מינויה של קארה דלבינגן לתפקיד שגריר TAG Heuer בשנת 2015 כמעט לא אמור להפתיע. הדוגמנית האנגלית שהפכה לשחקנית החלה לעצב את מסלול הקריירה שלה בגיל שבע עשרה לאחר שנשרה מבית הספר בשנת 2009. הרחק מדרך של אקדמיה מסורתית, קארה ניתבה את שאיפותיה וכונן, ובמקביל לכיוון הזדמנויות ופרויקטים יוצאי דופן, כשהיא מתמודדת עם מותגים כמו בורברי, שאנל ו- פנדי; ועכשיו שעונים עבור TAG Heuer כפניהם לשעוני נשים. עם זאת, למרות האתוס שלה לעבודה קשה, עלייתה של דוגמנית הכוכבים מעוררת דעות מאוד מקוטבות. מכלול המעריצים של דלווינגן מתפשט מההתלהבות - כשהוא מציין את הפעם בזמן שהגבות החתיכות שלה נועזות גרמו לירידה חדה במכירות עבור חברות פינצטה רבות בשנת 2013 - בעוד שאחרים ביקורתיים יותר, מפקפקים באמינותה ובהשפעתה בענף רווי בהרבה.

מה מבדיל בין נערת ה- It המפריעה לאמיתה משאר המאורות הנשיים הנועזים שאפשר לשאול? ככל הנראה, הכוח של המדיה החברתית. שגריר TAG Heuer קארה דלבינגן מזכה את הצלחתה המטאורית בחלקה ב"גרם ". בחזרה לסתיו 2014, היא הבטיחה לעצמה מקום בהיסטוריה של אינסטגרם כשהפכה לדוגמנית הראשונה אי פעם שצילמה selfie וידאו בזמן שהלכה בתערוכת Giles Deacon בשבוע האופנה בלונדון. שרה דוקאס, מייסדת חברת ניהול הדגם סטורם שגילתה את דלווינגן ואת קודמתה קייט מוס, מציינת לה כאשר הצביעה כי "אף אחד אחר מדור אחר, אולי של קייט, אפילו לא ישקול לעשות זאת".

TAG Heuer x קארה דלבינגן x דייוויד יארו: להפגין לא מפצח תחת לחץ

הופעתה הכוערת ביותר תואמת את אישיותה הבלתי-פתולוגית של קארה דבינגן ואת אמונותיה השנויות במחלוקת. הכוכבנית השתמשה בפומבי בפופולריות שלה כדי לחשוף נושאים כמו פמיניזם, נטייה מינית וזכויות על בעלי חיים שהביאו לה פולחן בעקבות קהלים של אלפי שנים עם אמונות דומות. אמנם ניתן לומר כי המאמץ של דלבינגן בתעשיית המדיה אינו רומן חדשני, אך מה שהיא הצליחה להשיג היא לא ללא תועלת. קארה דוחפת גבולות עם טבעה הנועז ומיד ברור כיצד הפרסונה המפקדת שלה תתאים לכיוון המותג הנוכחי של TAG Heuer לט.

כאשר הוכרז Delevingne לראשונה כפנים החדשות ביותר של מותג השעונים היוקרתי המפרט שעוני זמן באלפי דולרים, רבים מצאו את ההתאמה חריגה יותר מכל - האם יכול להיות שדווקא העיתונות הצעירה של זייטגייסט יכול להתלהב מאביזרים ושעונים הנתפסים כרגע לא רלוונטיים למילניאלים ? קארה היא אולי ההתגלמות המושלמת של תמונת המותג של TAG Heuer עכשיו, אבל האם ציפינו שהקהל הצעיר שאליו היא תגיע דרך מיליוני המעקב אחריה באינסטגרם יתחיל לקנות שעוני יוקרה? עם זאת, שלוש שנים אחרי, אנו מבינים כי המנכ"ל ז'אן קלוד ביבר שיחק את המשחק הארוך עם בחירתו בשגריר - קארה דלבינגן מגלמת כיום את המותג בדיוק כפי שביבר ראתה.

"אנו רוצים שהמותג שלנו (TAG Heuer) ימחיש את הנועזות והפתיחות של הנוער של ימינו". - המנכ"ל ז'אן קלוד ביבר

לדברי ביבר, קארה דלבינגן היא אווטר ברוח האוונג גארד של המותג כמו גם האישיות של הסיסמה הנוכחית שלה, "אל תפרק תחת לחץ". כלומר, "הרוח שדוחפת אותנו לעשות דברים אחרת, לחדש, לקחת סיכונים". הקמפיין שנלכד בצורה עדינה דרך עדשת צלם האמנות היפה דייוויד יארו, מקווה להתחבר מחדש לקהל צעיר יותר ברמה העמוקה יותר, כסמל מילולי של המנטרה הפמיניסטית "שמע אותי שואג", דלווינגן מציבה פנים אל פנים עם אריה ומפגין חזותית אינטנסיבית, נטולת פחד ונשית. עוצמת התמונה מועצמת עוד יותר בגלל המעורבות מאחורי הקלעים, הודות למיומנותו חסרת העמידה של יארו בלהביט מבט נוקב. אם בכלל, התוצאה הסופית, אליה מתאר יארו כ"לב הקמפיין ", תביא את הקהל להרגיש מקרוב עם המותג.

אל תיסדק בקמפיין תחת לחץ כפי שנראה בעדשתו של דייוויד יארו

אתה עובד בעיקר בעצמך איך זה היה לעבוד עם מותג למשהו שהוא מסחרי ומתוך כל המותגים TAG Heuer?

אני חושב שעבודה עבור כל מותג שהוא חברה גדולה, זה משאיר אותך על בהונותיך יש לך תחושת אחריות. ואילו כשאתה עובד למען עצמך אתה יודע שאתה יכול להיות האויב הגרוע ביותר שלך והמבקר הגרוע ביותר ואני מאוד קשוח כלפי עצמי. אם תתעסקו, זה רק שניכם רק אתם ואת העצמי שלכם בחדר. איפה שלא תרצו להתעסק עם חברה גדולה, במיוחד את כמות ההשקעה הרגשית שהם עשו. אז זה משאיר אותך על בהונות הרגליים ואתה רוצה להיות טוב ככל שתוכל להיות בשבילם כי הם מאמינים בך.

האם אתה יכול להסביר איך התרחשה הירי?

זה התפתח מהר מאוד, אך בכל עת הושמעה לי העובדה שנראה שיש תשוקה מכל הצדדים לעשות את זה. מקארה וצוותה, מהצוות של TAG Heuer ובוודאי מנקודת המבט שלי.

ואיך העבודה עם קארה?

זה בהחלט שומר אותך מאוד ממוקד. היא מי שהיא - ומכל הסיבות הנכונות. גיליתי זאת במהלך היומיים האחרונים. היא כוכבת רוק. יש לה כל כך הרבה הבעות פנים והאישיות שלה יכולה פשוט לנוע מאוד מאוד מהר אם כי נקודת מבט משחקית וכמובן שהיא יפה להפליא ויש לה עיניים יוצאת דופן. זה הדבר הכי טוב, כי אני אדם עין. כשאני מצלם חיה, אם העיניים אינן חדות קשה מאוד לקבל תובנה לגבי נשמתה. אז הדבר הראשון שאני מסתכל כל הזמן זה העיניים ואיתה יש לה עיניים משכרות לחלוטין, כך שתמיד זה היה מוקד הפרויקט מנקודת המבט שלי בצילום.

אם היית צריך לתאר את כל החוויה בכמה מילים, איך היית מתאר אותה?

אני חושב שזה נהדר לעבוד עם אנשים גדולים. קשה מאוד לעבור מעבודה עם אנשים מקצועיים באמת לאלו שעושים את זה בצורה מחצי לב וקרה וכל הצוות נותנים את הכל לכולן וזה גם מעודד אותך לוודא שלא תפיל את עצמך או את עצמך. אז חשבתי שזו קבוצה מאוד חזקה למותג חזק וכן, זה מאוד מספק כי אני מקווה שיצאנו מזה את מה שמגיע לנו לצאת ממנו.

איך אתה יכול להתייחס למוטו שלנו לא לפצח תחת לחץ?

מנקודת המבט שלי, הצילום הוא רק כמה רגעים מרכזיים. זה לוודא שכשאתה הולך לצד השני של העולם כדי לקבל גישה למשהו פנומנלי, כאשר התוכן הזה מופיע בעינית, אתה צריך לוודא שאתה מנצח את ההזדמנות הזו. זה אומר להיות מאוד ממוקד בעבודה העומדת לרשותך.

איזה קשר יש לך עם הזמן?

עם הזמן? פשוט אין לי מספיק מזה. אני חושב שמישהו אמר, "אפילו שעון שבור צודק פעמיים ביום". זמן חשוב מאוד מכיוון שצילום הוא שפת האמנות. הזמן בשבילי הוא מרכיב מרכזי בצילום. פועל המפתח בצילום הוא אור - הוא שפת האור והאור מסתובב ככל שהזמן מסתובב. האור מאוד שונה כאן בחמש בבוקר ממה שהוא בשעה עשר בלילה בבוקר או בצהריים ומידת הדיוק טבועה בכל מה שאנחנו עושים. "זמן וגאות נשארים ללא הגבלה לאיש" [אמירה עתיקה], אז עליכם להפיק את המרב מזה.

ואתה חושב שתג הואר, אתה וקארה קיבלת את מה שהיית צריך?

אני מקווה. אני מקווה שכשאנשים יראו את התמונה הזו בשדה תעופה או במגזין או בשלטי חוצות ... יש אפשרות שהם פשוט יעצרו בשבילם ויעברו: "אלוהים אדירים, תראו את זה" ופשוט יעצרו אותם, פשוט תפסיקו אותם על עקבותיהם. קשה מאוד בשנת 2017/2018 לתמונת סטילס אחת למשוך את תשומת ליבם של אנשים ולהחזיק אותה. אבל אני חושב שהתמונה הזו תעשה זאת. אני חושב שזה בעצם יגרום לאנשים להיכנס למסופי שדה תעופה אחרים מכיוון שהם יינתנו על ידי זה. זוהי צילום נהדר מכיוון שיש לך משולש של נשמות שקורה בתצלום; נשמת הצלם, והכי חשוב נשמתה של [קארה], המראה שלה, וגם המראה, הנשמה ואישיותו של האריה. זה היה משולש קשה להגיע נכון ולדעתי כן. אני חושב שזה באופן חד משמעי שלושת הנקודות במשולש השתקפו בתמונה.

האם נהנית והיית עושה את זה שוב?

אה כן, בהחלט! אנחנו כאן עם החברים שלי וזה נהדר להיות עם אנשים מיוחדים וחברה מיוחדת וזה היה כיף גדול.