Off White Blog
מדוע ורוניקה צ'ו השיקה את כולם וכולם, המותג החדש ידידותי לסביבה

מדוע ורוניקה צ'ו השיקה את כולם וכולם, המותג החדש ידידותי לסביבה

נוֹבֶמבֶּר 24, 2020

אשת העסקים בהונג קונג ורוניקה צ'ו (曹穎惠), בתו של מיליארדר הטקסטיל ואייקון האופנה סילאס צ'ו, פיתחה מוניטין שהיא מקדימה את העקומה במהלך הקריירה שלה. כשעומדת בראש קבוצת איקוניקס צ'יינה וחזקות האופנה הרומאנית כנשיאה, משפחת צ'ו עשתה את הונה בהכרה בפער בשוק האופנה כאשר האטת צמיחת היוקרה בסין, וגדלה רק 8% בשנת 2012 לעומת 30% בשנה שקדמה לה. השבוע הודיעה ורוניקה על השקת "כולם וכולם", המותג הראשון של משפחת צ'ו, כשהיא מתרחשת על שוק הולך וגדל של צרכנים בעלי מודעות לסביבה.

ורוניקה צ'ו החלה לעבוד לראשונה בחברת אייקוניקס, הונג קונג, חברה שאביה הקים בשנת 2008, שם השיקה 12 מותגים ובהם באדלי מישקה, לונדון ערפל, אד הארדי, חומר ילדה וקנדי, ובסופו של דבר נפחה את הפיתרון של מותגי האופנה האמריקניים שהושקו. בסין, ליותר מ 20 מותגים.


"זה היה לפני שש שנים שהתחלתי ללמוד על קיימות ולפני חמש שנים אמרתי שאני צריך שיהיה לי מותג בר-קיימא," - ורוניקה צ'ו, ל- Tech Crunch על הפילוסופיה של כולם וכולם

מדוע אשת העסקים ורוניקה צ'ו השיקה את כולם וכולם, המותג החדש ידידותי לסביבה שמטרתו לחולל מהפכה באופן שבו אנו צורכים אופנה

היורשת של הון מוערך של כ -2.1 מיליארד דולר, גב 'צ'ו היא גם מייסדת של קרן הון הפרטי "צ'יינה צרכנית בסין" בבייג'ינג ומנהלת לשעבר של קארל לגרפלד סין הגדולה, שם פיקחה על התחלת פרויקט מגה בשנת 2017 עם המפורסם מעצב להשקת מלון מפואר במקאו.


אביה, סילאס K.F.Chou (מרכז) והשותף העסקי לורנס שטרול הוא אחד משני מיליארדרים שהיו בבעלותם בשקט של מייקל קורס עד שמכרו את חלקם

השקת כולם וכולםורוניקה מקליטה על המגמה הגוברת של ערות שם החיוביות, הכליליות והקיימות של הגוף מתחילים להודיע ​​על אפשרויות עבור מעל 60% מצרכני ה- Gen Z וה- Millennial (עיין בדו"ח OFFWHITEBLOG State of the Industry 2019). החל מהצעת טווח הגודל המלא בין 00-24, לנקודות מחיר נגישות (שום דבר שאינו עולה על $ 300), כולם וכולם של ורוניקה צ'ו עשויים להיות סוף סוף תשובה לסתירה של מונחים בימינו - האם תעשיית האופנה יכולה להיות ברת-קיימא מבחינה סביבתית ורווחית כאחד? ?

כולם וכולם: התווית הראשונה של האימפריה של צ'ו

ורוניקה ומשפחת צ'ו היו חלוצים מוקדמים של עסק האופנה המהיר בסין עם השקעות חריפות בחברות כמו טומי הילפיגר ומייקל קורס. אביה סילאס צ'ו, שהגיע ממשפחה ידועה של יצרני טקסטיל, עזר למעצב האופנה בן ה -34, טומי הילפיגר, לבנות מותג משלו בתחילת שנות השמונים. בשנת 1989 צ'ו התחבר עם לורנס שטרול והקים את חברת Sportswear Holdings לרכישת תומי הילפיגר תאגיד, כשהוא מקבל את המותג הרשום בבורסה בניו יורק עד 1992, שם לאחר שגדל את החברה בצורה מרהיבה כיו"ר במהלך כהונתו בת 14 השנה, מכר את המותג עבור 1.6 מיליארד דולר.


סילאס ושטרול גם רכשו נתח בלייבל מייקל קורס המתנפח 2003 תמורת 100 מיליון דולר ארה"ב, והמציאו את החברה מחדש באותה מידה כמו טומי הילפיגר על ידי מיקוד לשוק היוקרה בר השגה והתרחב לעסקי האביזרים ומוצרי העור הרווחיים ביותר. בסופו של דבר מכר סילאס את אחזקותיו במהלך שווי השערה הגבוה ביותר של קור בסך 15 מיליארד דולר ואז המשיך ביחסיו העסקיים כסוכן של מייקל קורס באזור סין הגדולה. ביוני 2016 מכרה סילאס את חברת הסוכן בחזרה למייקל קורס תמורת 500 מיליון דולר.

זרעים של כולם וכולם של ורוניקה צ'ו, שנראו אדוניזציה יזמית דומה לאביה, נזרעו בשנת 2012 לאחר שמכרה בהצלחה את עסקי איקוניקס בסין, תוך שהיא הולכת וגוברת יותר ויותר להשפעה הסביבתית של האופנה, במיוחד לאופנה מהירה במיוחד.

"אחרי שביקרתי במפעלים רבים במהלך הקריירה שלי, נתקלתי בהרבה מקרים שידעתי שתעשיית האופנה יכולה להצליח יותר; יותר טוב עבור עובדי הבגדים וטוב יותר עבור כדור הארץ. שאלתי את עצמי, "האם אוכל להכין בגדים נהדרים שעובדים קשה יותר עבורי ועדיפים יותר לכוכב הלכת?" ורוניקה צ'ו על האתוס של כולם וכולם, מותג האופנה החדש שלה בת קיימא


חדשני לסביבה וכולל, כולם וכולם רוכבים הלאה ערות

גב 'צ'ו, הנחשבת לתעשייה הכי מזהמת בעולם אחרי נפט, מכירה היטב את תעשיית הטקסטיל (ותעשיית האופנה המשנית) עליה בנתה משפחתה את הונו - המגזר משתמש ב 98 מיליון טונות של משאבים שאינם מתחדשים. כולל שמן לסיבים סינטטיים, מערך דשנים כימיים לגידול כותנה וצבעים רעילים לטיפול בטקסטיל. אין ויכוח גם לגבי ההשפעות השליליות של ייצור האופנה על הסביבה: טביעת כף הרגל הפחמית הוערכה בכ- 1.2 מיליארד טון של CO2 שווה ערך בשנת 2015, יותר מתעשיית הלוגיסטיקה (תעופה ימית) בשילוב ובאופן אירוני, זה אפילו לא בטוח מה אחוז מהמשלוחים הללו גורר אופנה מהירה לחנויות ונקודות ההפצה. גם בימינו מדענים רק מתחילים לגרד את פני השטח והתלבטויות שמיקרו-פלסטיקה מהשימוש שלנו בסיבים סינטטיים מתחילה להיכנס לאוקיינוסים בעולם לאחר רחיצות חוזרות ונשנות.מכאן ורוניקה ראתה את הצורך בקו הבגדים והאביזרים שלה ידידותיים לסביבה, כולם וכולם.

כולם וכולם שואפים להיות התשובה להקל על החיים בכל הנשים על ידי הפיכת לבוש יומיומי שעושה יותר, והוא ידידותי יותר מבחינה אקולוגית לכוכב הלכת דרך הלבשה מזדמנת חיובית בגוף ומוצא בר-קיימא.

גב 'צ'ו זמינה באופן בלעדי ב EverybodyEveryone.com, ומיישמת שיעורי ייצור בר-קיימא שנלמדו מלימוד ושליטה של ​​החברות הרבות ידידותיות לסביבה בבעלות רכבי ההשקעה של משפחת צ'ו. בשעהאחו מודרני,ורוניקה למדה על טכניקות ביו-הנדסיות במוצרי עור שגדלו במעבדה. דרךאלף נפלו,תווית נעליים למחזור טרם השקה, היא צברה ניסיון בחומרים בר קיימא, לשימוש חוזר ודרכם מעבדות מלוכלכותהיא השיגה תובנות עבודה לאורך המייל האחרון של מחזור צרכני האופנה - כביסה ופיתוח מוצרי ניקוי ידידותיים לסביבה ובר קיימא.

כל המיועד ללבישה במגוון דרכים, הלקוח יכול בסופו של דבר לקנות פחות ולבזבז פחות. בר קיימא ממש עד לחצני הכפתור, כולם וכולם עשו את כל המחקר והעבודה הקשה כך שהלקוח לא צריך, מבטיח שהמותג יעמוד בסטנדרטים הקיימים הגבוהים ביותר.


ידידותית לסביבה עד התווית

החל מהסיבים וחומרי הגלם, כולם וכולם של צ'ו משתמשים בבדים ממוחזרים במידת האפשר. במקרה זה, המותג הצטרף לשיתוף פעולה עם EcoAlf ליצירת מעיל נשיפה חתימה מבקבוקי פלסטיק אוקיינוסים שהוחזרו ופוליאסטר ממוחזר של Profits Fund העומד בתקני OEKO-TEX ו- Bluesign. יתרה מזאת, חומרים טבעיים וביולוגיים מבוססים על קשמיר וצמר נאדם, כותנה אורגנית מוסמכת GOTS וסיבים ביולוגיים הנוצרים מסוכר המופק מפסולת חקלאית. לא משתמשים בחומרים מזיקים בתהליך הצביעה ועומדים בתקנים REACH, OEKO-TEX, וסטנדרטים של Bluesign והדפסה דיגיטלית משמשים בכל עת שניתן.

הקילומטר האחרון שהוזכר בעבר במחזור צרכני האופנה זוכה לשיקול: מספר לא מבוטל של מוצרי כולם וכולם מופעלים בכסף ממוחזר לבקרת ריח ותכונות אנטי-מיקרוביאליות ומצופים בגימורים נטולי PFOA או ללא PFC למים. דחיית בסיס כתמים וריח. ג 'ינס סיים עם דוחה מים עמיד בפני פלואור דוחה מים שפותח במיוחד עבור כולם & כולם על ידי טחנת קנדיאני באיטליה. הפעלת בדים וגימורים נועדו כולם להלבנת פחות, לחיסכון במים ולהפחתת החדרת חומרי ניקוי רעילים לאספקת המים היקרה של כדור הארץ.

כולם וכולם הם חלק מקואליציית הלבשה בר קיימא, החלפת טקסטיל, קונסורציום המיקרופייבר והייתה אחת מ -32 החברות הראשונות שחתמו על הסכם האופנה G7. בהמשך הדרך צעד אחד נוסף, ורוניקה צ'ו התחברה בשיתוף פעולה עם I: CO, מחזור טקסטיל עולמי מוביל, בתוכנית "חזרה" להארכת חיי הבגדים שלהם. כל לקוח של כולם וכולם יקבל שובר תגמולים שניתן להשתמש בו ברכישה עתידית במטרה לצמצם את הפסולת וליצור כלכלה מעגלית עבור הבגדים שלהם, כך שבסופו של דבר הכל יהפוך לבגדים חדשים עבור המותג.

מאמרים קשורים