שוק היוקרה יוצא לאט לאט מהמיתון העולמי

ה שוק מוצרי יוקרה צונחת מהשפל שנגרם על ידי המיתון העולמי, אולם אנליסטים אומרים שמוכרים יוקרתיים יתמודדו עם סיסמה קשה בגלל שינוי דמוגרפי ומשנה את זהירות הצרכנים.

מכירות תעשיית מוצרי היוקרה העולמית צפויות לגדול ארבעה אחוזים בשנת 2010 לכדי 158 מיליארד יורו (195 מיליארד דולר) לאחר ירידה כואבת של 8.0 אחוזים בשנת 2009, על פי חברת הייעוץ Bain & Company.

חלק גדול מהצמיחה הזו צפוי במחצית הראשונה של השנה, כאשר מגמות איטיות יותר יחזרו במחצית השנייה, כך עולה ממחקר השוק ברחבי העולם של מוצרי טובי היוקרה.

בארצות הברית המכירות הקמעונאיות במגזר היוקרה באפריל זינקו 15.5 אחוז משנה לשנה באפריל, לאחר עלייה של 22.7 אחוזים במרץ, סייעה בהשוואה למכירות חלשות שנה קודם לכן, על פי מסטרקארד SpendingPulse.

הקמעונאי היוקרתי סאקס התנדנד לרווח שיא ברבעון האחרון לאחר הפסד שנה קודם לכן, כאשר המכירות עלו ב -6.1 אחוזים. אצל טיפאני המתחרה, זה היה סיפור דומה, כאשר המכירות העולמיות עלו ב -17 אחוז ברבעון האחרון והרוויחו כמעט פי ארבעה.

ענקיות היוקרה הצרפתיות הרמס ו- LVMH דיווחו גם על צמיחה חזקה במכירות ברבעון הראשון, בעיקר עלייה באסיה למעט יפן, כאשר הקונים מביאים שעונים, תכשיטים ומוצרי יוקרה אחרים לאחר חודשים של עגום כלכלי.

אבל יתכן שיהיה מוקדם מדי לפרוץ את השמפניה למגזר היוקרה, מזהירים אנליסטים.

בשוק האמריקני, חברת הייעוץ יוניטי שיווק מדווחת כי חלק גדול מהצמיחה מגיעה משקי בית עשירים במיוחד עם הכנסות של 250,000 דולר לשנה - שני האחוזים המובילים באמריקאים. קבוצה זו העלימה את ההוצאות ב 22.6 אחוזים ברבעון האחרון.

מה שנקרא "שפע שאפתני" עם הכנסות של בין 100,000 ל 249,999 דולר, הגדילו את הוצאותיהם ב 1.9- אחוזים בלבד מרבעון רביעי של 2009 לרבעון הראשון של 2010, מצא הסקר.

"בעלי האמידים האולטרה חוזרים להוצאות ברמות המיתון לפני שהצרכנים השואפים מתאפקים", אומר נשיא האחדות פאם דנציגר.

"אבל אפילו עם כמויות ההוצאות המופלאות שלהם, האמידים העשירים אינם יכולים לקיים התאוששות בשוק היוקרה."

דנציגר אמר כי השוק עבור מכוניות יוקרה תכשיטים וסחורות אחרות נשענים כעת על נתח קטן יותר של האוכלוסייה העשירה במיוחד.

לפני המיתון שהחל בשנת 2007, שוק זה הועלה בעקבות אפקט העושר שנקרא עם עליית מחירי הבתים ומחירי המניות שהביאו את הוצאותיהם של "הנרי" (בעלי הכנסה גבוהה, עדיין לא עשירים).

מדובר בקבוצה גדולה של כמעט 23 מיליון אמריקאים עם הכנסות בין 100,000 ל -250,000 דולר בשנה.

משקי בית אלה "חשו שיש להם משאבים בשנת 2006 ו -2007 - תיקי הבורסה שלהם היו יציבים, ערכי הבית שלהם עלו", אמר דנציגר. "הייתה השפעה של עושר. עכשיו כל העושר הזה נעלם. "

עם זאת, דנציגר אומר שגם אם שוק המניות יירד והתייצבות הכלכלה, שוק היוקרה ייפגע מהזדקנות האוכלוסייה האמריקאית: דור התינוקות שהביא את הזינוק הגדול בהוצאות נכנס לפנסיה ו"דור X "הוא לא קבוצה מספיק גדולה שתרים את הרפיון.

"התקופה העיקרית ל סחורה יוקרתית היא אנשים בני 35 עד 55 ", ציינה. "ככל שאנשים מתבגרים, סדר העדיפויות שלהם משתנה."

זה מרמז כי סביר להניח ששוק היוקרה יחזיר את הברק שלו עד לשנת 2018 עד 2020, אז בני המילניאלים שנולדו אחרי 1997 מתחילים את פרשות ההוצאות שלהם.

"אז זה אומר שיש לנו כמעט עשור שיהיה בצורת יוקרה," אמרה.

כל זה אומר שוק צמצום יותר של יוקרה וכמה מותגים וחנויות המתרחבים בשוק.
חלק מהקמעונאים היוקרתיים מרחיבים את חנויות האאוטלט שלהם כך שיהיו נגישים יותר לקונים מהמעמד הבינוני העליון.

חלק מהחנות הללו "דורשים שמותגים (יוקרתיים) אלה יגיעו עם נקודות מחיר סבירות יותר", אמר דנציגר.

ניימן מרכוס, חנות הכל-בו היוקרתית, בודק קונספט קמעונאי לקונים שברחו מחנויותיה בזמן המיתון.

"הלקוח השאיפה באמת נפגע קשה, והרגשנו שהם פינו את החנויות שלנו בשנה שעברה," אמר מנכ"ל ניימן מרקוס ברט טנסקי בשיחת ועידת הכנסות מרץ. "אנו עושים את מירב המאמצים להחזירם."

מקור: חלבון עוברי