נעליו של טוד פונות מאיטליה לנצח משבר

תבניות נעליים בהתאמה אישית התלויות בבית מלאכה מלא שמש הן הסוד שמאחורי הצלחתו של הסנדלר האיטלקי היוקרתי טוד, שפורח למרות כלכלת פגע במיתון.

האריסון פורד, הנסיכה קרוליין ממונאקו ובראד פיט - כמו גם אינספור העשירים שזה עתה במקומות כמו ברזיל וסין - הם בין הלקוחות הזרים העשירים שמגדילים את המכירות.

אומנות וניהול עשויים להיות מגדלים ביתיים אך החברה - כמו רבים בענף הפאר האיטלקי - נאלצה לוותר על השוק המקומי שלה, לפחות לעת עתה.

המכירות באיטליה בשנה שעברה ירדו ב -26.7 אחוזים בשנה שעברה ועלו בסין בכ -55 אחוזים.

"תשכח" מהמכירות באיטליה "לשנה זו וכמה שנים טובות אחריה", אמר הבעלים של מיליארדר הנוער של יצרנית הנעליים, דייגו דלה ואלה, לבעלי המניות בישיבה השנתית האחרונה.

טוד הצליח לרכוש רווח נקי של 145.5 מיליון יורו (188.6 מיליון דולר) בשנה שעברה - עלייה של 7.4 אחוזים לעומת 2011 - למרות ההקשר של צנע ומיתון בבית, שם המשק מתכווץ כבר שנתיים. המכירות היו 963.1 מיליון יורו בשנת 2012.

טוד'ס ממוקמת במתחם מינימליסטי המוקף בעצי זית באזור מארצ'ה במרכז איטליה. המטה נראה יותר כמו גלריה לאמנות מאשר מפעל - 40,000 מ"ר (430,600 רגל מרובע) מלא בציורים וריהוט מעוצב כמו גרם מדרגות של רון ארד הישראלי. ברמה הפרקטית יותר, יש בו חדר כושר וקרש.

החברה, המעסיקה בסך הכל כ -3,000 עובדים ברחבי העולם, הוקמה בשנת 1978 והתפרסמה בזכות המוקסינים שלה עם סוליות חלוקי גומי.

היא מייצרת כ -2.5 מיליון זוגות בשנה - קמעונאית סביב 300 יורו (397 דולר) כל אחד.

הנעליים של טוד מיוצרות בדרך כלל עם בין 25 ל -30 רכיבים, אך הן יכולות לנוע עד 70 לדגם מתוחכם במיוחד. שני עובדים מנוסים על ידי שני עובדים.

הפרט הוא משהו מאובססיה אצל טוד - שיש בו בדיוק 133 חלוקי גומי על כל סוליה, נגיעה חתימה לקבוצה.

האוסף הראשון שלה היה פלופ אבל הוא זכה לתהילה לאחר שהבוס המנוח והנופף של ענקית הרכב פיאט, ג'אני אגנלי, לבש צמד בראיון טלוויזיוני. אוספיו מוצגים כעת על מסלולי ההליכה של מילאנו.

בעוד שהמודל העסקי שלה עשוי לעסוק ביצוא, החברה מחפשת גם כישרון ביתי. יש לה תוכנית המציעה 30 חניכות של שישה חודשים לאיטלקים צעירים מובטלים - דרך להבטיח את עתידו של המותג.