גוגל פותחת הצעות מחיר למותג
החל מה- 15 ביוני 2009, גוגל מרגיעה את מדיניותה בנושא שימוש בסימני מסחר בטקסט העתקת מודעה.
בעבר גוגל הגבילה את השימוש בשמות מותגים בטקסט של מודעה והיה מוכן לנקוט בפעולה כדי למנוע זאת שאפשרה לך לאשר למשווקים ספציפיים להשתמש במותג שלך תוך הגבלת יתרת השוק.
כעת גוגל תאפשר מודעות שלא אושרו בעבר להפעלה ב- Google.com וברשת התוכן בארה"ב, ללא צורך באישור של בעל הסימן המסחרי.
מי עומד להרוויח?
גוגל עומדת להרוויח את המרב כאן, כאשר הכנסות הפרסום נקבעות להגדלה בגלל עלות גבוהה יותר לקליק וייתכן שיותר קליקים על תנאי סימני מסחר ככל שיותר מודעות מתחרות על שטח בדף תוצאות מנוע החיפוש.
אחרים שיעמדו לטובת זה יהיו חדשים בשוק או מותגים קטנים יותר ומבוססים פחות.
שינוי המדיניות יאפשר למותגים קטנים יותר לשייך את עצמם לשמות המבוססים בענף שלהם.
המפרסמים האחרים שסביר להניח ליהנות מחוקי המדיניות החדשים הם אלה שמוכרים סחורות או מציעים שירותים הנחשבים לסחורה, כאשר מחירם או הנוחות של הטובין או השירות חשובים יותר ממי שמציע אותם.
אמינות תישאר כאן גורם מבדיל, ומשתמשי האינטרנט ימשיכו להעדיף אתרים עליהם ביצעו בעבר, כל עוד החוויה הייתה חיובית.
“זה הגיוני על פי החוק האמריקאי. זה פרו-תחרותי, אמר ג'ני לנדי, עורך דין בסימנים מסחריים בחברת רוברטו, ישראל ו- Weiner PC בבוסטון. בראיון .
"זה לא שונה בהרבה מאשר אם הייתי מכניס מודעה לעיתון שאומרת" חושב על קניית מרצדס? קנה במקום וולוו.״ â €
אבל בעלי מותגי יוקרה לא רואים זאת כך. הם רואים שהשימוש במונחים שלהם במודעות "קישור ממומן" של גוגל מהווה הפרה של סימן מסחרי. "
שימוש כזה במילות מפתח לפני שש שנים עורר תביעה בנושא הפרת סימנים מסחריים באירופה על ידי קמעונאי היוקרה LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA.
הבעלים של לואי ויטון טען כי הנוהג מפר את שמות המותג המוגנים שלו . גוגל הסדרת תביעות דומות אמריקאיות על ידי חברת אמריקן איירליינס, AMR Corp. ומבטחת הרכב Geico Corp.
בשנת 2006 בית המשפט המרכזי של פריז הורה לגוגל לשלם LVMH 300,000 יורו בגין הפרת סימנים מסחריים.
בית המשפט לערעורים הגבוה בצרפת הפנה בשנה שעברה את התיק לבית הדין לאיחוד האירופי. פסק דין צפוי כבר בשנה הבאה.
מקור: Digital Digital לחלוטין
