ניו יורק, ניו יורק - 17 ביוני: המטה של ​​סות'ביס עומד באפר איסט סייד במנהטן, 17 ביוני, 2019 בניו יורק. את בית המכירות הפומבי הנודע נרכש איש העסקים התקשורת פטריק דרהי תמורת 3.7 מיליארד דולר. החברה הודיעה ביום שני על העסקה, שמחזירה את סות'בי להיות חברה בבעלות פרטית לאחר 31 שנה בבורסה של ניו יורק. (תמונה מאת דרו אנגרר / Getty Images)

סות'ביס, אחד מבתי המכירות הפומביות הגדולות בעולם וברוקרים של אומנות, פריטי אספנות, תכשיטים ונדל"ן, נרכש על ידי טייקון התקשורת הצרפתי-ישראלי פטריק דרהי תמורת 3.7 מיליארד דולר. Sotheby's, שנוסד באנגליה ובסיסה בניו יורק, מוכר ברובו כצינור עבור משקיעים ואספנים לממש את הנזילות בז'אנר הנישה הלא-אליקי לעיתים קרובות של יצירות אמנות נדירות. עם זאת, כישות תאגידית, סות'ביס מאורגנת בשלוש יחידות עסקיות נפרדות: מימון, מכירות פומביות ועסקות. מכאן שמכירת אחד מבתי המכירות הפומביות הבולטות בעולם יש השלכות בענף.

בכל מקום בו קיימים פריטים נדירים ובעלי ערך, גברים אמצעיים כמו סותביס והיריב העיקרי שלהם, כריסטי תמיד יהיה בסביבה כדי לסייע לאספנים לחסל את הנכסים הלא-אלילים שלהם. היחסים הם לעיתים כה אטומים, עד שבספטמבר 2000 הסכימו שני בתי המכירות הפומביות להסדיר 512 מיליון דולר בתביעות שעסקו בתכנית לקביעת מחירים מאז 1992. בשונה מכריסטי, סות'ביס נסחרת באופן ציבורי ובכך קשורה בדיווח כספי קפדני. תקנות שחשבו כמה מבני התעשייה היו חסרון גדול בעולם האטום של האמנות. מכיוון שנלקח סותבי באופן פרטי בזכות רכישתו של דרהי, רבים חשו שבית המכירות האנגלי יכול סוף סוף להתמודד עם כריסטי בשוויון שווה.

תמורת 3.7 מיליארד דולר, מה המשמעות של מכירת סות'בי לפטריק דרהי ולעולם האמנות?

שלא כמו סחורות, נכסים אלטרנטיביים כמו יצירות אמנות, אבני חן, עתיקות וחפצי אומנות נוטים לסבול מנדנדות גדולות יותר בגלל ההשפעה הבלתי מידתית של אלמנטים בלתי ניתנים לשבח כמו סנטימנט. יתרה מזאת, לא ברור מיד עד כמה באמת מסתכמים בתים עם הכנסות כמו סות'ביס או אפילו כריסטי. למעשה, מכיוון שכריסטי לא נדרש לחשוף רווחים, סותבי'ס הנסחרת באופן רשמי היא רק רווחית בינונית עם כמה שנים, במיוחד 2014, כשהיא מציגה נפילות רווח, הנמוכות ב -15%, למרות הגידול במכירות. כן, כאשר מושקעים ערכי השקיה עבור יצירות אמנות כמו $ 142 מיליון עבור טריפטיך של פרנסיס בייקון או 450 מיליון דולר עבור "Salvator Mundi" של ליאונרדו, אנו לא ממש מחשיבים את העלויות שמאחורי הקלעים כמו הבטחות המוכר שאוכלות עד הסוף שולי הרווח לבית. מחריף על ידי הרחבת פערי ההכנסות והגידול המהיר של העושר בידי העשירים האולטרהיים, והתחרות העזה ששני בתי המכירות הפומביות המוכרים בעולם,

מיהו פטריק דרהי?

"נראה כי רוב האנשים לא יודעים מי הוא." - סוחר פרטי ברט גורובי ל- NYT

פריז, צרפת - 19 אפריל: (FRANCE OUT) פטריק דרהי, נשיא קבוצת הטלקום הצרפתית Altice, עם חנוכת המרכז לחידוש Drahi-X, שהוקדש ליזמות וחדשנות, באקול פוליטכניק, בפאלה (ליד פריז), ב יום שלישי, 19 באפריל, 2016. פטריק דרהי השקיע בבניית המרכז שיהיה חלק מהפולטכניקה Ecole. (תמונה מאת כריסטוף מורין / IP3 / Getty Images)

ואכן, כאשר המיליארדר פטריק דרהי רכש את בית המכירות הפומבי בן 275, רוב התעשייה לא ידעו מי הוא. דראחי, בנם של שני מורים למתמטיקה, באופן פרטי ידוע לשמצה, עשה את עושרו העצום באמצעות חצץ ושכל בטוח. על פי השמועה כי הוא התחיל בשום דבר מלבד הלוואות לסטודנטים בסך 9,000 $, זיף דרהי את ייעודו המיליארדר באמצעות הפיכתו ל"חוב-קינג "המסננת את השוק לחובות עם דירוג זבל ואז בונה מחדש את החברות הכושלות הללו, ביניהן, מה יהפוך לשני - חברת הטלקום הגדולה ביותר (Altice) בצרפת. לפיכך, כאשר מחירי המניות של סותביס צנחו כמעט 40% בשנה אחת, זה היה בדיוק אחד הגורמים הבודדים אשר יפתו משקיע חריף כמו דרהי.

"Sotheby's היא השקעה משפחתית ארוכת טווח בענף שהוא מתלהב ממנו." - ארתור דרייפוס, דוברו של דרהי

דרהי, מרוקאי מלידה, צרפתית, פורטוגזית וישראלית, לפי לאום, מכנה את העיירה האלפית צרמט שבשוויץ. העשירים האולטרה בדרך כלל משאירים מסלול פיננסי מסוג כלשהו, ​​מותרות שהם התפנקו, עסקאות נדל"ן בעלות פרופיל גבוה שהם השלימו, כשדראחי רכש את סות'בי בסכום של 3.7 מיליארד דולר. לסוחרים פרטיים ולאספי אמנות לא היה ממש מושג מי הוא או מה הוא אפילו קנה. הכל הוא הנחה והשערה, עבור מישהו כל כך נלהב מאמנות, רק שמועה שהוא הבעלים של יצירות של פיקאסו, מאטיס, שאגאל והמאסטרים הצרפתים מהמאה ה -19 ג'ריקה ודלקרואה.

ערב: נוף עם אמת מים, 1818, תיאודור גריקה

על פי דוח שנתי שפרסמה UBS Group AG ו- Art Basel, שוק האומנות ופריטי האיסוף הסתכם בשנת 2018 ב -67.4 מיליארד דולר. אולם מעבר לרבד, הגבהה שמאות והצעה סופית על הצעות מחיר, יריבות קשה בין כריסטי לסות'בי פירושה כי הרגיל הוחל לוותר על שכר טרחה של 10% ו -15%. במקרים מסוימים, למשלוח גדול במיוחד עשוי לראות את בתי המכירות הפומביות המציעות אחוז מהפרמיה של הקונה חסון (המכונה "פטיש משופר"), האפקט הנקי של זה פירושו שהאספן המדובר עשוי לקחת הביתה הרבה יותר מהמכירה הסופית. מחיר. זה מה שמסביר מדוע סותבי'ס יכולה להיות שנת מכירות מהממת אך חווה צמיחה נמוכה ברווח הנקי.

השפעת הפרטת סותבי'ס

כריסטי'ס, בבעלות פרנסואה פינאו, המיליארדר הצרפתי שהקים אימפריה של מוצרי יוקרה - קבוצת קרינג, ביתם של גוצ'י וסן לורן, פחות מושפעים מתחושת השוק שכן כישות בבעלות פרטית, הם אינם מחויבים לדווח על ברוההה כמו זו של סות'ביס סבלה מעסקת מודיליאני 2018. סות'ביס הציע את אמדיאו מודיגליאני בשנת 1917 של אשה עירומה שכיבה עם הערכה מראש של 150 מיליון דולר, אך כאשר בסופו של דבר הושלם תמורת 139 מיליון דולר, מחיר המניה של סות'בי זכה ללהיט גדול.

לדברי ארטנט: לקיחת הפרטיות של סות'ביס "הגיונית שכן משקיעים הציעו זה מכבר ש [בית המכירות הפומביות] טוב יותר בידיים פרטיות בהתחשב בגחמות שוק האמנות וניתן רווחים רבעוניים יותר נדיפים", כתב ריימונד סטוכל, אנליסט בחברת Consumer Edge מחקר.

"רכישת Thread Genius והתוספת של ריצ'רד, אחמד ואנדרו לצוות ה- Sotheby מקדמים מספר יוזמות הקשורות ללכידה ושימוש אסטרטגי של נתונים לשיפור תהליכים פנימיים ומספקים מגוון רחב יותר של שירותים ללקוחות. איחדנו את כל הפעילויות הקשורות בנתונים שלנו תחת מטריה אחת, שתאיץ את החדשנות ותספק יתרונות לצוות הפנימי שלנו וגם ללקוחות שלנו. " - ג'ניפר דייסון, ראש האסטרטגיה והפיתוח התאגידי של סותביס

מייסד קבוצת טלקום ומדיה, Altice, פטריק דרהי, משתתף בחנוכת קמפוס Altice בפריס ב- 9 באוקטובר 2018. (צילום של ERIC PIERMONT / AFP) (על קרדיט תמונות צריך לקרוא ERIC PIERMONT / AFP / Getty Images)

בינתיים, בעוד שדראי סירב להגיב על רכישת סותבי'ס בסך 3.7 מיליארד דולר, הוא מסר שהוא לא רוצה לבצע שינויים גדולים בסותבי וכי ההנהלה הנוכחית תישאר, מה שמרמז על אמון מסוים במנכ"ל טאד סמית '. תחת סמית ', סות'ביס עשתה מאמצים לחדש את החברה הוותיקה ביותר הרשומה בבורסה של ניו יורק לעידן הדיגיטלי - הרחבת יוזמות דיגיטליות, רכישה של משרד הייעוץ לאמנות לסוכנות ארט תמורת 85 מיליון דולר ארה"ב שדווחו, ואפילו סטארט-אפ בינה מלאכותית. בנתה קבוצה של אלגוריתמים שיכולים לזהות באופן מיידי אובייקטים ואז להמליץ ​​על תמונות של אובייקטים דומים לצופה. בשיתוף פעולה עם מדעני נתונים, בקרוב יהיה סותבי'ס ברשותו מנוע המלצות חזק וחזק מבוסס AI, המשתמש בקניין הרוחני של סותביס כמו "מיי מוזס", מאגר מידע של 50,000 תמונות שרכשה בשנת 2016, ובשילוב עם אוריון אנליטי, 2016 נוספת. הרכישה, המומחה לזיוף-ספוטר והמייסד ג'יימס מרטין, מוסיף בדיקות מדעיות הכוללות הדמיה טכנית, בדיקה חזותית מוגדלת, ניתוח אלמנטים וניתוח מולקולרי, לחבילה עוצמתית של כלים לזיהוי זיוף.

יו"ר וסוכרת המכרזים הראשית של סות'ביס פיטר ווילסון (1913-1984) מבצע מכירת ציורי רנסנס בבית המכירות הפומביות של סותביס בלונדון ב- 28 בנובמבר 1963. הציור מימין הוא 'דיוקן גבר צעיר באדום', מאת רפאל. (תמונה מאת לס לי / דיילי אקספרס / ארכיב הולטון / Getty Images)

של כריסטי ו 'סות'בי

בין העסקאות המפורסמות ביותר של סותביס הם אוספי הדוכסית מווינדזורור המנוח, האוסף האישי של האמן אנדי וורהול וציורו של אדוארד מונק "הצעקה". על פי UBS, כריסטי וסות'ביס שולטים ב -20% משוק האמנות העולמי עם הכנסות של 7 מיליארד דולר לשעבר ו -6.4 מיליארד דולר עבור האחרון. ישנה ציפייה גבוהה לאיך שמתמודד חדש בסצנת האמנות כמו דרהי יתמודד עם מותרות ופנאי ארוכות לאורך זמן.

דבר אחד בטוח, סות'ביס כבר לא יהיה בלחץ להמשיך בדוחות רבעוניים חיוביים עבור המשקיעים הציבוריים שלה, מה שיעניק לבית המכירות הפומביות הוותיק בעולם גמישות מסוימת בתעדוף צמיחה לטווח ארוך וקיימות על פני רווחים לטווח הקצר. זו לא הפעם הראשונה שסות'בי סומנה ברשומות הציבוריות, היא הייתה ציבורית בבריטניה לפני שנרכשה על ידי איל הקניון האמריקני א 'אלפרד טאובמן בשנת 1983, והיא התפרסמה שוב לאחר שטובמן רשם אותה שוב בשנת 1988.