Off White Blog
מציאות יוקרה בלונדון: אפקט Brexit

מציאות יוקרה בלונדון: אפקט Brexit

מרץ 24, 2024

בעוד שהסיכוי של ברקסיט מכביד על חלק ניכר מהכלכלה הבריטית, עסקים לעסקי תיירות ומוצרי יוקרה מפקידים את המבקרים רעבי המציאה שפיתו במגלשה בקילוגרם.

סוכנות התיירות של לונדון טוענת כי מכירות הסחורות הזכאות לפטור ממס עלייה עלו בשליש מאז ההצבעה בברקסיט ביוני, ששלחה את הלירה שטרלינג שנקלעה מול האירו והדולר.

"חישבנו כי בארבעת החודשים האחרונים היה האירופאים זולים בכ- 12 אחוז יותר לקנות כאן," אמר כריס גוטליב, ראש שיווק פנאי בסוכנות London & Partners.


הלירה עומדת כעת על 1.17 יורו לעומת 1.3 יורו לפני הצבעת ההלם לעזוב את האיחוד האירופי, בעוד שהוא גם ירד ל -1.25 דולר מ -1.49 דולר.

התוצאה היא שלונדון הפכה לעיר הזולה ביותר לקניות מוצרי יוקרה בעולם במונחים דולריים, כך עולה ממחקר של דלויט.

הולך לבזבז הרבה יותר

באזורי התיירות ההשפעות ניכרות. "אנו הולכים לבזבז הרבה יותר כסף ממה שתכננו," אמרה רדוסטינה נונובה, תיירת בולגריה, וצחקה כשהזיזה את תיקיה ברחוב קרניבי - בלב מחוז הקניות של לונדון.


"לא תכננו לקנות יותר מדי, אך ברור שהמחירים טובים מאוד עבורנו. אז אנחנו קונים ואנחנו יכולים להרשות לעצמנו לאכול ולשתות בחוץ. זה לא היה אפשרי לפני שנים ", אמרה.

התייר הצרפתי כריסטוף דיסיק אמר שהוא לא בא רק בגלל שהלירה הייתה נמוכה, אבל "כשהחלפנו את הכסף שלנו הבנו שיש לנו עוד כמה פאונד בפחות יורו".

כשמדברים עם תיירים אמריקאים, בעלי החנויות ממהרים להוציא את המחשבון שלהם.


"אנחנו מותג אמריקאי. המוצרים שלנו מעוצבים ומורכבים בארצות הברית. אבל עם היחלשות הקילוגרם, למעשה, התיירים האמריקנים זולים לקנות מוצר אמריקאי בלונדון, "אמר דניס סאג'ייבס, העובד בשינולה, חנות שמוכרת שעונים ואביזרי עור.

"זה מושפע מהעובדה שהם יכולים לדרוש מע"מ בדרך חזרה. אנחנו די באופן יומיומי מסבירים את זה ללקוחות מארצות הברית. זה במקרה נהג מכירות חזק למדי, "אמר.

עלייה של 50 אחוז בקונים

חנויות מסוימות מתאימות את טקטיקות הפרסום והמכירות שלהן להתנהגות הצרכנית החדשה.

"לפני ההצבעה, התיירים האירופאים היו זוגות שהגיעו להיות יחד ואולי קנו כמה דברים", אמר ג'יימס, מנהל חנות בגדי גברים יוקרתית ברחוב קרנבי.

"עכשיו יש קבוצות של חברים שממהרים פנימה. הם תופסים את כל מה שהם יכולים לשאת."

ג'יימס העריך כי הקונים האירופאים והארה"ב המגיעים לחנותו גדלו בכ- 50 אחוז.

במקום לבזבז על פרסום יקר בעיתונים בריטים כמו בעבר, משרדו משנה את הטקטיקה כדי לפנות יותר למבקרים מעבר לים.

הם הציבו שלטים מחוץ לתחנות הרכבת התחתית ליד החנות. אבל יש ספקות כמה זמן יכול להחזיק את הפריחה.

בעוד שבריאותה הטובה של הכלכלה הבריטית אושרה על ידי צמיחה סולידית של 0.5 אחוז ברבעון השלישי, התחזיות הרשמיות לשנת 2017 הורדו ל -1.4 אחוז מ -2.2 אחוזים.

"מכירות הלקוחות הבריטיות שלנו אינן חזקות כמו לפני ההצבעה ואנחנו אפילו לא יודעים אם התנופה הזו תימשך," אמר ג'יימס.

מאמרים קשורים