המחקר חושף שקניית דברים משמחת אותך
אם אתה נמצא בבהלה בנוגע למתנות לחג ברגע האחרון, ייתכן שכדאי לזכור שדברים חומריים אכן יכולים להביא אושר על פי מחקר חדש של חוקרים קנדים.
במחקר שפורסם לאחרונה בכתב העת Social Psychological and Personality Science, צוות החוקרים מאוניברסיטת בריטיש קולומביה ביקש מקבוצת המשתתפים לרשום תחושות אושר שרכישות חומריות וחווייתיות העניקו להם בשבועות שלאחר רכישתם.
רכישות חומריות היו פריטים כמו חותלות איילים, רמקולים ניידים או מכונות קפה. החוויות שנרכשו במחקר כללו טיולי סקי, כרטיסים למשחק הוקי או כרטיסי מתנה לספא.
התוצאות הראו ששתי הרכישות העניקו אושר, אך בעוד שרכישות חומריות הביאו רגשות אושר חוזרים ונשנים לאורך זמן, חוויות הביאו תחושת אושר אינטנסיבית יותר, אך קצרה יותר. עם זאת החוקרים גילו כי כאשר המשתתפים הסתכלו לאחור על הרכישות שלהם שישה שבועות לאחר חג המולד, החוויות הן שהעניקו להם סיפוק רב יותר.
בהתייחס לתוצאות, אמר אהרון ויידמן, אחד מחברי המחקר, כי "ההחלטה אם לקנות דבר מהותי או חווית חיים עלולה להתברר לאיזה אושר אתה חפץ. קחו לדוגמא קונה חג שיחליט בין כרטיסים להופעה או לספה חדשה בסלון. הקונצרט יספק ריגוש עז ללילה מרהיב אחד, אך אז הוא יסתיים, וכבר לא יספק אושר רגעי, מלבד היותו זיכרון שמח. לעומת זאת, הספה החדשה לעולם לא תספק רגע מרגש להתאים להופעה, אלא תשמור על הבעלים רוגע ונוח בכל יום לאורך חודשי החורף. "
אולם מחקר אחר שנערך על ידי צוות חוקרים מאוניברסיטת סן פרנסיסקו, מצא כי בחלק מההעדפות האישיות לסוג מסוים של רכישה, חלק מהקונים, בין אם הם רוכשים פריטי חומר או חוויות, עדיין לא יהיו מאושרים מכפי שהיו לפני הרכישה.
במחקר שלהם, שפורסם בשנה שעברה בכתב העת Journal of Research in Personality, הצוות מצא כי האושר שנצבר מרכישה מושפע מסוג הקונה שהוא האדם, ואם קונה חומר ירכוש חווית חיים הוא לא ירגיש. כל שמח יותר מכיוון שהרכישה אינה דבר שהם נהנים ממנו ואיננה משקפת את האינטרסים או האישיות שלהם.
עם זאת אם הם רוכשים את הפריטים החומריים שהם אוהבים, הם גם לא ירגישו מאושרים משום שאחרים עשויים לבקר או להסתכל על הבחירות שלהם, כך שבשני המקרים לא נוצר אושר.
החוקרים אמנם מצאו כי קונים חומרים מרגישים קרובים יותר לחברים או משפחה בעקבות רכישה חווייתית, אך תחושת קרבה זו לא הספיקה כדי להתמודד עם חוסר הביטוי הזהותי ועל כן מעניקה לקונה דחיפה באושר.
בניגוד לאמונה המקובלת כי חוויות מביאות יותר אושר מדברים חומריים, "התוצאות מראות שלא נכון לומר לכולם, 'אם אתה מוציא כסף על חוויות חיים אתה תהיה מאושר יותר', מכיוון שאתה צריך לקחת בחשבון הערכים של הקונה, "העיר ג'יה וויי ג'אנג, המחברת הראשית של אותו מחקר.
