Off White Blog
גוצ'י נכנס לתכשיטים גבוהים ב- Place Vendome

גוצ'י נכנס לתכשיטים גבוהים ב- Place Vendome

יולי 2, 2022

במכירה פומבית שנמשכה 12 שעות בהנחיית חמישה מכרזי מכירות פומביות, קבעה מכירת תכשיטים של מהריאס ומוג'ול של כריסטי שיא מכירות פומביות עם סך כולל של 109,271,875 דולר בניו יורק. זה היה הגבוה ביותר בז'אנר נישה של אמנות הודית וחפצי מוגול, אך כביכול, זה היה השני בגובהו של אוסף תכשיטים פרטיים גבוהים.

לכל הדעות, כריסטי'ס אסף אוסף ללא תחרות של תכשיטים מוגוליים, עיצובים היברידיים אירופיים-הודים ויצירות מהמאה העשרים על ידי בתי תכשיטים מובילים. מכירה פומבית של תכשיטים גבוהה נמשכה למעלה מ -500 שנות היסטוריה וכוח ריבוני על תת היבשת, מקור אדיר לכמעט 400 מגרשים שהוצעו ב -19 ביוני.


ג'יגה יהלומי בל אפוק, 1907 ושופצה בסביבות שנת 1935. נמכרה ב- 1,815,000 דולר ב- 19 ביוני 2019 בכריסטיס בניו יורק.

"מומנטום בנה מהסיבוב הבינלאומי לתערוכה בניו יורק, שהגיע לשיאו עם ההתרגשות שאפשר היה לראות בה האולם." - רחול קדקיה, ראש תכשיטים בינלאומי בכריסטיס

החל מיהלומי גולקונדה האגדיים ועד אבנים צבעוניות מסנוורות, חפצים משובצים המשמשים בחצרות המלוכה וכלה בחרבות ופגיונות שהיו בעבר בבעלות שליטים הודיים, ומשכו אליהם אלפי מתמודדים מארבעים מדינות, ומספר לא מבוטל של מוסדות; כאשר המגרשים הראשונים החלו לזלוג על פי הערכותיהם הגבוהות: שרשרת ריבייר היהודית עתיקה עשתה 2,145,000 דולר; חרוז אמרלד עתיק ושרשרת פנינים שנמכרה ב -855,000 דולר; סיכת יהלומי חרוז אמרלד של בהגט השיגה 399,000 $; שרשרת פנינים טבעיות ויהלומים עם חמש גדילים, גם היא על ידי בהגט, הביאה 1,695,000 $; אמרלד מגולף עם שני מרכיבי אמרלד ויהלומים הניתנים להחלפה על ידי קרטייה הבין 735,000 $; ושרשרת פנינים ויהלומים טבעית נרכשה תמורת 1,095,000 דולר, התברר, עולם היוקרה היה עד לפנום שכבר ניכר ברובו מובהק בדיווח הכספי של תאגידי היוקרה הגדולים בעולם - כלכלות בום או חזה ללא קשר, מבקשים מותגי תכשיטים. ההכנסות והמרווחים הטובים ביותר; וכך, אין זה סביר שיותר מותגים הולכים להיכנס לפלח הרווחי הזה.


שרשרת מאוסף התכשיטים הגבוהים של Hortus Deliciarum של גוצ'י

מכירת תכשיטים של מכרי מראג'אס ומוגול של כריסטי קבעה רשומות מכירה פומבית הממחישות מדוע מותגים חכמים כמו גוצ'י נכנסים לקטע

במרחק של חצי עולם משם, Place Vendôme, שם נרדף לתכשיטים ואומנות מלאכה גבוהה, מברך מותג יוקרה מוכר לרחובותיו המוזהבים, אך בדרך כלל אינו קשור לתחום האבנים היקר והתכשיטים הגבוהים - גוצ'י.

גוצ'י כבש את העולם בסערה עם החזון של אלסנדרו מישל לגבי אופנה ועור עור, ועכשיו המגע של המנהל הקריאטיבי מנוף, פשוטו כמשמעו, לקטע של זהב ואבנים יקרות. כמותג, גוצ'י אינו חדש לחלוטין בתכשיטים גבוהים אך עבודותיהם הוגבלו למכירות פרטיות בשנתיים האחרונות. ב -2 ביולי 2019, נוכחותו של גוצ'י בכיכר ונדום הפכה לאות ברור מאליו שהיקירה של קבוצת קרינג עושה הימור על תכשיטים גבוהים.


אוסף מאוסף התכשיטים הגבוהים של Hortus Deliciarum של גוצ'י

בינתיים, סמוך לכיכר Place Vendôme ברחוב דה רובולי 244, דולצ'ה וגבאנה הגדילו בהתמדה את השקעותיהם הן בתכשיטים גדולים והן כעת בקטעי שעוני יד. בחסותם של אלטה גיוילריה ואלטה אורולוגריה, קטעי הוט ג'ואלרי והוטלוגרי הוטה, שבאים לידי ביטוי בשמחת נפש ובשפע העליזות שמסמלות את דולצ'ה וגבאנה, מציגים גם את האינטנסיביות של המותג אם יש צעדים משמעותיים בתכשיטים גבוהים. דולצ'ה וגבאנה אולי עדיין לא נוכחים על הכיכר של כיכר פלאס וונדום האייקונית, אך מבטאים נדירות, אומנות ומבע דקורטיבי נשגב, דולצ'ה וגבאנה, כמו גוצ'י, השקיעה משמעותית במיזם שמגיע עם תגמולים גבוהים לא פחות.

"כל [יצירה] מייצגת את יקום היצירתיות הקטן שלנו, שבו המצאת הצורות מלווה בגילוי מחדש של טכניקות אומנותיות מכובדות בזמן וקפדני", - דומניקו דולצ'ה וסטפנו גבאנה על אוספי אלטה גיולהוריה שלה.

אלטה גיוילריה או הוט ג'ולרי, כאן, הצלוב בא לידי ביטוי בהתרוממות רוח ובשפע העליזות שמסמלות את דולצ'ה וגבאנה, גם הם מראים את המהפך של המותג אם יש צעדים משמעותיים בתכשיטים גבוהים.

"כל [יצירה] מייצגת את יקום היצירתיות הקטן שלנו, שבו המצאת הצורות מלווה בגילוי מחדש של טכניקות אומנותיות מכובדות בזמן וקפדני", - דומניקו דולצ'ה וסטפנו גבאנה על אוספי אלטה גיולהוריה שלה.

האם זה הגיוני שמותגי קוטור משקיעים בתכשיטים גבוהים?

על פי הדו"ח השנתי העולמי של סמכויות מוצרי יוקרה של דלויט, 100 מותגי היוקרה המובילים בעולם הניבו 247 מיליארד דולר ב- FY2017, 30 מיליארד דולר או 10.8% יותר מהשנה הקודמת. מבחינת מכירות מאוחדות, עשרת התאגידים היוקרתיים המובילים בעולם היוו 48.2% מכלל מכירות מוצרי היוקרה, שהובילו בעיקר על ידי מותגי התכשיטים שלה.למעשה, קבוצת תכשיטים Chow Tai Fook של הונג קונג, החברה האסיאתית היחידה שהייתה מופיעה בעשירייה הראשונה, צברה מכירות וצמיחה של 7.6 מיליארד דולר של 15.4%, והתאוששה מירידה של 9.4% בשנה שעברה, עדות לתמיד, "נגד הכלכלה אופי הצמיחה של קטע התכשיטים.

על פי Business of Fashion: מחקר של חברת Bain & Company הראה כי תכשיטים, יחד עם נעליים, הם הקטגוריה הצומחת ביותר בשוק מוצרי היוקרה, ולכן אין זה מפתיע שהביקוש לאבני חן לאיסוף נותר חזק. עשור של ריביות כמעט אפסיות, נזילות אינסופית ובנקים מרכזיים שדוחפים השקעות בעלות תשואה גבוהה בסחורות פרימיום, גרמו לכך שהשוק המשני בשל למכירות אבני דרך הן באומנות והן בתכשיטים, וכריסטי - יחד עם בתי מכירות פומביות מתחרות - מנצלת את עצמה. המומנטום.

"הכי בר השגה" של קולקציית Gucci Hortus Deliciarum, טבעת משובצת פנינה קטנה ומחזירה לך לפחות 60,000 דולר ארה"ב.

בית הבוטיק החדש של גוצ'י בכיכר ונדום Hortus Deliciarum, אוסף של למעלה מ- 200 תכשיטים מעוצבים בפרופיל גבוה, משלימים במהדורות התכשיטים המשובחות של גוצ'י. לדברי מנכ"ל גוצ'י, מרקו ביזארי, המותגים העוסקים בתכשיטים היו תוצאה של החזון והכיוון של אלסנדרו בתחפושת ותכשיטים משובחים. מכאן שאחרי ארבע שנים בהגהה היצירתית, המותג הרגיש מוכן להתקדם בתכשיטים גבוהים, והופך את הופעת הבכורה שלו בלב הקמעונאות של מתכות יקרות ואבנים לא פחות.

קולקציית התכשיטים הגבוהה של Hortus Deliciarum של גוצ'י עוקבת אחר המסורות השולטות במותגי מורשת כמו ואן קליף וארפלס, בוצ'רון וקרטייה, עבודות יד קטנות, לרוב אחת מסוגיות, בסדנאות בוונצ'ה (שם התבססו תכשיטנים היסטוריים את אומניהם) עם "הכי בר השגה" מיצירות המלאכה, טבעת משובצת באבני חן קטנה, המחזירה לך לפחות 60,000 דולר ארה"ב.

מנהל הקריאייטיב של גוצ'י, מישל, גילה אישית אבנים ייחודיות

מנהל הקריאייטיב של גוצ'י, מישל, קבע באופן אישי אבנים ייחודיות ועיצב את קולקציית התכשיטים הגבוהה ביותר של המותג אי פעם, המהדהדת את הקו-קיוטיזם האקלקטי של חזונו ומצייר מוטיבים היקרים לו - אלמנטים עיצוביים מהדהדים את תכשיטים המהרג'ות וכוחי של כריסטי בזכות המוזה הברורה של ההודי. תכשיטים וינטאג 'מעוצבים בהשראה ומגמות עיצוב התכשיטים האחרות בסגנונות היסטוריים עבריים, כולל רוקוקו, בארוק וגיאורגית, ומעוררות את האסתטיקה הסחופה באבני חן במוזיאון החיות של הטבעות הקטנות אל השרשראות המופלאות.

דגם משובץ ואמייל של תוכי, היידראבאד, בערך 1775-1825. הערכה: 350,000-500,000 $. הצעות המחיר הסופיות נסגרו על 1.035 מיליון דולר. מוטיבים של בעלי חיים הם ללא ספק נצחיים

הכוח הסמלי של האריה, האומץ והתשוקה של הנמר, החוכמה וההתחדשות של הנחש של Ouroboros והמיסטיקה הקסומה של דיוניסוס מאכלסים את עולם התכשיטים של גוצ'י ומהווים את פסגת מלכות החיות הזו. לאורך כל הקולקציה, אריות נועלים אבני חן - בצורה המדהימה ביותר במצבע ג'ורג'יאנה עם גוון הקשת המנצנץ עם טורמלין ירוק עז, ורוד לוהט, כחול ופאראיבה, ספיר צהוב וסגול בוהק, נופך מנדרינה חם, ספינל ויהלומים לבנים. נחיל של בלוק צבע
דבורים עם ראש אבני חן מציעות בחירת מגפיות, וטריטונים מורכבים הופכים לאזיקי ספיר ותליונים של לבנדר. יצורי דיוניסוס מתפתלים לחפתים של אזמרגד וטבעות אודם ואופל אופל מפואר של 30,30 קראט נחצב ביד לטבעת נחש מפותלת, משובצת יהלומים. כל חיה מוקפת גם היא בטבע כפרחים, עלים וכוכבים סימבוליים מתעוררים לחיים במסגרות יהלומים מעוטרות. ותחריטים נסתרים.

מלאכת יד תכשיטים גבוהה של כריסטיאן דיור

מיזם התכשיטים הגבוה של דולצ'ה וגבאנה החל כאקססוריז לתצוגות האופנה הגבוהות של אלטה מודה בשנת 2014. העניין באביזרים גבר עד כדי כך שהמותג הפך אותו בסופו של דבר לחלק מההיצע המסחרי שלהם

ארוחת ערב פרטית של דולצ'ה וגבאנה אלטה גיוילריה. למותג האיטלקי יש רגל בתכשיטים גבוהים אך הוא לא היבט גדול של העסק.

משמעותו של אלטה בערך "מוגבהת" ובמובן מסוים, גוצ'י (2019), כמו דולצ'ה וגבאנה (2012), לואי ויטון (2001), כריסטיאן דיור (1999) לפניהם, הם בין קומץ מותגי המעצבים שנשבעו נגד המגמה של קווי דיפוזיה זולים יותר, ובמקום זאת לבחור "לרומם" את הצעותיהם ולהכפיל את הקטע האולטרה-גבוה נטו, מה שהופך חלקים מעוצבים ומדהימים ליריבים עתיקים כמו בולגרי וקרטייה בתכשיטים עם DNA ומקור ייחודי משלהם - הוט קוטור.

16 Place Vendôme עומד בניגוד מוחלט לבוטיק הטיפוסי שלך בגוצ'י


16 Place Vendôme ניצב בניגוד גמור לבוטיק הטיפוסי שלך בגוצ'י, מושתק באלגנטיות ומכסה את חתימתו בגוונים רוויים ומובהקים, ומסמל את הגעתו של גוצ'י לעולם התכשיטים הגבוהים. ארונות מעוצבים מעץ מתחדד מרופדים בסראנסקווה ומראות עתיקות, מהדהדים על ידי פרטי פליז ורצפת פסיפס מונוכרומטית בנרו מקוונה ושיש תאסוס לבן. זה נועד להאיר באופן דרמטי את התוסס הצבעוני של התכשיטים עצמם.

באבני חן צבעוניות מעוררות ב Hortus Deliciarum גינה מיתית בפריחה מלאה, ספקטרום של טופז אימפריאלי עם גוון דבש, טופז סומק ורוד, טורמלין ירוק קטיפתי, ומנדרינות מנדרינה, יהלומים לבנים, ספיר ורוד וכחול, אופלים עם פנינה, ובריליות צהובות. .בעוד 500 שנה, אוספים כמו Gucci Hortus Deliciarum ודולצ'ה וגבאנה Alta Gioielleria אולי יוזכרו ונמכרו במכירה פומבית באותה נשימה כמו קולקציית התכשיטים מהריאג'ס ומוגול של כריסטי שפורסמה לאחרונה.

מאמרים קשורים