SAINT LAURENT Rive Droite - קשורה בהיסטוריה, נמתחת על ידי שאיפות

בית סנט לורנט פתח שתי ספינות דגל מיוחדות במוזיאון הכוללות מאמרים במהדורה מוגבלת, ספרים, ויניל, סקייטבורדים, מחצלות יוגה, בין השאר בריק-א-בראק. שני הבוטיקים שאצרו על ידי אנתוני ווקרלו לא נרתעים מהפרובוקטיביות החתימה שמתנהלת במותג - מבגדים, תכשיטים ועכשיו, ואפילו לקונדומים ממותגים של YSL.

"אנחנו רוצים להיות יותר טבועים עבור הצרכן, ואולי להגיע לכמה אנשים שלא בהכרח היו מגיעים לסן לורן, אבל שיכולים - דרך הבוטיק הזה - להבין טוב יותר את היקום שאני מנסה ליצור." - אנתוני ווקרלו, מנהל קריאייטיב של YSL

SAINT LAURENT Rive Droite - קשורה בהיסטוריה, נמתחת על ידי שאיפות

בית חזה סנט לורנט פתח בכפיית נפש שתי ספינות דגל של סאינט לורנט ריייב דרויט ב 8 ביוני - האחת בפריס, השנייה מעבר לאוקיינוס ​​האטלנטי, ברודו דרייב של לוס אנג'לס. בוטיקים מוזיאונים-אסקיים אלה מבטאים את שאיפתו של SAINT LAURENT להחליף את המותג ואת הרמיזה למורשתו של SAINT LAURENT; או כפי שמגדיר זאת המנהל הקריאטיבי של YSL, אנתוני ווקרלו, "הגדלת היקום וה- DNA של סן לורן".

בספינת הדגל הפריסאית והקליפורנית הן דוברי המוח של ואקארלו דבקו בחריפות במערך המונוכרומטי האיקוני, כמו הלבוש העשוי. בדומה לשאר הבוטיקים של YSL, גם עיצוב הפנים החתימה - רצפת השיש הלבן ללא רבב, המושרה על ידי מראות גדולות ופנלים משיש שחור - לא אבדה עם ספינות הדגל החדשות, אלא משופרת על ידי שלל של בריק-ברק ורהיטים, והפך ליעד קמעוני ל"הבעה, החלפה ואורח חיים ". אולי, בהתחשב באופנה השיקי והמצועצע של YSL, זה אפילו ראוי לפרובוקטיביות להציג דיוקן של האחורי החשוף של האישה בגרביונים רשתיים.

פרט לבגדים מוכנים ללבוש של הגברים והנשים הרגילים, הבוטיקים המאופרים מאוד מציעים גם מאמרים במהדורה מוגבלת כמו גם ספרים, ויניל, וינטג 'ואפילו חידושים כמו סקייטבורדים ומחצלות יוגה. אם זה עדיין לא הרים גבות, שקול את זה - קונדומים ממותגים של YSL מוצעים למכירה.

אוניברסאליזציה של חווית SAINT LAURENT

כאשר התראיין, ואקארלו הסביר, "אנחנו רוצים להיות יותר טבועים עבור הצרכן, ואולי להגיע לכמה אנשים שלא בהכרח יגיעו לסן לורן, אבל שיכולים - דרך הבוטיק הזה - להבין טוב יותר את היקום שאני מנסה ליצור . " נאמן לדבריו, ל- Vaccarello יש כוונות לאוניברסאליזציה של הבוטיקים המרווחים על ידי אירוח תערוכות, קונצרטים ואפילו הקרנות סרטים כדי לזייף זהות מותגית הוליסטית יותר.

בעוד ששימוש קל דעת (או שימוש מופרז) של ווקרארלו בחלק מהאזור היקר ביותר בעולם היקר בעולם עשוי לתמוה עבור כמה, זה למעשה שבץ של גאונות. על פי הראיון של פורבס למומחה המיתוג והשיווק אולגה פאנצ'נקו, תרבות ה'הדרה 'שמותגי היוקרה מחבקים פעם לא בהכרח תואמת את ה- Gen Z ובני המילניום; במקום זאת, עלונים אלה להיות כלולים יותר מבחינה תרבותית כדי לחזר אחר הכסף הצעיר. זו בדיוק הסיבה להולדת שתי ספינות הדגל החדשות. התפיסה האולטימטיבית והפתוחה של SAINT LAURENT Rive Droite מגלמת את תחושת המסחור ההיפרציוני, שכן לקוחות יכולים כעת לפנות ללא יומרות לבוטיק כדי ללמוד על המורשת של YSL והסגנון הייחודי כשלעצמו.

באופן פרדוקסאלי, מבלי לחוש בלחץ לקנות, הוא יוצר נאמנות אישית יותר חזקה של לקוחות המותג (ואולי מכירות טובים יותר) העולה על תחום הסחורה הפיזית - נאמנות המותג שהצעירים אמידים יותר ויותר מזדהים איתם בימינו מבוססת על החוויה, המורשת , ורגשות אנושיים הקשורים לצריכת המוצר. אסטרטגיה זו אינה ייחודית ל- YSL. הרמס גם מפסלת בקפדנות את תדמית המותג שלה במשך שנים בכך שהיא מציגה אומן ותיק בעבודה כדי להפיץ את האיכות והאמנותיות של המותג. היכולת להתייחס לתכונות הבלתי מוחשיות אך הרגשיות של המותג, לקוחות צעירים יהיו מוכנים יותר לפגוע.

בטוח לומר, OFFWHITEBLOG לא מתפלא אם אמפוריומים מבוססי ניסיון אלה מביאים יותר הכנסות מהבוטיקים המינימליסטיים המקובלים.

מחווה לסגנון הבוטיק הראשון של איב סאן לורן - SAINT LAURENT Rive Gauche

איב סאן לורן אמר פעם, "הספקתי להכין שמלות למיליארדרים משובצים." וכך, כאשר מעצב השמות איב סאן לורן הקים לראשונה את הבוטיק שלו, SAINT LAURENT Rive Gauche, בשנת 1966 לאורך הגדה השמאלית של נהר סיין, הוא הוציא את הקו המפורסם בשם Rive Gauche שעזר לדמוקרטיזציה של אופנת יוקרה בשנות השישים. עם זאת, קו ה- Rive Gouch איננו נקיטת הוט קוטור; לכל יצירה בקולקציה ניתנה אכפתיות רבה, או אפילו מסירות רבה יותר, לדחוף את פריזאי לעבר אופנה מוכנה ללבוש איכותית כנגד בני זמנה מוכווני הוט קוטור.

53 שנים מאוחר יותר, ביתם של סינט לורנט הגיע למעגל מעגל - למעט עכשיו עם חנויות ברחבי העולם וכגאוות האופנה של ימינו - להקים את סאינט לורנט רייב דרויט לאורך הגדה הימנית של נהר סיין, כהנהן לזו של הבוטיק והקולקציה הראשונה של יאסל. על ידי חצייה מטפורית של נהר הסן משמאל לגדה הימנית, ושמירה דתית על פלטת הצבעים הייחודית של הבית מול הפרדיגמה המשתנה של אופנת היוקרה, האמפריות החדשות דמויות המוזיאון הן ההתגלמות האולטימטיבית של הרלוונטיות המנציחה של SAINT LAURENT באופנה.