו מורשת והיסטוריה יוקרתיות כל כך, כך שהיה לי כבוד להצטרף לקבוצה. אני מחבק את כל חלקי בתפקידי ומתרגש לקראת העתיד לבוא. "תות-ג'וני-קוקה -2

איך אתה מרגיש להיות שם "מפורסם" עכשיו שאתה מנהל קריאייטיב?

"אני יצירתי בראש ובראשונה, אז כל מה שאני עושה אני עושה עבור הקולקציות. אני רוצה שהעיצובים יוכלו לדבר בעד עצמם. "

מה הכוונות שלך עם הלבוש המוכן של מולברי? האם זה, או התיקים, יניעו את הסיפור והזהות של המותג?

"אנחנו בעיצומו של תהליך מודרניזציה גדול, שאנחנו מאוד נרגשים ממנו. אני נלהב מעיצוב וכל התהליך שדובר בו. זה לוקח כל כך הרבה כדי לעבור משרטוטים למסלול דרך וזה מה שמרגש אותי. אנו מתכננים להעביר את Mulberry קדימה על ידי יצירת יותר של מותג לייף סטייל באמצעות הרחבת קטגוריות המוצרים לתכשיטים, משקפי שמש ונעליים, כמו גם להתרכז במלבש הלבוש וכמובן לתיקים. יש המון דברים לבוא. צפה במרחב הזה! "

האם אתה חושב שהפורמט של מצגת הטיילת עדיין רלוונטי למותג מונע אביזרים כמו תות?

"תצוגות הטיילות חשובות ביותר למותגים ומעצבים. מופע ה- FW16 היה רגע מכונן עבור מולברי. לא היינו יכולים להשפיע על כך שרצינו - והיה לנו - בלי מופע טיילות. "

האם מולברי שוקל גישה לראות-עכשיו-לקנות-עכשיו?

"כן, תות חובקת את הגישה החדשה לראות-עכשיו-לקנות-עכשיו. אוסף הקפסולות לפני הסתיו היה זמין באינטרנט ובחנויות ברחבי העולם ב -1 באפריל. זה כלל סגנונות מפתח, כמו תיקים חדשים של קליפטון וצ'סטר, והמגפיים המשובצים של מרילבון ומרי ג'ינס. "תות-ג'וני-קוקה -3

זה צירוף מקרים מצחיק שמותגי התיקים הגדולים של ספרד ובריטניה החליפו את הלאומים של מנהל הקריאייטיב: ג'ונתן אנדרסון נמצא בלוי, ואתה, ספרדי, נמצא אצל מולברי.האם לדעתך הלאומים של הקריאייטיב עדיין חשובים?

"כל עוד אתה מבין את האישיות והמורשת של המותג, זה לא צריך להיות משנה מאיפה אתה בא. תות הוא גם מורשת בריטית וגם מותג בינלאומי ואנחנו רוצים שהקולקציות שלנו ימשכו נשים וגברים ברחבי העולם. "

שאלה אחרונה: האם יש משמעות למדים שלך לגבי הקילט, עגילי החישוק וכו '?

"זה רק אני. אני אוהבת קילו וטרטן, אבל אני שומרת את זה פשוט עם חולצה רגילה או מגשר סרוג - תלוי במזג האוויר הבריטי!

מאמרים קשורים