המניה של ראלף לורן שוקעת. בין החדשות על מעבר למנכ"ל שלא התנהלה, גם ראלף לורן הודיעה כי תסגור את חנות הדגל שלה בשדרה החמישית, ניו יורק. ספינת הדגל של ראלף לורן בשדרה החמישית, שזכתה להטלת גטסביסק אלגנטיות קלאסית, הייתה כה איקונית עד שהיא הפכה ליעד תיירותי. כעת, כחלק מהטלטלה של 370 מיליון דולר, ספינת הדגל של ראלף לורן איננה יותר מכיוון שסיפור הקמעונאות האמריקני המהיר ביותר נמצא בסכנה כשחנות המילניום לחנות ג'ינסים בסך 245 דולר אמריקאיות מופיעות בחנויות מקוונות בזמן שלורן מגלה כיצד לדחוף את התאגיד בכיוון הדיגיטלי של מסחר אלקטרוני.

במשך קרוב לחמישים שנה בנה לורן את סיפור ראלף לורן על גבם של האליטות האמריקניות העולות. בתרבות הפופ, המיתולוגיה הזו שופרה עם דמויותיו של ברוס וויין של אדם ווסט בספורט בלייזר של ראלף לורן עם הסמל המשפחתי האיקוני. כשסטפן לרסון הצטרף לראלף לורן לפני פחות משנתיים, היו למנכ"ל החדש של ראלף לורן רעיונות גדולים לקחת את אחד המותגים האייקוניים ביותר בעולם למאה ה -21. במקום זאת, מה שקרה היה חוסר התאמה לכיוון כאשר לורן ולרסון התנגשו כיצד לחדש את ראלף לורן. רק לפני חודשיים התפטר לארסון (יומו האחרון בחברה הוא ב -1 במאי), והשאיר את לורן מכובס ונאבק לנווט בנוף קמעונאי שונה בהרבה מזה שהיה מוכר לו כשהחל למכור את קשרי הצוואר האייקוניים הגדולים שלו. מתא המטען של מכוניתו.

אדם ווסט כברוס וויין, משוחח עם באטלר אלפרד פניוורת ', לבוש במעיל הספורט של ראלף לורן.

ספינת הדגל של ראלף לורן שקעה וכאשר חדשות רעות עוקבות אחר הרשת, מחירי המניות נוטים לעקוב אחר אמון הצרכנים (או היעדרם) בכיוון כלפי מטה. בבסיסו, המחלוקת של ראלף לורן היא תזכורת לאותה אמיתות בענף שכאשר מייסדי המותג (אופנה או אחרת) מתקשים לבטל את השליטה בעסק שהם יצרו, מציאויות מתפתחות הופכות מודל עסקי מוצלח בעבר למיושן. אבל יש בטנה כסופה לסיפור הזה.

מנכ"ל ראלף לורן, סטפן לרסון, עם מר ראלף לורן בימים טובים יותר.
זכויות תמונה: צילום מאת ג'ייסון דקרו / Shutterstock (6314641a)

המניות של ראלף לורן (וחנות הדגל) יש שקעה, אבל לכן כדאי לקנות

כשסטפן לרסון הצטרף, אנליסטים ומעריצים היו פעילים על מינויו של הצעיר בן 42 לתפקיד הראשי בראלף לורן. לזכרו של לרסון חידשו את דמותו של הצי הישן והכניסו את המותג לטריטוריה חיובית. הסמליות של האסכולה הישנה המתנגשת עם מציאויות עולם חדשות לא אבדה בכלי התקשורת, כאשר מלניה טראמפ ניתבה את ג'קלין קנדי ​​לבושה במעיל קשמיר טקסי קשמיר של ראלף לורן, תוך שהיא מעוררת את דרכם של תומכי השמאל להחרים את ראלף לורן במחאה על הפוליטיקה הדרקונית של טראמפ.

ראלף לורן פשוט פגע היום בהרבה נשים ולא נשכח. זה לא בסדר לתמוך בדיכוי. #boycottralphlauren #imwithtomford

- שרה וויקהאם (@Fightforliberti) 20 בינואר, 2017

הערת העורך: ראלף לורן הלביש גם את הילרי קלינטון ומישל אובמה לקראת סוף השבוע החנוך של טראמפ. לדעתנו, המותג אינו מיושר פוליטית.

ראלף לורן: המותג הכי מוערך בעולם?

אנליסט פיננסי שכתב עבור Seeking Alpha בדק לאחרונה את עמדות המזומנים של המותג וסכם שכמותג, לראלף לורן יש הערכת שווי נמוכה להפליא על סמך הרווחים, פוטנציאל הרווחים ותזרים המזומנים שלהם.

"סטפן ואני חולקים אהבה וכבוד ל- DNA של המותג הגדול הזה, ושנינו מכירים בצורך להתפתח. עם זאת, מצאנו שיש לנו השקפות שונות לגבי התפתחות החלקים היצירתיים והפונים לצרכן בעסק. לאחר שיחות רבות זו עם זו, והדירקטוריון שלנו, סיכמנו לחלק דרכים. - ראלף לורן

כאשר שווי המותג והמזומנים עברו את שווי השוק, הדרמה האחרונה שהובילה לעצמה של חנות דגל סגורה והעזיבה הגבוהה של לרסון כמנכ"ל הביאה להערכת שווי מניות ותנועה המבוססת על סנטימנט ותפיסה ולא על יסודות אמיתיים. גורמים אלה יחד עם עיסקה פוטנציאלית עם אגדת ההשקעות וורן באפט מביאים את פעולת הטור למהפך של ראלף לורן. בינתיים, פטריס לובט מונה לתפקיד המנכ"ל החדש של ראלף לורן. הוא היה לאחרונה נשיא הקבוצה, Global Beauty ב- Procter & Gamble (P&G).

בקיצור, ראלף לורן נסחר בהנחה אדירה לאחר שחשב את מזומנים והון עצמי של המותג שהיא מקשה על התעלמות ממניותיה. ראלף לורן הוא ממש המותג הכי לא מוערך בעולם כרגע.

ראלף לורן נבנה על בסיס של קשרים עם צוואר ותלבושות דחוסות עבור קהל ליגת הקיסוס בסופו של דבר בעקבות הצרכנים הצעירים שלהם כשהם עוברים לקברניטי עילית בתעשייה.

למה כדאי לקנות ראלף לורן סטוק

חברת Ralph Lauren Corporation NYSE נחשבת למובילה עולמית בתחום העיצוב, השיווק וההפצה של מוצרי אורח חיים מובחרים בארבע קטגוריות: ביגוד, בית, אביזרים וניחוחות ברחבי מגוון של מותגי ספין-אוף-שם ואחרים כולל מועדון מונאקו. אי הוודאות והביצועים הגרועים בענף הקמעונאות תרמו לביצועי המניות הגרועים של ראלף לורן.

לגבי פיסקאל 2016, ראלף לורן מדווחת על הכנסות נטו ברבעון הרביעי כי צנחו ב -16% ל -1.6 מיליארד דולר למעט השפעת מטבע חוץ ובבסיס של 13 שבועות עד 13 שבועות, ההכנסות ירדו ב -12% לעומת השנה שעברה.

הקולקציות האלגנטיות והמדועדות של ראלף לורן משתרעות גם על גברים.

הערעור המוגזם מתייחס גם לנשים. הטעמים של ראלף לורן הם ללא דופי.

עם זאת, בקרת מניות טובה יותר ואסטרטגיית איסוף מרווחיות ממוקדת ומבוצעת על ידי הפחתת מקבצי משאיות מקומיות ב -20% עבור אביב וסתיו 2017; בשילוב עם הורדת רמות המלאי ב -30% צפויים להעמיד את ראלף לורן בדרך להתאוששות. לוקח את העלה ממציצות האופנה המהירה זארה, זמני ההובלה המקוצרים של 50% בהובלה של 9 חודשים צפוי להישאר על המסלול, ופוגעים ב -90% בסוף פיסקאל 2018.

כבר אז, ראלף לורן סיים את פיסקאל 2017 עם 1.4 מיליארד דולר במזומן והשקעות לטווח קצר ו -588 מיליון דולר בסך כל החוב, לעומת 1.1 מיליארד דולר ו -713 מיליון דולר בהתאמה בסוף פיסקאל 2016. כלומר, החברה לא היה רק ​​רווח נקי במזומן אך גם הפחית את החוב שלהם. נזילות בשפע, תזרים מזומנים ורווחים הם מצב חיובי להפליא.

עם זאת, המייסד ראלף לורן הוא הבעלים של 83% מהמניות והוא יכול גם להחליט לקחת את החברה לפרטית ואף להחליט לחסום עסקה ברקשייר האת'ווי פוטנציאלית.

OffWhiteBlog ו- Heart Media אינה מתחייבת לפוטנציאל ההשקעה של ראלף לורן וכמדיניות מערכת אינה אחראית להחלטות פיננסיות שהתקבלו כתוצאה מסיפור זה. דעות ונקודות מבט המייצגות את המחבר ולא את החברה.