ראיון עם סטפן ווייסר: חשיפת חידושי מוריס לקרוס 2019

מוריס לקרוס AIKON Venturer

בשנת 2016 הציג מוריס לקרוקס את קולקציית AIKON הראשונה כשיפוץ מחדש של קליפסו האייקונית שלה. דגם קוורץ ראשוני התרחב כעת למערך AIKON מן המניין הכולל אוטומטיקה, כרונוגרפים ושלדים. השנה קולקציית AIKON מקבלת צורה חדשה יותר ויותר: AIKON Venturer, שעון צלילה שהוא ללא ספק תוספת הגיונית למשפחת AIKON.

בראיון עם מנכ"ל מוריס לקרואה, סטפן וואזר, World of Watchs (WOW) זוכה לתובנה לגבי קולקציית AIKON האחרונה והעתיד של המותג.

סמל של AIKON חדש

מנכ"ל מוריס לקרוקס, סטפן ווייסר

מהם כמה מאפייני המפתח של מגוון חידושים חדש זה?

כולם מבוססים על עיצוב AIKON. AIKON הוא צאצא הקליפסו, דוגמנית משנות ה 90 שהצליחה מאוד. המשימה שהייתה לנו הייתה לשקם את האוסף בגלל ההצלחה שלו. הסיבה מאחורי ההצלחה הייתה בגלל האיכות שלה, הערך הגבוה והמשתלם. כמו כן, העיצוב מבסס את עצמו. בשנת 2010 או 2011, יש לנו כמה תמונות למותג וזה היה מעט מבלבל. וכך עם ה- AIKON, הצלחנו ליצור עיצוב מוערך מאוד בלבבות ובמוח של כולם וזה היה בסיס פיתוח פנטסטי.

האלמנטים ששמרנו מהקליפסו היו הלוח הקדמי בן שש הזרועות, הבנייה השטוחה של המארז, קריסטל ספיר שטוח וכמובן הלוגו של M. בחידושים שלנו לשנת 2019, יש לנו קוורץ קליפסו שלנו, הקליפסו האוטומטי והשלד שעוצבו מחדש. מה שהעיצוב המחודש הביא הוא חיבור מחדש עם בסיס הלקוחות שלנו - מבחינת התמחור והכי חשוב מבחינת רוח המותג. זה משהו רענן והרבה יותר מודרני. אנחנו מותג עכשווי ולכן לדעתי חשוב שנחיה מחדש את הקולקציות (הקיימות) שלנו בכדי להציג תפישה רעננה יותר של המותג.

מלבד הווריאציות החדשות של הדגמים הקיימים, השיקה מוריס לקרואה גם את AIKON Venturer ו- Mercury החדשים. ספר לי על אלה.

המיזם נגזר מצולל קליפסו. עבורנו ה- Venturer היה הרחבה הגיונית של טווח AIKON מכיוון שה- AIKON הוא סוג מאוד ספורטיבי ואלגנטי של עיצוב, והייתי אומר שזה (המיזם) הוא כמו קטע מפואר מהקולקציה.

זה אכן נראה הרבה יותר ספורטיבי לעומת הדגמים האחרים.

כן, אנחנו קוראים לזה Venturer. זה בא מהמילה "הרפתקה", היא מיועדת לאנשים לוקחים סיכון והיא מיועדת לג'ונגל העירוני. הוא מגיע בחוגה שחורה וכחולה, צמיד שחור ופלדה, כמו גם רצועת גומי כחולה.

מה עם הכספית?

אנו ידועים בפונקציות שעונים מעניינים או סיבוכים. גילינו בעבר את הגלגל המרובע, את השניות המסתוריות וכוח המשיכה; כך התפתחנו ואיך אנו רוצים להראות את יכולתנו בתחום אומנות השעון. אז עבור מרקורי, הרעיון היה ליצור שעון שמשהה את הזמן בתוך לוח הזמנים הקדחתני של כולם. הדבר המעניין בכספית הוא שכשאתה מפנה אותו לאחור (להתמודד עם הלובש), הוא אומר לך את השעה. אז זה כמו פונקצית זיכרון של זמן. ובאותו הזמן, זה גם מוריס לקרואה מאוד מכיוון שהוא למעשה רטרוגרד כפול של 360 מעלות. אז כפי שאתה יכול לראות, הידיים של שעה ודקה לעולם לא יעבור 12 שעות.

אייקון מרקורי

כאשר מוריס לקרואה השיק לראשונה את קולקציית AIKON, בשעונים הוצגה תנועת קוורץ אשר הוכחה כהצלחה מסחרית. ככל שהמותג מרחיב את קולקציית AIKON שלו, איך מאזנים בין משיכה מסחרית לחדשנות טכנית?

כשהשקנו לראשונה את ה- AIKON, כבר ראינו שיש לו הרבה פוטנציאלים. כמו כן, מהקליפסו אנו יודעים שהוא עובד באזורים שונים עם מורכבות שונה. אז ידענו שהעיצוב חזק, אין שום סיבה שהוא לא יעבוד שוב. הנושא היחיד מלפני כן היה שלא הייתה לנו אסטרטגיה ברורה ולא עקביות מבחינת מסר המותג. ישנם מותגים המוכרים בשעוני קוורץ שלהם, חלקם מוכרים בשעונים המכאניים שלהם, חלקם מסורתיים ואחרים מודרניים. אז ניצלנו את ההזדמנות הזו לאפס ולמקם מחדש את כל המותג. ראשית, אנו מחדשים את זה. שנית, אנו מתכנסים בין כל השווקים לעבר מיצוב מסוג אחד.

זו הסיבה שאנחנו משיקים בכוונה את קוורץ מכיוון שאני יודע שהוא לא היה פופולרי בשווקים מסוימים אבל הוא עוזר ליצור מכירות ומחזור (מבחינת מספר השעונים שנמכרו). ומשם, סוג זה של מואץ. כשאנחנו משיקים את הגרסה האוטומטית שנתיים לאחר מכן, AIKON כבר הייתה מונח להשיג לקוחות. הם כבר הכירו את העיצוב, את האיכות ואת נקודת המחיר. אז זה הפך לפלטפורמה פנטסטית להשקת האוטומטיות וכן הלאה - כמו ה- Venturer השנה. מבחינת הכספית; אם זה היה שנתיים או שלוש קודם, היינו משיקים את הסיבוך של יצירת המופת של מרקורי. אך מכיוון שאנו עומדים כעת בהיגיון של עקביות והצערת המותג שלנו, בחרנו להכניס אותו למקרה AIKON.

AIKON אוטומטית

מה המשמעות של "הזמן שלך עכשיו" עבורך?

זה הרבה על מה שקורה עם המותג (הזהות). אנו רואים שאנשים מרימים את זה.זה באמת מבוסס על הלקוחות שלנו ואנחנו עובדים עם המון אלף שנים. בני המילניום קשורים מאוד והם מנהלים אורח חיים פעיל מאוד. אז "הזמן שלך עכשיו" הוא גם כמו תזכורת לפנות את הזמן כדי לתגמל את עצמם. ישנן דרכים רבות ושונות שאפשר לתגמל לעצמם - לציין אבן דרך, אבל דרך נחמדה מאוד היא לקנות שעון (צוחק).

מה הרעיון העומד מאחורי דפי האינטרנט "הזמן שלך עכשיו"?

זהו הרחבה של הסיסמה שלנו. מה שאנחנו רואים במגמה כרגע הוא צפייה בנטפליקס אז אנחנו מאוד אוהבים את הרוח הזו ביצירת סדרה. לפני עשר שנים השתמשנו בפרסומות טלוויזיה דומות, עכשיו זה נגמר ואנשים עוסקים בכתבי אינטרנט. תוכלו לראות הלילה אחד בנושא המיזם ונמשיך להשתמש בו ולהפוך אותו לחלק מהמותג שלנו.

לאחר שהשתלט על המותג כבר חמש שנים, מה היית אומר שזה הדבר האהוב עליך על מוריס לקרואה?

לקבל את החופש לגלות את המותג ואת החופש, למשל, לבוא למלזיה (צוחק), ולהציג כל הזמן שיפורים ללקוחות שלנו.