מציאות מדומה בסינגפור: טכנולוגיה שהועלה לחיים עם VizioFly
מציאות מדומה היא כבר לא החלום הלא מציאותי שחי רק בסרטי מדע בדיוני. במקום זאת, הרעיון המריא ברחבי העולם ונראה שרבים חיבקו אותו על ידי כך שהוא כולל לכידת רגעים חשובים או אפילו להגיע לקהל היעד שלהם. אנו מדברים עם ארווין לוה מ- VizioFly בכדי לברר פרטים נוספים על העסק הצומח שלהם ומה הדבר כרוך בהם.
האם תוכל לשתף אותנו במידע נוסף על האופן בו VizioFly התפתח לראשונה?
לפני 4 שנים, בן זוגי, פייזל, החל כתחביב בתחום המרחב הוירטואלי (VR). אז, מציאות מדומה נדונה רק במעבדות מחקר באוניברסיטה ולא הייתה כל מתיחה במרחב המסחרי הרחב.
עם זאת, בשנת 2015 אנשים החלו לפנות לפייזל לצורך ביצוע פרויקטים של מציאות מדומה ומאז ואילך, צינור הפרויקטים הוביל לבלתי נמנע. תחביב התפתח לחברה.
בתור קצין עסקים ראשי, מה תפקידך בחברה?
בחברה אני אחראי על האסטרטגיה העסקית וההכוונה של המשרד. תוך כדי ביצוע עבודות פיתוח עסקיות, אני מנתח את המצב הנוכחי של הענף ואת האזורים שבהם משרדנו יכול להתחרות ולהוביל באופן משמעותי. במקביל, עקב רקעיי כרואי חשבון, אני מטפל בפונקציות הכספים של המשרד.
אנו יודעים ש- VizioFly היא חברת הפקת מדיה. האם תוכל לפרט יותר מה VizioFly עושה?
בעוד שזירת החומרה של מציאות מדומה נשלטת על ידי הבנים הגדולים כמו HTC, אוקולוס, סוני וסמסונג, קיים חסר בולט בתוכן מציאות מדומה. חברות מתוחכמות מבינות את הפוטנציאל של מציאות מדומה להשגת היעדים העסקיים שלהן, ובכל זאת אינן מצליחות למצוא תוכן רלוונטי. במקרים כאלה הם פונים ל- VizioFly לתוכן מותאם אישית.
VizioFly מתמחה ביצירת תוכן מציאות מדומה. במהלך פרויקטים רבים של לקוחות, פיתחנו את המומחיות להחזיק את ידו של הלקוח ולהעביר אותו בתהליך מקצה לקצה של יצירת תוכן משלו. המשמעות היא שלקוחות יכולים לחפש אלינו לצורך המשגה, ייצור VR ויצירת אפליקציה סלולרית להפצת התוכן.
במקביל, אנו גם מתעמקים במציאות Augmented וביצענו פרויקטים עבור לקוחות. פרויקטים כאלה כוללים בדרך כלל סמארטפונים המקשרים עם חפצים פיזיים. לדוגמה, משתמש היה סורק את מצלמת הטלפון החכם שלו על גבי תוכנית רצפה ומופיעה תכנון מודל תלת מימדי.
איך הסתבכת עם התעשייה הטכנולוגית?
הייתי מעורב בסטארט-אפים טכניים עמוקים לפני VizioFly. האחת הייתה בתחום האלקטרוכימיה, השנייה הייתה בחיישנים ביומימטיים. באותם סטארט-אפים לקחתי על עצמי את התפקיד של מובילים עסקיים ותפעוליים.
בהיותי כבר בתחום הטכנולוגי העמוק, נמשכתי מאוד לעבודה של VizioFly במציאות מדומה ואחרי שהייתי עד לאיכות העבודה הטכנית שלה, גיבלו אותי הכוח להיות מסוגל להוביל את הפעילות העסקית שלהם.
האם אתה יכול לתאר מציאות מוגברת? ומה ההבדל בין מציאות מוגברת למציאות מדומה?
איפה Augmented Reality (AR) משפר את העולם האמיתי בו אנו חיים, VR מעביר משתמש מהעולם האמיתי לעולם חדש, וירטואלי. הבדל זה הוא ברמת ה"טבילה ". ב- AR אנו יכולים ליצור אינטראקציה עם אובייקט דרך המחשבים או המכשירים הניידים שלנו. אנו נשארים מאוד 'בעולמנו' שלנו; ב- VR אנו חווים טבילה מוחלטת בעולם הווירטואלי החדש.
לדוגמאות שאפשר לקשר בקלות אליהם, AR דוגמה על ידי Pokémon Go שם אתה תופס פוקימונים תוך כדי שאתה נמצא בקשר עם העולם האמיתי. ניתן להמחיש VR על ידי רכבות ההרים הענקיות בהן משתמשים מאבדים את תחושת העולם האמיתי.
איך אתה צופה כי מציאות מוגברת ו- 360 סרטוני מציאות מדומה הם "הדבר הגדול" הבא בשיווק דיגיטלי?
אנו נרגשים במיוחד מ- 360 סרטוני מציאות מדומה. היתרונות שלה טמונים בחידוש ובאותנטיות של החוויה. אנשים רבים נרגשים מכך שהם מסוגלים להרגיש שקועים בתוך חוויה במקום לראות אותה על גבי מסך דו-מימדי שטוח, משיכות טבילה כאלה במיתרי הלב הרגשיים. בכך שהוא נותן למשתמשים את האוטונומיה להחליט היכן הם רוצים להסתכל בסרט 360, זה משפר מאוד את האותנטיות. משתמשים מרגישים שהם שם "חיים" ושהחוויה היא לא מבוימת.
כל זה מסייע בהסבר מדוע מחקרים הראו כי 360 סרטי וידיאו של VR מעלים את רמות המעורבות הרגשית וההתנהגותית. במשך 12 החודשים הקרובים אנו צופים כי VR יקבל עדיפות על פני AR במרחב השיווקי הדיגיטלי.
באשר ל- AR, אנו רואים חברות שרוכבות על שיגעון הפוקימון ומשתמשות ב- AR בכדי להעביר לקוחות מהבור הפסיבי לזירה הפעילה. לעתים קרובות אנו מנהלים דיונים עם חברות כיצד לקוחות יכולים להשתמש בסמארטפונים שלהם כדי "ליצור אינטראקציה" עם המותג או מוצריו, במקום להסתכל רק בפרסומות. אינטראקציות כאלה יכולות לכלול סריקת פרסומת במגזין ואז המוצר מופיע בתלת מימד בסמארטפון. לאחר מכן משתמשים יכולים לעסוק במוצר ולתפעל אותו בסמארטפון שלהם.
כאשר התעשייה עוברת שינויים ללא הרף, כיצד VizioFly מתעדכן במגמות?
כמובן שקריאת החדשות העולות מעמק הסיליקון ומקומות חמים אחרים של VR היא חובה. כך גם ועידות בתעשייה.
דרך קריטית להתמיד ואף ליצור טרנדים מקומיים היא באמצעות שיחות עם לקוחות פוטנציאליים.מציאות מדומה הינה כיום שוק גבול ויישומים חדשים מפותחים מדי יום. עם זאת, רובם יתפזרו, אולם חלקם יפתרו נקודת כאב מרכזית ויתבססו כטרנד. שיחות הן אחת הדרכים הטובות ביותר למצוא נקודות כאב כאלה ולראות אם VR יכול להיות תרופת הנפש.
האם לדעתך תוכן מציאות מדומה עזר למשוך את תשומת ליבם של הצרכנים מהר יותר מצורות מדיה מסורתיות כמו פרסומות?
זה תלוי במידה רבה באיך מועבר תוכן המציאות המדומה לציבור. מלבד הצגתו בדוכנים ציבוריים או במשרדים, אנו ממליצים ללקוחות להכיל את התוכן ביישומי מובייל כדי לאפשר הפצה קלה. גם אם למשתמש הקצה אין חומרת VR, הוא עדיין יכול להוריד את היישום לנייד ולצפות בו בנייד שלו על ידי החלפת מצב שאינו VR. על כן הציבור לא צריך ללכת לתא או למשרד כדי לנסות את החוויה הווירטואלית.
על ידי התגברות על מחסומי ההפצה, VR מסוגלת למנף את מלוא הפוטנציאל שלה ולקבל תשומת לב במהירות רבה.
ספר לנו על הפרויקט הזכור ביותר שלך עד כה.
זהו מהלך בין צילום חתונה במציאות מדומה לבין צילום הפעילויות בתוך מטע שמן דקלים אקזוטי. היינו הולכים עם החתונה.
זה הזכר ביותר בזכות זוהר ההנאה שראינו אצל בני הזוג כשהיו יכולים לאפשר לאורחים שלהם לחיות מחדש את חתונתם במציאות מדומה. כל הצופים יכלו לחוות את החתונה כאילו הם היו שם ממש - הם יכלו לראות כיצד ההורים הגיבו כשהחתן והכלה צעדו פנימה, לראות את החברים של החתן צועקים ומחאו כפיים כשנישק את הכלה.
לאחר חווית החתונה הושמה בתוך האפליקציה הסלולרית, האורחים יכלו לצפות בה שוב באוזניות קרטון של גוגל שהועברו קודם לכן כמתנות חתונה.
זה היה הזכר ביותר בזכות ההשפעה האישית הברורה שנוצרה. כשאנחנו חושבים איך יום אחד, הילדים של הזוג המאושר יכולים להיות שקועים בחתונה של הוריהם, זה אכן מביא גוון של סיפוק גאווה.
מהם האתגרים או המגבלות שהצרכנים אינם מודעים להם עם תוכן מציאות מדומה ופיתוח תוכנה?
אתגר אחד הוא שהצרכנים אינם מודעים לקשיים המאומצים להבטיח שסרטון וידיאו של VR 360 תפור ומופק היטב. רבים מדמיינים שזה רק הצבת מצלמות, לחיצה על כפתור "הקלטה" ואז העברת הצילומים המוקלטים ללקוח. הם אינם מודעים לשעות והימים שבילינו בעריכה, תפרים, דירוג צבע ועידון. לפיכך נאלצנו להקדיש זמן רב לסייע ללקוחות להבין את זרימת העבודה.
מגבלה נוספת של המציאות המדומה היא הרזולוציה הנוכחית של הסרטים. במילים פשוטות, אנו מסוגלים לצלם את הסרט ברזולוציה גבוהה אך כאשר אנו מציגים את התוכן, טכנולוגיות התצוגה הנוכחיות אינן מסוגלות לספק רזולוציות כה גבוהות. זה קצת כמו לצלם תמונה עם DSLR מתקדמת ולהראות את התמונה באייפון 5. איכות התמונה לא תהיה גבוהה במיוחד בגלל המגבלות של מסך התצוגה. בעוד שהאיכות ברורה למדי, צרכנים המצפים לחוויות קולנועיות בתוך VR יופתעו מעט ויצטרכו להגדיר את הציפיות שלהם בהתאם.
כשאתם לא עובדים עם לקוחות ובוחנים דרכים חדשות להגיע לקהל יעד, מה אתם רוצים לעשות בזמנכם הפנוי?
קריאה והתנסות כיצד להעביר את העסק בצורה הטובה ביותר מיזמות לעסק מנוהל באופן מקצועי.
