מותגים מערביים מכוונים לעושר 'הדרקון' של סין

זה נועד להביא עושר וכוח שמתאים לקיסר, אבל אם למותגי היוקרה המערביים יש את דרכם, שנת הדרקון תעלה במקום זאת ללקוחותיהם הסינים העשירים הון.

יום שני הוא תחילתו של שנת הדרקון, הסימן החיובי והנערץ ביותר בגלגל המזלות הסיני בן 12 השנים.

הדרקון הוא סמל סיני מסורתי של תמלוגים, הון וכוח, ושנת הדרקון בדרך כלל רואה קצה בנישואים ולידות.

היצרנים המערביים של מוצרי יוקרה, ממכוניות ועד שעונים ושוקולד, מקווים שהשנה החדשה תביא לעלייה במכירות שתעזור לקזז את הביקוש הרך באירופה ובארצות הברית.

"הדרקון פירושו מזל טוב, עוצמה והצלחה", אומר טורסטן מולר-אוטוס, מנכ"ל מכוניות מכוניות רולס-רויס, יצרנית הרכב בבעלות גרמנית שהשיקה שורה של פנטומים "דרקון" במהדורה מוגבלת.

המהדורה, הזמינה בשני דגמים, מציגה דרקונים מוזהבים בעבודת יד על הלוחות הצדדיים, דרקונים רקומים ביד על משענות הראש של עור וטבעות הליכון המוארות עם הכיתוב "שנת הדרקון 2012".

המכונית, שמתחילה בסכום של 7.4 מיליון יואן (1.2 מיליון דולר) בסין, אזלה תוך שמונה שבועות מרגע השקתה באוגוסט, והמשרד טוען כי כעת היא מבקשת להרחיב את הייצור.

סין עקפה את ארצות הברית להפוך לשוק הגדול ביותר של רולס-רויס בשנת 2011, כאשר השוק הסיני היווה כשליש מהשיא של 3,538 מכוניות שנמכרו ברחבי העולם.

"אנחנו נהפוך את שנת 2012 לשנת השיא הבאה של רולס-רויס. הדרקון יעזור לנו לגרום לזה לקרות", אמר מולר-אוטוס ל- AFP בטיול האחרון בהונג קונג.

סין היא השוק הצומח ביותר בעולם במוצרי יוקרה בזכות שנים של צמיחה כלכלית מהממים, שיצרו סוג חדש של צרכנים סופר-עשירים המשנים את פני אסיה.

מגזין פורבס אמר כי בסין היו 146 מיליארדרים בשנה שעברה - עלייה של 14 אחוזים לעומת שנת 2010, ושנית רק לארצות הברית עם 413.

בית האופנה האיטלקי Versace's Dragon Year gambit הוא תיק יד מעוצב במיוחד, המגיע עם ידית זהב וציורי דרקון מוזהבים מסורתיים על גוף שחור. התיק מוגבל ל -210 חלקים ונמכר אך ורק באסיה.

התיק מתומחר במחיר של 31,800 דולר ארה"ב (4,094 דולר), בעוד שגרסת עור פיתון אדומה עוד יותר בלעדית תחזיר לך 45,000 דולר HK. ורסצ'ה טוענת כי המוצר הוא "עדות להתמקדות המותג בשוק האסייתי".

יצרנית האביזרים המתקדמת הצרפתית ST Dupont גלגלה עטים ומציתים מעוטרים בדרקונים מצופים זהב מעוטרים ב 88 יהלומים - המספר שמונה הוא עוד סימן משמח עבור הסינים. זה לא משהו שקונים אמיתיים ישאלו, אבל אם אתם חייבים לדעת שהם מתומחרים בין 300,100 דולר ל- 390,700 דולר.

יצרנית שעוני היוקרה השוויצרית פיאז'ה השיקה בינתיים 24 שעוני דרקון עם טווח מחירים בין 193,000 דולר ל -16 מיליון דולר.

"אוסף הדרקון והפיניקס האגדי אמור לחגוג את שנת הדרקון הקרובה, וכחווה לתרבות העשירה שמורשת המורשת הסינית לעולם", אמר נשיא פיאז'ה אסיה פסיפיק דימיטרי גוטן ל- AFP.

"התגובה לקולקציה הייתה טובה מאוד מכיוון שאנו רואים מכירות חשובות באסיה, אך גם בבוטיקים המרכזיים שלנו באירופה ובארה"ב."

אנליסטים טוענים כי שיחרורי הדרקון המיוחדים עוסקים בשיווק מותגים זרים לסינים כמו מכירות ישירות.

"זה מראה את המחויבות של המותגים לסין, משהו שצרכנים דואגים להם בבחירת איזה מותג לקנות כל השנה", אמר יובל אצטמון, אנליסט מקינזי.

מקינזי חזתה שמכירות היוקרה בסין יגדלו 18% בשנה ל 27- מיליארד דולר עד 2015, או יותר מחמישית משוק היוקרה העולמי, תוך עקיפה של יפן.

מקור: AFPrelaxnews