נייקי מושכת את נעלי הספורט "Betsy Ross" Air Max 1 בארה"ב החדשה שתוכננה כמחווה לחגיגות יום העצמאות הרביעי ביולי בארצות הברית. השמועה הייתה כי שגריר נייקי קולין קפרניק עודד את החברה שלא למכור נעלי ספורט עם סמל, דגל מה שמכונה Betsy Ross, בגלל האסוציאציות שלה עם עידן העבדות ואימוץו לאחרונה כדגל מפגן לעליונות לבנה.

Betsy Ross הוא דגל מוקדם של ארצות הברית, מה שנקרא על ידי יצרנית הדגלים Betsy Ross. בעוד שניתן לזהות את האזור עם פסים אדום-לבן לסירוגין בגלגולו המודרני של הדגל, שלושת-עשרה הכוכבים החריפים המחודדים מסודרים במעגל כדי לייצג את אחדות מושבות השלוש-עשרה, נועדו לתקשר "קונסטלציה חדשה" במקביל ללידה. של ארצות הברית עצמאית. עם זאת, דגל ארה"ב ההיסטורי הפך בשנים האחרונות לסמל פטריוטי פופולרי אך מעורר מחלוקת.

נייקי, קפרניק והעוצמות, החסרונות והממד המוסרי של המיתוג הצרכני

בשנת 2018 נייק הקפידה את קייפרניק לרגל 30 שנה לקמפיין "Just Do It", אסטרטגיית מיתוג צרכנים עם גוונים מוסריים, ניתן לטעון, הראשונה מסוגה לקמפיין כל כך גבוה, לאומי, שבסופו של דבר השתלם, ובכך נותן משמעותי דחיפה למחיר המניה של נייקי.

כיום, נייקי נקלעה למצב משונה שבו לשגריר המותג שלה יש את הכוח להכתיב מיתוג צרכני מכיוון שהגיבור הלאומי המחלק מניב כמות בלתי מידתית של אחריות מוסרית על המותג. בעידן של "להיות ער" (כן, התכוונתי "להתעורר", אבל זה לא קוהרנטי מבחינה דקדוקית), עסקים מרובי-מיליארדי דולרים צריכים לגלם יותר ויותר מימד מוסרי ככל שקונים מאמצים יותר ויותר את האתיקה של הצרכנות.

בשנת 2018 נייק הקפידה על קייפרניק לרגל 30 שנה לקמפיין "פשוט עשה זאת"

מאז תחילת שנות האלפיים, הקמעונאים והיצרנים הכריזו את הפרמיות שהצרכנים מוכנים לשלם עבור מוצרים ממותגים מוסריים, שמקורם אתית ומיוצרים - חלק מהצרכנים רואים בכך "להחזיר" לחברה, בעוד שהם ציניים יותר. , אחרים מאמינים שזו פשוט דרך להרגיע את המצפון האשם על צריכה מיותרת וקלת דעת.

עם זאת, לא משנה מה הסיבות האישיות או ההרשעות, המציאות המסחרית היא שאם כל קונה רק היה קונה את הדרוש להם, הכלכלות הקפיטליסטיות שלנו היו עומדות בדומיה. תעשיית האופנה מודעת לכך ביותר, יש אומנות לשכנע צרכנים לקנות רק עוד חולצה, תיק או מגפיים, ומכאן שאחריות תאגידית ומוסריות צרכנית נתפסת בציניות כטקטיקה אחת נוספת בשק הטריקים של המשווק. מקרה מעניין: המפלצת של קנדל ג'נר ג'נס ג'נר שחור של פפסי.

פפסי נאלץ למשוך את המודעה של קנדל ג'נר בגלל חירשות הטון שלה

והדרך המסוכנת עם חזיר איתה היא ניסתה להתאים מסחרי חומר חי שחור

מבחינה מסחרית, מותגים וחברות לוקחים סיכון הכנסה עצום בנקיטת עמדה ופוגעים בשני קצוות הקשת הפוליטית - מלעשות מעט מדי או לעשות יותר מדי. - ג'ונתן הו, עסק של חברת אופ-פאר עבור OFFWHITEBLOG

פירוק הממד המוסרי של החלטת נייקי

נעלי הסגנון "Betsy Ross" Air Max 1 בארה"ב בסך 140 דולר של נייקי, היו אמורות לצאת למכירה בסוף השבוע של יום העצמאות הרביעי, והמוצרים כבר הופצו לקמעונאים, כאשר חלקם כבר היו במכירה בחנויות עד שהמטה של ​​נייקי עשה את החלטה למשוך את המוצר. כמה מהנעלי הספורט עם דגל Betsy Ross עם 13 כוכבים לבנים במעגל, מוצעים למכירה ב- StockX כשהמחירים עולים על 2,000 דולר בגלל חוסר היצע ומחלוקת.

על פי הדיווח בוול סטריט ג'ורנל: לאחר שהתמונות של הנעל פורסמו ברשת, מר קפרניק, אישור נייקי, פנה אל גורמים בחברה באומרו שהוא ואחרים חשו כי דגל בטסי רוס הוא סמל פוגע בגלל הקשר שלו לעידן. על העבדות, אמרו האנשים. חלק מהמשתמשים במדיה החברתית הגיבו לפוסטים אודות הנעל בחששות דומים.

מבחינה סטטיסטית, משרד יחסי הציבור אידלמן גילה כי: "57% מהצרכנים נוטים יותר לקנות או להחרים מותג בגלל עמדתו בנושא חברתי או פוליטי." - OFFWHITEBLOG עסקי ניתוח יוקרה

נייקי לא נתנה הסבר לקמעונאים מדוע הם מושכים את נעלי ההתעמלות עם גרסת הדגל האמריקנית מתקופת המלחמה המהפכנית, ולא הכירה בכך שקאפרניק הוא זה שהניע את ההיזכר, אולם עד יום שלישי, ה- 2 ביולי, הצהיר כי מכירת שביתת האוויר מקס 1 המהירה רביעי ביולי הופסקה לאחר שהועלו חששות כי היא יכולה להעליב ולהסיח את הדעת מהחג הפטריוטי.

קמפיין "פשוט עשה זאת" של קייפרניק הקודם עם נייקי עורר מחאות נרחבות. איור תצלום של מליסה ז'ואנג עבור thepantheronline.com

מהלך זה הניע את מושל מדינת אריזונה דאג דוצ'י להצהיר, "" במקום לחגוג את ההיסטוריה האמריקאית את שבוע העצמאות של מדינתנו, נייקי החליטה ככל הנראה שבסי רוס אינה ראויה, והשתחווה למתקפה הנוכחית של תקינות פוליטית ורוויזיוניזם היסטורי. ... הכלכלה של אריזונה מסתדרת מצוין בלי נייקי.אנחנו לא צריכים להתחבר לחברות שמשמיעות במודע את ההיסטוריה של האומה שלנו. " זמן קצר לאחר מכן, דוצ'י צייץ שאריזונה כבר לא תציע נייקי שום תמריצים כספיים להקמת מפעל ייצור חדש.

מבחינה קטגורית, נייקי אינה המותג הראשון בשנים האחרונות שנוקט עמדה מוסרית. בתחילת השנה שעברה, גוצ'י נקט עמדה מוסרית עם March עבור חיינו ומגזירת העסקים של OFFWHITEBLOG בחנו את הסיכונים הכרוכים בפעילות חברתית של חברות, שם גילה חברת יחסי ציבור, אדלמן, כי: "57% מהצרכנים נוטים יותר לקנות או בחרם מותג בגלל עמדתו בנושא חברתי או פוליטי. " מבחינה מסחרית, מותגים וחברות לוקחים סיכון הכנסה עצום בנקיטת עמדה ופוגעים בשני קצוות הקשת הפוליטית - מלעשות מעט מדי או לעשות יותר מדי.

למרות הזעם, מכירות נייקי עלו ב -31% לאחר קפרניק מודעה

"הדגל, כמו המהפכה שהוא מייצג, היה עבודת ידיים רבות."

קוונדרי והזדמנות: בטסי רוס לא עיצבה את דגל המלחמה המהפכנית ולא הייתה קשורה היסטורית לעבדות

מבחינה היסטורית ביטסי רוס לא עיצבה את דגל המלחמה המהפכני של ארה"ב משנת 1777. היא גם לא הייתה קשורה לעבדות. זה היה דגל עבור צבא קונטיננטל של ארה"ב. כן, עבדים של ג'ורג 'וושינגטון "היו בבעלות". תחילה ירש עבדים מאביו, ובהמשך רכש יותר כחלק מתנאי החכירה של הר ורנון ושוב באמצעות נישואין בשנת 1759 למרתה דנדרידג 'קוסטיס מאחוזת קוסטיס, שם השיג שליטה על שמונים וארבעה עבדי מנוחה.

ג'ורג 'וושינגטון עם הצבא הקונטיננטלי בוואלי פורג', דגל "בטסי רוס" ברקע

עם זאת, אין ספק שההיסטוריונים מסכימים כי יחסי העבדות של וושינגטון היו מורכבים, סותרים והתפתחו לאורך זמן - כמו רוב האמונות המוטעות האחרות שהיו נורמות חברתיות של התקופה - הוכחו תחילה מהסלידה שלו ממכירת עבדים ברצון ורצונו כי משפחות עבדים ישמרו על כנן ולא מפוצלות. לאחר מלחמת המהפכה, וושינגטון התבטאה בביטול לביטול בהליך חקיקתי הדרגתי, אך כנשיא זה היה מפוצל פוליטית ומכאן היסס. באופן פרטי, עקב התנגדויות בין-משפחתיות, הוא שיחרר את עבדיו שלו ובצוואה שלו הורה לשחרר את עבדי אשתו עם מותה.

זיכרונות צרכנים הם קצרים ובעוד שהממד המוסרי חשוב, הוא משועבד כיום למחזור המדיה החברתית 24: 7 של צדק חברתי וזעם מוסרי.

עובדתית, למרות ציור השמן המפורסם, אין שום ראיות המצביעות על כך שוושינגטון ובסי רוס חצו אי פעם שבילים או שהוא היה אי פעם בחנות שלה. הם נהנים ממדרגה אחת של פרידה דרך היכרות עם ג'ורג 'Read, אך זה היה במידה. רוז ביוגרף מרלה מילר טוענת באופן דומה כי שאלת מעורבותה של בטסי רוס בדגל לא הייתה של עיצוב, אלא של ייצור כמו רבים מהתופרות והמרפדים ששילמו כדי לייצר דגלים בפילדלפיה עבור צבא היבשת. מבחינה היסטורית החוקרים מקבלים כי דגל ארצות הברית התפתח, ולא היה לו מעצב אחד - "הדגל, כמו המהפכה שהוא מייצג, היה מלאכת ידיים רבות."

בטסי רוס וג'ורג 'וושינגטון מעולם לא נפגשו במציאות

במשך שבועיים בשנת 2016 איש לא הבחין שקולין קפרניק כורע ברך במהלך ההמנון הלאומי. ואז ב- 26 באוגוסט נחקר הקווטרבק בסן פרנסיסקו 49ers בגלל תנוחתו במהלך ההמנון בו הגיב, "אני לא מחפש אישור. אני צריך לעמוד בפני אנשים המדוכאים. " באותו הרגע, קפרניק הפך לפנים ומוט הברק של "חומר חי שחור".

אנו מאמינים כי אמיתות אלה אינן מובנות מאליהן, כי כל הגברים נוצרים שווים, שהם זוכים בידי בוראם בזכויות מסוימות בלתי ניתנות לשינוי, כי בין אלה חיים, חירות ורדיפה אחר האושר.

גם הקשר של דגל Betsy Ross עם עליונות לבנה אינו היסטורי. למעשה, מיליציות של עליונות לבנות החלו רק לבחור את הדגל בסוף שנת 2016 מכיוון שהוא יכול לשמש סמל לתקופה בהיסטוריה שבה העבדות הייתה חוקית. לפני 2016 דגל הבחירה היה דגל הקונפדרציה וגם אז דגל הקרב מעולם לא אומץ רשמית על ידי הקונגרס הקונפדרציה, ואף לא הועף מעל שום בירות מדינה במהלך הקונפדרציה. מבחינה תרבותית, דגל הקונפדרציה נכנס ללקסיקון של המאה העשרים רק לאחר תחייתו על ידי קק"ש ודיקסיצרטים הדרומיים במהלך הבחירות לנשיאות 1948.

הצהרת העצמאות

נייקי וקפרניק החמיצו הזדמנות להחזיר סמל (וסמל) שהוא דגל ארה"ב הראשון

זיכרונות צרכנים הם קצרים ובעוד שהממד המוסרי חשוב, הוא משועבד כיום למחזור המדיה החברתית 24: 7 של צדק חברתי וזעם מוסרי. ההיסטוריה והידע חשובים כשמדובר במלחמות תרבות, אם רק זה מיועד לניואנסים הרבים והסיבוכים התרבותיים הקשורים לאייקונים היסטוריים כמו דגל בטסי רוס. זה לא רק הדגל הראשון של מדינה שהכריזה זה עתה על עצמאות מעצמות קולוניאליות, אלא גם סמל לדברים הבאים. כלומר, זה ממש במשפט השני של הכרזת העצמאות: אנו מאמינים כי אמיתות אלה אינן מובנות מאליהן, כי כל הגברים נוצרים שווים, שהם זוכים בידי בוראם בזכויות מסוימות בלתי ניתנות לשינוי, כי בין אלה חיים, חירות ורדיפה אחר האושר.

"כל הגברים נוצרים שווים". בספרות, אנו מכנים זאת "מבשרת ראייה".זה שניהם אחד המשפטים המוכרים ביותר בשפה האנגלית ובו זמנית אחת המילים החזקות והתוצאות ביותר בתולדות אמריקה. כניעה של האייקון האמריקני הזה של חופש ושוויון פשוט מכיוון שכמה מעליונות לבנים מאמצים אותו באופן חד צדדי משלהם, תהיה מעשה מסדר עליון וחטא מהמעלה העליונה נגד החיילים הקונטיננטליים שנלחמו בעריצות המעצמות הקולוניאליות למען שוויון כולם גברים וזכויותיהם הבלתי ניתנות לשינוי.

ביגוטים, קיצונים ופונדמנטליסטים לא צריכים להכתיב כיצד יש לתפוס שריד יקר של עצמאות אמריקאית מוקדמת. נייקי וקפרניק יכלו להשיג ניצחון מדהים עבור חומר חי שחור האם דחפו לאחור וטענו לשוויון זכויות לכל הגברים תחת דגל המפגן שנלחם על עצם חששם כעת מתוך מחאות צרכנים קצרות ראווה ואף זיכרונות קצרים יותר.