ראיון: לורן דורקט עבור לה מונטה הרמס

ראשו החדש של הרמס שעונים מקווה למגע נשי יותר, נוסף עם הידע הפנימי של קבוצת האופנה, שיעזור לו לנווט את הסערה שמטלטלת את הגזרה.

לורן דורדת, שלקח את ההגה של חטיבת השעונים בבית האופנה המפורסם בפריז בחודש מרץ האחרון, אמר ל- AFP בראיון שהוא רוצה להתמקד ביתר שאת בתכניות הזמן של הנשים, שכבר מהוות 80 אחוז ממכירות המותג.

"אנו מתכננים לפתח יצירה נשית באמת," אמרה בת ה -47 והוסיפה כי המותג נועד לחקור מגוון היבטים של שעוני נשים, כולל שימוש בתכשיטים על השעון.

הרמס, המפורסם בעולם בזכות צעיפי המשי והתיקים האייקוניים שלו, להוט להרחיב את חלקו בשוק שעוני היוקרה.

אז דורדט, שהשתלט לאחר שקודמו קודמו לוק פררמונד עבר לרלף לורן אחרי שש שנים בראש ההגה, מתכנן לנער קצת את העניינים ולארגן מחדש.

"אך לא באמצעות רכישות," הוא הדגיש והצביע כי התקופות הקשות של יצרני השעונים בשוויץ לא היו אידיאליים להשקעות גדולות חדשות.

הפרספקטיבה קוואלייר של Slim d'HHERMES סוחרת על מוטיב פופולרי בקו האופנה

לאחר שנים של אופוריה עם מכירות פורחות באסיה, יצרני השעונים השווייצריים נפגעו לאחרונה מיצוא השעונים המתמוטט לשווקים המובילים שלהם בסין ובהונג קונג, שכן חיזוק הפרנק השוויצרי הביא להתפוצצות עלויות הייצור. אז במקום לחפש רכישות חדשות, הרמס שעונים מביט בפנים טוב וקשה.

"יש לנו רעיונות פיתוח למערכות מיומנות חריגות מסוימות, תוך שימוש בסדנאות שוויצריות וצרפתיות משלנו", הסביר דורדט.

הוא הצביע על סדרת דגמים צבעוניים שהוצגו בתערוכת הצפייה של Baselworld 2014 בשנה שעברה בשם Arceau Millefiori - או אלף פרחים - שנוצרו בשיתוף פעולה עם חברת הרמס, כריסטלרי דה סנט לואיס, יצרנית הזכוכית והגביש קריסטל הוותיקה ביותר.

השעונים מצוידים בחוגות קריסטל לא שגרתיות ובכיסויים בהשראת משקולות נייר מהמאה ה -19, ומעניקים אשליה של מצע פרחים אמיתי.

בדברים בברוג, בפאתי העיר בייל שוויץ-צפון-מערבית - מטרופולין שעוני טביעת מסורת - אמר דורסט כי השינויים הארגוניים הנדרשים כללו שילוב טוב יותר של רכישות עבר.

רכישות יוקרתיות

במהלך העשור האחרון הרמס ביצעה מספר רכישות שמטרתן להגביר את אמינותה של שעונים.

ב -2006 הוא השלים 25 אחוז מ- Vaucher Manucture Fleurier, יצרנית תנועה לשעונים שוויצרית יוקרתית, לפני שקנה ​​את Nateber, המתכנן ומייצר חוגות שעונים, בשנת 2012, ושנה לאחר מכן בכיסו של ג'וזף ארארד, המתמחה בתיקי שעון יוקרה. "הצעד הראשון שלנו יהיה לאחד את מערכי המיומנות האלה ולעכל אותם."

הרמס משתמש בתנועות מכניות קנייניות בכמה שעונים, כפי שניתן לראות כאן בלוח השנה התמידי של Slim d'HHermes. דורדת רוצה להגדיל את הידע הפנימי כדי לתמוך בקהל הליבה של אספניות נשים.

הצופים אומרים כי הפרופיל של דורת נותן אינדיקציה לכיוון שהרמס רוצה לראות את מותג השעונים שלו הולך.

בזמן שקודמו פרמרמונד טיפס בשורות שעוני השעון, ובילה חלק מהקריירה שלו במותג השעונים היוקרתי השוויצרי בבעלות LVMH, Tag Heuer, הראשי החדש של הרמס שעונים הוא בעל רקע ברובו הביתי עם ניסיון מעט של שעון. לאחר שהצטרף להרמס בשנת 1995, הוא בילה את רוב הקריירה שלו בעבודה עם טקסטיל ועורות יקרים.

אנליזה של קפלר צ'וברו, ג'ון קוק, אמרה ל- AFP: "ללכת על מועמד פנימי עשוי להיות שהם בוחנים זאת יותר מהסוף האופנתי." השאלה היא האם המיקוד האופנתי הנשי יספיק בכדי להגביר את המכירות בשוק הכולל.

באוקטובר, יצוא השעונים בשוויץ צנח ב -12.3 אחוזים, כך עולה מנתוני הפדרציה של ענף השעונים השוויצרי, מה שמצביע על כך שקמעונאים צברו יותר מדי צבר, והם מהססים למלא מחדש את המחסנים שלהם לקראת החגים.

בהקשר זה, דורגת אמר שהוא מתכנן להיות סלקטיבי יותר מבחינת מיקומם של שעונים, והוסיף שהמותג יתעדף את רשת הבוטיק של הרמס עצמה. "זו רשת שהתבררה כעמידה מאוד בזמנים קשים," אמר.

בענף שעוני היוקרה רואים בינתיים מכירות בצרפת יורדות מצוק, בעקבות הפיגועים שנערכו ב- 13 בנובמבר בפריס והשאירו 130 איש הרוגים.

דורדת אמר שהוא מתכוון לראות כמה זמן תימשך ההפוגה. "זהו עוד מרכיב של חוסר יציבות בשוק שאינו זקוק לו יותר."