Off White Blog
תוצרת ארה

תוצרת ארה"ב תיקים של לואי ויטון: האם ארץ המוצא עדיין חשובה במותרות?

דֵצֶמבֶּר 3, 2020

בימיו הראשונים של שירת שעונים, הרבה לפני הדומיננטיות של השעון השוויצרי, היה Fabrique à Paris או "Made in Paris" ציון של מצוינות אמנותית ומיומנות מכנית. ככל שהעולם התפתח יותר ויותר מתועש וגלובלי, מדינת המוצא או התוויות "המיוצרות" המשיכו להשיג בולטות כאמירה על איכות ומלאכה.

ב- 17 באוקטובר 2019 הודיעה בהודעת עיתונאים של לואי ויטון כי המוסד הצרפתי הצרפתי בן 165 שנים יפתח בית מלאכה למוצרי עור בקין, עיירה קטנה ליד דאלאס, בקנה אחד עם חתימתו האחרונה של לואי ויטון על המשכון לעובדי אמריקה ל לחנך, להכשיר ולתמוך בעובדים אמריקאים. בקיצור: תוצרת ארה"ב תיקים של לואי ויטון.


תוצרת ארה"ב תיקים של לואי ויטון: האם ארץ המוצא עדיין חשובה במותרות?

עם שחר המאה העשרים, מותגים יעצבו וייצרו את מוצריהם באופן מקומי. לפיכך, עם פחות חשיפה למוצרים מיובאים או למותגים זרים, מאמצי שיווק מוקדמים נועדו לעודד יותר אמון, נאמנות צרכנים, ואולי מבול של סנטימנט לאומני במותגים מיוצרים מקומיים. הגלובליזציה סיימה את המשוואה מכיוון שארץ המוצא של המותג כבר לא הייתה שם נרדף למקום העיצוב ומקום הייצור, תקשורת שיווקית הפכה למורכבת מעט יותר ממסמני האיכות העתיקים ש"ייצר בשוויץ "," תוצרת שוויץ ". בצרפת תוויות או 'תוצרת איטליה' מועברות באופן מסורתי. מכאן שהגדרת 'Made In' במטרה ליצור קונוטציה של אומנות או לעודד את צמיחת האמון ברמת הצרכן הפכה להיות קריטית יותר ויותר, במיוחד ב'תמחור יוקרה 'מובחר של מגזר היוקרה.


"זה עולה בקנה אחד עם החתימה האחרונה של לואי ויטון על המשכון לעובדי אמריקה, שמטרתה להרחיב תוכניות המחנכות, מכשירות ותומכות בעובדים אמריקאים" - הצהרת לואי ויטון

המקור הוא בעל עוצמה ולעתים קרובות פיפיות, אטליית שמו של לואי ויטון הוקמה בשנת 1854 ברחוב נובה דה קפוצ'ינס בפריס, ובהתחשב במורשת האדירה, תפיסה שגויה נפוצה היא שכל התיקים שלהם מיוצרים בצרפת. האמת היא שלואי ויטון למעשה יש מעט יותר מ- 4,000 סדנאות מומחי עור מעור ברחבי אירופה כולל ספרד, איטליה וגרמניה. בארצות הברית היבשתית ישנם שלושה מפעלים של לואי ויטון בסן דימס, קליפורניה, אירווינדייל, קליפורניה, והאחרונה, קין, טקסס.


בעוד שערוריות סוציו-אקונומיות משנות התשעים כמו חשיפת סדנאות טרנינג הובילו להבנה צרכנית הולכת וגוברת של שרשראות האספקה ​​העולמיות שהיו עד כה בלתי נראות ומופרכות במידה רבה במאה ה -20, הנושא העיקרי של מגזר היוקרה עם שרשראות אספקה ​​ולוגיסטיקה ייצור היה פחות מגוחך וקשור יותר ל הגילוי שקיצוץ עלויות מאסיבי ללא ירידה ניכרת בתמחור, יצר מצב בו הלקוח מקבל באופן מורגש מוצר נחות - לא כזה שנוצר בידי אומן אמן אלא בקו מפעל של עובדים מיומנים בספק.

נעלי הסגנון Triple S של בלנסיאגה יוצרו במקור באיטליה, אך הוא עלה לכותרות בשנת 2017, והביא למחלוקת מסוימת כאשר צרכנים ציינו כי התווית שבתוך הלשון אמרה - "תוצרת סין". לפני כמה עשורים מעצבים וצרכנים מעולם לא היו חוזים בדמיונם של מותגי אירופה יוקרתיים המיוצרים מחוץ למדינות המוצא שלהם, אך התמריץ הכספי ורשתות האספקה ​​הגלובליות יותר ויותר הפכו את הרעיון של מיקור חוץ למעט יותר טעים. האמת היא, שמות יוקרה מוצבים במיקור חוץ כבר שנים, החל ממדינות מזרח אירופה השכנות. למעשה, תיוג של ארץ מוצא נוטה גם ל"פרצות רגולציה ": משהו עשוי להתבצע ברומניה, אך מכיוון שהייצור או ההרכבה הסופיים מתרחשים במדינה, עדיין ניתן לתייג את המוצר באופן רשמי כ"תוצרת איטליה". או "תוצרת שוויץ" לצורך העניין. זוהי תופעה שאבנית השעונים של שפהאוזן, ה 'מוזר, התמודדה איתה בשנת 2017, כאשר הודיעו שהם מפסיקים לחלוטין את הכינוי "Swiss Made" בתכניות היפים המשובחות שלהם - כאמור, לא נראתה ירידה ניכרת באיכות או בגימור של השעונים שלהם והם היו אחד התומכים החזקים ביותר להיות 100% שוויצרי תוצרת עדיין מבחינת שרשרת האספקה ​​שלהם.

יותר ויותר, מיקור חוץ אינו אומר בהכרח להקריב את ה- DNA של המותג או את האיכות, למעשה, מכשיר ה- iPhone של אפל, שכותרתו בגאווה "עוצב בקליפורניה, מורכבת בסין" מוחזק יותר ויותר כמופת לאילו רמות איכות אפשריות בבקרה הדוקה ואיכותית סביבה. עם זאת, בניגוד לסין, ארצות הברית מעולם לא סבלה מתפיסות השוק של היותה "ספקית עבודה זולה" או נתפסת כמטרה של העתק או מוצרים מזויפים שנעשו גרועים.

במקום זאת, חוות רוכמבו החדשה של לואי ויטון, שנקראה על ידי הגנרל הצרפתי שסייעו לצבא אמריקה היבשתית של וושינגטון נגד הבריטים, תיצור כאלף משרות לאורך חמש שנים, הצומחות מכ -150 אנשי החזקה הנוכחיים, ככל הנראה תכנית פוליטית ולא כאסטרטגיה עסקית. עם יתרון ייצור: נשיא ארה"ב טראמפ הטיל לאחרונה מכסים על האיחוד האירופי למעט מוצרי עור וקוניאק.

ברנרד ארנו, יו"ר LVMH, הבעלים של הקונגלומרט של לואי ויטון, היה גם בין המנכ"לים הראשונים שפקדו את הנשיא הנבחר במגדל טראמפ בשנת 2017. בתורו, ארנו היה גם האורח של הנשיא טראמפ בארוחת הערב הראשונה שלו במדינה.

מאמרים קשורים