לואי ויטון, המנהל האמנותי החדש וירג'יל אבלו יכול להיות העליון
וירג'יל Abloh הוא לא סתם מייסד המותג Hypeasteast Off-White, הוא גם המנהל הקריאטיבי של קניה ווסט והמנהל האמנותי החדש של לואי ויטון.
וירג'יל Abloh הוא לא סתם מייסד המותג Hypeasteast Off-White, הוא גם המנהל הקריאטיבי של קניה ווסט והמנהל האמנותי החדש של לואי ויטון. אך ההשלכות רחוקות ממה שרוב המאמרים בדקו. מינויו של Abloh כמנהל אמנותי של לואי ויטון אינו רק סמלי של ז'אנר ההלבסטייבי של הלבשת רחוב שהופך למיינסטרים, הוא גם מפלצת תדמית מסחרית עבור אחד ממזרי היוקרה העתיקים והחזקים ביותר באירופה - עם וירג'יל אבלו, בחוד החנית של בגדי גברים, לואי ויטון זוכה לביצוע שליטה מוחלטת לחלוטין. חרסינה.
ה- Hautebeast נחת: לואי ויטון המנהל האמנותי החדש וירג'יל Abloh יכול להיות העליון העליון ולנצח בגדול בסין
אף על פי שהם פופולריים במערב אירופה ובארצות הברית, אופנת ההיפ הופ והלבוש הרחוב מעולם לא הצליחו בסין מעולם, אך כל זה החל להשתנות כאשר תחרות ראפ מקוונת של ריאליטי נקראה הראפ של סין החל לצייר בעקבות מסיבי. בהשתתפות ארבעה מפיקים מפורסמים, מתמודדי היפ הופ וראפ מתמודדים עם החונכות של המפיקים האלה שמאמנים ומדריכים את אלה לירי גנגסטרים.
קריס וו לובש עליון בפרק המקוון הראשון של הראפ של סין
הפרק הראשון הופק על ידי פלטפורמת הווידיאו המקוונת הגדולה בסין, iQiyi, והושק ב- 24 ביוני לצפייה של למעלה ממאה מיליון צופים. באוגוסט, כל פרק משך 200 מיליון זוגות גלגלי עיניים - אין תפוחי אדמה קטנים לז'אנר מוזיקה שהיה בעבר נישה. תופעות הלוואי, מותגי בגדי רחוב יוקרתיים, כולל האובר-וויט של וירג'יל Abloh, Vetements, Supreme ו- Raf Simons, הפכו הלילה למשך שמות משק בית בקרב אלפי המילניום בסין. על פי ג'ינג דיילי, מפיקי ידוענים כמו קריס וו הוסיפו לתוקף כאשר לבש טי אייקוני עליון לפרק הראשון אי פעםהראפ של סין. כבר פופולרי בקרב ידועי IT בהונג קונג כמו שון יו ואדיסון צ'ן, הבסיס הנשי הכלבני של וו ושיתוף הפעולה עם מצרך היוקרה לואי ויטון, האיצו עוד יותר את צמיחת הפופולריות מעבר לחוגי ההיפ הופ הסיניים. יתרה מזאת, מתמודדים פופולריים בוחרים לעתים קרובות לחבר את חתימתו של אוף-ווייט עם קפוצ'ונים, מכנסיים וכובעים עם פסים בשחור לבן תוך כדי הופעה, ומוסיפים ללהט. כאשר אותרה דוגמנית העל של ויקטוריה'ס סיקרט ליו ון לבושה בשמלת אופנה-לבן ג'ינס למהדורת ה- Met Gala של שנת 2017, האינטרנט התלהב בטירוף בשוק הסיני.
עם זאת, ההיפ הופ, תת-תרבות אנטי-ממסדית, אינו מועדף על ידי ממשלת מק"ס סמכותית. לפיכך, הקצאה של מופע כזה בו נאסרו על ידי יותר ממאה שירי היפ הופ, טלגרפים מהווים כניעה מטורפת לתרבות הפופולרית - במובן זה, בגדי רחוב של hautebeast רק בעלי פוטנציאל הפוך לגידול המפתח וצומחים בקצב הרבה יותר גדול!
דוגמנית העל של ויקטוריה'ס סיקרט ליו ון אותרה כשהיא לבושה בשמלת ג'ינס אוף-ווייט למהדורת 2017 של ה- Met Gala.
עסק של יוקרה: מה יכולה וירג'יל Abloh לעשות בתור לואי ויטון בגדי גברים חדשים כמנהל אמנותי
המעצבת האמריקאית, הדיג'יי והסטייליסטית וירג'יל Abloh התבלטה כמנהלת הקריאייטיב של קניה ווסט. בעוד שמותג האופנה הראשון שלו, פיירקס ויז'ן, המזוהה לעתים קרובות באמצעות סמלי לוגו מודפסים על גבי המסך על חולצות הרוגבי של ראלף לורן, התנפץ בבורות, הוא חזר במהרה (בקושי שנה לאחר מכן) עם מותג אישי אחר - אוף-ווייט.
OFF-WHITE c / o VIRGIL ABLOH ™ הוא מותג אופנה המושרש בתרבות הנוכחית עם בגדי גברים עונתיים וקולקציות לנשים בהשראת פרספקטיבות הגנה-אמריקאית בת ה -37 על טרנדים. מעבר לבגדי הרחוב, המותג של Abloh מציע גם אורח חיים שלם המסמל את חזונו - רהיטים ומוצרים מוכנים, כולם מיוצרים במילאנו עם מוצרים השונים מעונה לעונה.
הקולקציה הכבולה-לבן של וירג'יל אבלו
על ידי בני גילו נחשבים בעלי חזון עבור אזכורי פופ תרבותיים מגניבים, אשר מקשרים את הרגע לבגדי זיגגיסט. Abloh לא רק הפך לגמר טקס פרסי LVMH הצעירים בשנת 2015 באמצעות Off-White, הוא גם הגמר הראשון של LVMH המעצב הצעיר שקיבל תפקיד עיצובי מרכזי במותג LVMH.
באופן מרשים, הרב-המקף אינו מעצב שעבר הכשרה רשמית, וירג'יל אבלו היה מהנדס אדריכלי ואזרחי בהכשרתו לימד את היסודות רק על ידי אמו, תופרת. אגב, Abloh הוא גם בין קומץ מעצבים שחורים. הוא מצטרף לאוליבייה רוסטינג, מנהלת הקריאייטיב של בלמיין ואוזוולד בואטנג, חייט שהפך למעצבת בגדי ג'יבנשי בין השנים 2003-2007.
התווית הראשונה של וירג'יל Abloh לא זכתה להצלחה אך בקושי שנה לאחר מכן, אוף-ווייט הפך לכרטיס הביקור שלו, והעביר את זיכוי הרחוב שלו לסטרטוספרה
בדברים עם NYT, אמר Abloh, "ההזדמנות הזו לחשוב מה המשמעות של הפרק הבא של עיצוב ויוקרה על מותג שמייצג את נקודת השיא של היוקרה הייתה תמיד מטרה בחלומותי הפרועים ביותר.ולהראות לדור צעיר שאין דרך אחת שמישהו בסוג כזה של תפקיד צריך להסתכל זו רוח מודרנית להפליא בה להתחיל. "
המנהל האמנותי החדש של לואי ויטון פגש את המנכ"ל של לואי ויטון, מייקל בורק, לפני 12 שנים במהלך התמחות של חצי שנה עם קניה ווסט בפנדי, שם היה בורק אז ראש פנדי, והרשים את בורק מספיק כדי לעקוב אחר הקריירה המתהווה שלו.
שמועה של וירג'יל Abloh זכתה לשמועה רחבה בעקבות טלטלה במחלקת בגדי הגברים של לואי ויטון כאשר קים ג'ונס, המנהל האמנותי של קודמו עזב בינואר. מינויו של Abloh הוא גם ביטוי להתערבות הגוברת של הצרכן והלבשת רחוב כמו יוקרה וביגוד רחוב כמו שיתופי פעולה של לואי ויטון העליון וגוצ'י דאפר דן, שסייעו לרקטות גלובליות של מוצרי יוקרה בסך 4325 מיליארד ארה"ב על פי Bain & Company.
"וירג'יל יוצרת הייפ ושום מותג לא יכול לטעון באקלים הנוכחי הזה שהם אינם זקוקים להייפ," אומרת אלי פיתרס, עורכת האופנה הבריטית של ווג ב- The Guardian.
כיוון חדש לואי ויטון של וירג'יל Abloh: יוקרה יחסית
הניסיון של Abloh פרש מספר מותגים כולל נייקי, ג'ימי צ'ו, מונקלר ואפילו שיתוף פעולה צמוד עם איקאה. בהתחשב בהצלחה המסחרית של לואי ויטון העליונה, זה כמעט נתון כי המנהל האמנותי החדש נמצא שם כדי להזרים טעם של אלפי שנה לבגדי הגברים של לואי ויטון. איפה שג'ונס פיתח אוויר קלאסיזם עם בגדי גברים של לואי ויטון, המנהל האמנותי האחרון של המותג הוא בטוח שיבצע את פיות הסאבואר של לואי ויטונס כמומחה למזוודות קלאסיות ולהעניק לו תחושה אורבנית חדשה ומרעננת. וחשוב מכך, מותג היוקרה היחסי של Abloh, הקשה כל כך בנחישות על זייגייסט, צפוי לבצר עוד יותר את המותג לואי ויטון בסין (כולל הונג קונג), שם התחרות עם גוצ'י של קבוצת קרינג קשה במיוחד.
מייקל בורק, מנכ"ל לואי ויטון
בשנת 2016, בורק שוחח עם דרום סין מורנינג פוסט על האטה בצמיחה במכירות המותג, בעקבות התנגשות של הממשלה הסינית על מתנות ושחיתות מוגזמות. זו הייתה האטה שהשפיעה גם על הונג קונג, שם איבוד האמון מצד הקונים המקומיים ונפילה במספר המבקרים בעלי ההוצאות הגבוהות מסין פגעו קשה בבית היוקרה הצרפתי. באוגוסט 2017, לאחר שסגר 8 חנויות וייעל פעולות, המותג עשה התאוששות נפץ ומאז לא הביט לאחור.
ב- 25 בינואר 2018 דיווחה CNBC כי חברת האחזקות של לואי ויטון, LVMH, רשמה צמיחה ברווח התפעולי של 18% וגדלה מכירות צפויות כמו הרבעון הרביעי על רקע הביקוש הסיני הגובר והגדילה את המכירות המקוונות; הוגבר בעיקר על ידי המותג לואי ויטון המהווה יותר ממחצית מרווחי הקבוצה.
במובנים רבים, החל מגזעי המזוודות הראשיים המטופלים של בד, לואי ויטון תמיד היה תרבות נגד, שנועדה לשרת את האמידים החדשים ולא את האריסטוקרט המסורתי. בגדי גברים של לואי ויטון נישאים כיום רק ב -150 מתוך 450 הבוטיקים של המותג. הציפייה היא שעם Abloh כמנהל האמנותי החדש של לואי ויטון, המיסון תרחיב את המספר הזה ל -180 עם קרוב ל 20 חנויות לבגדי גברים עצמאיים של לואי ויטון, המדגימים את חשיבותו הגוברת של הסגמנט למותג.
לאחר שנחשבה לתפקידים של מעצבים מובילים בבורברי ורסאצ'ה, בולט מציין הצהרות פוליטיות בענף שלעתים נדירות נוקט עמדה מסיבות מסחריות. Abloh הגה פרשנות אופנה על משבר העולים עם האמנית ג'ני הולצר.
כמנהל אמנותי חדש, אבלו יבצע הופעה ראשונה בקולקציית בגדי הגברים הראשונה של לואי ויטון ביוני 2018, לשבוע האופנה של פריז. לואי ויטון מוערך כיצרנית הכסף הגבוהה ביותר של LVMH עם מכירות שנתיות של יותר מ -9 מיליארד יורו (7.9 מיליארד ליש"ט), הגדולה בתעשיית היוקרה.
