מדורג: מותגי היוקרה האינטליגנטיים ביותר
מעבדת היוקרה מבוססת ניו יורק פרסמה את מדד ה- IQ הדיגיטלי השני של מותגי היוקרה.
המחקר מכמת את יכולת הדיגיטל של 72 מותגי יוקרה עולמיים על ידי גישה לאתרי מותג, אסטרטגיות שיווק דיגיטליות, יוזמות מדיה חברתית ואפליקציות סלולריות.
ה מותגי יוקרה המדורגות בראש המדד השנה היו המאמן, ראלף לורן, לואי ויטון, גוצ'י, הוגו בוס ובורברי בהתאמה.
מאמן זכו לשבחים על פרויקט הפרג הראוי לזמזם שקישר 468 בלוגים וקוראים באמצעות רשת פרגים. כמו מופע אמנות ציבורי, עם כל ציוץ hashtag בטוויטר, הפרגים גברו.
ראלף לורן השיגו נקודות בראוניז לפיתוח אפליקציה סלולרית מהממת, קלה לניווט, כמו גם ספר סיפורי וידאו לילדים הניתנים לקנייה.
גוצ'י ניתז כאשר השיק את ספינת הדגל הדיגיטלית שלה בסתיו והעלה לראשונה את GucciConnect כדי להשלים את מופע האביב / קיץ 2011 שלה במילאנו.
יותר מסתם להסתכל על המסלול, מחזיקי הכרטיסים האלקטרוניים לאירוע הווירטואלי קיבלו את החוויה הייחודית של לצאת למופע ויכולים אפילו להזרים סרטונים חיים של עצמם.
ובורברי הפכה ליקיר הדיגיטלי של היוקרה אחרי שהשיקה אתר האינטרנט שלה artofthetrench.com .
סקוט שומן מבלוג האופנה המשפיע "הסרטוריאליסט" התחבר עם פייסבוק כדי ליצור בלוג אופנה ברשתות חברתיות שבמרכזו רק מעיל המעיל האייקוני של Burberry. כמו בפייסבוק, המבקרים יכולים "לייק" או "להשאיר תגובה" ול"שתף "כל תמונה.
לדברי סקוט גאלווי, מייסד מעבדת היוקרה, "השילוב של המשבר הכלכלי, הופעתו של צרכן ילידי ג'י Y יותר דיגיטלי, וכמה מותגים שזכו בהשקעות ROI ענקיות - מכירות ועיתונות - עקב מנהיגות דיגיטלית, היוו השראה להשקעה אדירה ב הן הון אנושי והן הון כספי בדיגיטל בשנת 2010. "
חברות עוסקות יותר ויותר במה שמעבדת היוקרה מכנה "מרוץ חימוש וירטואלי לרכישת מעריצים ועוקבים ברשת."
יותר מ -90 אחוז מקמעונות היוקרה בספירת מדדי 2010 מחזיקים בדף פייסבוק. ומחצית מ -72 מותגי היוקרה העולמיים במדד יש נוכחות בטוויטר וביוטיוב (עלייה מ -17 ו -26% בהתאמה בשנת 2009).
מותגי יוקרה שהצליחו להיות הגרועים ביותר במדד ה- IQ הדיגיטלי לשנת 2010 היו בעיקר קמעונאים שעונים ותכשיטים משובחים. מותגים כמו רולקס, צ'ופרד וקרטייה התעלמו במידה רבה מכלי המדיה החברתית.
אף אחד משלושת המותגים אינו נמצא בטוויטר ויש להם מעורבות מוגבלת והמשתמשים הבאים בפייסבוק.
מקור: AFPrelaxnews - לצפייה בביקור במדד מעבדות היוקרה לשנת 2010 L2thinktank.com
עשרת מותגי היוקרה המובילים עם מנת המשכל הדיגיטלית הגבוהה ביותר
(כפי שמדורג על ידי מעבדת היוקרה)
1. מאמן
2. ראלף לורן
3. לואי ויטון
4. גוצ'י
5. הוגו בוס
6. בורברי
7. דולצ'ה וגבאנה
8. ג'ורג'יו ארמני
9. סברובסקי
10. טיפאני
