הדור הצעיר של יפן סוגר את 'ארנק היוקרה'

על פי דו"ח Women's Wear Daily, הקונים היפנים הצעירים מתרשמים פחות ממותגי מעצבים ומונחים ערכיים יותר מהוריהם.

חברת הייעוץ מקינזי ושות 'דיווחה כבר ביולי האחרון כי "כמעט 30 אחוז מהקונים מתחת לגיל 30 ביפן הגדירו את המחיר כגורם החשוב ביותר שהם רואים בעת הקניות, לעומת 21 אחוזים בלבד עבור אנשים מעל גיל 50".

כתוצאה מהתמוטטותה הכלכלית, ההוצאה הראשית של יפן ירדה באופן קיצוני - מגמה שתמשיך - כאשר שוק היוקרה הושפע במיוחד, לאחר שהצטמצם ב- 23 אחוזים בין 2006 ל -2010.

בעוד הוריהם קנו לחנויות כלבו מפוארות כמו איסטן, קונים בשנות העשרים לחייהם פונים כעת לרחוב הראשי.

WWD מצטט את צ'רלס שפרקלי, מייסד סוכנות הטרנדים מבוססת טוקיו חמש על חמישים, באומרו: "צעירים עדיין אופנתיים, הם פשוט לא צרכניים כמו שהיו פעם, ולא קלות להמיר אותם לפי שמות המותגים."

ופפל רוברטס, ראש מוצרי היוקרה של יורומוניטור, הוסיף: "עליית הסגנון האינדיבידואלי, שהביאה לשילוב בין מותגים בלעדיים למותגי רחוב גדולים בשילוב עם ריבוי הבחירות ... כל אלה תרמו לירידה ופיצול של 'ארנק היוקרה'. "

סין - השוק שממוקדת כעת בעיקר על ידי מותגי יוקרה מערביים - מכונה יצרנית המוצרים המועדפים של הדור החדש מכיוון ש"מוצרים סיניים הם זולים יותר מאשר יפנים בכלל. "

מקור: AFPrelaxnews