תיק דש קלאסי של שאנל: תרבות הפופ מונצחת

אם יש משהו שאנחנו לא יכולים לקנות, זה הזמן. תודה לאל על קניות מקוונות, משלוחים באותו יום, שירותי קונסיירז 'ו- 7-Eleven, אך עבר זמן מה מאז שהאלוהות האלו נוצרו. החדשנים של ימינו, שמכירים בפוטנציאל של יעילות וחיסכון בזמן שהטכנולוגיה מבטיחה, מגדילים את עצמם כל הזמן בכדי להרגיע את השעמום והעצלנות שלנו - באמצעות בידור.

תראו את lingua franca du jour - emoji - וכמה זה מבדר ביסודיות!

קח למשל את אמוג'י דיק, תרגום מלא של מובי דיק של הרמן מלוויל לאמוג'י. זה ניצול מלא של אינטליגנציה מרוכזת במיותר שלה - אבל היי, לפחות זה כיף. אחרי הכל, האם הכיף לא שולט בעידן הזה של צרכנות יתר?

אמנם ההסתברות לקיים שיחה בפועל לחלוטין באמוג'י קרובה ל -0% והסיכון לאיבוד הודעות בתרגום הוא גבוה מאוד, זה עדיין משעשע. למעשה, משחק הניחושים מוסיף לפיתוי שלו. אם אמוג'י אפרסק שווה לישבן, אתה יכול להניח מה המשמעות של חציל! אמוג'י, בהיותו הפלא הסמיוטי שהוא, היה עושה תרגיל אינטלקטואלי קשה אפילו עבור בודרארד, סוסור או בארת. אבל איכשהו, אנו יכולים לנווט בשורה שלמה של סמלים אקראיים.

אך למרדף לכאורה טריוויאלי אחר שפת הסימנים יש משמעות תרבותית עמוקה יותר, ואיזו דוגמה טובה יותר להמחשת נקודה זו מאשר קים קרדשיאן ועולמה הקימוג'י המוזר? ככל שהייתה חשופה יתר על המידה, האישה הזו היא התוצר המהפכני של הצייטגיסט. בזכות תוכנית הריאליטי שלה, מתעדכן עם הקרדשיאנים, אנו אפילו יודעים איזה אירוע הניע פנים של בן-אלמוות של קים בוכה. (אנחנו עדיין משוגעים שקימוג'י לא עובד כמו שצריך ב- WhatsApp.)

כך. מה כל זה קשור לאופנה? כמו אימוג'י, צללית מזוהה מדברת על אוניברסליות. בעוד שאמא שלך אולי לא מבינה את המשמעות של אמוג'י סופגנייה ובננה, היא תדע להכין תיק שאנל כשתראה אחת. אין ספק ששאנל היא חלק מתרבות הפופ. למרבה ההפתעה, זה היה underplay העונה. אפילו עיצוב התפאורה של התוכנית - לרוב פרשייה מורחבת כמו שאנל איירליינס מאביב 2016, מערך הקזינו לקוטור של סתיו 2015 והסופרמרקט האפי מסתיו 2014 - היה מוערך. מעניין, שהעדר סט של עצירת ראווה חיזק את כוחו של המותג; האוסף כלל לא הרגיש גימיק.

תמצית הסימולציה הזו מזוקקת בשקית הדש העונה, המעוטרת בכבדות עם אמוג'ים ספציפיים למותג: צ'ופאט, מנהל היצירה של שאנל, החתול של קארל לגרפלד; הקמליה, פרח החתימה של הבית; וסרטי ה- C המשולבים של הלוגו של שאנל. אלה מתערבבים באמוג'י סטנדרטיים, כולל אייקון האגודלים, שלט השלום ותלתן ארבעה עלים. זה תערובת יפה. מעטים הבתים מסוגלים להציל את האיקונוגרפיה של תרבות הפופ בצורה יעילה ואפקטיבית כל כך.

מה שאנל עשתה הוא כמעט אינסטנט מיידי. זה מצחיק איך אובייקט הופך לאמנות בפחות פחות זמן כשאתה לוקח משהו שכבר מיוצר ואז נותן לו נקודת מבט חדשה. זה מה שמרסל דושאן זיהה בתכניות המוכנות שלו. הוא לקח מתן שתן, הטה אותו ימינה וסגר אותו לקופסת זכוכית. בם! אומנות! וזה באמת מה שמחבק את הפוסט-מודרניזם: אנחנו חיים בעידן של מיחזור העבר ומפאר את ההווה.

זה נכון, אתה לא יכול לקנות זמן, אבל אתה פחית לקנות תיק שאנל.

מאמר זה פורסם לראשונה ב- L’Officiel Singapore