האם הסוד של ויקטוריה משתלט על שוק ההלבשה התחתונה של סין בסך 25 מיליארד דולר?

חלון ראווה נוסף של דוגמניות ויקטוריה'ס סיקרט המושלמות מהגוף המושלם את המסלול מזמין עוד מטח ביקורת. על פי Business of Fashion (Bof), VS עדיין חולשת על רוב שוק ההלבשה התחתונה בארצות הברית (ארה"ב) אך היא מאבדת את שלטונה למותגים מתעוררים כמו Fenty Savage של ריהאנה ששמים דגש על הכלה עם דגמים בצבעים וגודל שונים. MarketingtoChina מציין עוד כי בשנת 2017, המחזור השנתי של ויקטוריה'ס סיקרט צנח ב -9%, גירעון לספירה במיליארדי דולרים אמריקניים.

האם Victoria's Secret משתלט על שוק הלבשה תחתונה של 25 מיליארד דולר בסין?

ההיסטוריה והמורשת של ויקטוריה'ס סיקרט היו מאז ומעולם בנושא חגיגת גופים חזקים ורזים המייצגים את הגדרת המותג לפנטזיה. מבין הנושאים הרבים שיש לצרכנים עם דגמי ויקטוריה'ס סיקרט, הביקורתי ביותר שמקיף את מופע המסלול האחרון הוא חיובי הגוף (או חוסר המותג שלו). הדיון בנושא גיוון, ייצוג והכלה היה נושא רץ מזה עשרות שנים. אך ככל שטלוויזיה, סרטים ואפילו תצוגות אופנה מתחילות לנקוט צעדים להיות מכילים יותר, נראה טבעי כי ויקטוריה'ס סיקרט - המותג המאוד מוכר בזכות הדוגמניות הקפדנית שלהם - צריך ללכת בעקבותיה. עם זאת, למרות שחשוב שמותגים יהיו רגישים לתרבות, חיוביות הגוף מהווה חגיגה של כל סוגי הגוף. ויקטוריה'ס סיקרט ושיווק המותגים שלה בן עשור מושרש בצורה עמוקה בצורת האמנות של הלבשה תחתונה לנשים ובגוף היפה של הנשים, ככל שיהיה צר ככל שיהיה, ויש לכבד אותו בגלל ייצוגו של בריאות, כושר ואסתטיקה - מושג שיש לסין לבוא לחיבוק בשנים האחרונות.

בניגוד לשוק האמריקני, סין החלה רק לאחרונה לאבד את הסטיגמה שלה בגלל תצוגות מיניות פומביות, מה שהופך את מסר המותג של ויקטוריה'ס סיקרט למושג רענן יחסית בשטח הסיני.

ג'ניפר צוקריני, לשעבר מנהלת העיצוב של האינטימיות של ויקטוריה'ס סיקרט, אמרה בהצהרה ל- Bof, "זה סוג של שוק רווי בארה"ב, כך שסין תהיה התאמה טבעית לוויקטוריה'ס סיקרט.

כשהוא חוזר להחזיר אותו לשנת 2017, הבממה הלבשה תחתונה לבשה את מעמדה בסין כשקיימו לראשונה את תצוגת האופנה השנתית שלה בשאנג חי. הופעת הבכורה בעלת הפרופיל הגבוה ראתה שבעה דוגמניות סיניות בקרב המלאכים, שמהווה רגע פופ תרבותי ענק בסין. למרות שלקח שנים להתכונן לתכנית בגלל דיונים מורחבים עם ממשלת סין, מכירות הכרטיסים באותה שנה הוכיחו את המאמץ כדאית עם קפיצת מחיר של 15,000 דולר ארה"ב.

אמנם היא אינה הרווחית ביותר עדיין, אנליסטים חזו שההשקעה בסין היא הפוטנציאל הגדול ביותר עבור ויקטוריה'ס סיקרט בגלל גודל אוכלוסיית סין. שוק הלבשה תחתונה לנשים מוערך בכ- 25 מיליארד דולר. וכאשר תושבי העיר מנערים את המוסכמות כדי לאמץ את הרוח הנשית, צפויות הלבשה תחתונה של הנשים להיות שוק פורח של המותג, שכן הן מתקדמות לצמיחה בינלאומית.