ראיון עם סטניסלס דה קוורציזה, נשיא ומנכ"ל קרטייה

לא רק צורף או שען, קרטייה מתריס נגד רעיונות רגילים של מותג או חברה. יתכן שיהיה נכון יותר להגדיר ולגשת לקרטייה כמוסד בפני עצמו בגלל ריבוי הפקולטות והמומחיות שאין עליה עוררין בכל פקולטה. תכשיטים, שעונים, אביזרים קטנים, ניחוחות ומוצרי עור מהווים את תיק העבודות של קרטייה, אך המייסון לא רואה זאת ככה. היא מתייחסת לכל מוצריה כאל אובג'רט, ובצדק, שכן רק לאחרונה הם היו בתערוכה ב"גראנד פאלאיס "בפריס. הפיכת התערוכה למרשימה כפליים היא העובדה שהיא יזמה את המוזיאון ולא קרטייה. אז מה המשמעות של להיות מנכ"ל של חברה כמו זו? לסטניסלס דה קוורציזה, שעלה לתפקיד זה לפני שנה בשנת 2013, הכללים שונים, אך המשחק נותר זהה.

מינויו לא היה הפתעה גדולה במיוחד למי שמכיר את התוצאות הכוכבות שהפגין באחות התכשיטים הגבוהים מייסון ואן קליף וארפלס. משנת 2005 עד 2013, דה קוארצ'ייז היה המנכ"ל של ואן קליף וארפלס, אשר תחת פיקודו המציא במפורסם את הרעיון של סיבוכים פואטיים, כיום סימן מסחרי של המייסון. פרט לניהול החברה בבטחה דרך המשבר הפיננסי 2008/9, דה קוארצ'יז גם הניח את הבסיס לחטיבה לעשיית שעונים חזקה, ובשנים האחרונות שעונים של ואן קליף וארפלס קבעו את הסטנדרט למלאכות מלאכה מסורתיות המשולבות במנגנונים יצירתיים. לספר סיפור. במקום להתחרות בתחומי התנועה בהכרת ידע או במסורת של שעונים, דה קווריזה עשתה דרך שונה לחלוטין והביאה דרך חדשה. אולי זה מה שהופך אותו למועמד המושלם להשתלט על המנכ"ל לשעבר ברנרד פורנס.

אבל דה-קוורציזה אינו זר לקרטייה. למען האמת, לפני כהונתו בוואן קליף וארפלס הוא כבר היה עם קרטייה משנת 1999 עד 2005, תחילה כמנהל הכללי, אז מנכ"ל השוק בצפון אמריקה. זה בהחלט מסביר את האהבה והכבוד שיש לו לקרטייה, אפילו כמותרות, אפשר לומר, הוא בדמו; ל- de Quercize שושלת אריסטוקרטית המובילה חזרה ל 17^th חצר המלוכה הצרפתית במאה.

לאחר שהשתלט לאחרונה על ההגה בקרטייה, אתה יכול לומר לנו מה השאיפות שלך לגבי המותג?
ראשית, אנו קוראים לקרטייה מייסון ולא מותג. יש לנו את המשימה להיות אמנים וליצור תכשיטים ושעונים שהם אוניברסליים ונצחיים. אוניברסאלי בכך שהוא פונה לאניני טעם בכל העולם; נצחי בכך שהוא נערץ וחלום על היום וגם 50 או 100 שנה מהיום. הייתה גרנד פאאלה בפריס תערוכה שהציגה 600 יצירות של קרטייה מאז שנת 1847. היא נקראת Cartier l'Histoire et le Style. זה באמת שורש המייסון. היצירות שלנו עוברות עשורים ועשרות שנים, ובכל זאת הן נשארות רלוונטיות ביותר. זו הסיבה שזו אמנות, וזו הסיבה שהם נמצאים במוזיאון.

ספר לנו עוד על המשמעות של תערוכה זו לקרטייה.
התערוכה הזו ב"גראנד פאלאיס "היא ה- 27^th תערוכת קרטייה ברחבי העולם. התקבלו בברכה במוזיאון המטרופוליטן, במוזיאון הבריטי, בעיר האסורה, בקרמלין וכן הלאה. אתה מבין שהאוצר מכבד והעריך את קרטייה כצורת אמנות, קישוט אמנותי. זו הסיבה שלא צריך להיות מפתיע לראות שקרטייה הוא השם מספר אחת במכירות פומביות לתכשיטים ושלוש המובילות להולוגרפיה.

איך אתה מפזר את עצמך על פני הענפים השונים, בין תכשיטים לשעונים ומעור לבושם?
קרטייה תמיד הצליחה ליצור. אנו מכונים את מלך הצורפים והתכשיטנים של המלכים על ידי אדוארד השביעי, אך אנו גם מלך יצרני השעונים ויצירת האובט'ארט. לואי קרטייה אמר את זה. רצינו ליצור אובייקטים ד'ארץ או מתנות או אביזרי עור באותה האיכות כמו בעבודת יד בתכשיטים ועיצוב שעונים מכיוון שזו אמנות דה vivre. האמנות דה vivire à la Parisienne המפוארת.

איך אתה שואף להשיג זאת?
החזון הוא להיות בעל סגנון שאותו ניתן לזהות מרחוק. אנחנו רוצים שתגידו שקרטייה כמו שתגידו פיקאסו. עליו להיות בעל סגנון מוכר, סגנון שונה, להביא חזון אחר לעולם. וזה חייב להיות משהו שאתה רוצה לשמור לנצח.

אז מבחינת האסתטיקה, אתה רוצה שהכל יראה מראה ותחושה ייחודיים?
גם זה צריך להיות חוצפה. תראו את AstroCalendaire. זה בהוט-לוגרייה של סיור בכוח. זה משהו שהוא ייחודי, שונה וזה מביא מבט שונה לספרי תיור וסגנון.

קרטייה ללא ספק השיגה הרבה מאז שהקולקציה Privée Cartier Paris התפתחה לקולקציית Fine Watchmaking. האם יש היבטים אחרים של הוטלוגריה שאותה אתה חותר?
אנו מאמינים שההאוגרוגיה של הוט צריכה להיות יפה מבחוץ ומבפנים. זו הסיבה שהתחלנו ליצור 29 תנועות פנים-לאומיות להוט-הלוגריות.אנו מאמינים כי החוצפה של הוט הורלוגריה שקולה לחוצפה שהייתה אצל לואי קרטייה כאשר בשנת 1904, הוא הגיע עם ה- Santos Dumont, שהיה השעון הראשון שנלבש על פרק כף היד. באותה מידה של תעוזה, לואי קרטייה עלה גם עם ה- Pendules Mysterieux בשנת 1913. והצגנו את אותה תעוזה כששמנו את רעיון שעון המסתורין בשעון. החוצפה של קרטייה הובילה אותנו להביא טריות לשוק. גם שעוני הקונספט, ID One ו- ID Two, עקבו אחר הווריד הזה בחיפוש אחר דרכים חדשות לבטא הורולוגיה ב- 21^רחוב מאה.

עם קרטייה, אנו חשים בגישה רחבה מאוד, משעוני קונספט לעיצוב שעונים משובח וכלה בקטעים מסחריים כמו הסנטוס. מהם האתגרים בניהול מבחר כה רחב של שעונים?
אני רואה את זה כמדרגות שעוזרות לאנשים להתרומם ולעלות, ולגלות, במהלך כל חייהם, יצירות שונות. לפעמים אתה רוצה שעון ליום, לפעמים אתה רוצה שעון לערב. לפעמים לעסקים או מזדמנים או לספורט. אנו רוצים כי גרם המדרגות הזה יוביל אתכם וילווה אתכם כל חייכם לגלות יצירות חדשות.

כמה אתה השראה מהיצירה של קרול פורסטייה-קסאפי?
אני מאוד נרגש. ההתרגשות הזו היא צבע התשוקה. להיות מסוגל לגרום לאנשים לחלום כי אתה בא עם משהו שיפתיע אותם. תהיה לך אפקט WOW זה, הרגש הזה שהוא חלק מהחיים. אבל כדי לעשות זאת, אתה צריך ליצור משהו שהוא נועז ושונה, כמו שעון המסתורין היה שונה. לענוד שעון על פרק כף היד היה שונה, לחייג את המסתורין על שעון זה שונה. אסטרו קלנדייר עם טורבילון באמצע היה חסר תקדים. זה מה שאנחנו רוצים לעשות. הוא מעולם לא נראה לפני כן ותוכלו לשמור עליו לנצח. אנו מביאים לעולם דברים אמנותיים באמת.

אז זה קשור בחזרה למיקוד שלך בפריצת אדמה חדשה ועם זאת נשארת נצחית?
אם אתה חושב על זה, למה שאנחנו יוצרים יש שני ערכים. אחד מהם הוא אוניברסאלי, כך שהוא מכיר בכל העולם על כל צבע הדרכון או השפה שאתה מדבר. השנייה היא נצחיות, ולכן יצירה לפני 20 או 50 שנה תמיד תהיה מבוקשת. כשיש לך שני אלמנטים אלה, אלה שני המאפיינים של האמנות. זו צורת אמנות, אמנות שימושית, אמנות דקורטיבית. לכן אל תופתעו לראות את העבודות שלנו מוצגות במוזיאונים או להיות חלק מקטלוגים של אמנות.

יחד עם זאת, לאחר שהבנתי את החוסן של AstroCalendaire, אני בטוח שאניני יודעות מעריכים את המחויבות הרצינית של קרטייה לאיכות. האם משהו שאתה חושב עליו הרבה?
זה חיוני מכיוון שאם אתה רוצה להיות נצחית, אתה צריך להיות בטוח שהעצמות יעבדו לנצח. המסע אחר איכות סופר הוא הסיבה שאנו מחפשים חומרים סופר כמו זהב או יהלומים או ספיר ובעלי מלאכה סופר. אנו יודעים שעונים הם סמל לתשוקה, חברות או אהבה, ולכן אנו רוצים להבטיח כי תשוקה או חברות או אהבה זו תימשך לנצח.

קרטייה השיגה לא מעט הוגן בתחום ההולוגרמה של הוט, מה אתה בוחן ברגע זה?
זה מביא כישרונות חדשים וחוויות חדשות כמו למשל ב- méters d’art בפעם הראשונה, אנו משתמשים במארקט פרחים עם עלי כותרת של ורדים שנעשים בצורת תוכי. מעולם לא נעשה דבר זה בהיסטוריה של הוטלוגריה. אנו מאמינים שמשימתנו היא להביא משהו שאינו חזרה על העבר. זה דוחף את המעטפה. אני מאמין שתור הזהב של תכשיטים ועיצוב שעונים הוא עכשיו. למה עכשיו? מכיוון שתור הזהב מתייחס להצטברות מלאכות וחוויות. צברנו מלאכות וחוויות מאז 1847 וככל שאנחנו מתקדמים כך אנו מומחים יותר. ככל שאתה מומחה יותר במה שאתה עושה, כך תוכל לדחוף את המעטפה.

Métiers d’arts רדף כעת בחריפות בהאטרולוגיה הוטה. האם אתה מסתכל על הישגי התחרות באופן כללי?
אני חושב שאנחנו כאן יותר כדי לכבוש את השוק, אתה יודע. אם אתה מסתכל על תכשיטים,
רק 10 אחוז מהגברים והנשים קונים תכשיטים עם שם. זו טעות לקנות תכשיטים ללא שם וחתימה כי אם אתה רוצה למכור אותם במכירה הפומבית, זה לא שווה יותר ממשקל הזהב והיהלומים. אם אתה נותן את זה לילדיך, הם יתמוהים מכיוון שזה לא חשוב כמו שיש לך חתימת קרטייה. זה מה שכל בעלי המלאכה האלה כאן כדי לעשות כדי להשאיר חותם נצחי בעולם הזה. אנחנו לא מסתכלים על התחרות. אנו מסתכלים רק על עצמנו, המשימה שלנו. להיות עוצמתי ולתת כוח לבעלי היצירות של קרטייה. להיות התייחסות, כמו מגדלור. להיות נועזות ונדיבות כי אנחנו כאן כדי לעורר אהבה וחברות.

איזה מרכיב בקרטייה הוא הנכס היקר ביותר שלו?
התשוקה של קרטייה. זה מה שהופך את קרטייה לכל כך מיוחד. אדום הוא צבע התשוקה. זה מייחד את קרטייה. אחוזה נלהבת בנושא יצירתיות, יצירה ושיתוף בדרך נלהבת. השנה אנו חוגגים 30 שנה לקונצרט קרטייה למען הארז. זו התשוקה. עזרה לאמנים צעירים לחלוק את הכישרון שלהם עם שאר העולם.

אתה יכול לומר לנו איפה צולל קליבר דה קרטייה מתאים לתכנית הכוללת של הדברים?
צולל קליבר דה קרטייה חותר לגברים ומשוחח עימם באותה דרך בה לואי קרטייה דיבר עם סנטוס דומונט, שהיה טייס. שעון סנטוס היה שעון הטייס הראשון שנלבש על פרק כף היד. הפעם, יש לנו אנשים עם חיי ספורט פעילים המחפשים את האלגנטיות של קרטייה להיות על פרק כף היד. זו השאיפה עם השעון החדש הזה.

מה עם אוספי הגברים המסחריים האחרים כמו ה- Tank MC?
מה שאני אוהב בטנק MC זה נצחיותו. זו תעוזה מכיוון שהרעיון של טנק הוא חופש. ההשראה הייתה הטנקים הראשונים של צבאות בריטניה ואמריקה במלחמת העולם הראשונה שהביאו את שחרורם לאירופה באותה תקופה. הרעיון הזה של האדם להביא חופש לעולם הוא מעורר השראה באמת. כאשר השעון הזה על פרק כף היד שלך, אתה צריך להביא משהו לעולם. ה- Tank MC הוא פרשנות חדשה לאייקון של המייסון. זהו סגנון נצחי.

הדברתם על נצחיות מספר פעמים. האם זו ההגדרה שלך למותרות?
אתה רוצה להביע את האהבה והחברות שלך, ואתה רוצה שהאהבה והידידות הזו יישארו לנצח. אתה רוצה שהיצירות שלך יישארו לנצח, ישרדו אותך. בתערוכה תוכלו לראות את כל התכשיטים של הדוכסית ווינדזור וגרייס קלי ורבים נוספים. הם שרדו את חייהם של בעליהם כדי לספר סיפורי אהבה יפים.

מה אתה רוצה שהתרומה הגדולה ביותר של קרטייה לעולם הזה?
לגרום לאנשים לחלום. אני עוזר להם להביע אהבה וחברות ותשוקה לאמנות.

אילו אירועים בזמננו הייתם מחשיבים כמשפיעים חזקים על קרטייה?
המדיה החברתית סייעה בהגדלת סוייר. ההבדל בין savoir-faire ו- faire-savoir הוא הידע וכיצד ניתן להכיר משהו בהתאמה. יש לנו סאבייר-פייר מדהים בלה צ'ו-דה-פונדס ובהורלוגי הוט, כמו גם מיטרים ד'ארטס. מעניין להיות מסוגל לשתף את הידע הזה, ומדיה חברתית עוזרת לאנשים להבין ולהעריך את הסיפורים טוב יותר. אנחנו אוהבים כשאנשים מעריכים את מה שיש להם. יש את ההנאה בשיתוף בהנאה של יצירות אמנותיות.