ריצ'מונט מוכר את לנסל, קונה את Watchfinder, הופך ל- eCommerce Giant

ב- 13 במרץ 2018 דווח כי התאגיד של מוצרי יוקרה שוויצרים, קבוצת ריצ'מונט, התקשרה במשא ומתן למכירת מותג העור הצרפתי הלא-לאנסל שלה לרשת לפיקאדרו ספא. Piquadro האיטלקי, מייצר תיקים קצרים יוקרתיים ותיקי עור. לנסל הוא הסילוק השני ברציפות של מותג אחר כושל בשנה לאחר מכירתו של שנחאי טאנג על ידי ריצ'מונט בסוף 2017.

העסקה שמכרה את לנסל לפיקאדרו הושלמה בסופו של דבר בשבת, 2 ביוני, יותר מעשור לאחר שריצ'מונט רכש לראשונה את יצרנית העור מבוססת פריז תמורת 346 מיליון דולר. זה היה מה שעשה הגיון כלכלי לאחר שלנסל המאבק הפסיד 23 מיליון יורו על מכירות בשווי 53 מיליון לפני ITDA (ריבית, מיסים, פחת והפחתות). אף כי ריצ'מונט וגם פיקאדרו לא פרסמו פרטים כספיים בעסקה, יצוין כי אין השפעה משמעותית על המאזן של קבוצת ריצ'מונט לשנת הכספים וכי הקונגלומרט השוויצרי ימשיך לקבל נתח מהרווחים של לנקל במשך 10 השנים הבאות. לסכום מקסימלי של 35 מיליון יורו.

עסק של יוקרה: ריצ'מונט מוכר את לנקל, קונה Watchfinder, הופך ל- eCommerce Giant

מכירת הלנקל של ריצ'מונט לפיקאדרו מתייצבת בכיוון של אוריינטציה של אחזקות המותגים של הקבוצה לאחר שהחברה החלה להשיל מותגים שאינם ליבה כמו טבק ואלכוהול תוך שמירה על חברות שעונים, מוצרי אופנה ועור. מאז הפיזור של שנחאי טאנג, רכשה ריצ'מונט ארגוני מסחר אלקטרוני, לאחרונה Watchfinder.co.uk, פלטפורמה מקוונת העוסקת בשעונים בבעלות פרטית.

מכירות שעונים בבעלות פרטית היו נקודה של מחלוקת רבה בקרב קונגלומרטים לשעונים ורכישת Watchfinder, רגע לפני השלמת מכירתה של לנקל, היא סמלית של הצעדים הגדולים של ענקית היוקרה היוקרתית בשירותים אלקטרוניים. -א-פורטר ויוקס. במשך שנים, מותגי שעונים בבעלות משפחתית וקונגלומרטים של שעונים מתמודדים עם תרעומת שקטה על מכירות שעונים בבעלות מקוונת וכעת נראה כי עם רכישת Watchfinder עצמה של ריצ'מונט, הקבוצה תשתף פעולה עם מגזר שעונים משומש שגדל בשווי של 3.5 מיליארד דולר. עבור 25% משוק השעונים.

פלטפורמת המכירות של eCommerce מכירות, Chrono24 קיבלה במידה רבה את החשש מעסקאות מתונות עבור שעוני יוקרה וכעת נראה כי ריצ'מונט גרופ מוכנה להציע משהו שאתרים כמו Chrono24 לא יכולים - מומחיות פנים-לאומית לאימות של שעונים בבעלות פרטית. אומגה, בבעלות המתחרה סווטש גרופ, טביעת רגל ניסיונית ברובה במכירות "שעונים מוכרים בבעלות פרטית" בזכות הבוטיק שלה בסומלו, לונדון, ומעבר של ריצ'מונט טלגרף במידה רבה מהלך גדול יותר לא רק לתפוס את תשומת הלב ואת גם נתונים של ציידי מציאה, ובכך סיכוי טוב להציע להם דגמים חדשים בהמשך.

השליטה המוגברת מקצה לקצה במכירה והפצה משמעה כעת כי באופן תיאורטי, ריצ'מונט יכולה למכור שעונים נוספים על ידי הצעת רכישות חוזרות מובטחות על אחוז מהמחיר ובמקביל לשלוט במניות שלא נמכרו שאולי יפלו בשוק האפור. מעניין לציין כי Watchfinder הוא לא רק הצגה של מסחר אלקטרוני, הם גם מוכרים שעונים משומשים ב -7 בוטיקים יוקרתיים למדי, נותנים אמינות לאסטרטגיה הפוטנציאלית של ריצ'מונט, כמו גם שמירה על ה- DNA של הקבוצה לאוצרות חוויות מפוארות.

נכון לפרסום, מחירי המניות של ריצ'מונט ופיקאדרו נותרו ללא שינוי.