מותג מזוודות יוקרתי רימובה המניע אל עבר עידן חדש. בתולה אבלו

מותג מזוודות היוקרה רימובה, הידוע במיוחד בקרב קהל הג'ט-סלבריטאים, הצביע על האסטרטגיה הדיגיטלית של LVMH עם בנו של יו"ר LVMH, ברנרד ארנו, אלכסנדר ארנו, שעמד בראש ההודעה של חברת המזוודות. בעוד שהמותג ידוע בעיקר בזכות מזוודות האלומיניום שלהם, ארנו הצעיר מתכוון לדחוף את הטרופ שלהם לגבהים חדישים חדשים.

מותג מזוודות יוקרתי רימובה המניע לגבהים חדשים עם זרם של שיתוף פעולה, Ft. בתולה אבלו

רימובה כמעט ולא זרה לשיתופי פעולה עם פרופיל גבוה. תחילה היה שיתוף הפעולה עם בית האופנה האיטלקי פנדי, ואז הגיעה לשותפות עם המועדון החברתי החברתי אנטי-סוציאלי. אבל זה היה שיתוף הפעולה עם ג'וגרינות העליונה של מיליארד הדולר סטריט שהביא את תווית המזוודות לעידן חדש של חיבור תרבותי ורלוונטיות. ועכשיו, מצויד במלוא הרגישויות המודרניות, המוכרות בבגדי רחוב, אלכסנדר ארנו עתיד לפתוח בשותפות עם בגדי הרחוב הוותיקים של וירג'יל אבו-בלו-אוף-ווייט.

כמו שכמות הולכת וגוברת של מותגי יוקרה משתמשים במודל העסקי של בגדי רחוב כדי להישאר רלוונטיים לאלפי המילניום, כך שיתוף הפעולה של רימובה עם אוף-ווייט מסמל את התערובת של מסורת ומודרניות כאשר רימובה הופכת בו זמנית לגיל 120 שנה.

תוצאת שיתוף הפעולה: זוג מזוודות פוליקרבונט שקופות. על פי וירג'יל Abloh, המזוודה נעשתה שקופה כדי להעסיק את הצרכנים בתהליך העיצוב (מתאים גם מאוד למגמת האופנה השקופה האחרונה). מכוח, אביזרים והצהרות אופנה משקפות בקול רם את הרצונות הפנימיים שלנו או את האופי האישי שלנו. בדיוק כמו איך אפשר ללבוש חליפה מותאמת כדי להרגיש מקצועית, לאביזרים שקופים יש את היכולת להציג את האינדיבידואליות של האדם על ידי הדברים שאתה מציב בה, מושג שאותו הבין אבלו בצורה מושלמת.

הנחת היסוד של העיצוב יש לכאורה פוטנציאל מלא להשתלב בסגנון בגדי הרחוב שאליו אמר ארנו, "אולי יש קצת עייפות מצד לקוחותיהם של מותגים מסורתיים והם מתלהבים ממוצרים טריים שנעשים בדרך אחרת וזה משהו זה ממש מחובק על ידי בגדי רחוב, "ו"שיתוף פעולה אחד כשלעצמו לא יהיה נהג מכירות מרכזי, אך בסופו של דבר הערך של המדיה החברתית שלהם חשוב מאין כמוהו למען הגברת המודעות והרצוי."

"אנשים מוכנים לשלם פרמיה אם אנו יודעים שמוצר מגיע ממותג מהימן עם אומנות איכותית - וזה לא ישתנה."

זה לא אומר שהמיזוג בין יוקרה לבגדי רחוב יסיר את כל המוקד בזהות המותג של רימובה. ארנו מבין שהאיכות תישאר סמן לטווח הארוך של מוצרי יוקרה אותנטיים: "הדבר שהשתנה הוא האופן בו מוצרי יוקרה נתפסים, משווקים ומופצים", הסביר. "אבל אנשים מוכנים לשלם פרמיה אם אנו יודעים שמוצר מגיע ממותג מהימן עם אומנות איכותית - וזה לא ישתנה."

עם זאת, ברור (משחק מילים מיועד) כי היכולת של Abloh להביא את האסתטיקה המוחזקת עם בגדי הרחוב שלו למותג מזוודות יוקרה, היא הוכחה לכך שמותג יכול להישאר מותרות חלק אחד לדור הקודם ועם זאת רצוי לדור הבא אם נעשה נכון .