Off White Blog
בורות תרבותית והיסטורית הרסנית של תעשיית האופנה

בורות תרבותית והיסטורית הרסנית של תעשיית האופנה

דֵצֶמבֶּר 4, 2020

מיה גות 'עבור מיו מיו SS15 שנורה על ידי סטיבן מייזל נאסר על כך שהוא "חסר אחריות" בגלל שהראה את מה שניתן לראות כילדה בתנוחה מרגשת מינית, למרות גילה

לאור צונאמי של האשמות וההתקפה הבלתי פוסקת מצד הצרכנים והחברה בכלל, מתמודדת תעשיית האופנה עם אינספור בעיות - חופש ביטוי למרות הגיוון, בריאות הנפש ורגישות תרבותית.

ככל שהטכנולוגיה מתקדמת, כך גם הדורות. עידן הרגישות, המונהג על ידי מערך נוער משכיל וטכנולוגי מאוד, דורש אחריות ואחריות חברתית באופן פעיל בקרב בני גילם, הממשלה, בהוליווד ואפילו באופנה. מה שהיה פעם דבר שבשגרה, כבר לא מהווה סיכוי בבית המשפט של הקנגורו המקוון של החברה, שם מילים ודימויים מסוימים נחשבים לטאבו ופוגעים.


בורות תרבותית והיסטורית הרסנית של תעשיית האופנה

מודעת "ג'אנקי האופנה" של מותג אחותו של בנטון משנת 2007 נאסרה על סמים זוהרים

ההישג העולמי המיידי של המדיה החברתית הוא הוכחה ככלי רב עוצמה בבדיקה והשפעה של התנהגויות של חברות גדולות, ויכולה להעצים סוגיות, ליצור דיאלוג, לחנך ולהתעקש על שינוי. הנתונים הסטטיסטיים מראים כי לפי הערכות 2.65 מיליארד אנשים ברחבי העולם הגיעו למדיה החברתית בשנת 2018, והמספרים הללו צפויים לעלות עד 3.1 מיליארד לפחות עד 2021.

בנושאים של גזע, גיוון, בריאות הנפש ורגישות דתית או תרבותית שהולכים ומצטברים בשנים האחרונות - תעשיות וממשלות ברחבי העולם עומדות בלחץ להפגין באופן פעיל הבנה היסטורית ותמיכה כלפי חוץ בקרב קהילות מקופחות ומיעוטות, או להסתכן שיוטרקו ויבחרמו.


בסקר שנערך בתחילת השנה, החברה האמריקאית CompareCards מצאה שלפחות 26% מהצרכנים מחרימים כיום חברה או מוצר שעליו הוציאו כסף בעבר, ויותר ממחצית מהנשאלים היו מוכנים להחרים את החביב עליהם קמעונאית שתומכת בפומבי באדם או מסיבה שהם לא הסכימו עמם.

גוצ'י - סתיו 2018

עם השלכות כבדות על חוסר הרגישות והבורות, ארגונים כבר לא יכולים להרשות לעצמם להעלים עין מנושאים חברתיים גדולים יותר והעומס על המידע המציף את התחום המקוון, מותיר לתאגידים תירוץ מוגבל. למרות הכוח המוחשי וההשלכות האמיתיות למכירות, אפשר לטעון שתעשיית האופנה הייתה מעט חרשת טון ולכאורה לא הייתה מוכנה לפירוש הלא נכון של עבודתה.


בורות תרבותית והיסטורית הרסנית של תעשיית האופנה

מבין המותגים הרבים שנמצאים תחת האש בשנה האחרונה, האחרון כולל בית האופנה הספרדי בבעלות LVMH, Loewe. לאחר שנשא כמעט 175 שנות מורשת ארוכת שנים, עבר המותג התנגשות עזה בשבוע האחרון להרכב שדומה למדי במדי מחנה הריכוז הנאצי מהשואה.

כל פריט מוצג כחלק מאוסף הקפסולות של ויליאם דה מורגן מאת מנהל הקריאייטיב ג'ונתן אנדרסון, לכבוד מלאכת הקרמיקה ותרומתו לתנועת אומנויות ומלאכה. כל פריט מגיע למחיר של מעל 5,000 $.

Loewe - אוסף הקפסולות של ויליאם דה מורגן 2019

בעוד שלויבה משך את הפריט מייד ומסר התנצלות, "טעות כנה" זו מסמנת את הפעם המי יודע כמה שהמצב הזה מתרחש באופנה. בשנת 2014, זארה שבסיסה בספרד הודיעה התנצלות על מכירת מוצרים דומים לשואה כמו בצורת חולצות פסים עם כוכב צהוב ובשנת 2017, פנדי עשה את אותה הטעות בקולקציית האביב / קיץ 2017 הפחות ברורים שלה עם זאת מפוקפקים.

סוודר "Golliwog" השחור של גוצ'י

בשילוב עם תרחישים שליליים אחרים, 2019 הייתה קטסטרופה של עיצוב שנוי במחלוקת - ולא שוכחת את סוודר ה"גוליוווג "השחור של גוצ'י בהשראת יצור גרוטסקי עם עור שחור-ג'ט, שפתיים ליצנות אדומות גדולות ושיער פרוע, מקורזל. הסוודר, שעוצב עם צווארון שנמתח על הצוואר, הפה והאף עם חוט אדום בצורת פה, הואשם בכך שהיא תדלק מתח גזעי באמצעות פרופילים חסרי רגישות ותמונות "Blackface" ... שלא לדבר על ההתעלמות המרבית של המותג מתזמון, הסוודר שוחרר במהלך חודש ההיסטוריה השחורה הקדושה של אמריקה.

סדרת אוטו טוטו של פראדה

בשנת 2018, פרדה גם משכה את סחורת אוטו שלה בהתנצלות תחת האשמות דומות. סדרת אוטו טוטו של המותג האיטלקי של מחזיקי מפתחות בהשראת קופים אספניים הציתה התלהטות קשה בגין ספורט עץ כהה ושפתיים אדומות גדולות. דומה לדמות הסמבו הגזענית ההיסטורית, שהייתה בעבר הדמיון החביב על אמריקה על אמריקאים אפריקאים, המתארת ​​אותם כבלתי מושכלים, מושכים, מגחכים ורוצים להגיש פקודים, שהיו מוכנים אי פעם לפרוץ בשירה וריקוד לבילוי הממונים עליהם.

מחלוקות אחרות כללו את הצגתו של דולצ'ה וגבאנה של דוגמנית סינית שניסתה לאכול אוכל איטלקי עם מקלות אכילה, הטורבן של 790 דולר של גוצ'י, אשר ניכס את הבגד הדתי של קהילת סיקה ואת הזוהר של בורברי להתאבדות דרך קפוצ'ון עם חוט מסובך דמוי-אף.

Burberry סתיו / חורף 2019

עם מחזורים חדשים וארוכים של 24 שעות ותגובות ממדיה חברתית, בתי אופנה מתמודדים עם מתנגדים חדשים בצורה של חשבונות כלבי שמירה מקוונים שממהרים לקרוא לשערוריות קופיקטיות, סוגיות שנויות במחלוקת וצביעות בענף. זה מתפשט מהר יותר ורחב מתמיד, תפקידו של התעשייה להיות מודע תרבותי לאתיקה ולייצוג, תוך שמירה על רעננות וחדשנות.

משימה מפחידה באמת, הכרחית ככל שתהיה. בעוד שמותגים כמו סן לורן השתמשו במחלוקת הבושם שלהם באופיום, רבים אחרים נכשלים ונשארים חרומים על ידי מכירות באף.

אביב פנדי 2017

בניסיון להציל ולהתאים לדרישות המשתנות של השוק, מותגים כמו שאנל, פראדה, בורברי וגוצ'י מינו למינהם ראשי של גיוון והכללה חדשים במטרה להגדיל את גיוון כוח האדם ואת יכולת השוויון העשויים לסייע במניעת מחלוקת עתידית על המוצר.

בין אם מדובר בטעות רשלנית, בורות מכוונת, או תכסיס ציני לכותרות - המון גפי האופנה האחרונים חולקים מאפיין משותף: מותגים רודפים רווח על חשבון הרגישות התרבותית.

בעוד גלולה קשה לבליעה, היא מובילה לשאלה המתמשכת: האם צרכנים הולכים ורגישים לרגישות יתר? או שמא הדאגות והזעם שלנו מוצדקים? אולי רק הזמן יגיד עם אמפתיה, הכלה וייצוג הוגן העומדים בחזית קבלת ההחלטות של הצרכן, יתכן כי המציאות לא תשתנה בקרוב.

מאמרים קשורים