בגדי ילדים יוקרתיים: השוק הגדול הבא למותרות
Gucci Kids SS 2017
באקלים הקמעונאי הנוכחי הזה, מותגי היוקרה מקטינים צמצום. זאת אומרת, הם יוצרים גרסאות לילדים לקווי הבוגרים שלהם, ומספקים שוק צעיר יותר ויותר באמצעות בגדי ילדים יוקרתיים. הודות לאלפי המילניום והמספר ההולך וגדל של זוגות ידוענים שגוזרים מיליון תינוקות דולר, התזזית של המדיה החברתית שהתקבלה מהבקהאם, ווסטס וג'ולי-פיטס שינו את השיחה מאחת של גילוי מדיומים חדשים למעורבות צרכנית לכדי פונה למשהו אחר לגמרי כיתה של צרכנים - הילדים, דרך הקונים הפגועים ביותר רגשית בכדור הארץ, הוריהם.
עסק של יוקרה: בגדי ילדים, שוק היוקרה הגדול הבא
כאשר הגיע הכדורגלן האנגלי הפופולרי דייוויד בקהאם לשדה התעופה של JFK בעיר ניו יורק בשנת 2014, לא דובר עליו מעט, רבים מהדיווחים התמקדו בבתו הצעירה הרפר ובכובע השיק שלה והרכב הטווס.
מקינגסטון וזומא רוסדייל (ילדיו של גוון סטפני), ועד מציוני אנגלית של המלוכה: הנסיך ג'ורג '(בריטניה קידף השפלה על פי פורבס לא פחות) והנסיכה שארלוט, השפעת השפעת האופנה כבר לא מנוהלת על ידי הורים חשופים יתר כמו קים קרדשיאן, אלא צאצאיהם הסלבריטאים: צפון מערב, סורי קרוז וכדומה.
משמאל: הרפר בקהאם מגיע ל- JFK עם האב, דייויד. מימין: קינגסטון רוסדייל, בנו של גוון סטפני
התמימות שלהם, עטופה במלכודת של יוקרה, סגנון ולפעמים, גישה תורמת לפנייה של כל הרכב שהם מתנדנדים כרגע ומותגי יוקרה רק מתחילים לבדר את הרעיון של בגדי ילדים יוקרתיים, במיוחד בכלכלות מתפתחות כמו הודו, סין, אינדונזיה וסינגפור.
מותגי יוקרה העושים צעדים לתינוק
על פי נתוני לשכות המסחר והתעשייה של הודו, שוק בגדי הילדים היוקרתיים בהודו צומח בקצב צמיחה שנתי מורכב (CAGR) של 20%, מכה 95,000 crore או 14 מיליארד דולר בשנת 2016, מה שהופך את הודו לאחת הצומחות במהירות שווקים עבור מגזר בגדי הילדים היוקרתיים.
כולם על סיפון רכבת היוקרה לילדים. תמונה: Gucci Kids A / W 2017
באופן דומה, ז'אנר בגדי הילדים היוקרתיים גדל גם בסין, המונע על ידי תופעות תאומות - מדיניות הילדים היחידה המנותקת כעת, מה שהביא לכך שההורים מתפנקים במתנות מפוארות לאביביהם כמו גם הנושא של זו של פו אר דאי - מונח סיני המתייחס, פשוטו כמשמעו, לדור השני העשיר, אלפי המילניום שנהגו לגדול באורח חיים מפואר עד כדי כך שהילדים שהם חיילים, מנהלים גם אורח חיים דומה ונטייה למותרות. אלה מגמות שהסטטיסטיקה ממרכז המחקר לתעשיית ילדים בסין משקפת גם היכן שהבום התינוק המוקרן עד 2021 יראה את אוכלוסיית ה -16 של היבשת הגדולה יותר מ -400 מיליון. באזור אסיה-פסיפיק, בגדי ילדים יוקרתיים צפויים לצמוח בקצב של 5.3% לשנה גם בתאילנד, אינדונזיה וסינגפור.
התופעות של גידול במכירות יוקרה בפלח הילדים משתקפות לא רק במספרים אלא גם בתקשורת. על פי Business of Fashion, Hypebeast, חלוץ בענף פרשנויות בגדי הרחוב המקוונות, השיק את Hypekids במארס 2017, אנכית לילדים חדשים כאשר מייסד קווין מא, ראה מגמות נתונים גדולים בקהל שלו ב- Hypebeast גדל והוליד ילדים.
"אני חושב שזו התקדמות טבעית עבורנו," - קווין מא, מייסד, Hypebeast
ההיפקידס יושק עם ארונות הילדים Foot Footer כנותנות חסות, ויכלול חדשות על סגנון ותכונות על מעצבים עם ילדיהם, וכן ימכור פריטי ילדים בפלטפורמת הסחר האלקטרוני העולמית של Hypebeast, HBX. האתר מציין עוד כי הורים בני אלף שנה - שמלבישים את ילדיהם בבגדים שהם מתלבשים בעצמם - הם הכוח המניע את הענף.
בלמיין ילדים
בנוסף, עלייה בכוח הקנייה משמשת כגידול נוסף בנהיגת מגזר בגדי הילדים היוקרתיים, ושוק בגדי הילדים המעוצבים הובילו גם הוא על ידי הגברת התודעה של המותג והתפשטות הפלטפורמות הדיגיטליות המקוונות, אשר לא רק מגדילות את העניין להרכבים של מיליון תינוקות, אלא גם משמשות כסוג של סמל סטטוס חדש - אתה לא נשפט עוד על פי מה שאתה לובש אלא גם על ידי מה שהילדים שלך לובשים, שמלבד זאת, המציאות היא שאמנם בני אלפים רבים לא מפוקפקים מדי עם מה שהם לובשים, אך הם בהחלט מכירים את העובדה שילדיהם גדלים בסביבות תרבותיות שונות בהרבה מזו בעידן.
ה ב השימושיות של בגדי ילדים יוקרתיים
בשנת 2013, שבוע האופנה העולמי הראשון לילדים שהושק בלונדון לקבלת פנים מעורבת, אך אפילו בביקורת חברתית, הז'אנר המשיך לצמוח, בעידודו של בורברי, מאמן מוקדם, שמכר 91 מיליון דולר בגדי ילדים יוקרתיים בשנת 2014, ועודד את כניסת היוקרה העיקרית. המותגים לזירת בגדי הילדים: גוצ'י, ארמני, פנדי ולאחרונה קארל לגרפלד בשנת 2016 (עדכון: ג'יבנשי השיקה זה עתה את קו הילדים שלהם) השיקו כל אחד מהם בגדי ביגוד ואביזרים שמכוונים במיוחד לילדים. בהתחשב בכך שמותגי ביגוד רחוב כמו זארה, H&M ומארקקס וספנסר מצאו עסקים משתלמים בז'אנר בגדי הילדים, זה היה רק עניין של זמן עד שהגדולים יפסידו.
מרק ג'ייקובס קידס, רשמית - מארק ג'ייקובס הקטנה 2014
גוצ'י קידס 2017
לדברי סינגפור טאטלר, The Shoppes במרינה ביי סנדס סינגפור הובילה את ההאשמה בקמעונאות היוקרה לילדים, ופתחה שורה של בוטיקים עצמאיים בשנת 2014 - בייבי דיור, פנדי קידס וראלף לורן ילדים; ואז להוסיף לפורטפוליו חנויות חנויות היוקרה: דולצ'ה וגבאנה ג'וניור וארמני ג'וניור בשנים 2015-16.
"בסביבת הבלעדיות והאיכות של ימינו, החוויות הקמעונאיות שהשוק מקיים קייטרינג למבוגרים וילדים נמצאות בקנה אחד. ניתן לראות זאת בהיבטים רבים, החל ממגוון העיצובים שהוצאו על ידי בתי אופנה ידועים ועד מבחר הלבשה נרחב. , ממש עד לטיפול VIP. " - ג'ון פוסטל, סגן נשיא הקמעונאות במרינה ביי סנדס לטאטלר בסינגפור
בסין בלבד, עד 90% מתוויות בגדי הילדים יש בוטיקים עצמאיים משלהם, אולם עליית המסחר האלקטרוני מאיימת להעביר את השוק העיקרי הזה לרשת: נט-א-פורטר, פורצת דרך בתחום המסחר האלקטרוני היוקרתי, רשמה את Petite-a שם תחום פורטר בשנת 2013 (אף על פי ששום דבר לא הושק כרגע). נכון לעכשיו, עורכי ווג לשעבר סילבנה וורד דורט ולואיסנה מנדוזה, השיקו בעצמם את Maisonette, פלטפורמה בסגנון Farfetch שמוכרת מבחר אצר מהבוטיקים לילדים.
ילדי אוסקר דה לה רנטה 2017
עם זאת, בעוד בגדי ילדים יוקרתיים פורחים, זה לא בדיוק קטע חדש. בתחילת שנות ה -70, דיור וראלף לורן היו חלוצים בז'אנר בגדי הילדים, אך יש לומר, הם ככל הנראה היו מוקדמים מדי מכיוון שהבצורת של כמעט ארבעה עשורים נמשכה עד שברברי, קלואי ומארק ג'ייקובס שוב שלטו את הפרווה. אחריהם הגיעו סטלה מקרטני, לנווין, מרני וגוצ'י, כאשר האחרונים היו האגרסיביים ביותר (בהגדרת שיווק קמפיינים). אפילו אוסקר דה לה רנטה מדבר על זה, אין ספק שכל מעצב שמכבד את עצמו צריך להחזיק קולקציית ילדים בחסות המותג שלהם. בהחלט אסטרטגיה מכריעה של בניית נאמנות המותג מוקדם והעמקת מערכות היחסים שלהם עם לקוחות קיימים.
נכון לעכשיו, השווקים באירופה וצפון אמריקה מהווים נתח מרכזי משוק בגדי הילדים העולמיים. על פי נתוני יורומוניטור, מכירות בגדי הילדים היוקרתיות בשנת 2015 הגיעו ל -135.6 מיליארד דולר ברחבי העולם והיוו 12% משוק הביגוד הכולל. בינתיים, חברת המחקר NPD Group Inc צופה כי שוק בגדי הילדים היוקרתיים יגיע ל -173.6 מיליארד דולר עד 2017 במחיר CAGR של 4.2% מונע על ידי צמיחה אגרסיבית של כלכלות מתפתחות, ובמיוחד הודו וסין, בהן מעמד ביניים בריא וצומח, כמו גם שיווק ממוקד על ידי מותגים, הגברת מעורבות המדיה החברתית ופריצת נסיעות בינלאומיות, יצרו קוקטייל של אלמנטים המניעים צריכת בגדי ילדים יוקרתית.
האם מותגי שעוני יוקרה יגיעו בעקבותיהם? תמונה: רומיין ג'רום הלו קיטי
עם זאת, עלויות עבודה עולה אינן מבשרות טובות על שני הצרכנים הגדולים ביותר של בגדי ילדים יוקרתיים מכיוון שיותר ויותר תוויות יוקרה נאלצות לשמור על מרווחים על ידי פניה לבנגלדש שם נמצאים זארה, מאסימו דותי, מארקס וספנסר, G-Star Raw ו- H&M. כבר נוכח. ובכל זאת, שווקים כמו תאילנד וטייוואן אינם מנוצלים ברובם ופוטנציאל הצמיחה הוא עצום וחשוב מכך, מתחדשת באופן מיידי שכן ההורים יעידו על כמה מהר הצמיחים הקטנים יוצאים מהתלבושת שלהם.
