תערוכת לואי ויטון בבייג'ינג

לואי ויטון אולי איבד את שטח הפרסום העיקרי בסין כאשר מזוודת הענק שלה נקרעה בשנגחאי, אך כעת היא מחייבת לקוחות באולמות הקדושים של המוזיאון הלאומי בבייג'ינג.

התערוכה של לואי ויטון ויז ', המציינת את השנה העשרים של בית האופנה הצרפתי בסין - השוק המהיר בעולם של מוצרי יוקרה - כוללת מאות גזעי בד ותיקי עור מימי שנות ה -60.

לואי ויטון הוא כבר מותג הבחירה עבור רבים ממעמד הביניים העשיר יותר ויותר בסין, ואנליסטים אמרו כי התוכנית בלב הבירה תעזור לבסס את הדומיננטיות שלה בשוק המתקדמים במדינה.

התצוגה משקפת גם מגמה הולכת וגוברת בסין של מוצרי יוקרה להשתמש במוזיאונים, גלריות אמנות ופסטיבלי קולנוע כדי לקדם את המותגים שלהם, בתקווה לפנות לצרכנים מתוחכמים ומשכילים יותר, כך אמרו.

מוקדם יותר השנה, המעצבת האמריקנית דיאן פון פירסטנברג הפגינה מבחר מיצירותיה בתערוכה שנקראה מסע שמלה ברובע האמנות הטרנדי של 798 בבייג'ינג.

המופע של לואי ויטון "הוא דבר חכם מאוד לעשות כי זה תפאורה יוקרתית מאוד", אמר סאם מוליגן, מנהל ה- Data Driven Marketing Asia בשנגחאי.

"זה רומז על היסטוריה ואריכות חיים והיותם בעסק במשך זמן רב - כל הדברים האלה חשובים בשוק הזה."

שון ריין, מנכ"ל קבוצת מחקר שוק סין, הסכים.

"צרכני לואי ויטון מעוניינים מאוד לקנות מותג עם מורשת לטווח ארוך ... ואני חושב שזו הסיבה שלואי ויטון מאוד חכם לשותף עם המוזיאון," אמר ריין ל- AFP.

המוזיאון הלאומי ששופץ לאחרונה הממוקם מול כיכר טיאננמן מקווה שהתערוכה "תעודד את תעשיית העיצוב התרבותי המקומי", כך ציין אתר People's Daily את סגן מנהל המוזיאון חן לושנג.

המופע הנוצץ של גזעים ותיקים מנוגד לסירוגין של כלי הברונזה ותיקי החרסינה בת מאות השנים המוצגות בחלקים אחרים של המוזיאון.

לואי ויטון, שמוצריו קידמו מפורסמים ממנהיג ברית המועצות לשעבר מיכאיל גורבצ'וב לזמר U2 בונו, הוא ללא ספק מקווה להעצים את מעמדה במגזר היוקרה הפורח בסין.

על פי תחום הייעוץ של PriceWaterhouseCoopers, אומרים כי סין היא הקונה העיקרי בעולם של מוצרי יוקרה כמו תיקים, שעונים, נעליים ובגדים - אולם אנליסטים אומרים כי נאמנות המותג יכולה להיות הפכפכה.

"כרגע לואי ויטון הוא השחקן הדומיננטי, אבל הם עומדים להיתקל בבעיות מאסיביות בחמש השנים הבאות" כשאנשים מתחילים לקנות את תיק היוקרה השני או השלישי שלהם, אמר ריין.

"אחרי שקנית את לואי ויטון או גוצ'י, אתה חוזר לואי ויטון וגוצ'י או שאתה מנסה משהו אחר?"

למרות הפופולריות שלו בקרב צרכנים עקביים, לואי ויטון נתקל בבעיות עם הרשויות.

עובדים החלו בפירוק המזוודה בגובה 20 מטר של לואי ויטון ברובע קניות עמוס בשנגחאי בחודש שעבר, לאחר שהממשלה קבעה שהיא מפרה את מגבלות הגודל לפרסום בחוץ, כך נמסר בתקשורת הממשלתית.

הואנג צ'ן - הבעלים הגאה של שני תיקים של לואי ויטון - אמר כי התערוכה בבייג'ינג תסייע לצרכנים סיניים להבין טוב יותר את ההיסטוריה של מעצב היוקרה ותגביר את המכירות.

"צעירים יבינו למה זה הפך למותג עיקרי", אמרה הואנג ל- AFP כשסיירה בתכנית עם בתה בת ה -18.

"האיכות טובה והם מועילים. זה נוח יותר לשימוש מאשר תיקים אחרים. "

אולם "יומון העם" - שופר המפלגה הקומוניסטית השלטת - מתח ביקורת על המוזיאון על קיום התערוכה באומרו שהוא "מסחרי מדי".

"האם המוזיאון הלאומי לא צריך להעלות את אחוז החסימה שלו ולהחמיר את בחירתו בעת הצגת תערוכה?" כך אמר העיתון באתר האינטרנט שלו.

אבל הסטודנט וואנג ג'ינג, אהובו של לואי ויטון הודה, העניק לתערוכה אגודל גדול.

"אני אוהב את התחושה הכללית (של תיקים). למרות שהוא פשוט מבחוץ, החלק הפנימי מפורט. אני באמת רוצה לקנות אחד כזה, "אמרה ל- AFP.

ברגע שהיא חוסכת את הכסף, זהו.

מקור: AFPrelaxnews