נוכחות מקוונת חובה עבור בתי מכירות פומביות בשוק אמנות הקונים

דו"ח סחר האמנות המקוון ב- Hiscox 2018 מציין כי מכירות האמנות המקוונות הגיעו בשנת 2017 ל -4.22 מיליארד דולר, עלייה של 12% לעומת השנה שקדמה לה. ישנם שני אתגרים והזדמנויות עבור בתי מכירות פומביות הפועלים אך ורק באופן מקוון וגם עבור מסורתיים המתרחבים לתחום הדיגיטלי כדי להישאר רלוונטיים בשוק האמנות.

קוטל חרקים 13 מאת Mat Collishaw (תחריט פוטוגרפיה, 2009), שנרכש באמצעות פלטפורמה מקוונת על ידי היסקוקס בשנת 2017. תמונה מאת היסקוקס.

להלן כמה מגמות מפתח מהדוח:

האמון גובר בקרב קוני אמנות מקוונים חוזרים. יש סימנים לכך שקונים פעילים ברשת קונים בתדירות גבוהה יותר ובמחירים גבוהים יותר. בשנת 2018 עלה חלקם של קונים אמנות מקוונת שמשלמים מחיר ממוצע מעל 5,000 דולר לארה"ב לאובייקט אמנות חדש ל -25%, לעומת 21% בשנת 2017.

שקיפות מחירים הינה המפתח עבור קונים חדשים. אספנים קיימים רגילים לחשאיות ולחוסר שקיפות בכל הנוגע לתמחור. עם זאת, בסקר השנה, 90% מהקונים החדשים אמרו כי שקיפות מחירים היא תכונה עיקרית וקריטריונים בעת קניית אמנות ברשת.

בתי מכירות פומביות מסורתיות ממשיכות לגדל את נוכחותם המקוונת בשנת 2017. בשנה שעברה, כריסטי, סותבי'ס ופיליפס ראו כולם מכירות מכירה פומביות עולמיות ב- 25%. עם זאת, הגידול במכירות המקוונות של בתי המכירות הפומביות היה מרשים פחות ב -15.6%. הפחתת מגמה זו היא מכירה פומבית של מורשת. אחת מפלטפורמות המכירות המקוונות הגדולות ביותר לאמנות ופריטי אספנות, היא ראתה שהמכירות גדלו ב -25.8%, מ -348.5 מיליון דולר בשנת 2016 ל- 438.3 מיליון דולר בשנת 2017.

הגברת התחרות צפויה בשוק המכירות הפומביות המקוונות. מחצית מכל הפלטפורמות המקוונות אמרו כי שוק המכירות הפומביות המקוונות עומד להיות האזור העומד בפני התחרות העזה ביותר השנה. כאשר ארצי משקיעה משמעותית בעסקי המכירות הפומביות המקוונות, התחרות עם צוברי מכירות פומביות אחרות כגון Invaluable, LiveAuctioneers ו- thesaleroom.com גוברת.

Cryptocur מטבעות הם נקודת הכניסה החזויה עבור blockchain. 60% מהפלטפורמות המקוונות מרגישות כי cryptocururrency כאמצעי תשלום תהיה הדרך בה טכנולוגיית blockchain תחילה נכנסת לשוק האמנות המקוון. נכון לעכשיו, רק 7% מקבלים כיום cryptocururrency כתשלום ורק 8% הטמיעו טכנולוגיית blockchain בעסקים שלהם.

מקומות של צד שלישי צוברים פופולריות. שלושת רבעי הגלריות השתמשו במקומות שוק של צדדים שלישיים כדי למכור אמנות ברשת בשנת 2018 (עלייה מ 59% ב 2017 ו- 41% ב 2016). 19% משתמשים כעת במקומות שוק אלה כמוצא של לפחות מחצית מהמכירות המקוונות שלהם.

פונטוס סילברסטולפה, ראש תוכן, וכריסטופר ברנקוב, מנכ"ל. תמונה מ- barnebys.com.

כדי להסתגל לשוק האמנות המשתנה, נוכחות מקוונת היא חובה עבור בתי מכירות פומביות. "כשתשעה מתוך עשרה אנשים מתחילים את התנהגות הרכישה שלהם באינטרנט, זה המקום שאתה צריך להיות בו", אומר פונטוס סילברסטולפה, אחד משני המייסדים של ברנביס, מנוע החיפוש הגדול בעולם למכירה פומבית לאמנות המארח 3000 בתי מכירות פומביות ייחודיות ברחבי העולם . "זה המקום בו הפעולה היא העתיד של מכירות פומביות. מי שלא מבין את זה ייגש לקיר, ומי שהשירות המקוון שלו אינו שקוף, קל לשימוש ומכוון שירות ייכשל. "

סנדי מא, ראש המכירה של המאה העשרים ואמנות ועיצוב עכשווי, פיליפס אסיה

סנדי מא, ראש המכירה של המאה העשרים ואמנות ועיצוב עכשווי, פיליפס אסיה, מעיר, "שוק האמנות אימץ את הקשר הבין-לאומי שהאינטרנט העניק לנו, ובפיליפס המטרה שלנו היא לחבר בצורה חלקה את הלקוחות שלנו ללקוחות שלנו מכירות ותערוכות בשידור חי. אנו מרחיבים את הדרך בה ניתן להציע במכירה חיה ועשינו זאת בדרך שאף אחד אחר לא עשה. האתר שלנו מציע כעת את פלטפורמת ההצעות הכי ידידותיות ללקוח בענף. מכל מקום בעולם ומכל מכשיר נייד יכולים לקוחות להגיש הצעות מחיר בשידור חי, כמו גם לבצע הצעות מחיר מקדימות. כתוצאה מכך גדל בסיס הלקוחות של פיליפס.