Off White Blog
תיאוריה מאוחדת מפוארת על ביטול מופע הסודות של ויקטוריה

תיאוריה מאוחדת מפוארת על ביטול מופע הסודות של ויקטוריה

נוֹבֶמבֶּר 25, 2020

הדוגמנית הסודית של ויקטוריה שאניה שייק

על פי הדוגמנית הסודית של ויקטוריה שאניה שייק, מוסד ההלבשה התחתונה בן 23 - תערוכת האופנה סודות של ויקטוריה בוטלה. המלאך הפקיסטני-סעודי האוסטרלי-ליטאי, הרב-גזעי, אישר שמועות בתעשייה במהלך ראיון ל"דיילי טלגרף "האוסטרלי בתחילת אוגוסט 2019.

על פי CNBC, בתזכיר ששלח מנכ"ל L Brands, Les Wexler, לעובדי ויקטוריה'ס סיקרט במאי השנה, הצהיר כי "הטלוויזיה ברשת כבר לא הייתה" הכושר הנכון "לתכנית המסלול השנתית" וכי התאגיד "החליט" חשבו מחדש על תצוגת האופנה הסודית המסורתית של ויקטוריה'ס. "


תיאוריה מאוחדת מפוארת על ביטול תצוגת האופנה של סודות ויקטוריה

אמנם ישנן תיאוריות רבות, אך נראה כי הרועשת ביותר מתרכזת בתפיסה הרווחת כי סודותיה של ויקטוריה נפלו קורבן לחוסר הכלול שלה עצמה, במיוחד ביחס להערות שהועלו על דוגמניות טרנסג'נדריות ובגודל פלוס. למעשה, לאחר חתימתה של החברה על הדוגמנית הטרנסג'נדרית הראשונה של המותג ולנטינה סמפאיו, התפטרותה של מנהלת השיווק הראשית אד ראזק, כעבור שבוע נראה כי היא מאששת את התיאוריה לפיה ויקטוריה'ס סיקרט היא בלתי נשמעת ללא תקנה בעידן #feminist # עידן bodypositive #metoo #lgbt.

"אסור שיהיו לך טרנססקסואלים במופע? לא. לא, אני לא חושב שצריך. למה לא? כי המופע הוא פנטזיה. זה מיוחד לבידור של 42 דקות ", מנהל השיווק הראשי אד ראזק לווג


המבקרים שוכחים לעתים קרובות כי טיירה בנקס הפכה לפרצוף והמלאך המוכר ביותר בשנת 1999, בנקס הפכה להיות דוגמנית העל הבנקאית ביותר באותה תקופה.

אד רזק מלווה את המותג מאז 1983 ובראשית השנה, המוח של הפנום התקשורתי החברתי - תערוכת האופנה הסודית של ויקטוריה, נפל טרף ל"פרשנות כף רגל פתוחה קלאסית "כשאמר לווג כי סודותיה של ויקטוריה לא ישכירו דגמים טרנסג'נדרים או פלוסיים. בעוד Razak התנצל והבהיר את הצהרתו באומרו, "אם להיות ברור, אנו לגמרי מטילים מודל טרנסג'נדרי למופע. היו לנו דוגמניות טרנסג'נדריות שהגיעו ליציקות ... וכמו רבים אחרים, הן לא הצליחו ... אבל זה מעולם לא קשור למגדר. אני מעריך ומכבד את המסע שלהם כדי לחבק את מי שהם באמת, "הנזק נגרם.

Razek היא הסיבה שתצוגת האופנה הסודית של ויקטוריה עברה מאולם נשפים מקומי לאירוע בינלאומי עם ידוענים והופסטרים ההוליוודיים שרוצים לחלוק את המסלול עם המלאכים. אך האם הוא גם אחראי על נתח השוק של ויקטוריה'ס סיקרט שהצטמצם מ -31.7% ב -2013 ל -24% ב -2018 (על פי Coresight Research)?


הצפייה המסורתית נמצאת בירידה מאז 2011

לנתח את הפנטזיה של ויקטוריה'ס סיקרט (השערה)

על פי נתונים של מגנה, זרוע המודיעין התקשורתי של IPG Mediabrands, מכירות המודעות הטלוויזיוניות הלאומיות הגיעו לשיא בשנת 2016, כשעלו על 43 מיליארד דולר, אולם ככל שיותר צופים החלו לפנות לשירותי סטרימינג כמו נטפליקס והולו, הטלוויזיה ברשת הופכת פחות ופחות רלוונטית. וירידת הרייטינג לא קרתה רק בתצוגת האופנה הסודית של ויקטוריה, זה קרה אפילו באחד האזורים הכי לא צפויים כמו הליגה הלאומית לכדורגל. אז כן, בעוד שתצוגת האופנה הסודית של ויקטוריה 'סירבה ל -3.3 מיליון צופים בשנת 2018 מרמה של 6.7 מיליון ב -2016, הירידה שלה מציגה תכונות אחרות של "חובה לצפות" בזכות התחרות ההולכת וגוברת בין אפשרויות מדיה חלופיות. אז לא, Razek, אולי הוא מוט ברק, אבל הוא לא הסיבה ל"אי-רלוונטיות ההולכת וגדלה "של תצוגת האופנה.

"התוצאות שלנו מעידות כי הנוחות וההתאמה נשקלים יותר מכוח המיניות בעת קבלת ההחלטה," - אליבר צ'ן, קואן

אולי זה חוסר המכלול של Razek? על פי Coresight, יתכן כי נתח השוק של ויקטוריה'ס סיקרט הצטמק ל -24% בשנת 2018 מ -31.7% בשנת 2013, אך עדיין מדובר במותג ההלבשה התחתונה של הנשים מספר אחת בארה"ב, מה שמוביל שוק ששוויו מוערך ב -13.1 מיליארד דולר. עם זאת, למען ההגינות, Coresight מציעה גם שכוחות שוק המעצבים את הענף עשויים לכלול דגש על חיוביות וגילוי הגוף, במיוחד בהגדרה המתפתחת של סקסי. אבל ... אנליסטים של קאון בהובלתו של אוליבר חן, תוך שהם מביאים ממצאים דומים לקוריסייט, הניבו מזימה קוגנטית במיוחד - הצרכנים התמקדו בנוחות ובכושר לעומת סקסי ש- Victoria's Secret ידועה בה. האם זה לא הגיוני? כמה נוח או מועצם אתה לובש חתיכת חוט חוטים מדי יום מול זוג תחתונים מלא תחתון? האם לא הגיוני שתרמת את הסודות של ויקטוריה לאירוע מיוחד כמו יום האהבה או יום השנה ולא זה דבר יומיומי? שוב, Razek לא בדיוק אשם בכך שלגיונות של נשים דוחים את התפיסה כי נראה כמו מלאך מתחת לבגדי העבודה שלך כל יום הוא פרקטי ולא הגיוני; זה, והמומנט של כושר / יוגה בזמן הצהריים בפנאי, נתמך על ידי העובדה שמותגים כמו נייקי, אדידס ולולולמון אתלטיקה לוקחים חלקים של נתח שוק בתחתונים לנשים גם כן בזכות קולקציות חזיית הספורט שלהם.

האם אתה מעדיף לצפות במציאות (בניגוד לפנטזיה)?

ביולי 2019, השאלה האם הציבור מעדיף לצפות במציאות לעומת פנטזיה, נענתה בטעות על ידי אקוומן עצמו, ג'ייסון מומואה. גוף התבייש במדיה החברתית על כך שיש לו 'אבא בודה' - שרירי הבטן הלא-מורכבים של מומואה משכו קקופוניה של קולות, כשהקולניים ביותר, במהותם "שמים בושה".האם אתה יכול לדמיין את סוג הפרשנויות והצורך החברתי של צדק חברתי האם הנושא המדובר לא היה מומואה אלא סלבריטאי נשי במקום זאת? גם אז זה מצביע על דבר אחד - רבים מעדיפים להעריץ גיבור-על חצוף, פסל בלתי אפשרי, ח'אל דרוגו מומואה, במקום לנפוש את אבא לשניים ממומואה. השאלה היא אם כן, האם גוף האקוומן בלתי אפשרי?

האם גופו של אקוומן הוא סטנדרט בלתי אפשרי?

לאחר שראינו את גופתו החופשת של מומואה ואת גופו "בעבודה" אקוומן, נראה כי גוף מבטל אינו תקן בלתי ניתן להשגה, ראינו את ג'ייסון בשני התפקידים. אם העבודה המלאה שלך חייבה אותך לבלות 8 שעות בחדר הכושר על בסיס יומי, ניתן להשיג את הסטנדרט הזה, קשה ככל שיהיה. האם ניתן להשיג תקן זה עבור אדם רגיל? ובכן, בהנחה שנבלה 8 שעות בעבודה יומית, בהנחה שתהיה בסדר עם הוויתור על הבלים עם אהובים וחברים, זה יהיה תקן לא מעשי ולא בלתי אפשרי.

האם תערוכת האופנה הסודית של ויקטוריה 'ס' היא פנטזיה לא פחות מזו של אקוומן?

ראזק צדק, עם כנפיים, פאמפ והדר, תצוגת האופנה הסודית של ויקטוריה'ס היא פנטזיה וחזיון. יתר על כן, הוא משווק ככזה. יש 34 מיליון תוצאות חיפוש עבור "שורף שומן", 433 מיליון תוצאות חיפוש עבור "לאבד שומן במהירות", 373 מיליון תוצאות חיפוש עבור "דרכים להיראות סקסיות כשגדולות" - די אם נאמר, המספרים של אנשים שמחפשים להגיע רזה לעומת אלה המחפשים להיראות רזים בזמן שהם בגודל פלוס, הם למעשה שני צדדים של אותו מטבע. האם היית רואה את אמא-אבא מומואה כאקוומן?

אנג'ל ולנטינה סמפאיו הטרנסג'נדרית

אפילו אנג'ל הטרנסג'נדרית ולנטינה סמפאיו ממשיכה בסטריאוטיפ של הפנטזיה

נראה כי בין אם אסיה, שחורה, ברזילאית, ליטאית-פקיסטנית או טרנסג'נדרית, כל מלאך מתאים לארכיטיפ של פנטזיה של ויקטוריה'ס סיקרט - פרספקטיבות מערביות של יופי אידיאליסטי. זה כולל את הדוגמנית הטרנסג'נדרית שנשכרה לאחרונה ולנטינה סמפאיו, כמוה או לא, הסודות של ויקטוריה הם למעשה די עקביים באסתטיקה הליבה שלה. האם חובה על ויקטוריה'ס סיקרט לחייב לשלב דגמים פלוסיים לייצוג "כל הנשים?

ובכן, מדובר בעסק עם שוק מוגדר, אסתטי ואסטרטגיה שיווקית שנועדה לתקשר את האסתטיקה שלו לצרכן היעד המוגדר שלו. בואו ונתווה את העובדה הבסיסית הזו ללהיט נוסף לכלול - שתצוגת האופנה הסודית של ויקטוריה 'ס עצמה עצמה מקצרת רשימה של 60 מתוך מאה דגמים, מתוך 1000 שנערכו באודישן. לא המותג או התצוגה אמורים להיות "כלולים" במובן הכללי של המילה, יותר מכפי שהליגה הלאומית לכדורגל תעסיק כדורסלן פרו שהוא הכל חוץ מדגם אתלטי מובחר. אלה גברים ונשים, שנבחרו ונבחרו עבור מערך מיומנות וספציפי מאוד לגוף.


מה שבטוח, ויקטוריה'ס סיקרט יכולה להיות מותג לצדק חברתי כמו נייקי אבל היא לא מחויבת להיות אחת כזו. נכון לעכשיו, נתוני השוק מראים מתאם לכך שכליליות עשויה להיות גורם לירידה במותג, אך עדיין נתח השוק ברובו, גם אז, זה לא בהכרח גורם זה. לאלץ את המותג להתאים לתקנים אחרים מאלה שהוא מגדיר לעצמו זה אנטיתטי לערכים ליברליים אחרים כמו חופש הביטוי. אם אינך מסכים עם "ביטוי" הסודות של ויקטוריה, אנו יכולים להביע את אי הסכמתנו דרך הארנקים שלנו.

אכן, עלייתם של מותגים כמו אמריקן איגל'ס איירי, ThirdLove, Lively, Savage X Fenty, Adore Me ו- True & Co. ניצלו את העברת המסרים וערכי המותג ששמים דגש רב יותר על נוחות וחיוביות הגוף. עם זאת, לטעון שמלאכי הסודות של ויקטוריה אינם מועצמים באותה מידה או איכשהו, מכיוון שהם עיצבו את גופם לדגימות גופניות מושלמות, הם סמלים פסולים של העצמה נשית שלא כמו עמיתיהם בתוספת גודל אינו פשוט לא צודק אלא אירוני מאוד.

כן, האקסטרווגנזה של הלבשה תחתונה ששודרה לראשונה משנות התשעים, נמצאת בירידה ובשנת 2019, ובסופו של דבר בוטלה, אך היא נובעת ממגוון גורמים הכוללים הפרעה דיגיטלית ולא קצת רעיון פנטזיה (למשל חוסר הכללה) שלוחמי צדק חברתי יעשו האם אתה מאמין.

מאמרים קשורים