לטיפני ושות 'מוניטין שאינו ניתן לפיתוח תכשיטים בכל מה שקשור לשווקים בצפון אמריקה ובשוק האנגלו-סקסוני השולט לפני כן. המותג עצמו שם נרדף לתכשיטים וכך גם תיבת הכחול טיפאני (רשמית - "כחול ביצה בהיר רובין כחול" ולא טורקיז), קנה מידה קולנועי עבור "כמה תכשיטים מדהימים לאהוב בפנים". ואז לפני קצת יותר מחודש דיווח בלומברג כי "ארה"ב. המכירות לתיירים בסין צנחו ביותר מ- 25% ".

בדרך כלל, מותגי תכשיטים נוטים להיות עמידים למדי וגמישים אפילו בשטף הכלכלות האולטרה, עד כדי כך שגם מותגי קוטור כמו גוצ'י נכנסים לפעולה עם בוטיק בכיכר פלייס. בשנת 2015 ניתח רופרט Hoogewerf, הידוע בשמו הסיני Hu Run, והחוקר הראשי של הדו"ח Hurun Report. בעוד טיפאני ושות 'היה סוף סוף מותג היוקרה האמריקאי מספר אחד עבור אנשים סינים בעלי ערך נטו גבוה, היו גם טעמים צרכניים סיניים מרקוריאל, שזה היה עניין של חשיבות אסטרטגית לאזן בין מורשת המותג לבין טעמים שמתפתחים במהירות.

במעשה ראוי לציון של ראייה מוקדמת, אמן אנונימי הגיש את אודרי הפבורן בצ'י פאו או צ'ונגונג הסינית האיקונית.

תערוכת תכשיטי החזון והוירטואוזיות של טיפאני ושות 'בשנחאי היא הדרך הטובה ביותר להתחבר לדור הבא של צרכנים סיניים

התכשיט האמריקני, שהוקם בשנת 1837 על ידי צ'ארלס לואיס טיפאני, הוא בית המקור להפליא, אפילו בהשוואה למותגי תכשיטים מדור קודם מאירופה, המועדפים על זמן רב בסין. דוח Hurun לשנת 2015 הראה את המותג שחלף את מושג טבעת האירוסין העכשווית (המכונה גם תפאורת טיפאני), ותפס את המיקום הבכיר בקרב עשירי האולטרה הממלכה התיכונה. כיום, בין אזורים כלכליים ומלחמות סחר לא וודאות, טיפאני ושות 'נראים לבנות מערכת יחסים אינטימית ובלתי ניתנת לערעור עם סין ועם צרכניה באמצעות Vision & Virtuosity, חלון ראווה להצעותיהם המעוטרות בלב שנחאי.

אודרי הפבורן התחפשה לארוחת הבוקר בטיפאני עם שרשרת רוזטת סרט יהלום בהשתתפות היהלום הצהוב המפורסם טיפאני, שעוצב על ידי ז'אן שלומברגר עבור טיפאני ושות '.

הם כוכב המותג הראשון בעולם שהוצג בשיעור שווה עם הכוכבנית ההוליוודית הידועה אודרי הפבורן בסרט ארוחת הבוקר במתחם טיפאני "ועם תערוכת" חזון ווירטואוזיות "של המותג שנפתחת ב 23 בספטמבר עד 10 בנובמבר במרכז האמנות של קרן פוסון בשנגחאי. , המותג לא רק חוגג את מורשתו 180 שנה עם אבני דרך מהממות, אלא גם בתקווה לתפוס מקום מאושר בלבם של הדור הבא של סין - המילניאלים הסיניים.

הצגת 350 יצירות היסטוריות והפקות מודרניות לצד חפצים דיגיטליים אינטראקטיביים של יצירות הבדיון התוצאותיות ביותר עבור מותג (בואו נודה, ג'יימס בונד מעולם לא אכל ארוחת בוקר באומגה), החזון והווירטואוזיות של טיפאני ושות 'יטביעו את המבקרים בסביבה נושאית וחווייתית. הסביבה שהולכת ללב המותג והזיתגייסט הפופ-תרבותי - אודרי הפבורן אוכלת ארוחת בוקר אצל טיפאני. עם זאת, בעוד שהחנות החדשה של ניו יורק בשדרת המותג תמשיך לארח ארוחות בוקר בטיפאני, שנגחאי תצטרך להסתפק בגרסת קופץ זמנית של קפה בלו בוקס.

בארוחת הבוקר בטיפאני אפשר לאכול בקופץ הזמני במהלך התערוכה בשנגחאי. לבית קפה בקומה השנייה בספינת הדגל של השדרה החמישית בניו יורק של המותג יש תפאורה קבועה יותר

אבל המותג לא רק מציג תערוכה טובה בשנגחאי, כשדיבר עם ג'ינג דיילי, מנכ"ל טיפאני ושות ', אלסנדרו בוגליולו, הדגים את האורך בו המותג מוכן "להפגין אהבה" לצרכן הסיני, התכשיט האמריקני סופג חובות יצוא ו מכסים על תכשיטים אמריקאים הנכנסים לסין במקום להעביר את העלויות לצרכן כפי שרוב העסקים היו עושים.

ליידי גאגא עונדת את יהלום טיפאני 128.54 קראט בטקס פרסי האוסקר ה -91

אז כן, בעוד שתיירים סיניים לא מבזבזים כל כך הרבה על טיפאני ושות 'כמו פעם, צמיחת המכירות ביבשת סין הספורה הולכת וגדלה עם התרחבות בריאה של 35 חנויות קמעונאיות. למעשה, JapanTimes ציפה כי עם היואן הסיני או הרנמינבי שוקעים לשפל של 10 שנים מול הדולר האמריקני לקראת שנת 2018 וחבית האבקה של יחסים גאופוליטיים מתוחים, סביר מאוד להניח שבעוד שהתיירים הסינים פשוט לא עושים קניות בארה"ב ו סביר להניח שהם יקנו קרוב יותר לבית. זה עוד לפני ששקלנו את העובדה שהצמיחה הכלכלית ביבשת האטה בשנים האחרונות.

תצוגה אינטראקטיבית של ספר התסריטים הדיגיטליים של אודרי הפבורן מהסרט

החזון והווירטואוזיות של טיפאני ושות 'יעבירו את המבקרים דרך שישה פרקים של סיפור טיפאני כמו "כחול הוא צבע החלומות", "עולם טיפאני", "הספר הטיפאני הכחול" וכמובן, "ארוחת בוקר בטיפאני" שם ניתן לאסוף תסריט דיגיטלי עם תצפיות והערות בכתב ידו של הפבורן מתוך תסריט דיגיטלי אינטראקטיבי. תערוכת טיפאני ושות 'שנחאי תספר גם את סיפורו של יהלום צהוב טיפאני 128.54 קראט.

כמה מאוספי טיפאני ושות 'המוצגים ב- Visions and Virtuosity בשנגחאי

כאשר צרכנים סיניים צפויים להוות 40% מהוצאות היוקרה העולמיות בעולם עד 2025, זה לא רק קרב על המוחות והארנקים הסיניים, אלא על ליבם. החזון והווירטואוזיות של טיפאני ושות 'לא עוסק בהעברת הניואנסים של אומנות אלא ליבת הסיבה שמיליונים ברחבי העולם אוהבים את טיפאני ושות' באופן אובססיבי כמו הולי גולייטלי של הפבורן.

תערוכת החזון והווירטואוזיות של טיפאני ושות 'תיפתח החל מה 23 בספטמבר 2019 ועד 10 בנובמבר 2019 במרכז האמנות של קרן פוסון בשנגחאי.